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量产新栏目 全媒体报道伦敦奥运会
2011年，中央电视台频道制改革全面展开，一共有14个频道进行了改版，改版比率达到77.8%。频道制改革后，CCTV1平均收视率提升了近10%，CCTV新闻平均收视率从1.72%上升至2.03%，提升幅度达到17.6%。CCTV4提升幅度达到13.7%，CCTV3提升了9.4%。
2010年8月《中央电视台新栏目研发管理暂行办法》下发实施，央视每年专门拿出1亿资金用于新栏目的研发，办法出台后已经推出了35档新栏目。中央电视台总编室副主任王建宏表示，2006年全台新栏目有8个，2007年4个，2008年4个，今年台编委会审议观看过的新栏目样片就达到58个，远远超过前五年的总和。“目前我们正在举办面向全台员工的节目创意大赛，目前收到的上报新栏目有300个，接下来会从中筛选，明年会有大量新栏目涌现。”
新闻：新台址 新布局 新机制
截至今年10月底，央视新闻频道收视份额达到2.26%，比上一年提高了50%。
2012年央视的新闻报道将从三个方面展开：
一是精心策划组织报道重大新闻事件。比如国内的十八大、两会，国际的美国大选、俄罗斯大选等。伦敦奥運会时新闻频道将采用双视窗、多视窗的方式播报多场比赛，同时还将延续广州亚运会的做法，推出白岩松版开幕式解说。
二是充分发挥电视画面的特点和优势。明年除了上述重大事件，新闻频道还将自主策划多个大型直播报道，比如在水下拍摄蛟龙号下潜7000米，远赴肯尼亚进行考古直播报道等。
三是打造名牌栏目、精品节目。今年9月25日《新闻联播》进行了调整、改进，起用了欧阳夏丹、郎永淳两位新主播，进行了重新包装。明年《新闻联播》将在新闻内容、新闻样态、报道语态等软件上进一步提升，同时在演播室和包装模式等硬件上也会有变化。2012《焦点访谈》将重点关注民生问题，加大舆论监督报道，将重点聚焦教育、就业、社保、医疗、土地、保障房建设等问题。
央视新闻中心对假日报道也比较重视。2012年春节将推出“新春五洲行”，展现世界各地过年的风土人情以及央视的国际报道能力。2012国庆将推出“十一长假看中国”，调动地方记者站和地方台，在标志性景区设立直播机位。
今年10月底央视新闻中心把原来的29个应急报道点整体升格为记者站，不久还要建立北京记者站、天津记者站，至此全国31个记者站整体布局完毕。到今年年底央视的海外记者站将达到70个，其中包括5大洲中心站和2个海外分台，非洲分台将在今年年底正式开播，北美分台明年年初正式开播，明年将再增加10个海外记者站。
演播室是电视台的门面和新闻播发的要地，2012年央视将借乔迁新台址的契机，对新闻演播室进行整体规划和设计，这是央视新闻中心历史上最大规模的演播室设计、建造。新台址演播室将引进时尚的设计理念，采用新工艺、新设备、新材料，引领中国电视新闻制作技术的前沿。中央电视台新闻中心副主任梁建增说，进入新台址不仅是办公室空间的转移，还意味着全新的组织架构和专业力量，是全新提升新闻品质的时刻。
电视剧：强化“占有力” 全频道资源推剧
播出大题材、大制作的电视剧是央视的传统。2012年央视将在自制剧、定制剧、预购剧和独播剧的开发和跟踪方面加大力度。
中央电视台综合频道总监钱蔚表示，在题材尽可能丰富的情况下，2012年CCTV1会多推出一些符合频道气质的品德大剧，如《国门英雄》《创业年代》等现实主义题材大剧。CCTV1其他备播剧目还有：《大河套》（林永健主演）、《节振国传奇》（郭涛、英达主演）、《上阵父子兵》（范伟主演）、《女子军魂》（闫妮主演）、《先结婚后恋爱》（范伟主演）、《明天我休息》（张嘉译主演）等等。
