前时，参加了一场晚宴。席间，遇到一位从事“高端特殊旅游”的人士，他们从事着从北极滑雪到德国古镇自驾，从南非探险到北美狂欢等等高端旅游项目。当然，价格也是不菲的，多在10万到20万的消费。当我问过价格之后，他紧接着解释到，要想既享受到特别而又专业的旅行生活，又有全程五星的居住和服务，成本比一般的观光高很多，自然价格也就会高很多。我知道他是怕我跟他讨论这样高的价格是否合理，但是，他不知道从我接触奢侈品那一天开始，我就知道所有奢侈品类的东西，价格和成本无关。
　　是的，这就是我想特别声明的：奢侈品的价格和成本毫无关系，只和需求有关。所以，想真正了解奢侈品的秘密，不要去听那些历史故事、特别的材料和手工，也不要关注它的设计师以及名流的使用者，只需要知道“稀缺的就是昂贵的”就可以了。
　　本来，这是所有经济学原理中最朴素的一条，就可数学中的“两点之间直线最短”一样，可惜，大多数人一谈及奢侈品，就被社会学知识给蒙蔽了，结果丧失了基本的标准。而受过教育的人都知道，原理是不可讨论的，它是解决一切问题的钥匙。一位同学问老师，“为什么两点之间直线最短”，老师无奈的叹了一口气，“你把一块骨头扔出去，看狗跑的是不是直线，一个连狗都明白的道理是不需要解释的。”
　　好了，所有聪明的人应该首先抛弃掉“一个chanel的包包等于多少农民多少年的粮食”、“LV那么贵， 物价局管不管？”这些出发点就错误的问题了。前者是把不同种类的物品进行比较，就象袋鼠和苜蓿一样，不具备可比性，而后者，根据世界贸易组织的协定，我们无法管理国外的物品价格，而且，即便是奢侈品所在国也不会管它的价格，因为，所谓奢侈品，本来就不是大众必须购买的物品。
　　“使一个产品稀缺难求，你可以卖出天价”，这是GUCCI的格言，更是所有奢侈品的宣言。奢侈品会从历史、材料、定制、销售等等环节进行限定，而所有的努力就是一个目的，“造成该物品的稀缺性”，稀缺了，价格自然就高了。想得到圣罗兰的Opium香水吗，你知道它的主管女经理莎塔·罗斯是怎么说的吗——“这个品牌的产品以前供应得太多太滥”，“因此我们现在加大了购买这种香水的难度。”
　　从最朴素的经济学道理来看，这就是奢侈品的秘密。简单，但有效。有人自然不愿意只是运用经济学来分析奢侈品，而要从社会道德角度来批评奢侈品，这个声音其实从奢侈品存在的那一天就有了。所以，中国古代的一位皇帝会砸碎贵妃房间里的名贵瓷器，因为它过于奢华，影响不好；所以，2007年，世界人道奢侈委员会创建，用以唤醒消费者心中人道主义诉求，让他们意识到在人道前提下享受拥有奢侈品带来的满足感。我把这两条信息放在一起，是想说明这些“作秀”无论是奢侈品的生产者还是使用者，都一直在“做”，用来平息大众无法接触到奢侈品的愤懑，自古皆然。
　　人人生而平等，那是讲的生命，即便是生命，每个个体的健康状况、智商天分也不平等，这是自然规律；社会有阶层的区分，是很残酷，但也是社会发展的必须途径，人类就是这么物竞天择过来的；正是因为有了个体的财富、品位等等的区别，才会有整体的社会进步；所以，奢侈品本身不带有原罪，就如同财富和地位本身不带有原罪一样。当然，用不合法的手段去获得就不同了，那是另一个范畴，可惜我们往往把它们混为一谈。
　　终于说到章子怡了，我们现在可以心平气和地讨论下她的香吻值多少钱了（这也是奢侈品的一种）。因为她的片酬已经升值逾266倍，达到500万美元，而且她的未婚夫艾维·尼沃拥有47亿美元的身价，所以，如果为了获得金钱的回报，章子怡愿意亲吻的人全球應该不超过十个。这个稀缺性就是她香吻的定价原则（而不是所谓的成本）。
　　考虑到被美国福布斯杂志誉为“市场上最贵的手袋”才卖到189万人民币，考虑到英国的艳星乔丹要把她的乳房填充物卖到100万英镑，我们章小姐的香吻无论如何也得叫价在100万英镑以上，姑且以110万英镑开价，应该可以有销路。但最为关键的是，一定要限量，全球仅限5位、男性、20至45岁、身价50亿美元以上，还要比布拉德·皮特帅、比乔治·阿玛尼有品位……■