论文部分内容阅读
TCL加力推广“幸福树”
在国美、苏宁等家电连锁网络逐步覆盖我国大中城市时，幸福树电器却把家电连锁网络铺到了农村。日前，TCL控股的幸福树电器宣布首期投资2亿元，把加盟连锁店开到800家，今年销售额要达到80亿元。据了解，农村家电市场每年保持1556增长，但传统分散的家电便利店和家电生产企业自建的零售终端，即耗费了企业资源，增加了成本，又不能提供高效规范的服务 整合销售渠道是大势所趋。幸福树此举，就是希望抢在苏宁与国美之前，在农村市场形成强大的家电销售网络，阻止苏宁与国美向农村市场渗透，并计划通过加盟店形式明年开到1500家连锁店。业内人士预测 在不远的将来幸福树将会与国美和苏宁短兵相接．到时家电零售业的轮大洗牌：各不可避免。
国美低价批发进军城镇市场
国美电器总裁黄光裕日前宣布，在家电商品采购价格成本上，只加196的利润，分销给小城镇的家电零售店和农村家电零售网点．借此向三。四级市场渗透。另据国美连锁开发中心总经理孙一丁透露．国美向当地的经销商供应家电产品的同时，还会对当地经销商进行培训，输出国美的门店管理经验，提升当地经销商的服务水平。据悉，三，四级城镇占据全部家电销售额近50％的市场份额，年销售额在2000亿元以上。另外，城镇及农村人口占全国人口总数70％以上．市场发展空间巨大。此前 格力．美的。TCL等企业也在农村市场建立了以产业资本为基础的流通渠道。由于国美进军农村市场并不靠自建渠道 只是提供低价商品给当地经销商当做“弹药”这种，以子之矛，攻子之盾’的渠道狙击策略让不少家电企业叫苦不迭。一家彩电企业老总称，国美此举意图很明显，就是要彻底摧毁供应商自建渠道梦想。
中移动打造国内最大广告平台
继移动梦网成为中国最大的无线门户网站后，中移动又准备将其做成中国最大的广告发布平台。日前，中国移动联合飞拓无限科技有限公司在北京宣布合作，由中移动负责提供技术平台，飞拓无限负责相关广告网页的制作，测试等市场推广活动 联合为企业。广告公司，广告商提供无线广告 其中包括发送短信、彩信，IVR(互动声讯服务)。游戏下载、移动梦网网页栏目广告等多种方式。业内普遍认为，由于中移动拥有2.6亿手机用户，其移动梦网的注册用户则超过1亿户，平均每天浏览用户超过300万户，且每天新增用户超过300万户，因此中移动一旦进入广告业，将拥有中国迄今为止最大的广告受众群体，成为国内最大的广告商。
可口可乐联手腾讯打造3D社区
日前，可口可乐(中国)饮料有限公司与腾讯科技有限公司在上海宣布结成战略合作伙伴，联手打造全新的3D互动在线生活。可口可乐形象代言人李宇春成为5Coke网络社区的第一位“公民”。据悉，可口可乐之所以看上腾讯，是因为腾讯QQ的注册账户数已经超过了4.3亿，在线账户数超过1800万，并且与目前已拥有超过120万用户的iCoke网站的用户群还有很大的交叉。可口可乐此次与腾讯公司合作不仅仅局限于网络平台，从3月份起，可口可乐已在全国掀起一场线上线下有机结合的数码整合营销活动。可口可乐和腾讯公司的相关负责人认为此次合作为青少年提供无与伦比的个性主张和精彩纷呈的娱乐互动平台 使其做到线上体验和线下消费的无缱配合。
家乐福韩国市场“全线撤军”
全球第二大零售商家乐福日前宣布，由于经营不善，公司将出售在韩国的全部32家店面，全线从韩国零售市场上“撤军”。在韩国市场上，由于韩国消费者的观念，劳资关系，再加上激烈的竞争，使家乐福处在夹缝中生存。与韩国家乐福形成鲜明对比的是 由于在中国台湾市场练兵多年后才进入中国内地市场，家乐福一开始就显示其良好的本土化色彩，目前在中国发展势头良好并计划在未来两年内，在中国新开20家店面。据家乐福中国区新闻公关部经理王晓忠表示，家乐福中国区已脱离亚洲区，而隶属于全球总部，家乐福中国区目前已成为家乐福全球发展策略的重中之重。
