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2001年，我在中国广告界首次明确地提出“做毛泽东式广告”。应该说，得到了相当多的激赏和赞同，但也不乏一笑置之者、嘲笑者。的确，广告界总有太多的新理念、新提法，相当多的所谓观念做秀的成分太浓，根本经不起推敲，导致了不少人对观念的一概的不以为然。我非常理解一些朋友暧昧的笑，也不想完全摆脱哗众取宠之嫌，但俗话说得好：木不钻不透，理不讲不明。那么，我为什么要极力提倡做毛泽东式广告呢？
什么是毛泽东式广告
所谓毛泽东式广告，一言以蔽之，就是用毛泽东的哲学思想、方法，指导操作整个广告流程，特别是毛泽东的几个核心思想，如：马列主义普遍真理必须与中国具体情况相结合、具体情况具体分析、实事求是群众路线、内因与外因辩证关系、没有调查就没有发言权……
为什么要做毛泽东式广告，是因为在昨天与今天，耳闻目睹的太多失败案例令我们反思，反思的结果是：每个挫败案例都有这样那样的具体原因，但最根本的原因，是没有按照毛泽东的思想方法去做去想，不仅给广告公司，也给企业带来了灾难。违背了国际广告理论必须与中国市场实际相结合的原则，就出现了那么多云山雾罩不知所云的所谓创意；违背了具体问题具体分析的真理，才会机械照搬国外或以往的成功经验，不考虑此时此地的情况，甚至不惜削足适履；违背了实事求是、群众路线，才会完全凭自己的好恶去做广告，并不停地抱怨消费者的低能和素质差……诸位扪心自问一下，上面罗列的现象，是不是在中国广告业相当普遍？是不是有些还占着主流？陈云同志说得好，做任何事情，“不唯上，不唯书，只唯实”，这也是毛泽东思想的精髓。
毛泽东式广告——现在就能用
毛泽东式广告，绝不是一个空洞的说法，而是有实实在在的指导意义的，可以融入你们每天的广告时间中去。可以毫不夸张地说，现代广告的所有阶段，都可以接受毛泽东思想方法的指导，不信请看：
关于市场调查，很多人都承认毛泽东的话“没有调查研究就没有发言权”，但如何取得正确的调查结论？毛泽东告诉了我们方法：决策人物必须亲自参与调查，而不是只看看调查报告。因为一个一般的市调人员和一个有头脑的决策者，在听到消费者回答的一句话时，得出的判断可能是完全不同的。因而结论也就是完全不同的。所以，目前流行的市调方法绝对有改进之处。
关于整合营销传播策略，相当多的企业或广告公司在制订广告策略时，违背毛泽东的方法论。在企业资金很有限的情况下，不少企业要虚荣要空洞豪迈，四面出击，结果四处都煮成了夹生饭。他们忘了毛主席的教导：“不要四面出击，要集中优势兵力各个歼灭敌人”；在很有问题的市调基础上，广告公司僵化、死板地提出策略，在实践中屡碰南墙死不回头，见了棺材也不掉泪，坚信某了大师的理论，抱怨企业执行不好，对市场事实视而不见；在定广告策略时，不是“左”就是“右”，总是走极端，从不会辩证地、弹性地看问题，要么是什么都想要，策略一片模糊。要么是天真地以为自己书生气十足的想象，代替广大消费者的真实生活，制定的策略以偏盖全，只见树木不见森林，梦想揪着自己的头发上天……
关于广告创意表现，这是目前问题最大的一个领域，核心问题是违背毛泽东的群众观点。毛泽东曾尖锐地提出，我们的文艺是为什么人服务的？演化开来，我们必须要问，广告是为什么人服务的？目前广告界的很多现象，的确让人费解：群众喜闻乐见的、创造了上佳销售业绩的广告，被认为没水平没创意？鬼话连篇谁也看不明白的东西，倒是能得大奖，这到底是为什么？这种风气的弥漫，不仅是对广告主的不负责任，更是对消费者的不负责任。是剥下某些不负责任的广告人伪贵族、伪艺术画皮，还广告本来面目的时候了！广告是什么？广告无非是卖货的艺术，品牌是为了长久地卖货。
关于执行力，很多广告公司的方案看起来相当漂亮和浪漫，但一执行就有大问题，有些方案完全是无法执行，有些是能执行但不可能执行好。这是毛泽东的教导又起了作用：一是“政策和策略决定之后，干部就是决定因素”，这是讲任何事都要有得力的人去干；二是“在世界上要办成几件事，没有老实的态度是根本不行的”，这是讲你必须脚踏实地去干，耍小聪明不行；三是“要抓紧，抓而不紧，等于没抓”，这话谁都明白，做到可就难了。
毛泽东式广告：理解它更要实践它
相信上面列举的很多毛主席语录，能唤起不少人的回忆，今天再看，依然是闪烁着真理的光芒。赞同了、理解了，关键是要去做！要从心底真正理解它，才可能在广告运作中很自然地去实践它。就目前来看，实践毛泽东式广告依然存在着一些难点。
难点一：不少广告主不理解毛泽东式广告，他们更热衷于假大洋空的东西。
难点二：目前，广告界的主流思维仍然是国外广告理论，而且主流广告公司大多做国外品牌。国外品牌资金丰厚，投放量大，加之国人对洋货的天然信任，一般卖得还不错，从而掩盖了这些广告公司广告指导思想上的缺陷，而当他们尝试做国内企业广告时，国外理论与国内实际情况如何结合的问题就暴露出来了。
难点三：国内高校广告教育和广告理论界基本沿袭国外的广告理论，并以这些理论做为评判标准，未能形成自己的观点，无论在广告后备人才培养方面和改造广告风气方面未提供强有力的支持。
