媒介融合背景下电视节目的品牌传播创新

来源 :新闻世界 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zengbiao2010
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  【摘 要】在国内电视节目中,一些综艺节目过度娱乐化,缺乏人文关怀与品牌创新,面临“娱乐至死”的窘境。因此,一些电视节目积极应对媒介融合的挑战,充分利用新媒体技术,进行品牌传播创新。本文以电视节目的品牌传播角度为切入点,对国内两档亲子真人秀节目进行比较分析,探究媒介融合背景下电视节目的品牌传播创新问题,并对电视节目未来发展提出建议。
  【关键词】媒介融合 电视节目 品牌传播
  媒介融合是传媒业未来发展的趋势,它对传媒界来说既是机遇也是挑战。应对媒介融合新环境下的电视节目必须克服受众定位不明确、内容同质化、传播渠道单一、技术落后、人才流失等困难,进行品牌传播创新,使节目更具特色。
  一、《爸爸去哪儿》与《饭没了秀》的比较分析
  2013年10月,国内亲子类真人秀节目在各大卫视相继诞生。其中,湖南卫视《爸爸去哪儿》第一季可谓反响强烈,并且借助媒介融合平台以及新媒体技术进行品牌延伸,例如其电影版上映、书籍出版以及第二季的拍摄制播。尽管面临同日开播的以及相继开播的亲子类真人秀节目的冲击,但是其凭借湖南卫视强大的媒体品牌做后盾,吸收优秀技术人才,依然占据竞争优势。
  《饭没了秀》是深圳卫视一档老牌的亲子类真人秀电视节目,开播至今具有十余年历史,在珠三角地区具有较大影响力。但是,面临《爸爸去哪儿》等亲子类真人秀节目的新一轮竞争,《饭没了秀》会不会淡出观众的视线?其面临的挑战不仅仅是《爸爸去哪儿》等同类节目,而且折射出媒介融合背景下电视节目所面临的普遍困境。换言之,同样属于亲子类真人秀节目的《爸爸去哪儿》、《饭没了秀》,两者在进行品牌传播过程中存在较大相似性,同时也具差异性。本文以《爸爸去哪儿》节目的品牌构建与传播创新研究为重点,通过传播要素、品牌创新策略、媒介融合优势利用等角度与《饭没了秀》进行比较分析,探索新时代下电视节目的品牌创新策略,为电视媒体在“后电视时代”竞争中的取胜与发展提供借鉴参考。
  1、《爸爸去哪儿》与《饭没了秀》的传播要素比较
  《爸爸去哪儿》借助明星效应,并以具有品牌效应的娱乐巨头“湖南卫视”为传播平台,打造节目品牌。虽然节目播出时间为非黄金时段(周五晚10点),但是它凭借自身的品牌传播要素的特点与优势,取得较高的收视率,赢得观众喜爱。
  《饭没了秀》自2003年开播以来,经过六次改版后依旧具有影响力。不同于《爸爸去哪儿》,它采用前期录制与后期演播厅展示互动相结合的形式,使节目互动性更强。虽然其先前的《宝贝赖上大明星》栏目借助过明星效应,但是改版后栏目组取消该档节目,策划开播《小心00后》同类亲子真人秀节目,明确节目定位,面向大众家庭,更加注重“公益、关爱”概念。
  2、《爸爸去哪儿》与《饭没了秀》的品牌创新策略比较
  创新可分为模仿创新、合作创新以及自主创新三大类,目前国内真人秀节目总体上以模仿创新为主,合作创新为辅,引进国外品牌节目进行本土化改造。《爸爸去哪儿》是湖南卫视引进韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪儿?》进行本土化改造的节目,属于模仿创新。而《饭没了秀》采用自主创新与合作创新相结合的方式进行传播,目前已与优酷网、新浪微博等媒体合作,且不断横向升级改造,进行栏目延伸,例如《小心00后》的制播。
