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随着互联网快速发展，社交软件层出不穷，而其中微博以简单、便捷、互动、即时的特点，吸引了大量的用户，给用户带来了全新的传播体验。短短几年时间，微博已成为了影响巨大的社交型新媒体，与此同时也成为一个全新的的广告推广平台，微博广告应运而生。本文通过对微博明星广告传播特点的研究，得出微博作为广告发布及推广平台的优势，以及面对明星广告病毒式的传播应作出的应对。