论文部分内容阅读
过去的20年，很多品牌通过单一的功能定位赢得市场，但现在情感的沟通共鸣变得越来越重要．而快消品巨头却发现，消费者越来越难以捉摸，工业化媒体时代。人们只能通过电视广告、报刊杂志、门户网站等获取信息，而现在人们可以根据自己的喜好主动选择关注的信息类型。当可以绑架消费者注意力的大众媒体不再受年轻消费者的欢迎，基于这种循环的快速消费品公司无疑是最大的受害者。