雅芳拉开直销复合化序幕
继获得首张直销经营许可证后，雅芳(中国)有限公司日前宣布，在全国范围内推出消费者咨询服务活动，全面推介试点成功的单层直销模式。业内人士认为，雅芳直销模式的全面推介，拉开了中国直销产业复合化的序幕。据悉雅芳消费者咨询服务活动将从本周开始持续到今年6月。本次活动将向消费者提供有关雅芳直销业务模式，以及如何在完全遵循国家相关法令法规下开展个人直销业务的全面，专业的咨询服务-有专家表示随着社会信息化的不断发展，有店与无店，直销和分销、人对人与信息终端对信息终端的区别可能越来越模糊这一现象被业界称为销售模式的复合化和多元化。
新西兰恒天然获准收购三鹿43％股权
日前。进入中国已经20多年，主要向当地食品生产商提供奶制品原料的新西兰恒天然集团(Fontera)宣布，中国政府已经批准其斥资1.07亿美元收肭石家庄三鹿集团4356的股权，恒天然集团表示，与三鹿的合作将对公司在中国现有的进口和消费者业务构成补充，并有助于它进入中国迅速增长的牛奶市场。另外 合资企业将通过创建新品牌和扩大分销网络，进一步发展三鹿集团在液态奶。奶粉和酸奶市场的核心业务。有分析认为，三鹿可能追随蒙牛在香港上市。
联华标准超市今年全面转型
据悉，联华超市近来在全国频频布点 其在一个月的时间内新开门店40家，同比增长1496，其中标准超市20家并且还将在今年全面转型。有关人士透露，联华标准超市在便利店和大卖场的挤压下，生存空间狭窄，而其港汇店转型联华超级生活馆后，业绩却成倍增长。超级生活馆无论在外部装潢还是在内部商品陈列上均有创新，据悉，年轻消费者更认可这种模式 进口商品在卖场的商品结构中占有不小的比例，如食品、酒、饮料，调味品等大类 占到了销售额的6％左右。联华超市有关人士指出，目前标准超市的转型分为三类——高端。生鲜，社区便利型，具体经营模式将视标超门店的具体位置而定。
荷兰员大药妆零售商下注中国市场
据悉，荷兰最大药品，化妆品零售商Gnl集团进入中国后，与贵州一树组成新公司SUPER—PHARM公司，并投资1亿美元用以打造中国本土化的新概念药妆店，SUPER—PHARM公司表示，三家药妆示范店4月初在贵阳亮相，并同时把药妆业务拓展到北京，上海等地。去年年末，爱心中联大药房曾以”京城首家药妆店’名目在宜武开业，尽管店内的妆字号产品占到4Dg6以上，但并没有吸引 过多的眼球。业内人士认为，药妆市场尚未成熟，前景并不明朗。
LG开拓冰箱领城内的无竞争市场
全球白电第二的LG电子，日前在南京一举推出了10余款代表当今全球最高水平的冰箱新品，表明了LG电子高端战略的决心。2005年 LG电子率先主推三开门冰箱新品，成为三开门冰箱市场最强势的厂家。06款新品则继续扩大了在创新理念、工业设计方面的优势。LG电子表示 2006年，LG电子将会进一步开拓冰箱领域内的无竞争市场，推出更多的“蓝海产品”。业内人士认为，LG电子通过不断推出新技术和新产品来塑造高端化品牌，不仅可以避免国内市场的恶性竞争，同时能够使LG电子在增长速度和收益上都获得大幅度的提升。
动态
葡萄洒行业将上演“土洋混战”
五粮液集团近日宣布，将投资2亿元进军葡萄酒产业；针对五粮液的多元扩张，张裕：各退出保健酒市场，只围绕葡萄酒的核心业务发展；王朝酒业从今年起．将大规模拉开国内外的收购计划，从原料，设备，技术几个方面加速王朝的扩张与发展；以外贸起家的新天国际将从地产，金融行业逐渐淡出，开始品牌转型，今后将酒业作为第一主业，集中人力财力优先发展葡萄酒产业。另外，由于从今年1月1日起，进口瓶装葡萄酒和散装葡萄酒关税由43％下降到14％和20％，世界最大葡萄酒商法国卡斯特集团的产品也即将登陆中国，意大利8家葡萄酒企业也组团来华拓展市场。一场葡萄酒行业的“土洋混战”即将上演。
国产大平板彩电价格雪崩