  上述两档节目在进行品牌创新策略上具有一定共同之处:一是内容为王。尽管两档节目参与者分别为明星子女和民众子女,但都体现了定位的明确性。二是坚持创新。无论是模仿创新还是自主创新,两档节目均体现出较强的创新意识,如《爸爸去哪儿》诙谐的字幕,《饭没了秀》室内演播与真实记录相结合的展播方式;三是品牌延伸。《爸爸去哪儿》第二季的制播上映。《饭没了秀》改版,将焦点聚焦在“00后”新一代的成长问题上,突出人文关怀。
  同时二者也存在一定的差异性,这种差异化造就了《爸爸去哪儿》节目的独特性。在进行节目创新时,一般须遵循四大原则:相关性原则、区分度原则、核心价值一致原则以及适度原则。《爸爸去哪儿》正是巧妙遵循创新原则,助推了其传播策略实践的成功。二者传播策略的差异性主要体现在:一是《爸爸去哪儿》紧扣湖南卫视“快乐中国”的定位,走娱乐化路线,这与《快乐大本营》等节目具有核心价值一致性。二是直接传播者明星VS民众,《爸爸去哪儿》借助明星效应同时也为明星本身进行宣传;《饭没了秀》走民众路线,带公益色彩,关注儿童成长问题。三是媒介融合及新媒体的运用。随着《爸爸去哪儿》书籍的出版,电影的上映,无疑增加了受众对《爸爸去哪儿》的认知,无形中扩大了品牌效应。
  3、《爸爸去哪儿》与《饭没了秀》的媒介融合优势利用比较
  在媒介融合大背景和新媒体不断嬗变的环境下,信息技术的发展强化了媒体之间的可替代性,信息传播与媒体形式关联的固有性被打破,电视节目要想取得满意的传播效果,必须借助新媒体进行媒介融合和品牌延伸,一是依据涉足行业划分为媒体行业延伸和跨行业延伸,二是依据相似性划分为媒体继承性延伸和变异性延伸。从《爸爸去哪儿》的成功之处可以看出,该节目有意识地借助媒介融合的优势,实施品牌融合与延伸,从拥有的资源和所处环境中寻求更大的品牌价值,从而推动自身品牌的发展。
  当今丰富的媒介形态为《爸爸去哪儿》进行产品延伸提供了有效平台。其借助微博等自媒体平台进行巧妙宣传,同时投拍电影《爸爸去哪儿》,电影、电视的融合及辅助传播无疑加强了其节目的竞争力。反观之,虽然《饭没了秀》成立了自己的节目官网,但是其表现为单一的横向延伸,媒介融合平台相对不成熟,新媒体技术有待突破。
  4、《爸爸去哪儿》与《饭没了秀》的传播效果比较
  电视节目的传播效果受到传播内容、传播对象、传播环境等因素的影响,根据市场反馈,《爸爸去哪儿》传播效果略胜一筹。
  在青年一代人群中,电视节目内容的接近性、参与对象的明星效应、网络平台的利用等因素直接影响他们对电视节目的关注度;相对而言,《爸爸去哪儿》更好地利用了传播要素进行模仿创新、借助媒介融合平台进行产品延伸,从而吸引受众、提升节目品牌,强化了湖南卫视的品牌影响力,取得了较好的传播效果。   二、媒介融合背景下电视节目的品牌传播创新策略
  从共性上来说,两档节目各具特点,都在较大程度上进行了节目品牌创新。从差异性上来说,《爸爸去哪儿》在利用传播要素、媒介融合优势、品牌创新与延伸上更胜一筹,其品牌传播效应也更好。但两者依然存在一些不足之处,首先,《爸爸去哪儿》必须避免过度娱乐化,合理利用明星效应,谨防“娱乐至死”的困境;其次,作为真人秀节目还面临参与对象信息暴露、隐私权等相关问题。
  1、增强品牌创新意识,避免节目同质化
  目前国内许多真人秀节目存在同质化问题,例如:江苏卫视《非诚勿扰》和湖南卫视《我们约会吧》。电视节目可以遵循“模仿创新(起步)→合作创新(发展)→自主创新(立足)”的发展方式,构建自己的栏目品牌。
  2、坚持内容创新,重视节目制作质量