除了20:00的黄金剧场，明年CCTV1还将打造第二黄金档，将市场上的商业大剧、热点大剧在22:30时段播放。将推出的商业大剧包括：《金太郎的幸福生活》（宋丹丹、李小璐主演）、《请你原谅我》（海清、吴秀波主演）、《民兵噶二蛋》（黄渤主演）等。
2012年，CCTV1将在现有电视剧预告和宣传片播出比例基础上再增加播出量；节目预排的时间将提前一个月至一个季度；充分利用跨平台媒介投放电视剧宣传广告；加强电视剧首播发布会的影响力；《今日说法》《我们有一套》《小崔说事》等各栏目也将积极配合，举全频道之力铺开热剧、大剧的宣传工作。
CCTV8电视剧频道储备的剧目有：《大戏法》《跑马场》《浮沉》《丈母娘来了》《风和日丽》《剑侠情缘》《百花深处》《风雨唐人街》《杜拉拉升职记2》《一生只爱你》《戎装女人》《卜案》《墨仙》《钱多多嫁人记》《婆婆拼图》等。2012年CCTV8还将推出新栏目《好剧连台》，对频道预播剧提前宣传造势。
体育赛事：重点报道伦敦奥运会
2012年7月27日至8月12日，第三十届奥运会将在伦敦召开。作为国内独家持权转播商，针对伦敦奥运会央视将采取全媒体的报道攻略，主要报道平台包括CCTV1、CCTV 5、CCTV 7、高清频道、CNTV。
其中，CCTV1是旗舰频道，以大众赛事为主，除了保持原有新闻栏目，其他时段全部转播奥运会，并在每天13：00-14：30播出《全景奥运》。CCTV5是奥运主频道，除了转播赛事，每天6：30-8：30的《早安奥林匹克》第一时间汇总奥运信息，中午12:00-13:00播出《奥运午间报道》，还会不定期播出《奥运风云会》。CCTV7是CCTV1和CCTV5的重要补充，用来转播这两个频道不能转播的其他平行赛事，还有一个备播频道CCTV10。高清频道与CCTV5并机，对重点赛事、经典赛事进行首播、重播。
新媒体将全方位呈现3800小时公用信号。此外，央视还会提供275小时的3D电视信号，主要赛事是田径、游泳、体操。“央视将采纳国际上最先进的技术提供最精美的奥运赛事。”中央电视台体育频道总监江和平说，央视在赛事期间将派出400人抵达前方，前方搭建两个演播室，以主体育场为背景的新闻演播室和设在IBC的串播演播室。“目前有关伦敦奥运会的整体设想都已完成，目前正在细化方案。”
围绕伦敦奥运会，2012年CCTV5将推出周播倒计时节目，频道内滚动推出日播倒计时宣传片。同时，频道将定期派出前期ENG组报道伦敦奥运会筹备动态新闻。从5月起，周播倒计时节目将改为日播，6月推出《伦敦行动》，7月推出纪录片《体育的力量》。
除了奥运，2012年的CCTV5还将转播其他重要赛事，比如1月的全国冬季运动会、首届青年国际冬季奥运会；3月的乒乓球；4月的斯诺克；5月的汤优尤杯羽毛球赛；6月的欧洲杯足球赛。“明年我们对本土赛事的报道将超过以往的力度，更接近于综合报道的方式，年初的中超转播预计有70场左右。”江和平说。
CCTV1综合频道：四大栏目带
CCTV1综合频道是央视最吸金的频道，从《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》再到黄金剧场，每年央视的黄金资源广告招标，CCTV1晚间都是广告主竞争最激烈的时段。钱蔚表示，CCTV1的定位是以新闻为主的精品频道，尽管CCTV1的收视份额和平均收视率都稳居全国第一，但是也面临竞争压力，2012年频道将围绕“新闻”“精品”和“综合”的定位，持续改版，全面优化。
