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摘要：继日本东京、中国香港迪士尼之后，亚洲第三个迪士尼主体公园坐落于上海，目前进入了试营业阶段，并引发了社会各界的广泛关注，是新一轮美国文化的入侵，还是中西文化的完美结合？
关键词：迪士尼；品牌文化；碰撞；结合
中图分类号：G02 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）09-0227-01
全球经济的高速发展和人们生活质量的提高，使得国民对旅游的需求发生了重大的变化，而整个旅游行业中，旅游娱乐业开始变得炙手可热，它不仅优化了旅游行业的结构，同时也带来了可观的效益，并逐渐形成了一种独特的文化现象。
一、中美文化差异
“迪士尼”是西方文化的一个标志，在海外的扩张一直是以霸道的方式进行的：文化底蕴深厚的法国人根本不买“米老鼠和唐老鸭”的账，但是原封不动的搬到东京后，却大受日本人的欢迎。美国迪士尼进军中国，必定会对中国文化产生重大的影响，上海迪士尼要充分了解中美文化之间的差异，一定要做到中美文化的融合，这是迪士尼文化走进中国的必要因素。
司马云杰在《文化社会学》一书中提到：“每个民族都有自己独特的文化，这种文化犹如一个人的思想和行为模式，多少具有一致性；每一种文化内部都有其特殊的目标，而这种目标是其他别的社会所没有的，所以不同的社会有不同的文化模式。”①第一，价值观方面，在中国有句古话“有福同享，有难同当”，这就表明我们国家是注重集体利益的价值观，在美国强调个人利益和个人自由不容侵犯；第二，时间观念上，中国人尊重过去，所以有“前车之鉴”的说法，而美国人憧憬未来，认为过去不重要；第三，伦理观方面，中国深受儒家传统文化的影响，遵礼重到，而美国文化深受基督教的影响，基督教伦理的实质是提升个人虔诚来获得个人救赎；另外，在等级方面，中国向来主张尊卑有别，长幼有序，而美国人认为人生来一切平等，父母、子女、师生以及不同职位的人无尊卑之分。
二、香港迪士尼：美国文化的艰难构建
2015年是香港迪士尼开园十周年，香港媒体报道称迪士尼2015年亏损1.48亿港元。②香港政府经过多年的努力，耗资250亿港元打造的迪士尼主题公园，并没有给香港带来期望的效益。
香港迪士尼经营近十年以来，一直都是处于不温不火的状态，其原因也是多方面的：
首先，作为全球第五个迪士尼品牌主题公园，开幕式的占地面有1.26平方公里，而弗罗里达州的奥兰多迪士尼的面积几乎比香港迪士尼大100倍，东京迪士尼的面积也大概比香港迪士尼多了近两倍左右。
其次，香港中文大学财务系副教授苏伟文表示，香港迪士尼的经营方式是其亏损的重要原因，因为美国迪士尼向其收取高额的特许费，香港迪士尼大部分的收入是属于美国迪士尼公司的，所以這是香港迪士尼项目不温不火的一个重要原因。
最后，作为建在中国的第一个迪士尼，香港迪士尼在游客安排方面忽略了中国人一个重要的消费特点。众所周知，内地有三个黄金周，就是旅游黄金周，五一、十一、春节这是市民外出游玩最集中的时期，但是香港迪迪士尼的春节安排却忽略了这个重要的因素，结果导致了“拒客事件”的发生。③当然香港迪士尼并不是为了拒客而拒客，他们也是为了保证游客的游玩质量，却忽视了中国内地游客的消费特点。香港迪士尼照抄西方的经营模式，主要是散客游的宣传方式，而中国内地的游客比较倾向于传统的出游方式，他们还是喜欢跟团游的方式，这与美国人的游玩方式是截然不同的。
文化融合是品牌文化中一个重要的因素，不管是上海迪士尼还是香港迪士尼，都要把文化因素做一个重要的考量。
三、上海迪士尼：品牌文化与传统文化的结合
2010年11月5日上午9：10，负责上海迪士尼项目管理和开发的上海国际旅游度假区管委会、上海申迪（集团）有限公司揭牌，投资规模约245亿元人民币。历经六年，上海迪士尼终于落户到了上海浦东，并于2016年6月16日正式开门迎客。迪士尼的海外扩张一直以来被视为美国的文化入侵，所以在建设上海迪士尼是为了避免美国文化的“水土不服”，所以迪士尼公司CEO罗伯特·艾格30日在上海出席南加州大学全球会议时表示：“上海迪士尼乐园将尊重本地文化，在给游客带来原汁原味的迪士尼同时，也将呈现独一无二的中国味。中国人口众多，而上海又是一个非常有创新力的城市，上海迪士尼乐园潜力巨大。”④
