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【摘要】本文以《南充日报》为例，浅析地方党报应对竞争时,在报道内容、报道方式、版式编排、广告等方面体现出来的多样化风格，寻找一些对地方党报生存发展有利的路径。
【关键词】地方党报 风格 多样化
在我国现阶段中央、省、市三级办报体系中，地方党报处在三级办报体系基础地位的位置，是报业体系的重要组成部分之一。近年，报业市场竞争愈演愈烈，地方党报要在竞争中求发展。本文从报道内容、报道方式、版面编排、广告四个方面分析了《南充日报》面对竞争时，所体现出来的多元化风格。
一、报道的内容高端与平民化并存
1、新闻定位多样化
所谓新闻定位，就是媒体新闻报道的出发点和内容是什么。地方党报目前的定位仿效的是省级党报、中央级党报的定位法。因而，地方党报目前给人总的印象是严肃有余，活泼不够。①地方党报要想有所创新，定位就不能单一，必须考虑多样化的定位，既要体现党报严肃、高雅、权威特性，又要贴近生活、贴近群众，这样才能办成一张既大众又高端的综合性党报。
2、新闻题材、报道内容多样化
不同类型报纸对新闻题材选择标准、提取角度不一样。新闻题材的选择从另一个方面说是对该报新闻定位的反映，新闻定位的多样化决定了在选取新闻题材时要坚持多样化原则。地方党报作为一个地方最具代表性、权威性、发言权的媒体，在新闻题材的选取上不能仅局限在领导活动、政府会议等时政题材类型，也应关注贴近实际、贴近生活、贴近群众的民生新闻、社会新闻、科教新闻等类型题材的新闻。党报之所以被大多数人认为是大报，不仅仅在于它是党委政府的机关报，定位高、格调高，在内容方面它也应是一份“大报”。可以让受众从这份容量丰富、信息量大、含金量高、新闻可读性强的大报中读到对自己有用的信息。
要想在激烈的新闻媒体竞争中崭露头角，就必须抓住受众所关心的有价值、有意义的新闻题材，且角度的选取要符合受众的需求。既要承担好政治宣传的任务，又要做好反映民生民情的大众新闻，做到“三贴近”。《南充日报》在对新闻题材的选取方面，一向坚持老百姓关心的，注重对党和政府当下实施政策的解读，报道政策实施情况。该报是对开4版大报，周一到周五每日出8版，周六4个版，其中一、二版是时政要闻、综合新闻，三、四版是地方（区县）新闻，五版是城市要闻，六版是社会新闻，七版是文体新闻，八版是副刊特稿。这些版面的内容既有高端、严肃、正统的时政新闻，也有符合普通老百姓需求的“三贴近”的社会、民生、文体新闻和副刊特稿等，使得党报传统的读者定位由各级党政机关干部、企业管理层和知识分子的主流读者群扩展到了广大普通的老百姓。
3、栏目设置多样化
为使报道内容多样化，在栏目设置上也应相应多元，既要有体现深度的栏目，也要有贴近受众日常生活的栏目。多样化的栏目设置，是对新闻内容的一个简单分类，各种题材的新闻方便受众选择阅读，满足了不同受众的需求。《南充日报》深度报道栏目《敏锐视点》、《今日关注》等就主要关注当下南充发生的热点事件，而位于城市版、社会版的《现场直击》、《人与法》、《城市细节》等栏目是对时政以外的社会、民生、政法、教育、科技、文化、卫生、体育等方面的新闻进行报道。
二、报道方式深度与通俗化并存
所谓报道方式，即记者（或其他撰稿人）在形成报道的过程中所采用的表现新闻事实的方法、手段，涉及题材和事实的选取，观照事实和报道事实的角度，文本的谋篇布局，叙事的手法以及语言的使用等一系列问题。大而言之，报道方式包含如下两个层面的内容：⑴真实地表现（据实报道和如实报道）新闻事实的方法，这是相对直观和现实的层面；⑵在表现过程中所蕴含的对新闻事实的评判及价值取向，这是内在的非直观的层面。②报道方式会在一定程度上影响受众对事情本身的看法。
