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【摘要】如今，企业已经充分认识到了工业设计对企业产品开发的重要性，但是，具体设计事务还基本停留在单个产品设计概念的产生、甄选上。这样做的弊端在于，设计概念的产生，如果不考虑企业的战略与策略，仅仅依靠设计师的创意灵感，那么企业只需要按照市场计划制定时间表，不断地寻找设计师来产生大量的设计概念。这些概念一旦缺乏战略与策略统帅的人文理念和人文主题，那么即便是对同一个设计机构或者是同一个设计师来说，在设计上也很难保证其风格上的相对稳定性和统一性，更何况不断变更的设计人员。更有甚者，企业间的同种类产品的品牌差别只能通过单个的产品概念和宣传来完成，在企业的产品体系上必然体现为形式风格上的混乱。
本文撰写的目的在于通过引入产品形象设计的概念和方法帮助企业解决产品风格的不稳定性，在同一系列产品中建立区别和联系，同时帮助企业建立与其它企业同种类产品不同的形象特征，从而改善市场中形式风格的混乱。
【关键词】产品形象 家电产品 传承
一、前言
现在做企业的，都知道企业形象，建立企业形象的观念已经深入到每一个企业家的心理，并且把她作为企业的灵魂。产品形象是企业形象的延伸，但产品形象的概念尚未在企业中建立起来。产品形象是在企业形象基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于中国市场运作和国内企业需求。相对于企业形象而言， 产品形象具有快速，高效、灵活的特点，在作检测和评估时也更为直观，利于企业的战略调整和投入控制。
产品形象的建立从长远的利益来看既有利于企业品牌的树立，又有利于产品开发时对产品的管理。企业需要不断开发新的产品来满足不同时期客户的需求，通过产品形象的建立可以及时准确的了解客户所喜爱的造型元素，并在下次开发中沿用。
二、产品形象的构成
产品形象总体构成的核心因素包括：产品文化内涵、产品视觉形象、产品界面、产品工艺等。
1、产品文化内涵
产品文化内涵主要指产品向消费者提供的核心价值或传达的主要信息，包括产品中所包含的企业理念、精神、远景、文化及品牌的观念，它是产品形象的核心。
产品形象的文化内涵是产品所体现的核心价值，即企业想带给消费者什么样的价值或理念，并通过这种理念的传递来提升产品的形象，因此，从这一角度也可以看出，产品的文化内涵是对企业理念的一种细化，二者所要传达的价值观是一致的。
2、产品视觉形象
产品视觉形象即产品主体本身所体现的形象。产品外观：主要指产品的形态、色彩和质感，他们是构成产品视觉形象的主要要素。
3、产品界面
产品设计中界面设计已经非常普及，在产品形象中，界面也是其重要的组成部分。常见到的界面设计包括：按键的大小、排布、位置，文字的大小、字体、位置，发音孔和散热口的形状、位置，各种端口的间距、排布、位置，显示屏的大小、色彩、材质，指示灯的色彩、位置等。[1]
这些产品必备元素的设计对产品形象起着重要作用，在产品形象设计中需要对其作统一的规划和布局，从而形成整体的协调性和一致性。
三、产品形象应用额领域
产品是企业经营的核心载体，同时也是设计的核心载体。产品是企业商业竞争的核心工具，也是设计作为一种职业存在的物质基础，因此决定了产品设计中的差异性的核心地位。产品形象设计中产品文化内涵是核心，因此需要我们去结合企业文化、经营策略研究设计战略和策略[2]。
1、视觉形象
在视觉层面上，产品形象最为直观和概括，带给使用者最直接的视觉冲击和记忆，产品视觉形象包括产品形态、质感和色彩，还包括界面的形态、质感和色彩。产品形象在视觉层面的应用是最为广泛和常用的，也是企业和设计公司的设计重点。例如，一个成功企业的产品形象从视觉层面上，很容易看出他的产品具有很强的视觉联系[3]。
2、听觉形象
在听觉层面上，产品形象形成一种间接感受，从听觉方面区分于其他企业产品，通过听觉的长期作用，留给使用者美好的记忆。产品听觉形象包括产品开启声音、按键操作声音、部件开启和关闭声音、美妙的提示音等。产品形象在听觉层面上的应用正在逐步增加，如诺基亚手机自带的特殊铃声，window开启时的音乐等。
3、触觉形象
在触觉层面上，产品形象能够比较直接的留给消费者深刻的印象，在产品表面通过采用不同的材质，材质的不同处理方式都可以带给使用者不同感触和情感，通过长时间的接触，逐渐形成产品触觉形象。这种形象是一种产品带给使用者的情感形象。产品形象在触觉方面的应用较为成功的是飞利浦产品。通过产品材质的变化，软材质的应用体现了飞利浦的以人为本的设计。通过材料表面的触感设计，往往可以非常直接的感受到产品的档次[4]。
四、结论
产品形象设计在同一个理念识别的指导下，服从企业发展战略，了解、分析竞争对手，充分理解自身特点，并以自身优势、特点为出发点定下产品形象风格基调。最后由设计师充分发挥想象力，在产品间通过各种造型元素将产品形象系列化，同时又建立千丝万缕的联系，始终展现企业形象和精神，达到使人一见到产品就联想到企业的目的。产品形象设计是在大同的基础上求小异，即相同的功能、工艺、技术，不同的风格、造型、诉求，相同的企业文化，不同的表现方式。
【参考文献】
[1] 张凌浩，刘刚.产品形象的视觉设计【M】.南京：东南大学出版社，2005.06.
