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沙尘将整个天空都染成了诡异的橘红色,场景似乎只有在好莱坞灾难大片中才会出现,但这场“世界末日 ”风波却成就了报纸广告的“劫后重生 ”。
近期,一场携带着近500万吨沙尘的沙尘暴突袭了澳大利亚东部,并蔓延到昆士兰州南部的部分地区,导致了数千万澳元的经济损失。沙尘将整个天空都染成了诡异的橘红色,场景似乎只有在好莱坞灾难大片中才会出现,但这场“世界末日”风波却成就了报纸广告的“劫后重生”。沙尘暴隔天,许多知名品牌不约而同选择在报纸上刊登沙尘暴的主题广告,在第一时间做出判断,快速反应。
在媒体广告投放中,有战略 SP(Strategic Planning)与战术 TP(Tactical Planning)两种执行规划。显然,这次各大企业针对沙尘暴刊登的主题广告是成功的营销战术的体现,品牌要在一个晚上因一个天灾事件完成广告稿,确保广告内容贴合事件的同时又能够跟原品牌定位风格相吻合,更要了解整个大环境以避免给人留下“发国难财”的印象,这对营销人而言,绝对是一大挑战。
1. VISA 用一张布满尘土的照片,手指在后车窗上写出一个大大的“go”,提醒消费者洗车时别忘了带着Visa 卡。广告简单明了,同时又跟Visa 今年全球的品牌宣传活动“带上VISA, 付诸行动(MorePeople Go with VISA)”一致,设计巧妙,让人印象深刻。
2. 澳大利亚国民银行旗下Bankwest 则鼓励人们换个角度乐观面对,以期获得消费者的好感。
3. 清洁剂Windex 和Visa 构思如出一辙,在布满尘土的背景上擦出一片蓝天。
4. 联合利华的奥妙(Omo)洗衣粉打出“ 别因一粒砂而绝望。” 广告以橘色为基调,尘土风扬的天空为背景,把产品特性诉求完美地融入到事件中。
5. 电信商Telstra 则主打亲情牌,“是时候该打电话给老妈了,请教她如何把白裤子洗干净。”
6. 汽车品牌斯巴鲁(Subaru)的广告直指产品性能:“任何天气和路况都难不倒它。”
近期,一场携带着近500万吨沙尘的沙尘暴突袭了澳大利亚东部,并蔓延到昆士兰州南部的部分地区,导致了数千万澳元的经济损失。沙尘将整个天空都染成了诡异的橘红色,场景似乎只有在好莱坞灾难大片中才会出现,但这场“世界末日”风波却成就了报纸广告的“劫后重生”。沙尘暴隔天,许多知名品牌不约而同选择在报纸上刊登沙尘暴的主题广告,在第一时间做出判断,快速反应。
在媒体广告投放中,有战略 SP(Strategic Planning)与战术 TP(Tactical Planning)两种执行规划。显然,这次各大企业针对沙尘暴刊登的主题广告是成功的营销战术的体现,品牌要在一个晚上因一个天灾事件完成广告稿,确保广告内容贴合事件的同时又能够跟原品牌定位风格相吻合,更要了解整个大环境以避免给人留下“发国难财”的印象,这对营销人而言,绝对是一大挑战。
1. VISA 用一张布满尘土的照片,手指在后车窗上写出一个大大的“go”,提醒消费者洗车时别忘了带着Visa 卡。广告简单明了,同时又跟Visa 今年全球的品牌宣传活动“带上VISA, 付诸行动(MorePeople Go with VISA)”一致,设计巧妙,让人印象深刻。
2. 澳大利亚国民银行旗下Bankwest 则鼓励人们换个角度乐观面对,以期获得消费者的好感。
3. 清洁剂Windex 和Visa 构思如出一辙,在布满尘土的背景上擦出一片蓝天。
4. 联合利华的奥妙(Omo)洗衣粉打出“ 别因一粒砂而绝望。” 广告以橘色为基调,尘土风扬的天空为背景,把产品特性诉求完美地融入到事件中。
5. 电信商Telstra 则主打亲情牌,“是时候该打电话给老妈了,请教她如何把白裤子洗干净。”
6. 汽车品牌斯巴鲁(Subaru)的广告直指产品性能:“任何天气和路况都难不倒它。”