1、对时政新闻的处理
对时政新闻的把握和报道，可以说是党报的一大优势。如地方政府出台方针政策就专门只在党报上发布，由此造就了党报权威性媒体的优势。时政新闻对于党报的重要性，是由党报的性质和地位决定的。时政新闻的品质反映着报纸的品质，时政新闻的主流化也是报纸主流化标准之一。
地方党报很大部分时政新闻都被会议、领导活动这样的新闻占据，处理好了这些新闻报道就等于把时政新闻做好了一大半。在对会议新闻的处理时要跳出会议写新闻，不能就会议写会议，能抓住会议的新闻点，从官方的会议里找出“民生”的新闻点。
对于一些重大的时政新闻要及时进行有质量、有深度的剖析性、评论性、引导性的报道，多配发短评，以达到正确引导舆论，端正视听的目的。地方党报要办成权威有深度的报纸，必须要有结合当地热点事件，做有深度的评论性文章。南充市2009年7月份以来，全市上下开展城乡环境综合整治，该报结合全市各区县城乡环境综合整治实践情况，配发了如《一支“特殊”的劝导队》等文章。《春风里播撒的美丽——南充市城乡环境综合治理纪实》等深度评论文章解析开展此项活动的成果和意义，并建言献策城市建设。
2、对社会民生新闻的处理
社会民生新闻是党报报道内容的重头戏，在地方党报的内容报道中占了很大比例。相对于时政新闻严肃、正统的报道处理方式，社会民生新闻报道处理方式应轻松活泼一些。社会民生新闻多是发生在人们身边的事情，受众看到报道后，会产生贴近，也增加了可读性。《花坛变牌桌 南充人“瘾”不小》，报道许多市民在公园打牌的现象，这就是对发生在市民身边事的报道。
3、对经济新闻的处理
经济新闻给人的感觉往往都是一些艰涩难懂的术语，繁杂的数据，地方党报记者在对这一类型新闻的处理方式上要把它变得生活化、通俗化，让老百姓读起来一目了然。
《居民下馆子 支出长三成》就是根据国家统计局南充调查队，发布的一份关于城区居民家庭人均消费情况的调查报告，写成的一篇新闻。文中把一些枯燥的数据，用老百姓们了解熟悉的方式表述出来，让人一看就懂。
4、对体娱新闻的处理
现在社会进入娱乐化时代，党报由于其性质的原因，要求在对体娱新闻的报道上，不能庸俗化。体娱新闻的主旋律格调要把握好，要积极向上，体现党报文化的先进性。就地方党报而言，可以从本地角度出发，报道从当地走出家门，走向全国，在体娱界发展的明星人物的动向。该报在体娱新闻的报道方面除了关注本地的体育文艺事件，也关注体育娱乐圈的一些热点事件，并设有《影视圈·南充人》、《娱乐南充》等一些特色栏目，报道具有贴近性、可看性的体娱新闻。
三、版面编排庄重与活泼并存
报纸版面风格是党报风格的重要组成部分。报纸版面是新闻内容的载体与表现形式，它反映出一张报纸的整体水平和质量，是一张报纸个性和风格的直观表现。一份报纸的版面编排设计是对报纸整体结构、规模和风格特色的设定。
1、报纸版面整体设计编排
就地方党报来讲，应从编排的形式上争取突破。考虑到党报的性质，以及地方党报在改革过程中不断重视报纸的亲近性、贴近性，可以把地方党报编排的总体风格确定为庄重与活泼相互补充的风格。在编排过程中需注重平衡、对比、统一、韵律、动势等版面设计美学原则的运用。
综观《南充日报》近年来的报纸，其版面的版式设计不断有突破和进步。总的说来，该报版式设计体现了庄重与活泼并存的风格。该报在总的版式设计上多采用现代气息较强，适合人们阅读习惯的水平式、规则对称式版面，多黑白印刷，采用1、3、2的分栏形式，设计注重版面整体的均衡，每个版面都有一个视觉中心，且每个版面都配有图片。《南充日报》的时政要闻版庄重严肃，城市新闻、社会新闻、体娱新闻所在版面设计活泼，编排形式多样。通常情况下采用“浓眉大眼”的形式处理题文关系，一些富有现场感的稿子和重要性的事件都会配上图片。体娱新闻版面基本上都会配上大图以达到版面活泼的效果。
