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摘要：通过对新媒体的介绍，说明了新媒体存在的特点，进一步阐述了新媒体与传统媒体一样需要承担相应的社会责任。本文对新媒体应承担的社会责任进行探究。
关键词：新媒体；社会责任；探究
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-09-0-01
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，比如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。它相对于四大传统意义上的媒体，新媒体也被形象地称为“第五媒体”。随着科学技术的快速发展以及媒介的进一步研究，新媒体发展比较迅速，也成为了广告商的新宠。
一、新媒体应该承担的社会责任
（一）媒体自身决定了新媒体应该遵循社会效益第一原则
在现代国家中，媒体已经成为了一种介于传统立法、司法与行政的“第四种权利”。媒体以其广泛的传播方式的特点不断渗透到社会经济生活的各个方面。人们在有媒体传播的地方接触到媒体信息，久而久之，在不断被感染，无意识地在思维与行动上会有所控制。无论是传统媒体还是新媒体都具有这样一种控制。随着社会的进步，现代社会经济文化生活也更加丰富，传统媒体受到一定程度的冲击，新媒体的发展成为了一种必然的趋势。新媒体除了也实现传播媒介信息，同时也需要像传统媒体一样，承担更多的社会责任，充分发挥媒体积极的意义。
（二）新媒体需要生存与发展追逐经济效益无可厚非
作为新兴媒体出现在人们眼前，需要生存与发展，那么它追逐经济效益也是必须的，但是必须在遵循承担社会责任的大前提下去实现。随着交易与交流的日渐频繁，媒体彰显出来的巨大的影响力也更加突出，新媒体也需要充分注意媒体信息的产生与传播所带来的影响，果断拒绝不良信息的传播，充分考虑到社会人们的生活生长，创造积极轻松的媒体文化生活。
（三）社会主义国家的媒体具有更强的政治特性
社会主义国家中的媒体对社会稳定、团结方面有着深刻的影响，尤其在重大事件发生当前，媒体对事件定性分析影响到受众人群对事件的判断，社会主义国家的媒体需要考虑到维护社会团结与稳定，服从政治管理的需要。
（四）新媒体起着舆论监督的作用
随着社会主义民主的不断发展与进步，人民对于社会中的不良现象也越来越有发言权，新媒体的出现，无非为人民监督作用多开辟了渠道，尤其在社会的反腐建设中，新媒体发挥的作用更加突出。舆论对于社会意识形态、人们精神生活以及人们的思想意识都会带来重大的影响。新媒体发展迅速，人民对社会权利的监督与制约也变得顺畅。新媒体履行这一社会责任时，也需要充分发挥积极的作用。
二、新媒体如何承担社会责任
（一）要实现新媒体与传统媒体的联合
纵然社会在不断发展，新媒体在宣传上也占了一定的比例，但是就社会公信力方面，新媒体与传统媒体还有一定的差距。一般公众在进行信息的来源上，更加注重选择权威大众传媒，如果能加强新媒体与传统媒体的联合，那么会起到互助的作用。我们可以依托传统媒体强大的信息提供与筛选功能，通过网络平台来进行广泛宣传。
（二）新媒体需要切实加强信息来源的管理
新媒体承担社会责任，也是保证其持久生存的必须，就媒体新闻报道来说，真实的新闻很重要，离开了真实，新闻就失去了它的价值，会变得没有公信力，失去了公信力的传媒也就比较难长期生存下去。目前，商业网站自身不具备新闻采编权，那么在转载时，需要认真对照信息的来源，保证信息的可靠性。
（三）新媒体需要建立公共危机事件应急机制
目前，一些新媒体在危机事件传播中发挥着比较大的作用，比如网络、手机等新媒体在发生危机事件时一般是突发性的、不确定的因素比较多的情况下，对于新媒体在这种状态下保证媒体舆论引导方向的正确，也是一个比较困难的问题。新媒体建立公共危机事件应急机制也就显得比较重要。新媒体舆论的正确方向离不开对普遍网民正确的引导，以发扬中华民族的传统美德为基础，显示出社会主流价值，促进文明、和谐社会主义的发展。人们精神生活的舆论引导的方法比较多，通过策划积极正面的活动，呼吁人们相互影响，达到正面感知的作用。我国网民人数非常可观，新媒体对网民思想意识形态的影响也是比较多，新媒体若能预料媒体未来一段时间内的导向，对于更好地掌握公共危机事件的处理方法也有相当的借鉴意义。
三、结束语
综上所述，新媒体作为一类在新的技术支撑下出现的媒体形态，有自己的优势和缺点，它与传统的四大媒体相比，应该承担的社会责任基本上是一致的。新媒体的社会效益、经济效益与政治责任都需要高度统一，丢下任何一方，新媒体的发展将会受到影响。当然新媒体有它的发展、完善与进步成熟的过程，人们可以充分在网络等新媒体上发表各种各样的看法或者意见，当中可能也会出现偏激的言论，总体来说，网络舆论正负面会趋于平衡。随着社会新技术的不断发展，不同形式的新媒体还会不断出现在人们生活当中，这样，对于新媒体承担社会责任问题也会存在考验，这就要求我们无论在何种情况下都需要时刻记住新媒体应该承担的社会责任。
参考文献：
[1]南肇胜.新媒体应承担的社会责任[J].新闻爱好者,2011,(11).
[2]赵莹.新媒体的社会责任研究[J].华中科技大学,2008.
[3]王迪.“门事件”折射出的新媒体的责任观[J].青年记者,2010,(07).
[4]栾轶玫.新媒体的责任时代与传播新秩序的建立[J].新闻与写作,2009,(03).
