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引言
创意是招贴设计的灵魂，独具个性的构思出其不意的表现，使招贴作品具有灵魂和生命力。在英语中，创意的idea，是指主意和想法，所以说创意是多么的重要。在汉语中，“创”字的含义是开创、独创、创造的含义，是开创新想法的意思。创意，是指具有独特创意的构思，以及对绘画、设计等事物的精心构想。“创”与“意”的结合，强调了思维作用于行为，更强化了创意是一种非物质的精神活动行为。因此，“创意”是具有一定创意性思维程序的产物，即是一种有思想、有意识的创造性行为。独特的表现技法是招贴的躯体，非凡的创意是招贴的灵魂。一幅有思想的招贴，未必能打动人心，而一个有灵魂生命的招贴必将会深入人心。联想与想象可以说是人类思维的本能，根据招贴的主题产生联想与想象，是招贴创意的开始，凭借内心的想象，使读者与作品之间产生共鸣，也就是说创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是创造性和想象力，想象力是设计师的重要资本。创意和想象力不是随便都有的，也不是一时就能了解的，而是要对知识长期积累而来的，它们需要知识的滋养，知识和经验是想象力、创造力赖以滋生的土壤。
一、什么是招贴设计
招贴按照其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即为“招贴注意而进行张贴”。
世界上最早的招贴是在3000年前埃及的一张寻人文字广告，尺寸为30cm×25cm，内容为追捕一名逃跑的奴隶，这张招贴现存于英国伦敦博物馆收藏。招贴又名“海报”或“宣传画”。属于户外广告。分布在各街道，影剧院，展览会，商业闹区，车站，码头，公共场所等。国外也称为“瞬间”的艺术。
越来越多的人开始使用招贴，招贴相比其他广告具有画面大，内容广泛，艺术表现力丰富，远视效果强烈的特点。没有任何一种媒体能像招贴那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息，这其中，卓越的创意构思功不可没。招贴设计以它独特的方式出现在各种公共场所，在很远的距离就能吸引社会公众的注意力，具有效果快、信息传播快等特点，被当今大众所接受。在当今快速发展的信息时代，招贴虽然受到电视、广播、报纸、杂志等各种媒体的挑战与竞争，但是它们始终无法取代招贴。招贴设计独有的大尺寸的画面，强烈的视觉冲击力，表现独特的创意构思，形成了现代招贴主要特征。
二、招贴的创意
创意是招贴设计的灵魂，独具个性的构思出其不意的表现，使招贴作品具有灵魂和生命力。在英语中，创意的idea，是指主意和想法，所以说创意是多么重要。在汉语中，“创”字的含义是开创、独创、创造的含义，是开创新想法的意思。创意，是指具有独特创意的构思，以及对绘画，设计等事物的精心构思。“创”与“意”的结合，强调了思维作用于行为，更强化了创意是一种非物质的精神活动行为。因此，“创意”是具有一定创意性思维程序的产物，即是一种有思想、有意识的创造性行为。独特的表现技法是招贴的躯体，非凡的创意是招贴的灵魂。一幅没有思想的招贴，未必能打动人心，而一个有灵魂生命的招贴必将会深入人心。
三、招贴的表现技法
（一）思维过程中的联想与想象
联想与想象可以说是人类思维的本能，根据招贴的主题产生联想与想象，是招贴创意的开始，凭借内心的想象，使读者与作品之间产生共鸣，也就是说创造是以想象开始，以象征结束的，其中起重要作用的是创造性和表象力，想象力是设计师的重要资本。创意和想象力不是随便都有的，也不是一时就能了解的，而是要对知识长期积累而来的，他们需要知识的滋养，知识和经验是想象力、创造力赖以滋生的土壤。
