2017年1月17日，山东省旅游工作会议在济南开幕。会上，山东省旅游发展委员会党组书记、主任于风贵回顾了2016年全省旅游工作，对2017年旅游工作做了安排部署。
　　他表示，2016年，全省认真组织实施国家旅游局“515”发展战略，结合实际提出并实施了“三三战略”，即找准三个契合、抓好三个环节、突出三项重点，实施三大基础工程、三大提升工程和三大动力工程，大事多、喜事多、亮点多。2017年，全省将进一步深入实施“三三战略”，以十大文化旅游目的地品牌建设为抓手，全力推进全域旅游发展，力争全年实现旅游消费总额9000亿元，增长12%；接待国内游客7.6亿人次、入境游客500万人次，分别增长8%和5%；完成旅游投资2200亿元，增长10%以上。
　　他强调，一要继续深化旅游改革；推进“1+3+N”旅游市场监管体制改革；全力打造好客山东旅游公共服务“一张网”。建设山东旅游大数据。开展特聘导游试点和导游劳动报酬试点。探索点状供地政策，破解小型车辆不能从事旅游营运、渔船无法申请旅游休闲执照等难题；二要进一步完善提升落实旅游规划，修订完善《山东省旅游产业发展总体规划》及其四个具体营销规划，编制实施十大品牌规划，开展全域旅游示范区创建工作；三要打造核心吸引物，推进骨干项目建设，打造旅游综合体，培育文化旅游小镇，加强招商引资；四要以旅游+为路径，强化融合发展，培育“十大旅游新业态”，推进旅游+农业、旅游+工业、旅游+体育、旅游+航空、旅游+中医药等；五要发展乡村旅游，开展精准扶贫，到年末，完成250个村的旅游扶贫任务；六要提升服务完善设施，重点按照全域旅游标准，对旅游服务环境进行全方位、系统化提升；七要创新营销推广。做好山东籍明星代言工作，制作山东旅游形象片和“好客山东”广告片，承办好2017世界摄影大会相关工作，积极将旅游营销纳入党委、政府高层出访体系，配合国家旅游局做好“旅游天下”、“旅游中华”两部旅游宣传片的拍摄和制作工作，设立省旅游营销推广中心。支持各地采取购买社会服务等形式，整合社會专业旅游营销机构，联合开发市场。
　　山东省旅游发展委员会领导班子成员出席会议，副主任岳滨主持会议，张鲲副主任传达了李克强总理重要批示、汪洋副总理重要讲话和全国旅游工作会议精神。此外，本次会议摈弃了传统“台上说，台下听”的会议形式，全程以短视频交流的形式成为会议的一大亮点，这也是山东旅游系统工作会议首次采取视频交流片汇报的会议模式。