卖“成人尿不湿”的大胆女孩

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  人有“三急”,首数上厕所。许多异乡人春节回家时,往往要坐十几个小时的火车,常常遭遇“内急”的尴尬:车厢过道上、椅子上、行李架上都有人,甚至连厕所里也挤满了人,若想“方便”一下谈何容易!在广州,有位西北打工妹回乡时就遭遇了这种尴尬事,并从这个令许多人“难堪”的场景中发现一个商机:推销成人尿不湿!
  人们不禁要问:本来是给孩子准备的“尿不湿”,成年人会接受吗?事实上,她不仅推销出去了自己的“前卫产品”,还当上了月赚2万元的小老板呢!
  
  一、尴尬旅途:“成人尿不湿”为她解“内急”
  
  今年23岁的赵小慧,出生于甘肃漳县一个农民家庭。2001年,她高考落榜后南下广州,应聘到一家纯净水公司做业务员,累死累活每月也只能挣1000元左右。一年后,赵小慧跳槽到了一家化妆品店。谁知没过多久,化妆品店要装修,老板放了她一个月假。那时,正值2003年国庆节前夕,女孩想趁此机会回家看一看,便买了一张开往省城兰州的硬座火车票。
  赵小慧乘坐的是一列普快列车,火车行驶了两个站后,车厢里的乘客就越来越多,不但座位全坐满了,而且过道上也站了不少乘客。小慧坐在11号车厢24座,那是一个双人座,本来挺宽松,谁知后来又挤了两个人,她想动一下都没办法了。
  就这样,列车行驶了7个多小时。这时,赵小慧感觉肚子有点不适,就起身想去方便一下。谁知,当她从拥挤的人群中好不容易挤到11号车厢的厕所门口时,却惊奇地发现厕所里面竟站着三四个乘客。没办法,她只好再往前一节车厢挤……可当她费了九牛二虎之力挤到12号车厢的厕所门前,发现里面同样挤满了人!
  无奈,赵小慧只好回到自己的座位上,可一想到还有10多个小时的车程,她不由得提心吊胆,水果不敢吃,饮料更不敢喝,回家的那股兴奋劲儿早已抛到九霄云外了。这时,她看到身边的乘客不断往厕所方向挤,之后又无奈地挤回来,有些男人还满腹牢骚:“真服了这些人,居然挤到臭烘烘的厕所里去了!”
  与此同时,列车每次靠站时,仍然有人不断地涌入车厢,车外的人叫叫嚷嚷,车内的乘客怨声载道。尽管列车随后开得飞快,但小慧还是觉得慢了,“内急”使她感到异常难受,如坐针毡,整个人的神经绷得紧紧的,生怕稍稍放松就会闹出笑话来。
  在焦虑的等待中,赵小慧终于盼到了列车进入兰州站,可她绷紧的神经依然不敢有半点松懈,直到检票员检完票,她才深深地吸了一口气,然后发疯般地跑到火车站的公厕,痛痛快快地方便了一次……
  在家玩了几天后,赵小慧想到快要回广州了,自己又要再乘坐近20个小时的火车,不由得心里直发毛。
  一天,她和嫂子到超市给刚满3个月的小侄女挑选婴儿用品。小慧的嫂子走到陈列纸巾的货架前,小心地挑选了一些纸尿片,笑着说:“有了纸尿片,我就省事多了。”小慧走上前,说:“是啊!现在做妈妈也蛮容易……”突然,她眼前一亮,看到了一袋安尔乐牌的“成人尿不湿”!惊讶之余,她脱口而出:“哇!还有‘成人尿不湿’呀?”这时,超市的促销员走过来,热情地向她介绍:这种产品很合适失禁病人、痔疮患者、轻重度中风患者、经期妇女和产妇等人使用,有吸水功能,且无异味。它就像平常穿的内裤一样,分大号、中号和小号3种……
  听了促销小姐的介绍,小慧脑子里突然冒出一个念头:如果自己把尿不湿当成内裤穿的话,那么坐火车就不怕“内急”了!她如同吃了一颗定心丸,立马选了一包小号的“安尔乐成人尿不湿”,里面共有16条。她的嫂子纳闷道:“我说小慧呀,你买这做什么用啊!”她眨了眨大眼睛,小声说:“嫂子,你不知道,现在坐火车里面人挤人,连厕所都挤满了,你想方便一下都难。我现在有了这种‘成人尿不湿’就好多了,免得车上内急出现尴尬。”
  赵小慧再次登上火车回广州的时候,心里踏实多了,因为她手中有了“内急法宝”——“成人尿不湿”。出发前,她在家里把这种纸尿裤穿好。上了火车,尽管车厢里还是挤满了节后南下的大批乘客,但她一点也不用担心自己“有情况”。尤其是当列车行驶过半程的时候,看到车厢内许多乘客因为“内急”尴尬得面红耳赤,她不由得心生得意……
  
