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6月11日，在美国旧金山Moscone West会场中心，蒂姆·库克果然印证了媒体的预测：扁平化的iOS 7出现了，第十代Mac系统“OS X Mavericks”（小牛系统）出现了，新的iWork也出现了。
换装英特尔新处理器的Mac Air和Mac Pro是仅有的两个硬件新品，没有果粉期待的新iPhone、新iPad mini。这一切其实媒体早已提过醒，粉丝心里想必也做了准备。可当库克果真这么干时，从中国的微博，到全世界的推特，都是吐槽骂声一片，几个小时后，苹果股价直跌3.27%。
自去年10月iPad Mini之后，苹果已经超过7个多月没有发布过任何新产品了，创下了这家全球最大科技公司有史以来最长的新品空档期。如此长的时间，交出这样一份成绩单，你能想象不满意的声音会满天飞舞到何种程度。
不过，库克以及苹果的高层们，也许多年后面对媒体时，会为自己的努力解释，他们已尽力了。他们会拿出发布会中间长篇大段介绍的小牛系统和iWork当作辩解的例子：这两个纯软件应用的产品，保持了良好体验，令用户大幅提升工作效率，依然甩了windows的PC两条大街。
可讲到这部分时，大多数中国网友在微博上的牢骚是：“为什么不能快进呢？”对大多数中国用户来说，电脑只是上网浏览信息，看视频或者玩游戏的设备。起码在中国，OS X以及iWork或许又是苹果诸多产品中使用频率最低的两个，很多人不理解这些改进，究竟有什么意义。
他们不关心，Tag索引的建立，能让每日邮箱附件下载量高于100M的用户，提升工作效率；让需要频繁展示商业文案的公司人，节省时间和设备成本；背负着几十家网站的人际关系的用户，也一定会为iCloud Keychain（可以将用户账户和密码储存在云端，并跨设备自动填充）叫好。
库克一直坚持，他领导下的苹果，仍在为用户创造完美的科技产品。但是从iPhone风靡全球开始，人们似乎逐渐忘了苹果最初只是小众最爱，是征服了挑剔的专业人士后，才慢慢流行于大众的。库克这么做，可以说是回归苹果传统，没有期望中的多颜色低价格的iPhone，也是由于这样的产品吸引不了追求庄重高端的用户，不符合苹果的气质。库克的坚持，其实是苹果长期做法：服务好了挑剔的专业人士，何愁大众市场卖不开？
WWDC大会的安排也如此，其原本就是面向开发者举办的会议，需要的是介绍系统的特性，让第三方团队明白苹果的硬件极限，而秋季才是苹果一贯发布新品的季节。尽管最酷的iPhone4，是2010年的WWDC大会上发布的。
至于当天的另一个重点iOS 7，其实也是一种苹果口味的体现，库克自认这是iPhone诞生后“颠覆自身”与“再现性感”的新系统。新iOS也确实改头换面，比如将原来凸出在界面上的应用图标变平，变成了纸片化的，与背景壁纸融为一体的设计，以往的皮革、阴影、金属质感等设计元素也不见了。新图标更像便签，而不是按钮，有利于“滑动”而非“按下”，配合起多任务处理，效果非常酷，体验也更轻盈。
相信这仍然是在迎合专业人士口味，因为它更简单，可能也更流畅好用，仍然像一个时尚工艺品。但对于大多数人来说，新OS X与新iOS与旧版相比，不过就是换了一套UI界面。
原因就是，库克没让人感到人文的影子。苹果的设计风格，本就注重时尚与简洁，可乔布斯时代却不只是漂亮—老乔说“有人以为设计是指外观，但是，如果你再往深处探究，它实际上是指作用”。什么是作用？iTunes让欣赏音乐更简单，iOS能让随身拍照更简单，iPad能用于收银台用于餐厅点菜，Mac Air让移动办公变得更简单。那么，iWork、OS X Mavericks还有iOS7，能为我们带来什么改变？
库克说，效率更快了，界面更美观了，体验更流畅了，可这些Google能解决，三星能解决，甚至中国的华为、联想、小米都能解决。他自认在坚持苹果传统，专业人士用起来都觉得不错，可iOS 7，在普通用户看来就像是在吸收安卓与windows Phone的最新优点，以至于这场发布会之后，就连苹果的竞争者们都松了一口气：现在，终于，大家都一样了！