上海迪士尼到处都充满了中国传统元素：
奇幻童话城堡，是上海迪士尼标志性建筑，富含独特中国元素。在城堡的最高处树立着一枚装饰尖顶，其顶端是一朵金色的中国名花：牡丹。另一枚更大的装饰尖顶包含了传统的中国祥云、牡丹、莲花等别具中国特色的图案和造型，还特别呈现了代表上海的白玉兰。
中国艺术家的精心创作将呈现在上海迪士尼度假区的多个景点和娱乐体验中。例如：舞台演出——“人猿泰山：丛林的呼唤”由中国知名杂技演员演绎；还有旋转木马的雕塑和彩绘均由本地手工艺匠操刀制作。
在中国，十二生肖有着举足轻重的作用，上海迪士尼的“十二朋友园”是迪士尼的全球首创。据美国《纽约时报》网站6月17日报道，带点瑕疵的中国口音是融入普通话版音乐剧《狮子王》的几大本土化元素之一，这部音乐剧正在拥有1200个座位的华特迪士尼新大剧院上演。⑤
总之，上海迪士尼是成功的，但同时也面临挑：就是在其发展过程中会不会影响香港迪士尼，会不会对两地的互动造成影响；另外，2014年12月20日，号称中国最大室内游乐园“万达电影乐园”已经在武汉开门迎客，万达集团董事长王健林表示，在广州和无锡建造的主题公园，将致力于使游客从上海和香港的迪士尼公园分流出来，并直言不讳地表示：“目的就是为了跟迪士尼竞争。”⑥这些都是上海迪士尼目前所面临的问题，只有重视并解决这些问题，上海迪士尼才能更好的发展下去。
注释：
①司马云杰.《文化社会学》济南山东人民出版社.1987年，第260页
②徐维维.《搜狐财经》上海报道.2016-2-18
③《南方都市快报》2006年2月6日
④《新华网》2015年11月02日
⑤《纽约时报》2016年6月17日
⑥http：//blog.sina.com.cn/s/blog_7d76d4d30102vzr4.html
作者简介：马石丹（1990-），女，汉族，河南濮阳，学生，硕士，武汉纺织大学传媒学院，传播美学。
关键词：迪士尼；品牌文化；碰撞；结合
中图分类号：G02 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）09-0227-01
全球经济的高速发展和人们生活质量的提高，使得国民对旅游的需求发生了重大的变化，而整个旅游行业中，旅游娱乐业开始变得炙手可热，它不仅优化了旅游行业的结构，同时也带来了可观的效益，并逐渐形成了一种独特的文化现象。
一、中美文化差异
“迪士尼”是西方文化的一个标志，在海外的扩张一直是以霸道的方式进行的：文化底蕴深厚的法国人根本不买“米老鼠和唐老鸭”的账，但是原封不动的搬到东京后，却大受日本人的欢迎。美国迪士尼进军中国，必定会对中国文化产生重大的影响，上海迪士尼要充分了解中美文化之间的差异，一定要做到中美文化的融合，这是迪士尼文化走进中国的必要因素。
司马云杰在《文化社会学》一书中提到：“每个民族都有自己独特的文化，这种文化犹如一个人的思想和行为模式，多少具有一致性；每一种文化内部都有其特殊的目标，而这种目标是其他别的社会所没有的，所以不同的社会有不同的文化模式。”①第一，价值观方面，在中国有句古话“有福同享，有难同当”，这就表明我们国家是注重集体利益的价值观，在美国强调个人利益和个人自由不容侵犯；第二，时间观念上，中国人尊重过去，所以有“前车之鉴”的说法，而美国人憧憬未来，认为过去不重要；第三，伦理观方面，中国深受儒家传统文化的影响，遵礼重到，而美国文化深受基督教的影响，基督教伦理的实质是提升个人虔诚来获得个人救赎；另外，在等级方面，中国向来主张尊卑有别，长幼有序，而美国人认为人生来一切平等，父母、子女、师生以及不同职位的人无尊卑之分。
二、香港迪士尼：美国文化的艰难构建