尽管有这样那样的问题，但前途一定光明，但我们也欣喜地发现，毛泽东式广告，正收到越来越多企业和广告人的欢迎。越来越多的广告人，正在不停地探索和实践，在实践中发展和丰富毛泽东式广告。
什么是毛泽东式广告
所谓毛泽东式广告，一言以蔽之，就是用毛泽东的哲学思想、方法，指导操作整个广告流程，特别是毛泽东的几个核心思想，如：马列主义普遍真理必须与中国具体情况相结合、具体情况具体分析、实事求是群众路线、内因与外因辩证关系、没有调查就没有发言权……
为什么要做毛泽东式广告，是因为在昨天与今天，耳闻目睹的太多失败案例令我们反思，反思的结果是：每个挫败案例都有这样那样的具体原因，但最根本的原因，是没有按照毛泽东的思想方法去做去想，不仅给广告公司，也给企业带来了灾难。违背了国际广告理论必须与中国市场实际相结合的原则，就出现了那么多云山雾罩不知所云的所谓创意；违背了具体问题具体分析的真理，才会机械照搬国外或以往的成功经验，不考虑此时此地的情况，甚至不惜削足适履；违背了实事求是、群众路线，才会完全凭自己的好恶去做广告，并不停地抱怨消费者的低能和素质差……诸位扪心自问一下，上面罗列的现象，是不是在中国广告业相当普遍？是不是有些还占着主流？陈云同志说得好，做任何事情，“不唯上，不唯书，只唯实”，这也是毛泽东思想的精髓。
毛泽东式广告——现在就能用
毛泽东式广告，绝不是一个空洞的说法，而是有实实在在的指导意义的，可以融入你们每天的广告时间中去。可以毫不夸张地说，现代广告的所有阶段，都可以接受毛泽东思想方法的指导，不信请看：
关于市场调查，很多人都承认毛泽东的话“没有调查研究就没有发言权”，但如何取得正确的调查结论？毛泽东告诉了我们方法：决策人物必须亲自参与调查，而不是只看看调查报告。因为一个一般的市调人员和一个有头脑的决策者，在听到消费者回答的一句话时，得出的判断可能是完全不同的。因而结论也就是完全不同的。所以，目前流行的市调方法绝对有改进之处。
关于整合营销传播策略，相当多的企业或广告公司在制订广告策略时，违背毛泽东的方法论。在企业资金很有限的情况下，不少企业要虚荣要空洞豪迈，四面出击，结果四处都煮成了夹生饭。他们忘了毛主席的教导：“不要四面出击，要集中优势兵力各个歼灭敌人”；在很有问题的市调基础上，广告公司僵化、死板地提出策略，在实践中屡碰南墙死不回头，见了棺材也不掉泪，坚信某了大师的理论，抱怨企业执行不好，对市场事实视而不见；在定广告策略时，不是“左”就是“右”，总是走极端，从不会辩证地、弹性地看问题，要么是什么都想要，策略一片模糊。要么是天真地以为自己书生气十足的想象，代替广大消费者的真实生活，制定的策略以偏盖全，只见树木不见森林，梦想揪着自己的头发上天……
关于广告创意表现，这是目前问题最大的一个领域，核心问题是违背毛泽东的群众观点。毛泽东曾尖锐地提出，我们的文艺是为什么人服务的？演化开来，我们必须要问，广告是为什么人服务的？目前广告界的很多现象，的确让人费解：群众喜闻乐见的、创造了上佳销售业绩的广告，被认为没水平没创意？鬼话连篇谁也看不明白的东西，倒是能得大奖，这到底是为什么？这种风气的弥漫，不仅是对广告主的不负责任，更是对消费者的不负责任。是剥下某些不负责任的广告人伪贵族、伪艺术画皮，还广告本来面目的时候了！广告是什么？广告无非是卖货的艺术，品牌是为了长久地卖货。
关于执行力，很多广告公司的方案看起来相当漂亮和浪漫，但一执行就有大问题，有些方案完全是无法执行，有些是能执行但不可能执行好。这是毛泽东的教导又起了作用：一是“政策和策略决定之后，干部就是决定因素”，这是讲任何事都要有得力的人去干；二是“在世界上要办成几件事，没有老实的态度是根本不行的”，这是讲你必须脚踏实地去干，耍小聪明不行；三是“要抓紧，抓而不紧，等于没抓”，这话谁都明白，做到可就难了。
毛泽东式广告：理解它更要实践它
相信上面列举的很多毛主席语录，能唤起不少人的回忆，今天再看，依然是闪烁着真理的光芒。赞同了、理解了，关键是要去做！要从心底真正理解它，才可能在广告运作中很自然地去实践它。就目前来看，实践毛泽东式广告依然存在着一些难点。
难点一：不少广告主不理解毛泽东式广告，他们更热衷于假大洋空的东西。
难点二：目前，广告界的主流思维仍然是国外广告理论，而且主流广告公司大多做国外品牌。国外品牌资金丰厚，投放量大，加之国人对洋货的天然信任，一般卖得还不错，从而掩盖了这些广告公司广告指导思想上的缺陷，而当他们尝试做国内企业广告时，国外理论与国内实际情况如何结合的问题就暴露出来了。
难点三：国内高校广告教育和广告理论界基本沿袭国外的广告理论，并以这些理论做为评判标准，未能形成自己的观点，无论在广告后备人才培养方面和改造广告风气方面未提供强有力的支持。
尽管有这样那样的问题，但前途一定光明，但我们也欣喜地发现，毛泽东式广告，正收到越来越多企业和广告人的欢迎。越来越多的广告人，正在不停地探索和实践，在实践中发展和丰富毛泽东式广告。