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在市场经济时代进入买方市场的条件下 ,广告作为树立企业形象、推销企业产品的重要手段变得越来越重要。如果企业想要使广告效果达到最佳 ,就必须注重广告的品牌效应 ,通过广告来树立企业的良好形象 ;还要努力缩小顾客期望与顾客实际感受之间的差距 ;最重要的是企业要注重产品的质量 ,这样才能使企业在广告的长期效应中发展、辉煌。