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旅游业转型、升级是旅游发展突破瓶颈的关键,直接关系着旅游业健康可持续发展,对旅游业的发展具有重要的价值。文章以云南省作为研究区域,基于旅游业赖以生存和发展的"三要素"得出旅游业转型、升级特征。研究表明,旅游业转型特征体现在旅游企业集团化、景区增长集约化、旅游产品休闲化、旅游业态多元化、旅游发展市场主导化、旅游市场管理法制化等六个方面;旅游业升级特征包括:企业创新体验感、景区建设质量化、景区全域化、景区空间集聚化、本土旅游产品品牌化、旅游业态外延扩大化、旅游市场定制化、旅游服务标准化等。