（二）图形语言中的比喻与象征
在招贴设计的创意中，比喻与象征最主要的作用是能够化抽象为形象，变平淡为生动，因此，借助比喻和象征，能深化主题，这是提到画面语言生动性最常用、最有效的方法。比喻与象征是为了建立两件事物之间相似关系，从而使一件事物得到映照和揭示。比喻和象征，是招贴图形设计语言中常用的一种表达方式，它能使复杂的概念转化成简单的方式，更具有说服力。用图形语言进行比喻与象征的描绘，是大胆的、自觉的、形象化的，留下的印象也是深刻的。例如：一个减肥的商业广告招贴，主要表现的主题是减肥，瘦身的效果，为了使这个主题鲜明就要从文字的形体上来表现，把“瘦”字用夸张的手法表现成像一个女人的曲线的形体，让人看了一眼就能知道是什么，而且印象深刻。
（三）图形语言的置换及空间表现
形象地置换，置换时移花接木，目的是创造生活中并不存在的新形象，制造新颖的感官效果。置换打破了时空、环境、对象的限制，出乎意料的组合，会获得意想不到的效果。置换需要把握不同事物的共性，让它们的共性引发人们的联想和情感。不同物件的置换组合，目的在乎打破正常状态，创造新的视觉形象，引发观众的好奇心，深化主题。此外，运用空间表达主题，在二维的设计空间中表现三维的想象空间，是招贴设计的表现思路之一。这种转瞬间变换的创意使人们获得意想不到的情趣。这空间的利用，是招贴视觉传达的一种独特的表现方法。使用简单的图形，利用画面形成的空白营造空间感，留下更多空间让读者去思索。
四、总结
以上就是做好招贴设计必备的一些小技能和要领，凡是能够吸引观者的作品都是具有某些新颖独特的地方，让读者与作品产生共鸣。才会使这个作品产生感染力。二十一世纪人才最贵，所以作为平面设计师最重要的就是变，不应是因循守旧，保守单板，要有精辟而独到的眼光，不然的话就会迷失自我而偏离轨道，或被淘汰。
作者简介：
冉晓亮，渤海大学文理学院。
创意是招贴设计的灵魂，独具个性的构思出其不意的表现，使招贴作品具有灵魂和生命力。在英语中，创意的idea，是指主意和想法，所以说创意是多么的重要。在汉语中，“创”字的含义是开创、独创、创造的含义，是开创新想法的意思。创意，是指具有独特创意的构思，以及对绘画、设计等事物的精心构想。“创”与“意”的结合，强调了思维作用于行为，更强化了创意是一种非物质的精神活动行为。因此，“创意”是具有一定创意性思维程序的产物，即是一种有思想、有意识的创造性行为。独特的表现技法是招贴的躯体，非凡的创意是招贴的灵魂。一幅有思想的招贴，未必能打动人心，而一个有灵魂生命的招贴必将会深入人心。联想与想象可以说是人类思维的本能，根据招贴的主题产生联想与想象，是招贴创意的开始，凭借内心的想象，使读者与作品之间产生共鸣，也就是说创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是创造性和想象力，想象力是设计师的重要资本。创意和想象力不是随便都有的，也不是一时就能了解的，而是要对知识长期积累而来的，它们需要知识的滋养，知识和经验是想象力、创造力赖以滋生的土壤。
一、什么是招贴设计
招贴按照其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即为“招贴注意而进行张贴”。
世界上最早的招贴是在3000年前埃及的一张寻人文字广告，尺寸为30cm×25cm，内容为追捕一名逃跑的奴隶，这张招贴现存于英国伦敦博物馆收藏。招贴又名“海报”或“宣传画”。属于户外广告。分布在各街道，影剧院，展览会，商业闹区，车站，码头，公共场所等。国外也称为“瞬间”的艺术。
