【摘 要】
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【正】 现代消费者经常处在各种各样广告信息的包围之中,久而久之,他们会自觉或者不自觉地在商品信息进入心智的路上设置种种障碍,广告语言的一个任务,就是要力图消除这些障
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【正】 现代消费者经常处在各种各样广告信息的包围之中,久而久之,他们会自觉或者不自觉地在商品信息进入心智的路上设置种种障碍,广告语言的一个任务,就是要力图消除这些障碍。本文讨论广告语言的两种除障方略,即成见除障方略和归因除障方略。 一、成见除障方略 成见是消费心理中较为常见的一种固定化的,具有明显倾向性的态度,是一种偏见。根据成见形成的不同途径,我们提出两种具体的语言除障方法。 1.1 知觉性成见的语言除障 知觉性成见是指由于未认识到某一产品的好处
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