日前，海信将一款新上市的47英寸大屏幕液晶电视零售价从24999元一举降至19999元，降幅达5000元。此后，创维、康佳，长虹、厦华等大屏11液晶也都有大幅降价 国产品牌对大屏平板彩电发起了新一轮的价格攻势。去年11月以来，索尼、夏普等外资品牌纷纷刮起平板彩电降价狂潮，短短数月，国产彩电的市场份额便由此前的5596降到40％。迫于市场份额越丢越多，国产品牌彩电不得不降价应战。业内人士分析，上游屏厂商产能提高、价格降低为此次彩电厂商提供了降价空间。随着上游液晶面板价格持续走低。彩电厂商成本的下降今年40英寸平板电视将与37英寸平板销售份额持平。
政策
新消费税政笑4月1日实施
财政部、国家税务总局目前联合下发通知 从4月1日起．对我国现行消费税的税目、税率及相关政策进行调整。此次调整包括新增成品油、木制一次性筷子、实木地板、游艇，高尔夫球及球具和高档手表六个税目 取消了护肤护发品税目。另外，小汽车、摩托车，酒及酒精、汽车轮胎几个税目的税率都不同程度地做了调整。此次政策调整是1994年税制改革以来消费税最大规模的一次调整。
牙膏认证新办法即将出台
没有认证资格却行使认证资格数年的全国牙病防治指导组近期不断受到质疑。据悉，成立于1988年的全国牙防组从1992年开始到现在，一共对9家公司的口腔用品进行了认证。认证过程中的试验费用，需要企业负担，通过认证后相关企业需要给牙防基金会提供“捐赠”。对此，国家认监委和卫生部一致决定，在国家统一的口腔保健用品认证制度正式实施前，全国牙防组自2005年7月起停止原来所开展的对口腔保健用品的自愿性评价活动，牙防组2003年11月以前所做认证不属非法认证。中国口腔清洁护理用品工业协会相关人士则透露，“目前该协会正受国家质检总局委托．对牙膏实行新认证。针对全国牙防组事件，我们目前正与国家质量监督检验检疫总局有关部门合作，出台《牙膏产品生产许可证实施细则》，依法规范牙膏生产企业的生产认证行为。”
在国美、苏宁等家电连锁网络逐步覆盖我国大中城市时，幸福树电器却把家电连锁网络铺到了农村。日前，TCL控股的幸福树电器宣布首期投资2亿元，把加盟连锁店开到800家，今年销售额要达到80亿元。据了解，农村家电市场每年保持1556增长，但传统分散的家电便利店和家电生产企业自建的零售终端，即耗费了企业资源，增加了成本，又不能提供高效规范的服务 整合销售渠道是大势所趋。幸福树此举，就是希望抢在苏宁与国美之前，在农村市场形成强大的家电销售网络，阻止苏宁与国美向农村市场渗透，并计划通过加盟店形式明年开到1500家连锁店。业内人士预测 在不远的将来幸福树将会与国美和苏宁短兵相接．到时家电零售业的轮大洗牌：各不可避免。
国美低价批发进军城镇市场
国美电器总裁黄光裕日前宣布，在家电商品采购价格成本上，只加196的利润，分销给小城镇的家电零售店和农村家电零售网点．借此向三。四级市场渗透。另据国美连锁开发中心总经理孙一丁透露．国美向当地的经销商供应家电产品的同时，还会对当地经销商进行培训，输出国美的门店管理经验，提升当地经销商的服务水平。据悉，三，四级城镇占据全部家电销售额近50％的市场份额，年销售额在2000亿元以上。另外，城镇及农村人口占全国人口总数70％以上．市场发展空间巨大。此前 格力．美的。TCL等企业也在农村市场建立了以产业资本为基础的流通渠道。由于国美进军农村市场并不靠自建渠道 只是提供低价商品给当地经销商当做“弹药”这种，以子之矛，攻子之盾’的渠道狙击策略让不少家电企业叫苦不迭。一家彩电企业老总称，国美此举意图很明显，就是要彻底摧毁供应商自建渠道梦想。
中移动打造国内最大广告平台