2015年是香港迪士尼开园十周年，香港媒体报道称迪士尼2015年亏损1.48亿港元。②香港政府经过多年的努力，耗资250亿港元打造的迪士尼主题公园，并没有给香港带来期望的效益。
香港迪士尼经营近十年以来，一直都是处于不温不火的状态，其原因也是多方面的：
首先，作为全球第五个迪士尼品牌主题公园，开幕式的占地面有1.26平方公里，而弗罗里达州的奥兰多迪士尼的面积几乎比香港迪士尼大100倍，东京迪士尼的面积也大概比香港迪士尼多了近两倍左右。
其次，香港中文大学财务系副教授苏伟文表示，香港迪士尼的经营方式是其亏损的重要原因，因为美国迪士尼向其收取高额的特许费，香港迪士尼大部分的收入是属于美国迪士尼公司的，所以這是香港迪士尼项目不温不火的一个重要原因。
最后，作为建在中国的第一个迪士尼，香港迪士尼在游客安排方面忽略了中国人一个重要的消费特点。众所周知，内地有三个黄金周，就是旅游黄金周，五一、十一、春节这是市民外出游玩最集中的时期，但是香港迪迪士尼的春节安排却忽略了这个重要的因素，结果导致了“拒客事件”的发生。③当然香港迪士尼并不是为了拒客而拒客，他们也是为了保证游客的游玩质量，却忽视了中国内地游客的消费特点。香港迪士尼照抄西方的经营模式，主要是散客游的宣传方式，而中国内地的游客比较倾向于传统的出游方式，他们还是喜欢跟团游的方式，这与美国人的游玩方式是截然不同的。
文化融合是品牌文化中一个重要的因素，不管是上海迪士尼还是香港迪士尼，都要把文化因素做一个重要的考量。
三、上海迪士尼：品牌文化与传统文化的结合
2010年11月5日上午9：10，负责上海迪士尼项目管理和开发的上海国际旅游度假区管委会、上海申迪（集团）有限公司揭牌，投资规模约245亿元人民币。历经六年，上海迪士尼终于落户到了上海浦东，并于2016年6月16日正式开门迎客。迪士尼的海外扩张一直以来被视为美国的文化入侵，所以在建设上海迪士尼是为了避免美国文化的“水土不服”，所以迪士尼公司CEO罗伯特·艾格30日在上海出席南加州大学全球会议时表示：“上海迪士尼乐园将尊重本地文化，在给游客带来原汁原味的迪士尼同时，也将呈现独一无二的中国味。中国人口众多，而上海又是一个非常有创新力的城市，上海迪士尼乐园潜力巨大。”④
上海迪士尼到处都充满了中国传统元素：
奇幻童话城堡，是上海迪士尼标志性建筑，富含独特中国元素。在城堡的最高处树立着一枚装饰尖顶，其顶端是一朵金色的中国名花：牡丹。另一枚更大的装饰尖顶包含了传统的中国祥云、牡丹、莲花等别具中国特色的图案和造型，还特别呈现了代表上海的白玉兰。
中国艺术家的精心创作将呈现在上海迪士尼度假区的多个景点和娱乐体验中。例如：舞台演出——“人猿泰山：丛林的呼唤”由中国知名杂技演员演绎；还有旋转木马的雕塑和彩绘均由本地手工艺匠操刀制作。
在中国，十二生肖有着举足轻重的作用，上海迪士尼的“十二朋友园”是迪士尼的全球首创。据美国《纽约时报》网站6月17日报道，带点瑕疵的中国口音是融入普通话版音乐剧《狮子王》的几大本土化元素之一，这部音乐剧正在拥有1200个座位的华特迪士尼新大剧院上演。⑤
总之，上海迪士尼是成功的，但同时也面临挑：就是在其发展过程中会不会影响香港迪士尼，会不会对两地的互动造成影响；另外，2014年12月20日，号称中国最大室内游乐园“万达电影乐园”已经在武汉开门迎客，万达集团董事长王健林表示，在广州和无锡建造的主题公园，将致力于使游客从上海和香港的迪士尼公园分流出来，并直言不讳地表示：“目的就是为了跟迪士尼竞争。”⑥这些都是上海迪士尼目前所面临的问题，只有重视并解决这些问题，上海迪士尼才能更好的发展下去。
注释：
①司马云杰.《文化社会学》济南山东人民出版社.1987年，第260页
②徐维维.《搜狐财经》上海报道.2016-2-18
③《南方都市快报》2006年2月6日
④《新华网》2015年11月02日
⑤《纽约时报》2016年6月17日
⑥http：//blog.sina.com.cn/s/blog_7d76d4d30102vzr4.html
作者简介：马石丹（1990-），女，汉族，河南濮阳，学生，硕士，武汉纺织大学传媒学院，传播美学。