论文部分内容阅读
在线音乐感知价值会直接影响消费者购买在线音乐行为,感知到的价值越多,购买意向就越大。在线音乐的消费者中,大学生群体占据了大部分,成为在线音乐消费的主力军。通过自编《大学生在线音乐感知价值量表》,对2011名大学生的调查结果表明,大学生在线音乐感知价值总体较高;大学生在线音乐感知价值在性别、年级、独生子女、生源地、专业类别、月可支配收入等人口统计学变量上存在显著性差异。研究大学生在线音乐感知价值的现状与特点,为大学生在线音乐文化消费心理辅导与教育提供了相关依据。