2、新闻内容的编排
报纸版式设计的另一个方面就是对报纸新闻内容的编排，即对新闻稿件采用何种版式对它们进行合理的安排。目前，比较流行的内容编排版式有集中式、重点式、综合式、对比式。地方党报，报道内容纷繁复杂，编排必须清晰，要积极创新，但要掌握好度，不能偏离了党报的格调。
《南充日报》的版面内容编排，不同版面会采用不同编排方式。其时政要闻版多用重点式版式，重点突出一两个受众关注的重点内容、重点事件，编排醒目，对标题进行精细打造，一眼就把受众吸引住。编辑在编排时，对内容的取舍也是一个重要方面，地方党报打造高端与平民、贴近性相结合的综合大报的风格时，头版内容不应总是被领导活动、会议新闻占据，应多报道时下受众关注的一些重点热点事件。城市、社会、娱乐新闻版面的内容编排，由于稿件较多，新闻内容繁杂，就多采用综合式版式，力图表现出版面内容丰富、信息量大，版面的匀称。该报在对新闻内容的编排上总的呈现出多样化的风格，让读者觉得有看头。
四、广告类型多样化
《南充日报》近两年来，年广告收入约2000万元，其中政府给予的财政补贴只有200万元。广告类型的多样化，增强了报社经济实力，也为更好地做好新闻提供了经济条件。《南充日报》现在的广告类型已经由政府内部各区县的专题广告扩展到面向社会大众的房地产、医疗、汽车、分类小广告等。
地方党报要想有所发展，必须坚持多样化风格，办成一张既严肃又活泼的综合大报，并在创新中不断发展。
参考文献
①胡德桂，《地市级党报创新初探》[J].《中国新闻出版报》，2004
②丁柏铨，《三论党报改革》[J].《新闻界》，2008（1）
（作者：兰州大学新闻与传播学院2010级研究生）
责编:周蕾
【关键词】地方党报 风格 多样化
在我国现阶段中央、省、市三级办报体系中，地方党报处在三级办报体系基础地位的位置，是报业体系的重要组成部分之一。近年，报业市场竞争愈演愈烈，地方党报要在竞争中求发展。本文从报道内容、报道方式、版面编排、广告四个方面分析了《南充日报》面对竞争时，所体现出来的多元化风格。
一、报道的内容高端与平民化并存
1、新闻定位多样化
所谓新闻定位，就是媒体新闻报道的出发点和内容是什么。地方党报目前的定位仿效的是省级党报、中央级党报的定位法。因而，地方党报目前给人总的印象是严肃有余，活泼不够。①地方党报要想有所创新，定位就不能单一，必须考虑多样化的定位，既要体现党报严肃、高雅、权威特性，又要贴近生活、贴近群众，这样才能办成一张既大众又高端的综合性党报。
2、新闻题材、报道内容多样化
不同类型报纸对新闻题材选择标准、提取角度不一样。新闻题材的选择从另一个方面说是对该报新闻定位的反映，新闻定位的多样化决定了在选取新闻题材时要坚持多样化原则。地方党报作为一个地方最具代表性、权威性、发言权的媒体，在新闻题材的选取上不能仅局限在领导活动、政府会议等时政题材类型，也应关注贴近实际、贴近生活、贴近群众的民生新闻、社会新闻、科教新闻等类型题材的新闻。党报之所以被大多数人认为是大报，不仅仅在于它是党委政府的机关报，定位高、格调高，在内容方面它也应是一份“大报”。可以让受众从这份容量丰富、信息量大、含金量高、新闻可读性强的大报中读到对自己有用的信息。
