行政强力推动十家重点新闻网站改制并上市,能否在更大范围刺激传媒业的加速产业化、证券化,从而推动中国传媒业改革的深入
　　
　　《财经》实习记者 鲁伟 王宁宁/记者 张旻 王奇华
　　
　　讨论经年的中央和地方重点新闻网站改制及上市事宜,近期突然提速。
　　
　　作为传媒业直接融资的重要安排,去年9月国新办下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》通知(下称转企改制通知),即已对全国重点新闻网站转企改制试点进行部署,相关准备随即开始。区别仅在于,有的网站行动迅速,有备而来,有的网站业务和结构仍待梳理,虽然十家同为试点,改制却难整齐划一。
　　
　　5月17日,新华社报道称,“全国重点新闻网站转企改制试点工作是去年10月启动,预计到今年年底前基本完成。”这是官方首次明确有关网站的改制时间表。更进一步的消息证实,最快在今年年底之前,或有一至两家完成改制的网站率先发行A股。
　　
　　国新办明确的十家新闻网站转企改制试点主要任务是:以发展为主题,以改革为动力,以体制机制创新为重点,建立现代企业制度,实行股份制改造,运用上市融资等经济手段,增强重点新闻网站综合实力,探索既符合社会主义先进文化要求又符合互联网传播特点,既保证导向正确又富有活力的重点新闻网站发展道路,为下一步改革积累经验。
　　
　　外界关注的是,此次改制有望将上述新闻网站的采编等内容资产装入股份公司,进而实现引资、上市等资本运作。而在此前的报业、广电等传媒资产上市时,由于采编所有权的高度敏感和严格管制,故而全被单独剥离,并未装入传媒上市公司。若此次重点新闻网站改制,能实现对采编等内容资产的整合,传媒产业化新局意义不可低估。
　　
　　在政策扶持之外,资本市场对官方背景的新闻网站改制、上市,仍多少存在担心。它们在发展观念、商业模式、内容影响、人力资源等方面不具优势,即使改制上市,亦将面临重重困难。长期依靠财政支持的官方新闻网站,能否实现良好公司治理,并在产业化发展和竞争中保持持续盈利能力?如何平衡其政策意图和产业诉求?巨额募集资金会否得到有效使用?如何吸引、留住、用好优秀人才,提升竞争能力,真正实现决策层所期待的“早日转企改制,尽快上市做大”。尚待观察。
　　
　　进而言之,十家重点新闻网站改制、上市所积累的试点经验,能否在更大范围刺激传媒业加速产业化、证券化,从而推动中国传媒业改革深入?我们拭目以待,并乐见其成。■
　　
　　——编者