【摘 要】
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<正>公益广告的含蓄美,不仅体现在感情上,体现在以感情去"融化"观念的这一过程中,而且还与其调动情感,营造情感的创意技法密切相联。在笔者考察的众多公益广告中,通感、幽默
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<正>公益广告的含蓄美,不仅体现在感情上,体现在以感情去"融化"观念的这一过程中,而且还与其调动情感,营造情感的创意技法密切相联。在笔者考察的众多公益广告中,通感、幽默和省略等是营造情感、达到其含蓄美最为常用的手法。有这样一则公益广告,整个画面是一只口杯,口杯里装有浊水、烂草和一条正在挣扎的金鱼!文案:你尝过鱼喝的水吗?这则广告先由视觉上的污染引起味觉上的苦涩,再达到心理上的恶心,进而引发公众对污染水源恶果的理性思考。这种不同感觉和情绪上的递进、变化,就是运用通感的技法所致。通感就是运用创作材料将某一感官的感觉移
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