[5]林三芳.新媒体的责任缺失与责任担当[J].四川师范大学学报,2010,(06).
关键词：新媒体；社会责任；探究
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-09-0-01
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，比如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。它相对于四大传统意义上的媒体，新媒体也被形象地称为“第五媒体”。随着科学技术的快速发展以及媒介的进一步研究，新媒体发展比较迅速，也成为了广告商的新宠。
一、新媒体应该承担的社会责任
（一）媒体自身决定了新媒体应该遵循社会效益第一原则
在现代国家中，媒体已经成为了一种介于传统立法、司法与行政的“第四种权利”。媒体以其广泛的传播方式的特点不断渗透到社会经济生活的各个方面。人们在有媒体传播的地方接触到媒体信息，久而久之，在不断被感染，无意识地在思维与行动上会有所控制。无论是传统媒体还是新媒体都具有这样一种控制。随着社会的进步，现代社会经济文化生活也更加丰富，传统媒体受到一定程度的冲击，新媒体的发展成为了一种必然的趋势。新媒体除了也实现传播媒介信息，同时也需要像传统媒体一样，承担更多的社会责任，充分发挥媒体积极的意义。
（二）新媒体需要生存与发展追逐经济效益无可厚非
作为新兴媒体出现在人们眼前，需要生存与发展，那么它追逐经济效益也是必须的，但是必须在遵循承担社会责任的大前提下去实现。随着交易与交流的日渐频繁，媒体彰显出来的巨大的影响力也更加突出，新媒体也需要充分注意媒体信息的产生与传播所带来的影响，果断拒绝不良信息的传播，充分考虑到社会人们的生活生长，创造积极轻松的媒体文化生活。
（三）社会主义国家的媒体具有更强的政治特性
社会主义国家中的媒体对社会稳定、团结方面有着深刻的影响，尤其在重大事件发生当前，媒体对事件定性分析影响到受众人群对事件的判断，社会主义国家的媒体需要考虑到维护社会团结与稳定，服从政治管理的需要。
（四）新媒体起着舆论监督的作用
随着社会主义民主的不断发展与进步，人民对于社会中的不良现象也越来越有发言权，新媒体的出现，无非为人民监督作用多开辟了渠道，尤其在社会的反腐建设中，新媒体发挥的作用更加突出。舆论对于社会意识形态、人们精神生活以及人们的思想意识都会带来重大的影响。新媒体发展迅速，人民对社会权利的监督与制约也变得顺畅。新媒体履行这一社会责任时，也需要充分发挥积极的作用。
二、新媒体如何承担社会责任
（一）要实现新媒体与传统媒体的联合
纵然社会在不断发展，新媒体在宣传上也占了一定的比例，但是就社会公信力方面，新媒体与传统媒体还有一定的差距。一般公众在进行信息的来源上，更加注重选择权威大众传媒，如果能加强新媒体与传统媒体的联合，那么会起到互助的作用。我们可以依托传统媒体强大的信息提供与筛选功能，通过网络平台来进行广泛宣传。
（二）新媒体需要切实加强信息来源的管理
新媒体承担社会责任，也是保证其持久生存的必须，就媒体新闻报道来说，真实的新闻很重要，离开了真实，新闻就失去了它的价值，会变得没有公信力，失去了公信力的传媒也就比较难长期生存下去。目前，商业网站自身不具备新闻采编权，那么在转载时，需要认真对照信息的来源，保证信息的可靠性。
（三）新媒体需要建立公共危机事件应急机制
目前，一些新媒体在危机事件传播中发挥着比较大的作用，比如网络、手机等新媒体在发生危机事件时一般是突发性的、不确定的因素比较多的情况下，对于新媒体在这种状态下保证媒体舆论引导方向的正确，也是一个比较困难的问题。新媒体建立公共危机事件应急机制也就显得比较重要。新媒体舆论的正确方向离不开对普遍网民正确的引导，以发扬中华民族的传统美德为基础，显示出社会主流价值，促进文明、和谐社会主义的发展。人们精神生活的舆论引导的方法比较多，通过策划积极正面的活动，呼吁人们相互影响，达到正面感知的作用。我国网民人数非常可观，新媒体对网民思想意识形态的影响也是比较多，新媒体若能预料媒体未来一段时间内的导向，对于更好地掌握公共危机事件的处理方法也有相当的借鉴意义。
三、结束语
综上所述，新媒体作为一类在新的技术支撑下出现的媒体形态，有自己的优势和缺点，它与传统的四大媒体相比，应该承担的社会责任基本上是一致的。新媒体的社会效益、经济效益与政治责任都需要高度统一，丢下任何一方，新媒体的发展将会受到影响。当然新媒体有它的发展、完善与进步成熟的过程，人们可以充分在网络等新媒体上发表各种各样的看法或者意见，当中可能也会出现偏激的言论，总体来说，网络舆论正负面会趋于平衡。随着社会新技术的不断发展，不同形式的新媒体还会不断出现在人们生活当中，这样，对于新媒体承担社会责任问题也会存在考验，这就要求我们无论在何种情况下都需要时刻记住新媒体应该承担的社会责任。
参考文献：
[1]南肇胜.新媒体应承担的社会责任[J].新闻爱好者,2011,(11).
[2]赵莹.新媒体的社会责任研究[J].华中科技大学,2008.
[3]王迪.“门事件”折射出的新媒体的责任观[J].青年记者,2010,(07).
[4]栾轶玫.新媒体的责任时代与传播新秩序的建立[J].新闻与写作,2009,(03).
[5]林三芳.新媒体的责任缺失与责任担当[J].四川师范大学学报,2010,(06).