要想在激烈的新闻媒体竞争中崭露头角，就必须抓住受众所关心的有价值、有意义的新闻题材，且角度的选取要符合受众的需求。既要承担好政治宣传的任务，又要做好反映民生民情的大众新闻，做到“三贴近”。《南充日报》在对新闻题材的选取方面，一向坚持老百姓关心的，注重对党和政府当下实施政策的解读，报道政策实施情况。该报是对开4版大报，周一到周五每日出8版，周六4个版，其中一、二版是时政要闻、综合新闻，三、四版是地方（区县）新闻，五版是城市要闻，六版是社会新闻，七版是文体新闻，八版是副刊特稿。这些版面的内容既有高端、严肃、正统的时政新闻，也有符合普通老百姓需求的“三贴近”的社会、民生、文体新闻和副刊特稿等，使得党报传统的读者定位由各级党政机关干部、企业管理层和知识分子的主流读者群扩展到了广大普通的老百姓。
3、栏目设置多样化
为使报道内容多样化，在栏目设置上也应相应多元，既要有体现深度的栏目，也要有贴近受众日常生活的栏目。多样化的栏目设置，是对新闻内容的一个简单分类，各种题材的新闻方便受众选择阅读，满足了不同受众的需求。《南充日报》深度报道栏目《敏锐视点》、《今日关注》等就主要关注当下南充发生的热点事件，而位于城市版、社会版的《现场直击》、《人与法》、《城市细节》等栏目是对时政以外的社会、民生、政法、教育、科技、文化、卫生、体育等方面的新闻进行报道。
二、报道方式深度与通俗化并存
所谓报道方式，即记者（或其他撰稿人）在形成报道的过程中所采用的表现新闻事实的方法、手段，涉及题材和事实的选取，观照事实和报道事实的角度，文本的谋篇布局，叙事的手法以及语言的使用等一系列问题。大而言之，报道方式包含如下两个层面的内容：⑴真实地表现（据实报道和如实报道）新闻事实的方法，这是相对直观和现实的层面；⑵在表现过程中所蕴含的对新闻事实的评判及价值取向，这是内在的非直观的层面。②报道方式会在一定程度上影响受众对事情本身的看法。
1、对时政新闻的处理
对时政新闻的把握和报道，可以说是党报的一大优势。如地方政府出台方针政策就专门只在党报上发布，由此造就了党报权威性媒体的优势。时政新闻对于党报的重要性，是由党报的性质和地位决定的。时政新闻的品质反映着报纸的品质，时政新闻的主流化也是报纸主流化标准之一。
地方党报很大部分时政新闻都被会议、领导活动这样的新闻占据，处理好了这些新闻报道就等于把时政新闻做好了一大半。在对会议新闻的处理时要跳出会议写新闻，不能就会议写会议，能抓住会议的新闻点，从官方的会议里找出“民生”的新闻点。
对于一些重大的时政新闻要及时进行有质量、有深度的剖析性、评论性、引导性的报道，多配发短评，以达到正确引导舆论，端正视听的目的。地方党报要办成权威有深度的报纸，必须要有结合当地热点事件，做有深度的评论性文章。南充市2009年7月份以来，全市上下开展城乡环境综合整治，该报结合全市各区县城乡环境综合整治实践情况，配发了如《一支“特殊”的劝导队》等文章。《春风里播撒的美丽——南充市城乡环境综合治理纪实》等深度评论文章解析开展此项活动的成果和意义，并建言献策城市建设。
2、对社会民生新闻的处理
社会民生新闻是党报报道内容的重头戏，在地方党报的内容报道中占了很大比例。相对于时政新闻严肃、正统的报道处理方式，社会民生新闻报道处理方式应轻松活泼一些。社会民生新闻多是发生在人们身边的事情，受众看到报道后，会产生贴近，也增加了可读性。《花坛变牌桌 南充人“瘾”不小》，报道许多市民在公园打牌的现象，这就是对发生在市民身边事的报道。
3、对经济新闻的处理
经济新闻给人的感觉往往都是一些艰涩难懂的术语，繁杂的数据，地方党报记者在对这一类型新闻的处理方式上要把它变得生活化、通俗化，让老百姓读起来一目了然。
