【摘 要】
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美食社交媒体发展迅速,消费者接受程度和持续使用意愿为何,有必要找出影响在线美食消费的主要因素。此研究选择美食社交媒体消费者为调查对象,基于技术接受模型和计划行为理论模型,并将外部变量网络口碑纳入研究模型,提出C-TAM-TPB整合模型,以检验美食社交媒体消费者持续使用影响因素研究。问卷实证结果表明:网络口碑、感知易用性、感知有用性、主观规范、使用态度是影响美食社交媒体消费者持续使用意愿的重要影响因素。此研究结果可协助第三方美食电商平台和餐饮企业经营决策参考,具有理论和实务管理意义。
【基金项目】
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2020年福建省中青年教师教育科研项目“研学旅行视角下福建传统技艺非遗保护与发展研究”(项目编号:JAS20643),2020年厦门市留学人员科研项目“研学旅行驱动的非遗保护与乡村文化复兴融合机制研究”(项目编号:XMRS20-01),2021年厦门市社会科学调研课题“厦门市中小学研学教育现状与前景研究”(厦社科研[2021]C17号)。
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美食社交媒体发展迅速,消费者接受程度和持续使用意愿为何,有必要找出影响在线美食消费的主要因素。此研究选择美食社交媒体消费者为调查对象,基于技术接受模型和计划行为理论模型,并将外部变量网络口碑纳入研究模型,提出C-TAM-TPB整合模型,以检验美食社交媒体消费者持续使用影响因素研究。问卷实证结果表明:网络口碑、感知易用性、感知有用性、主观规范、使用态度是影响美食社交媒体消费者持续使用意愿的重要影响因素。此研究结果可协助第三方美食电商平台和餐饮企业经营决策参考,具有理论和实务管理意义。
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