在节目设置上，首先是继续发挥新闻的力量，一套有5档新闻栏目，明年除了《新闻联播》和《晚间新闻》继续发展以外，还要借助各种机制，实现全台最优质的新闻资源和最大播出平台地完美结合。
其次是圍绕四大精品栏目带继续打造频道品牌。一是晚间22:30时段，今年《晚间新闻》已由20分钟延长到30分钟，周日推出的《看见》《首席夜话》收视不俗，季播的《谢天谢地你来啦》被称作崔氏高雅娱乐，11月和12月还准备进行第二季的投放。“明年将围绕柴静、撒贝宁、崔永元三位主持人构建一套夜间的创新节目格局。”二是18:00时段，定位于青春、时尚。三是常规的中午栏目带，今年《今日说法》的平均收视为1.5%，比去年递增了30%，明年《今日说法》将从30分钟扩到50分钟，并推出《今日说法剧场》。四是早间栏目带，围绕《天天饮食》《朝闻天下》《生活早参考》，构建一个中国老百姓的权威生活指南时段。
明年还会推出一些活动品牌，比如围绕奥运的活动、《开学第一课》及《法制人物》等。钱蔚说：“综合频道要涵盖生活服务表达，涵盖法律表达，涵盖晚间深度新闻表达，涵盖高雅娱乐表达，明年综合频道关怀、和谐、期望的气质会更加清晰。”
对于广电总局近日下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》对央视一套的影响，钱蔚表示，央视一套不是以娱乐为主的平台，晚间的布局主要是新闻和电视剧，其他时段的综艺节目力求办出自己的特点。“国际上的综合频道都会涉及各类高收视、高影响力的节目，娱乐仅仅是其中一个门类，我们会让节目更有品格、更有品位。”
CCTV纪录：受众规模超6.5亿
2011年1月1日中央电视台纪录频道开播，这是中国第一个全国播出的国家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖、双语播出的纪录片频道。目前纪录频道的主体内容构成包括自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类，分八大主题时段，全天24小时播出。
“纪录频道开播以来，收视份额逐月攀升，出现了持续发力和稳步增长的态势。尤其是9月19日纪录频道全新改版后，每周的平均收视份额已经由年初的0.25%攀升到0.5%，近日收视份额已经连续超过0.7%。”中央电视台纪录频道总监刘文表示。目前纪录频道全国受众规模已经超过6.5亿人，且观众收视呈现出高忠诚度、高美誉度、高关注度的特征。
2012年1月1日纪录频道将推出百集纪录片《故宫100》，每集5分钟，讲述故宫100间房子的故事，包括成人版和儿童版两个版本，由原有《故宫》团队制作，是《故宫》系列项目的延伸，明年10月推出《故宫》第二部。为庆祝中韩建交20周年，2012年1月1日推出与韩国KBS联合制作的60分钟纪录片《望京》，主题是中国人眼中的韩国和韩国人眼中的中国。2012年春节将推出5集纪录片《春晚》，每集50分钟，首次以官方纪录片的形式呈现30年来“春晚”这一中国独有文化形态的成长和变迁，《春晚》以2012春晚团队整体的运营和创新经历为主要线索，涵盖了30年春晚的创作过程。由于是在大年初一推出，《春晚》将采取边拍摄边编辑的方式。
除此之外，纪录频道明年和后年准备制作播出的重点纪录片项目还有：国内的《丝路》《舌尖上的中国》《京剧》《瓷路》《纽带》《园林》《茶叶》《红酒之路》《粮食》《黄金》《和世界做生意》《自然的力量》《超级工程》《汉》等。国外引进的《冰冻星球》《北极熊》《动力地球》《海洋探险》《创造历史的动物》等。明年纪录频道还将举办《传奇中国》系列纪录片、青春中国—大学生纪录短片征集等大型活动。“纪录频道虽然是一个刚刚开播的频道，但明年广告招商预计有近2个亿的规模。”王建宏说。
