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目前多数高职院校招不满学生，遭遇招生困境，招生问题已成为影响多数高职发展最大的问题之一。招生工作的本质是学校形象的建设与管理，通过学校形象的建设与管理可以使学校的能力和水平得到进一步提高，取得实质意义上的竞争优势。基于公共关系理论，对招生工作中的公共关系的三要素即主体、公众、媒介进行分析，提出了以公共关系视角统筹高职招生工作的建议。