  电视节目内容应立足社会现实,由模仿创新向自主创新转变,使内容更具有接近性,从而拥有长久稳定的观众群。
  3、利用品牌传播平台,借助新媒体拓宽传播渠道
  随着微博、微信等自媒体的快速发展,人们接受信息呈现量大、及时、互动等特点。电视节目应当注意这一现状,完善传播渠道。
  4、创新品牌盈利模式,增加节目收入
  参考目前已投入运行的三种模式即内容提供商与平台运营商合作、付费点播与下载、融合内容设计,来多方开发增值空间。电视节目所属媒体要不断创新盈利模式,增加收入,从而在物质支撑上提升节目发展空间。
  5、组建品牌传播团队,聘用优秀技术人才
  在融媒体背景下,培养“全能型”媒体人才,重视“一专多能”的实践技能培养,拍摄、包装最精彩的节目面向受众,进行品牌传播创新。
  6、熟悉国家政策与隐私保护等相关法规
  以《爸爸去哪儿》为代表的电视节目娱乐化色彩浓厚,国家“限娱令”或成为其发展瓶颈。因此,电视节目应该洞悉国家政策与相关法律法规,积极引导社会潮流,传播正能量。
  结语
  综上所述,电视节目在进行品牌传播时,具有“天时”(媒介融合大背景)、“地利”(所属媒体支持)、“人和”(新媒体技术人才)”的强大优势,但依然存在过度模仿、缺乏创新、娱乐元素浓厚等系列问题。面对新媒体技术发展和媒体竞争日益激烈的多重挑战,电视节目必须抓住媒介融合的机遇,实施常态化、系统化的品牌传播创新策略,才不至于在竞争中落伍乃至出局,从而迎来电视节目的另一个春天。
  参考文献
  ①徐沁:《媒介融合导论——信息化时代的存续之道》[M].中国传媒大学出版社,2009
  ②申凡、戚海龙:《当代传播学》[M].华中科技大学出版社,2013
  ③刘婧一:《应对媒介融合——新环境下电视节目营销》[M].中国传媒大学出版社,2008
  ④洪丽娟:《媒体品牌管理》[M].中国广播电视出版社,2012
  ⑤王勇,《品牌栏目的延伸与创新——以深圳卫视〈饭没了秀〉和〈宝贝赖上大明星〉为样本》[J].《现代传播》,2011(1)
  ⑥钟新、刘丫,《社会示范:〈爸爸去哪儿〉节目的核心价值》[J].《新闻与写作》,2013(12)
  ⑦李文明,《网络电视:崛起中的机遇及挑战》[J].《中国广播电视学刊》,2006(6)
  ⑧李新民:《中国电视大趋势》[M].华夏出版社,2006
  (作者:毛传俊,华中科技大学文华学院新闻系2012级新闻学专业本科生;指导老师:陈奕)
  责编:周蕾
其他文献
这是人们最关注的理财话题。因为大概80%年轻人80%的财富还得通过工作获取。那么怎样的工作才能让人赚到更多的钱,同时也能获得世俗意义上的成功呢?  关于这个,很多过来人都给出过还不错的建议。比如巴菲特说:找个自己喜欢的工作,然后特别投入地去做。这的确是个很棒的指导。巴菲特可能是通过他所擅长的投资领域的经验总结出这样的话的。  怎么投资和怎么工作的确有相通之处。简略地说,投资需要你寻找到好的行业中一
产品名:萤石A1C  标签:智能、安全控制  亮点:萤石A1C有着小巧秀气的外观设计,通过简单的安装设置之后,即可轻松实现无线安全监控,在不改变家中线路的前提下,轻松体验私人智能防盗报警系统带来的后顾无忧。不但可以及时推送可联动的视频图像,而且还支持语音播报并实现远程紧急呼救功能;最主要的是一切操作使用者均可以在手机端完成,方便安全。另外,萤石A1C还可以对烟雾等做出警报,能有效保证财产安全;同时