2011年，中央电视台频道制改革全面展开，一共有14个频道进行了改版，改版比率达到77.8%。频道制改革后，CCTV1平均收视率提升了近10%，CCTV新闻平均收视率从1.72%上升至2.03%，提升幅度达到17.6%。CCTV4提升幅度达到13.7%，CCTV3提升了9.4%。
2010年8月《中央电视台新栏目研发管理暂行办法》下发实施，央视每年专门拿出1亿资金用于新栏目的研发，办法出台后已经推出了35档新栏目。中央电视台总编室副主任王建宏表示，2006年全台新栏目有8个，2007年4个，2008年4个，今年台编委会审议观看过的新栏目样片就达到58个，远远超过前五年的总和。“目前我们正在举办面向全台员工的节目创意大赛，目前收到的上报新栏目有300个，接下来会从中筛选，明年会有大量新栏目涌现。”
新闻：新台址 新布局 新机制
截至今年10月底，央视新闻频道收视份额达到2.26%，比上一年提高了50%。
2012年央视的新闻报道将从三个方面展开：
一是精心策划组织报道重大新闻事件。比如国内的十八大、两会，国际的美国大选、俄罗斯大选等。伦敦奥運会时新闻频道将采用双视窗、多视窗的方式播报多场比赛，同时还将延续广州亚运会的做法，推出白岩松版开幕式解说。
二是充分发挥电视画面的特点和优势。明年除了上述重大事件，新闻频道还将自主策划多个大型直播报道，比如在水下拍摄蛟龙号下潜7000米，远赴肯尼亚进行考古直播报道等。
三是打造名牌栏目、精品节目。今年9月25日《新闻联播》进行了调整、改进，起用了欧阳夏丹、郎永淳两位新主播，进行了重新包装。明年《新闻联播》将在新闻内容、新闻样态、报道语态等软件上进一步提升，同时在演播室和包装模式等硬件上也会有变化。2012《焦点访谈》将重点关注民生问题，加大舆论监督报道，将重点聚焦教育、就业、社保、医疗、土地、保障房建设等问题。
央视新闻中心对假日报道也比较重视。2012年春节将推出“新春五洲行”，展现世界各地过年的风土人情以及央视的国际报道能力。2012国庆将推出“十一长假看中国”，调动地方记者站和地方台，在标志性景区设立直播机位。
今年10月底央视新闻中心把原来的29个应急报道点整体升格为记者站，不久还要建立北京记者站、天津记者站，至此全国31个记者站整体布局完毕。到今年年底央视的海外记者站将达到70个，其中包括5大洲中心站和2个海外分台，非洲分台将在今年年底正式开播，北美分台明年年初正式开播，明年将再增加10个海外记者站。
演播室是电视台的门面和新闻播发的要地，2012年央视将借乔迁新台址的契机，对新闻演播室进行整体规划和设计，这是央视新闻中心历史上最大规模的演播室设计、建造。新台址演播室将引进时尚的设计理念，采用新工艺、新设备、新材料，引领中国电视新闻制作技术的前沿。中央电视台新闻中心副主任梁建增说，进入新台址不仅是办公室空间的转移，还意味着全新的组织架构和专业力量，是全新提升新闻品质的时刻。
电视剧：强化“占有力” 全频道资源推剧
播出大题材、大制作的电视剧是央视的传统。2012年央视将在自制剧、定制剧、预购剧和独播剧的开发和跟踪方面加大力度。
中央电视台综合频道总监钱蔚表示，在题材尽可能丰富的情况下，2012年CCTV1会多推出一些符合频道气质的品德大剧，如《国门英雄》《创业年代》等现实主义题材大剧。CCTV1其他备播剧目还有：《大河套》（林永健主演）、《节振国传奇》（郭涛、英达主演）、《上阵父子兵》（范伟主演）、《女子军魂》（闫妮主演）、《先结婚后恋爱》（范伟主演）、《明天我休息》（张嘉译主演）等等。