继移动梦网成为中国最大的无线门户网站后，中移动又准备将其做成中国最大的广告发布平台。日前，中国移动联合飞拓无限科技有限公司在北京宣布合作，由中移动负责提供技术平台，飞拓无限负责相关广告网页的制作，测试等市场推广活动 联合为企业。广告公司，广告商提供无线广告 其中包括发送短信、彩信，IVR(互动声讯服务)。游戏下载、移动梦网网页栏目广告等多种方式。业内普遍认为，由于中移动拥有2.6亿手机用户，其移动梦网的注册用户则超过1亿户，平均每天浏览用户超过300万户，且每天新增用户超过300万户，因此中移动一旦进入广告业，将拥有中国迄今为止最大的广告受众群体，成为国内最大的广告商。
可口可乐联手腾讯打造3D社区
日前，可口可乐(中国)饮料有限公司与腾讯科技有限公司在上海宣布结成战略合作伙伴，联手打造全新的3D互动在线生活。可口可乐形象代言人李宇春成为5Coke网络社区的第一位“公民”。据悉，可口可乐之所以看上腾讯，是因为腾讯QQ的注册账户数已经超过了4.3亿，在线账户数超过1800万，并且与目前已拥有超过120万用户的iCoke网站的用户群还有很大的交叉。可口可乐此次与腾讯公司合作不仅仅局限于网络平台，从3月份起，可口可乐已在全国掀起一场线上线下有机结合的数码整合营销活动。可口可乐和腾讯公司的相关负责人认为此次合作为青少年提供无与伦比的个性主张和精彩纷呈的娱乐互动平台 使其做到线上体验和线下消费的无缱配合。
家乐福韩国市场“全线撤军”
全球第二大零售商家乐福日前宣布，由于经营不善，公司将出售在韩国的全部32家店面，全线从韩国零售市场上“撤军”。在韩国市场上，由于韩国消费者的观念，劳资关系，再加上激烈的竞争，使家乐福处在夹缝中生存。与韩国家乐福形成鲜明对比的是 由于在中国台湾市场练兵多年后才进入中国内地市场，家乐福一开始就显示其良好的本土化色彩，目前在中国发展势头良好并计划在未来两年内，在中国新开20家店面。据家乐福中国区新闻公关部经理王晓忠表示，家乐福中国区已脱离亚洲区，而隶属于全球总部，家乐福中国区目前已成为家乐福全球发展策略的重中之重。
雅芳拉开直销复合化序幕
继获得首张直销经营许可证后，雅芳(中国)有限公司日前宣布，在全国范围内推出消费者咨询服务活动，全面推介试点成功的单层直销模式。业内人士认为，雅芳直销模式的全面推介，拉开了中国直销产业复合化的序幕。据悉雅芳消费者咨询服务活动将从本周开始持续到今年6月。本次活动将向消费者提供有关雅芳直销业务模式，以及如何在完全遵循国家相关法令法规下开展个人直销业务的全面，专业的咨询服务-有专家表示随着社会信息化的不断发展，有店与无店，直销和分销、人对人与信息终端对信息终端的区别可能越来越模糊这一现象被业界称为销售模式的复合化和多元化。
新西兰恒天然获准收购三鹿43％股权
日前。进入中国已经20多年，主要向当地食品生产商提供奶制品原料的新西兰恒天然集团(Fontera)宣布，中国政府已经批准其斥资1.07亿美元收肭石家庄三鹿集团4356的股权，恒天然集团表示，与三鹿的合作将对公司在中国现有的进口和消费者业务构成补充，并有助于它进入中国迅速增长的牛奶市场。另外 合资企业将通过创建新品牌和扩大分销网络，进一步发展三鹿集团在液态奶。奶粉和酸奶市场的核心业务。有分析认为，三鹿可能追随蒙牛在香港上市。
联华标准超市今年全面转型
据悉，联华超市近来在全国频频布点 其在一个月的时间内新开门店40家，同比增长1496，其中标准超市20家并且还将在今年全面转型。有关人士透露，联华标准超市在便利店和大卖场的挤压下，生存空间狭窄，而其港汇店转型联华超级生活馆后，业绩却成倍增长。超级生活馆无论在外部装潢还是在内部商品陈列上均有创新，据悉，年轻消费者更认可这种模式 进口商品在卖场的商品结构中占有不小的比例，如食品、酒、饮料，调味品等大类 占到了销售额的6％左右。联华超市有关人士指出，目前标准超市的转型分为三类——高端。生鲜，社区便利型，具体经营模式将视标超门店的具体位置而定。
荷兰员大药妆零售商下注中国市场