[2] 简召全.工业设计方法学[M】.北京：北京理工大学出版社，2004.01.
[3] 唐林涛.工业设计方法【M】.北京：中国建筑工业出版社，2006.05.
[4] 赵江洪.设计心理学[M】.北京，北京理工大学出版社，2004.
作者简介：陈香秀 单位：桂林电子科技大学 艺术与设计学院 11级学生 工业设计专业 主要研究方向：工业产品造型设计
本文撰写的目的在于通过引入产品形象设计的概念和方法帮助企业解决产品风格的不稳定性，在同一系列产品中建立区别和联系，同时帮助企业建立与其它企业同种类产品不同的形象特征，从而改善市场中形式风格的混乱。
【关键词】产品形象 家电产品 传承
一、前言
现在做企业的，都知道企业形象，建立企业形象的观念已经深入到每一个企业家的心理，并且把她作为企业的灵魂。产品形象是企业形象的延伸，但产品形象的概念尚未在企业中建立起来。产品形象是在企业形象基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于中国市场运作和国内企业需求。相对于企业形象而言， 产品形象具有快速，高效、灵活的特点，在作检测和评估时也更为直观，利于企业的战略调整和投入控制。
产品形象的建立从长远的利益来看既有利于企业品牌的树立，又有利于产品开发时对产品的管理。企业需要不断开发新的产品来满足不同时期客户的需求，通过产品形象的建立可以及时准确的了解客户所喜爱的造型元素，并在下次开发中沿用。
二、产品形象的构成
产品形象总体构成的核心因素包括：产品文化内涵、产品视觉形象、产品界面、产品工艺等。
1、产品文化内涵
产品文化内涵主要指产品向消费者提供的核心价值或传达的主要信息，包括产品中所包含的企业理念、精神、远景、文化及品牌的观念，它是产品形象的核心。
产品形象的文化内涵是产品所体现的核心价值，即企业想带给消费者什么样的价值或理念，并通过这种理念的传递来提升产品的形象，因此，从这一角度也可以看出，产品的文化内涵是对企业理念的一种细化，二者所要传达的价值观是一致的。
2、产品视觉形象
产品视觉形象即产品主体本身所体现的形象。产品外观：主要指产品的形态、色彩和质感，他们是构成产品视觉形象的主要要素。
3、产品界面
产品设计中界面设计已经非常普及，在产品形象中，界面也是其重要的组成部分。常见到的界面设计包括：按键的大小、排布、位置，文字的大小、字体、位置，发音孔和散热口的形状、位置，各种端口的间距、排布、位置，显示屏的大小、色彩、材质，指示灯的色彩、位置等。[1]
这些产品必备元素的设计对产品形象起着重要作用，在产品形象设计中需要对其作统一的规划和布局，从而形成整体的协调性和一致性。
三、产品形象应用额领域
产品是企业经营的核心载体，同时也是设计的核心载体。产品是企业商业竞争的核心工具，也是设计作为一种职业存在的物质基础，因此决定了产品设计中的差异性的核心地位。产品形象设计中产品文化内涵是核心，因此需要我们去结合企业文化、经营策略研究设计战略和策略[2]。
1、视觉形象
在视觉层面上，产品形象最为直观和概括，带给使用者最直接的视觉冲击和记忆，产品视觉形象包括产品形态、质感和色彩，还包括界面的形态、质感和色彩。产品形象在视觉层面的应用是最为广泛和常用的，也是企业和设计公司的设计重点。例如，一个成功企业的产品形象从视觉层面上，很容易看出他的产品具有很强的视觉联系[3]。
2、听觉形象
在听觉层面上，产品形象形成一种间接感受，从听觉方面区分于其他企业产品，通过听觉的长期作用，留给使用者美好的记忆。产品听觉形象包括产品开启声音、按键操作声音、部件开启和关闭声音、美妙的提示音等。产品形象在听觉层面上的应用正在逐步增加，如诺基亚手机自带的特殊铃声，window开启时的音乐等。
3、触觉形象
在触觉层面上，产品形象能够比较直接的留给消费者深刻的印象，在产品表面通过采用不同的材质，材质的不同处理方式都可以带给使用者不同感触和情感，通过长时间的接触，逐渐形成产品触觉形象。这种形象是一种产品带给使用者的情感形象。产品形象在触觉方面的应用较为成功的是飞利浦产品。通过产品材质的变化，软材质的应用体现了飞利浦的以人为本的设计。通过材料表面的触感设计，往往可以非常直接的感受到产品的档次[4]。
四、结论
产品形象设计在同一个理念识别的指导下，服从企业发展战略，了解、分析竞争对手，充分理解自身特点，并以自身优势、特点为出发点定下产品形象风格基调。最后由设计师充分发挥想象力，在产品间通过各种造型元素将产品形象系列化，同时又建立千丝万缕的联系，始终展现企业形象和精神，达到使人一见到产品就联想到企业的目的。产品形象设计是在大同的基础上求小异，即相同的功能、工艺、技术，不同的风格、造型、诉求，相同的企业文化，不同的表现方式。
【参考文献】
[1] 张凌浩，刘刚.产品形象的视觉设计【M】.南京：东南大学出版社，2005.06.
[2] 简召全.工业设计方法学[M】.北京：北京理工大学出版社，2004.01.
[3] 唐林涛.工业设计方法【M】.北京：中国建筑工业出版社，2006.05.
[4] 赵江洪.设计心理学[M】.北京，北京理工大学出版社，2004.
作者简介：陈香秀 单位：桂林电子科技大学 艺术与设计学院 11级学生 工业设计专业 主要研究方向：工业产品造型设计