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微信作为一个兼具交互性和及时性等多方面特质的网络应用,已经成为当下互联网潮流中使用率最高的信息平台。在新媒体的强势冲击下,传统媒体面临着受众数量减少、广告份额下降等诸多新挑战。为了保障市场占有率,传统媒体必须借助微信的运营体系,从而转变传统媒体的传播架构和经营策略,让传统媒体更好地融入新媒体环境。