越来越多的人开始使用招贴，招贴相比其他广告具有画面大，内容广泛，艺术表现力丰富，远视效果强烈的特点。没有任何一种媒体能像招贴那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息，这其中，卓越的创意构思功不可没。招贴设计以它独特的方式出现在各种公共场所，在很远的距离就能吸引社会公众的注意力，具有效果快、信息传播快等特点，被当今大众所接受。在当今快速发展的信息时代，招贴虽然受到电视、广播、报纸、杂志等各种媒体的挑战与竞争，但是它们始终无法取代招贴。招贴设计独有的大尺寸的画面，强烈的视觉冲击力，表现独特的创意构思，形成了现代招贴主要特征。
二、招贴的创意
创意是招贴设计的灵魂，独具个性的构思出其不意的表现，使招贴作品具有灵魂和生命力。在英语中，创意的idea，是指主意和想法，所以说创意是多么重要。在汉语中，“创”字的含义是开创、独创、创造的含义，是开创新想法的意思。创意，是指具有独特创意的构思，以及对绘画，设计等事物的精心构思。“创”与“意”的结合，强调了思维作用于行为，更强化了创意是一种非物质的精神活动行为。因此，“创意”是具有一定创意性思维程序的产物，即是一种有思想、有意识的创造性行为。独特的表现技法是招贴的躯体，非凡的创意是招贴的灵魂。一幅没有思想的招贴，未必能打动人心，而一个有灵魂生命的招贴必将会深入人心。
三、招贴的表现技法
（一）思维过程中的联想与想象
联想与想象可以说是人类思维的本能，根据招贴的主题产生联想与想象，是招贴创意的开始，凭借内心的想象，使读者与作品之间产生共鸣，也就是说创造是以想象开始，以象征结束的，其中起重要作用的是创造性和表象力，想象力是设计师的重要资本。创意和想象力不是随便都有的，也不是一时就能了解的，而是要对知识长期积累而来的，他们需要知识的滋养，知识和经验是想象力、创造力赖以滋生的土壤。
（二）图形语言中的比喻与象征
在招贴设计的创意中，比喻与象征最主要的作用是能够化抽象为形象，变平淡为生动，因此，借助比喻和象征，能深化主题，这是提到画面语言生动性最常用、最有效的方法。比喻与象征是为了建立两件事物之间相似关系，从而使一件事物得到映照和揭示。比喻和象征，是招贴图形设计语言中常用的一种表达方式，它能使复杂的概念转化成简单的方式，更具有说服力。用图形语言进行比喻与象征的描绘，是大胆的、自觉的、形象化的，留下的印象也是深刻的。例如：一个减肥的商业广告招贴，主要表现的主题是减肥，瘦身的效果，为了使这个主题鲜明就要从文字的形体上来表现，把“瘦”字用夸张的手法表现成像一个女人的曲线的形体，让人看了一眼就能知道是什么，而且印象深刻。
（三）图形语言的置换及空间表现
形象地置换，置换时移花接木，目的是创造生活中并不存在的新形象，制造新颖的感官效果。置换打破了时空、环境、对象的限制，出乎意料的组合，会获得意想不到的效果。置换需要把握不同事物的共性，让它们的共性引发人们的联想和情感。不同物件的置换组合，目的在乎打破正常状态，创造新的视觉形象，引发观众的好奇心，深化主题。此外，运用空间表达主题，在二维的设计空间中表现三维的想象空间，是招贴设计的表现思路之一。这种转瞬间变换的创意使人们获得意想不到的情趣。这空间的利用，是招贴视觉传达的一种独特的表现方法。使用简单的图形，利用画面形成的空白营造空间感，留下更多空间让读者去思索。
四、总结
以上就是做好招贴设计必备的一些小技能和要领，凡是能够吸引观者的作品都是具有某些新颖独特的地方，让读者与作品产生共鸣。才会使这个作品产生感染力。二十一世纪人才最贵，所以作为平面设计师最重要的就是变，不应是因循守旧，保守单板，要有精辟而独到的眼光，不然的话就会迷失自我而偏离轨道，或被淘汰。
作者简介：
冉晓亮，渤海大学文理学院。