摘要：平面设计在社会主义市场经济发展过程中起着举足轻重的作用，人们在追求商品质量的同时，更加注重品牌效应，更加关注商品设计背后的视觉、听觉、触觉等感官刺激和商品设计的文化内涵。
　　关键词：新时代 品牌概念 平面设计
　　新时代背景下，互联网高速发展，自媒体的不断普及为平面设计的持续发展提供了技术保证和方式创新。网络媒体作为平面设计的实用工具，它不是对传统平面设计方式的全盘否定，而是将传统平面设计手段与现代科技相结合，进而创造出平面设计的艺术之美。有了新媒体加入，平面设计的内容更加丰富，艺术展现形式更加多样。平面设计中的品牌概念成为平面设计的内核和灵魂，品牌概念主要是通过平面设计来进行全面展现的，目的就是为了产品在营销阶段能够得到受众的认可和青睐，通过创意文化来展示平面设计的深刻内涵，进而实现平面设计产品的商业价值。
　　一、品牌概念的内涵与价值
　　品牌概念就是“社会受众对某一产品、服务等多方面的认知，通过对这一产品的认知而对该产品产生的信任和依赖感。[1]”从企业的角度来看，品牌概念是一个企业发展的文化内涵展示，当受众看到这个企业的标识时，就会深刻体会到企业的产品和文化。所以我们在对产品进行设计的过程中，一定要深挖品牌概念，创造平面设计的文化价值。
　　当前，人们对产品的追求更加多元化，物美价廉已经不能满足受众的需求，产品的品牌内涵成为受众追逐的核心。品牌概念给平面设计带来的经济价值越加凸显，网络科技给人们生活带来更加便捷、快速、多元化的选择，企业通过互联网及时传达企业品牌文化，能够使自己的企业和产品获得更多受众的了解和喜欢，所以品牌的价值使更多的平面设计的发展越加高效快速。
　　二、新時代背景下品牌概念对平面设计的影响
　　（一）品牌概念在平面设计中的应用
　　品牌概念存在于我们生活的方方面面，无论是传统媒体报纸、书刊、电视，还是数字媒体，都有企业的宣传广告。企业都想通过品牌概念来宣传自己的产品，塑造企业文化形象。平面设计是产品的重要组成部分，我们可以从广告设计来探索品牌对平面设计的重要影响。广告的目的如果只是通过丰富的视听表现来单方面吸引受众，而忽略平面设计本身的文化内涵，那么这样的广告是空洞的，无任何意义和价值的。品牌概念的融入使得平面设计更加生动，更加具有灵魂，通过品牌概念展示平面设计的文化内涵，传递产品信息，提升企业文化形象，使得平面设计、产品与受众进行良性互动。
　　（二）品牌概念对平面设计的改变
　　品牌概念是企业文化的缩影，充分展示了企业的良好形象和文化内涵，品牌概念（品牌定位）是平面设计的方向性指标。在平面设计的过程中，设计师通过对数字、文字、色彩、标识等视觉设计元素的综合应用，同时结合自身对品牌形象的理解和挖掘，从品牌的文化视角对设计元素进行合理的排列组合，进而设计出既能凸显企业文化内涵，又能吸引受众眼球的产品，实现文化价值与商业价值的充分融合。从品牌的战略角度来看，企业的平面设计会根据受众的实际需求来对品牌概念进行适度的调整和改变，通过改变平面设计元素和营销策略，为受众传递新的企业发展理念，所以说品牌概念对平面设计有着重要的影响。
　　（三）品牌概念对平面设计的创新
　　新时代背景下自媒体广泛应用，互联网技术、3D技术、设计软件广泛应用于平面设计中，应用数字媒体科技的平面设计产品更具创意、更有吸引力。人们关注一个产品或者广告的时候，首先注意的是视觉感受、文字排版、色彩应用、空间结构等，最后才是文字内容。产品文案写得再好，设计没有吸引力，品牌概念也很难传达给大众。当然，平面设计并不以视觉听觉感受为大，这些都要以品牌概念为基础，企业的品牌概念涵盖了平面设计的理念，正是有了品牌概念的指引，平面设计才有了具体企业形象和产品定位，如果只是单一追求创新，忽略了产品设计的品牌概念，那么平面设计就显得空洞、无味。
　　三、结语
　　新时代背景下，品牌概念对于平面设计的发展愈发具有深刻的影响，从平面设计的本质来看，设计的最终目的就是为了树立企业文化内涵和宣传企业产品，让受众能够对企业文化形象熟知和对企业产品的支持。品牌概念是平面设计发展的风向标，设计师在进行平面设计过程中应以品牌概念为指引，深挖设计文化理念，提升企业品牌形象，构建平面设计可持续发展理念，进一步实现平面设计的文化价值和商业价值。
　　参考文献：
　　[1]李刚.论文化对当代平面设计的影响[J].装饰，2017（06）.
　　（作者简介：黄永冬，男，西安文理学院艺术学院2014级视觉传达设计专业本科在读，研究方向：平面设计；指导老师：王舟，男，硕士，西安文理学院辅导员）（责任编辑 刘冬杨）