日歷一翻到12月,圣诞的气氛就变得浓厚起来。欧洲人疯狂“迷恋”的圣诞集市上,喝杯热红酒,交个异国朋友,城市中各式各样的圣诞树、商场里挂着花花绿绿的彩球、街角响起的“Jingle bells, jingle bells, jingle all the way” ……
职位:重庆市委宣传部原副部长、市广播电视局原局长张小川  绰号:“采花大盗”  案情:多次受贿、滥用职权  结局:被判处有期徒刑十七年  【案情回放】  2005年7月13日,张小川被一审判处有期徒刑十七年。  至此,这一引发舆论强烈关注的案件终于告一段落。  引发广泛关注的原因之一,正是其“采花大盗”的绰号。  张小川的风流成性早已不是什么秘密,他在重庆广电系统内有“采花大盗”之称。  “出事”
【摘要】2010年网络流行语层出不穷,“给力”是其中的一个代表。而“给力”自成网络流行语后,不断受到传统媒体的“追捧”。笔者试通过这一现象分析传统媒体“追捧”网络流行语的原因以及在這一过程中应该规避的风险。  【关键词】网络流行语 给力 追捧 传统媒体    2010年网络流行语层出不穷,有媒体评选出该年度“十大网络流行语”,其中囊括了“给力”、“神马都是浮云”、“闹太套”以及“你懂的”等等。而笔
1947年秋,解放战争由守转攻的重大转折之际,中共情报战线遭受了一次大劫难。北平、西安、沈阳、保定、兰州等地的秘密电台暴露,中央社会部所属的一个重要情报系统遭遇灭顶之灾。一封电报招来国民党的警觉  1947年9月的一天夜里,周恩来收到一封电报,电报内容大致是,国民党第11战区司令长官孙连仲有意和中共和谈,请速派负责人员来商谈。发电报人是国民党第11战区的中将参议余心清(中共地下党)。周恩来接电后并
【摘 要】 伴随《政府会计准则第8号——负债》的发布,我国政府会计主体的会计核算标准分别经历了不确认负债要素、确认负债要素但不按流动性分类、确认负债要素并按流动分类且启用“双分录”记账模式、确认负债要素并按流动分类且启用“平行记账”记账模式、确认负债要素并在流动性分类的基础上进一步按照业务性质和风险程度进行分类的演变历程。这一演变历程与政府会计主体在国民经济运行中所承担的角色不断改变存在一定的关联
● 背景  在初中生物教学中,有很多内容都需要组织学生进行探究性学习活动,引导学生通过“做”去经历科学探究的过程,从而使学生感悟生命的美和科学的本质。[1]生物实验教学的核心是互动,2019年6月国务院办公厅发布的《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》指出,要加强科学教育与实验教学,倡导开展验证性实验和探究性实验。而在实际开展生物实验探究的过程中,会出现一些常态的问题,如课堂教学单一化
如今,绿色、低碳、减排、节能环保、再生能源这些字眼充斥着地球的各个角落,商家的热情使得地球看上去似乎已经绿色一片了。尽管现实生活中的“绿色”还只是看得多摸得少,但无论如何,为了地球的明天,说到泛滥也总比不说好。不过,憨厚的科学家们近些年来确实正孜孜不倦地谋划、研究着绿色技术,在以下的十多项崭新技术中,你会发现科学家们的巧妙心思。  1. 人尿收集系统:尿液经加工后的人造肥料具有相当高的能量,但整个
某石化公司用卡车给居民送液化气,车身上标着四个大字:“送气上门”。公司原本想服务到家,方便百姓,但有些居民却并不领情,他们对“送气上门”这几个字看不顺眼,总觉得心里别扭:你们“送气”,我们岂不是要“受气”?公司知道情况后马上改正。将“送气上门”改为“运气上门”。“运气”就是“送气”,工作性质一点也没变,但“运气”字面上也可理解为幸运、吉利,谁不欢迎“运气上门”呢?改动一字,让石化公司赢得了不少口碑