除了20:00的黄金剧场，明年CCTV1还将打造第二黄金档，将市场上的商业大剧、热点大剧在22:30时段播放。将推出的商业大剧包括：《金太郎的幸福生活》（宋丹丹、李小璐主演）、《请你原谅我》（海清、吴秀波主演）、《民兵噶二蛋》（黄渤主演）等。
2012年，CCTV1将在现有电视剧预告和宣传片播出比例基础上再增加播出量；节目预排的时间将提前一个月至一个季度；充分利用跨平台媒介投放电视剧宣传广告；加强电视剧首播发布会的影响力；《今日说法》《我们有一套》《小崔说事》等各栏目也将积极配合，举全频道之力铺开热剧、大剧的宣传工作。
CCTV8电视剧频道储备的剧目有：《大戏法》《跑马场》《浮沉》《丈母娘来了》《风和日丽》《剑侠情缘》《百花深处》《风雨唐人街》《杜拉拉升职记2》《一生只爱你》《戎装女人》《卜案》《墨仙》《钱多多嫁人记》《婆婆拼图》等。2012年CCTV8还将推出新栏目《好剧连台》，对频道预播剧提前宣传造势。
体育赛事：重点报道伦敦奥运会
2012年7月27日至8月12日，第三十届奥运会将在伦敦召开。作为国内独家持权转播商，针对伦敦奥运会央视将采取全媒体的报道攻略，主要报道平台包括CCTV1、CCTV 5、CCTV 7、高清频道、CNTV。
其中，CCTV1是旗舰频道，以大众赛事为主，除了保持原有新闻栏目，其他时段全部转播奥运会，并在每天13：00-14：30播出《全景奥运》。CCTV5是奥运主频道，除了转播赛事，每天6：30-8：30的《早安奥林匹克》第一时间汇总奥运信息，中午12:00-13:00播出《奥运午间报道》，还会不定期播出《奥运风云会》。CCTV7是CCTV1和CCTV5的重要补充，用来转播这两个频道不能转播的其他平行赛事，还有一个备播频道CCTV10。高清频道与CCTV5并机，对重点赛事、经典赛事进行首播、重播。
新媒体将全方位呈现3800小时公用信号。此外，央视还会提供275小时的3D电视信号，主要赛事是田径、游泳、体操。“央视将采纳国际上最先进的技术提供最精美的奥运赛事。”中央电视台体育频道总监江和平说，央视在赛事期间将派出400人抵达前方，前方搭建两个演播室，以主体育场为背景的新闻演播室和设在IBC的串播演播室。“目前有关伦敦奥运会的整体设想都已完成，目前正在细化方案。”
围绕伦敦奥运会，2012年CCTV5将推出周播倒计时节目，频道内滚动推出日播倒计时宣传片。同时，频道将定期派出前期ENG组报道伦敦奥运会筹备动态新闻。从5月起，周播倒计时节目将改为日播，6月推出《伦敦行动》，7月推出纪录片《体育的力量》。
除了奥运，2012年的CCTV5还将转播其他重要赛事，比如1月的全国冬季运动会、首届青年国际冬季奥运会；3月的乒乓球；4月的斯诺克；5月的汤优尤杯羽毛球赛；6月的欧洲杯足球赛。“明年我们对本土赛事的报道将超过以往的力度，更接近于综合报道的方式，年初的中超转播预计有70场左右。”江和平说。
CCTV1综合频道：四大栏目带
CCTV1综合频道是央视最吸金的频道，从《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》再到黄金剧场，每年央视的黄金资源广告招标，CCTV1晚间都是广告主竞争最激烈的时段。钱蔚表示，CCTV1的定位是以新闻为主的精品频道，尽管CCTV1的收视份额和平均收视率都稳居全国第一，但是也面临竞争压力，2012年频道将围绕“新闻”“精品”和“综合”的定位，持续改版，全面优化。
在节目设置上，首先是继续发挥新闻的力量，一套有5档新闻栏目，明年除了《新闻联播》和《晚间新闻》继续发展以外，还要借助各种机制，实现全台最优质的新闻资源和最大播出平台地完美结合。