换装英特尔新处理器的Mac Air和Mac Pro是仅有的两个硬件新品，没有果粉期待的新iPhone、新iPad mini。这一切其实媒体早已提过醒，粉丝心里想必也做了准备。可当库克果真这么干时，从中国的微博，到全世界的推特，都是吐槽骂声一片，几个小时后，苹果股价直跌3.27%。
自去年10月iPad Mini之后，苹果已经超过7个多月没有发布过任何新产品了，创下了这家全球最大科技公司有史以来最长的新品空档期。如此长的时间，交出这样一份成绩单，你能想象不满意的声音会满天飞舞到何种程度。
不过，库克以及苹果的高层们，也许多年后面对媒体时，会为自己的努力解释，他们已尽力了。他们会拿出发布会中间长篇大段介绍的小牛系统和iWork当作辩解的例子：这两个纯软件应用的产品，保持了良好体验，令用户大幅提升工作效率，依然甩了windows的PC两条大街。
可讲到这部分时，大多数中国网友在微博上的牢骚是：“为什么不能快进呢？”对大多数中国用户来说，电脑只是上网浏览信息，看视频或者玩游戏的设备。起码在中国，OS X以及iWork或许又是苹果诸多产品中使用频率最低的两个，很多人不理解这些改进，究竟有什么意义。
他们不关心，Tag索引的建立，能让每日邮箱附件下载量高于100M的用户，提升工作效率；让需要频繁展示商业文案的公司人，节省时间和设备成本；背负着几十家网站的人际关系的用户，也一定会为iCloud Keychain（可以将用户账户和密码储存在云端，并跨设备自动填充）叫好。
库克一直坚持，他领导下的苹果，仍在为用户创造完美的科技产品。但是从iPhone风靡全球开始，人们似乎逐渐忘了苹果最初只是小众最爱，是征服了挑剔的专业人士后，才慢慢流行于大众的。库克这么做，可以说是回归苹果传统，没有期望中的多颜色低价格的iPhone，也是由于这样的产品吸引不了追求庄重高端的用户，不符合苹果的气质。库克的坚持，其实是苹果长期做法：服务好了挑剔的专业人士，何愁大众市场卖不开？
WWDC大会的安排也如此，其原本就是面向开发者举办的会议，需要的是介绍系统的特性，让第三方团队明白苹果的硬件极限，而秋季才是苹果一贯发布新品的季节。尽管最酷的iPhone4，是2010年的WWDC大会上发布的。
至于当天的另一个重点iOS 7，其实也是一种苹果口味的体现，库克自认这是iPhone诞生后“颠覆自身”与“再现性感”的新系统。新iOS也确实改头换面，比如将原来凸出在界面上的应用图标变平，变成了纸片化的，与背景壁纸融为一体的设计，以往的皮革、阴影、金属质感等设计元素也不见了。新图标更像便签，而不是按钮，有利于“滑动”而非“按下”，配合起多任务处理，效果非常酷，体验也更轻盈。
相信这仍然是在迎合专业人士口味，因为它更简单，可能也更流畅好用，仍然像一个时尚工艺品。但对于大多数人来说，新OS X与新iOS与旧版相比，不过就是换了一套UI界面。
原因就是，库克没让人感到人文的影子。苹果的设计风格，本就注重时尚与简洁，可乔布斯时代却不只是漂亮—老乔说“有人以为设计是指外观，但是，如果你再往深处探究，它实际上是指作用”。什么是作用？iTunes让欣赏音乐更简单，iOS能让随身拍照更简单，iPad能用于收银台用于餐厅点菜，Mac Air让移动办公变得更简单。那么，iWork、OS X Mavericks还有iOS7，能为我们带来什么改变？
库克说，效率更快了，界面更美观了，体验更流畅了，可这些Google能解决，三星能解决，甚至中国的华为、联想、小米都能解决。他自认在坚持苹果传统，专业人士用起来都觉得不错，可iOS 7，在普通用户看来就像是在吸收安卓与windows Phone的最新优点，以至于这场发布会之后，就连苹果的竞争者们都松了一口气：现在，终于，大家都一样了！