据悉，荷兰最大药品，化妆品零售商Gnl集团进入中国后，与贵州一树组成新公司SUPER—PHARM公司，并投资1亿美元用以打造中国本土化的新概念药妆店，SUPER—PHARM公司表示，三家药妆示范店4月初在贵阳亮相，并同时把药妆业务拓展到北京，上海等地。去年年末，爱心中联大药房曾以”京城首家药妆店’名目在宜武开业，尽管店内的妆字号产品占到4Dg6以上，但并没有吸引 过多的眼球。业内人士认为，药妆市场尚未成熟，前景并不明朗。
LG开拓冰箱领城内的无竞争市场
全球白电第二的LG电子，日前在南京一举推出了10余款代表当今全球最高水平的冰箱新品，表明了LG电子高端战略的决心。2005年 LG电子率先主推三开门冰箱新品，成为三开门冰箱市场最强势的厂家。06款新品则继续扩大了在创新理念、工业设计方面的优势。LG电子表示 2006年，LG电子将会进一步开拓冰箱领域内的无竞争市场，推出更多的“蓝海产品”。业内人士认为，LG电子通过不断推出新技术和新产品来塑造高端化品牌，不仅可以避免国内市场的恶性竞争，同时能够使LG电子在增长速度和收益上都获得大幅度的提升。
动态
葡萄洒行业将上演“土洋混战”
五粮液集团近日宣布，将投资2亿元进军葡萄酒产业；针对五粮液的多元扩张，张裕：各退出保健酒市场，只围绕葡萄酒的核心业务发展；王朝酒业从今年起．将大规模拉开国内外的收购计划，从原料，设备，技术几个方面加速王朝的扩张与发展；以外贸起家的新天国际将从地产，金融行业逐渐淡出，开始品牌转型，今后将酒业作为第一主业，集中人力财力优先发展葡萄酒产业。另外，由于从今年1月1日起，进口瓶装葡萄酒和散装葡萄酒关税由43％下降到14％和20％，世界最大葡萄酒商法国卡斯特集团的产品也即将登陆中国，意大利8家葡萄酒企业也组团来华拓展市场。一场葡萄酒行业的“土洋混战”即将上演。
国产大平板彩电价格雪崩
日前，海信将一款新上市的47英寸大屏幕液晶电视零售价从24999元一举降至19999元，降幅达5000元。此后，创维、康佳，长虹、厦华等大屏11液晶也都有大幅降价 国产品牌对大屏平板彩电发起了新一轮的价格攻势。去年11月以来，索尼、夏普等外资品牌纷纷刮起平板彩电降价狂潮，短短数月，国产彩电的市场份额便由此前的5596降到40％。迫于市场份额越丢越多，国产品牌彩电不得不降价应战。业内人士分析，上游屏厂商产能提高、价格降低为此次彩电厂商提供了降价空间。随着上游液晶面板价格持续走低。彩电厂商成本的下降今年40英寸平板电视将与37英寸平板销售份额持平。
政策
新消费税政笑4月1日实施
财政部、国家税务总局目前联合下发通知 从4月1日起．对我国现行消费税的税目、税率及相关政策进行调整。此次调整包括新增成品油、木制一次性筷子、实木地板、游艇，高尔夫球及球具和高档手表六个税目 取消了护肤护发品税目。另外，小汽车、摩托车，酒及酒精、汽车轮胎几个税目的税率都不同程度地做了调整。此次政策调整是1994年税制改革以来消费税最大规模的一次调整。
牙膏认证新办法即将出台
没有认证资格却行使认证资格数年的全国牙病防治指导组近期不断受到质疑。据悉，成立于1988年的全国牙防组从1992年开始到现在，一共对9家公司的口腔用品进行了认证。认证过程中的试验费用，需要企业负担，通过认证后相关企业需要给牙防基金会提供“捐赠”。对此，国家认监委和卫生部一致决定，在国家统一的口腔保健用品认证制度正式实施前，全国牙防组自2005年7月起停止原来所开展的对口腔保健用品的自愿性评价活动，牙防组2003年11月以前所做认证不属非法认证。中国口腔清洁护理用品工业协会相关人士则透露，“目前该协会正受国家质检总局委托．对牙膏实行新认证。针对全国牙防组事件，我们目前正与国家质量监督检验检疫总局有关部门合作，出台《牙膏产品生产许可证实施细则》，依法规范牙膏生产企业的生产认证行为。”