其次是圍绕四大精品栏目带继续打造频道品牌。一是晚间22:30时段，今年《晚间新闻》已由20分钟延长到30分钟，周日推出的《看见》《首席夜话》收视不俗，季播的《谢天谢地你来啦》被称作崔氏高雅娱乐，11月和12月还准备进行第二季的投放。“明年将围绕柴静、撒贝宁、崔永元三位主持人构建一套夜间的创新节目格局。”二是18:00时段，定位于青春、时尚。三是常规的中午栏目带，今年《今日说法》的平均收视为1.5%，比去年递增了30%，明年《今日说法》将从30分钟扩到50分钟，并推出《今日说法剧场》。四是早间栏目带，围绕《天天饮食》《朝闻天下》《生活早参考》，构建一个中国老百姓的权威生活指南时段。
明年还会推出一些活动品牌，比如围绕奥运的活动、《开学第一课》及《法制人物》等。钱蔚说：“综合频道要涵盖生活服务表达，涵盖法律表达，涵盖晚间深度新闻表达，涵盖高雅娱乐表达，明年综合频道关怀、和谐、期望的气质会更加清晰。”
对于广电总局近日下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》对央视一套的影响，钱蔚表示，央视一套不是以娱乐为主的平台，晚间的布局主要是新闻和电视剧，其他时段的综艺节目力求办出自己的特点。“国际上的综合频道都会涉及各类高收视、高影响力的节目，娱乐仅仅是其中一个门类，我们会让节目更有品格、更有品位。”
CCTV纪录：受众规模超6.5亿
2011年1月1日中央电视台纪录频道开播，这是中国第一个全国播出的国家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖、双语播出的纪录片频道。目前纪录频道的主体内容构成包括自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类，分八大主题时段，全天24小时播出。
“纪录频道开播以来，收视份额逐月攀升，出现了持续发力和稳步增长的态势。尤其是9月19日纪录频道全新改版后，每周的平均收视份额已经由年初的0.25%攀升到0.5%，近日收视份额已经连续超过0.7%。”中央电视台纪录频道总监刘文表示。目前纪录频道全国受众规模已经超过6.5亿人，且观众收视呈现出高忠诚度、高美誉度、高关注度的特征。
2012年1月1日纪录频道将推出百集纪录片《故宫100》，每集5分钟，讲述故宫100间房子的故事，包括成人版和儿童版两个版本，由原有《故宫》团队制作，是《故宫》系列项目的延伸，明年10月推出《故宫》第二部。为庆祝中韩建交20周年，2012年1月1日推出与韩国KBS联合制作的60分钟纪录片《望京》，主题是中国人眼中的韩国和韩国人眼中的中国。2012年春节将推出5集纪录片《春晚》，每集50分钟，首次以官方纪录片的形式呈现30年来“春晚”这一中国独有文化形态的成长和变迁，《春晚》以2012春晚团队整体的运营和创新经历为主要线索，涵盖了30年春晚的创作过程。由于是在大年初一推出，《春晚》将采取边拍摄边编辑的方式。
除此之外，纪录频道明年和后年准备制作播出的重点纪录片项目还有：国内的《丝路》《舌尖上的中国》《京剧》《瓷路》《纽带》《园林》《茶叶》《红酒之路》《粮食》《黄金》《和世界做生意》《自然的力量》《超级工程》《汉》等。国外引进的《冰冻星球》《北极熊》《动力地球》《海洋探险》《创造历史的动物》等。明年纪录频道还将举办《传奇中国》系列纪录片、青春中国—大学生纪录短片征集等大型活动。“纪录频道虽然是一个刚刚开播的频道，但明年广告招商预计有近2个亿的规模。”王建宏说。