《居民下馆子 支出长三成》就是根据国家统计局南充调查队，发布的一份关于城区居民家庭人均消费情况的调查报告，写成的一篇新闻。文中把一些枯燥的数据，用老百姓们了解熟悉的方式表述出来，让人一看就懂。
4、对体娱新闻的处理
现在社会进入娱乐化时代，党报由于其性质的原因，要求在对体娱新闻的报道上，不能庸俗化。体娱新闻的主旋律格调要把握好，要积极向上，体现党报文化的先进性。就地方党报而言，可以从本地角度出发，报道从当地走出家门，走向全国，在体娱界发展的明星人物的动向。该报在体娱新闻的报道方面除了关注本地的体育文艺事件，也关注体育娱乐圈的一些热点事件，并设有《影视圈·南充人》、《娱乐南充》等一些特色栏目，报道具有贴近性、可看性的体娱新闻。
三、版面编排庄重与活泼并存
报纸版面风格是党报风格的重要组成部分。报纸版面是新闻内容的载体与表现形式，它反映出一张报纸的整体水平和质量，是一张报纸个性和风格的直观表现。一份报纸的版面编排设计是对报纸整体结构、规模和风格特色的设定。
1、报纸版面整体设计编排
就地方党报来讲，应从编排的形式上争取突破。考虑到党报的性质，以及地方党报在改革过程中不断重视报纸的亲近性、贴近性，可以把地方党报编排的总体风格确定为庄重与活泼相互补充的风格。在编排过程中需注重平衡、对比、统一、韵律、动势等版面设计美学原则的运用。
综观《南充日报》近年来的报纸，其版面的版式设计不断有突破和进步。总的说来，该报版式设计体现了庄重与活泼并存的风格。该报在总的版式设计上多采用现代气息较强，适合人们阅读习惯的水平式、规则对称式版面，多黑白印刷，采用1、3、2的分栏形式，设计注重版面整体的均衡，每个版面都有一个视觉中心，且每个版面都配有图片。《南充日报》的时政要闻版庄重严肃，城市新闻、社会新闻、体娱新闻所在版面设计活泼，编排形式多样。通常情况下采用“浓眉大眼”的形式处理题文关系，一些富有现场感的稿子和重要性的事件都会配上图片。体娱新闻版面基本上都会配上大图以达到版面活泼的效果。
2、新闻内容的编排
报纸版式设计的另一个方面就是对报纸新闻内容的编排，即对新闻稿件采用何种版式对它们进行合理的安排。目前，比较流行的内容编排版式有集中式、重点式、综合式、对比式。地方党报，报道内容纷繁复杂，编排必须清晰，要积极创新，但要掌握好度，不能偏离了党报的格调。
《南充日报》的版面内容编排，不同版面会采用不同编排方式。其时政要闻版多用重点式版式，重点突出一两个受众关注的重点内容、重点事件，编排醒目，对标题进行精细打造，一眼就把受众吸引住。编辑在编排时，对内容的取舍也是一个重要方面，地方党报打造高端与平民、贴近性相结合的综合大报的风格时，头版内容不应总是被领导活动、会议新闻占据，应多报道时下受众关注的一些重点热点事件。城市、社会、娱乐新闻版面的内容编排，由于稿件较多，新闻内容繁杂，就多采用综合式版式，力图表现出版面内容丰富、信息量大，版面的匀称。该报在对新闻内容的编排上总的呈现出多样化的风格，让读者觉得有看头。
四、广告类型多样化
《南充日报》近两年来，年广告收入约2000万元，其中政府给予的财政补贴只有200万元。广告类型的多样化，增强了报社经济实力，也为更好地做好新闻提供了经济条件。《南充日报》现在的广告类型已经由政府内部各区县的专题广告扩展到面向社会大众的房地产、医疗、汽车、分类小广告等。
地方党报要想有所发展，必须坚持多样化风格，办成一张既严肃又活泼的综合大报，并在创新中不断发展。
参考文献
①胡德桂，《地市级党报创新初探》[J].《中国新闻出版报》，2004
②丁柏铨，《三论党报改革》[J].《新闻界》，2008（1）
（作者：兰州大学新闻与传播学院2010级研究生）
责编:周蕾