  二、商机无限:小姑娘大胆推销“前卫产品”
  
  一条小小的纸尿裤,让小慧的两次旅途有了截然不同的两种心态,这令她感叹不已。当再回到工作岗位又开始为生活奔波时,她不由心想:一列火车一般有15节车厢,一节车厢有好几百人,如果人多到连厕所都挤满了乘客的话,那么怎样解决内急就成了最现实的问题。如果大家都穿上“成人尿不湿”,做好预防工作,旅途就一定会愉快多了;从这个意义上说,这种产品有着巨大的市场潜力啊……
  赵小慧为自己的“发现”欣喜若狂。为了进一步核实自己的判断,她又上网搜索资料,发现2003年“非典”时期,一线医护人员因为一般要在病区工作6个小时以上,而如果要方便的话,脱隔离服、消毒和洗澡,前前后后有30多个步骤。所以,许多医护人员都选择穿“成人尿不湿”。由此看来,这种“前卫产品”的市场不只限于旅途中,还有着广阔的前景呢!
  一天,小慧和几个同事在寝室里聊天,聊着聊着,她突然问大家:“咱们的老家离这里都挺远,你们春节坐火车回家时挤不挤啊?”其中一个女孩回答说:“能不挤吗,简直挤死人了!车厢的过道上都满满的,回一趟家好比下一次地狱,我都好几年不敢回家了!”另一个女孩也附和说:“我也是最怕回家乡,可我爸妈每年都要我回去,那几十个小时的漫长旅途已经成为我的心病了!”
  小慧听了大家的话,就说:“不怕你们笑我,我有一次坐火车回家,连厕所都挤满了人,想方便一下都不行,后来憋得我差点尿裤子。”最先开口的那女孩听了,不由哈哈大笑,说:“是呀,是呀!上次,我坐火车回家时,发现火车上的厕所门关着,我就一直在外面等。结果等了近半个小时,厕所门还没动静,我只好硬着头皮敲门。可开门以后吓我一跳,里面竟站着4个男人!他们看了我一眼,又将门给关上了。”
  小慧不禁感叹道:“其实,我有一个好办法,可以为你们解忧。”大家异口同声地问:“什么办法?”小慧认真地说:“有一种尿不湿,穿上它就可以避免此类麻烦了。”几个女孩听到这话不由乐了:“哈哈,尿不湿?你说的是婴儿用的那种玩意儿!我的小姐呀,你有没有搞错啊?我们穿这个东西,不被人家笑掉大牙才怪!”
  赵小慧笑了笑,说:“我说的是‘成人尿不湿’。它吸水,且没有异味,就像我们平常穿的内裤一样。”说完,她将自己上次没有用完的几条纸尿裤拿给大家演示,大家这才相信,并表示春节回家时一定要试试。
  此后,赵小慧相继又咨询了其他的人,绝大多数人的回答都是:“新鲜,可以试一试!”做这番调查后,她决定去试卖“成人尿不湿”。那时,她并没有仓促辞职,而是用自己多年的积蓄,从批发市场进了一批货,利用工余时间,来到外来工比较集中的市场摆了一个小摊,大声吆喝着:“长途长途,何其受苦,‘成人尿不湿’为您解内急!”
  赵小慧幽默的广告语很快就吸引了不少人。见有人围观,她马上绘声绘色地向大家宣传起来:“我相信所有人都知道,有一种‘成人尿不湿’,适合失禁病人、痔疮患者、轻重度中风患者、经期妇女和产妇等人使用。但是今天,我要告诉大家,它还有一个新功能,在拥挤的火车上,我们可以靠“成人尿不湿”来解决一些不必要的麻烦和尴尬,因为它不透水,没有异味……”
  但令小慧纳闷的是,虽然围观者听完她的解说后都纷纷称好,但真正掏钱买的人却寥寥无几。一天折腾下来,她的嗓子都喊哑了,却只卖出了两包尿不湿。女孩心想,万事开头难,可能是自己的宣传还不到位。
  于是,在接下来的几个周末,小慧又到另外的地方叫卖。然而,每次都收效甚微。但在推销过程中,她发现许多人都认为“成人尿不湿”太贵,也有人问能不能将一大包纸尿裤拆开来卖……想着想着,小慧恍然大悟,原来,产品卖不出去的主要原因是,一包尿不湿最少也有10多条,大包装的甚至有60条,价格在20、30、60元不等,而一般人买一两条就够了。超市正是因为只卖整包的,而失去了大量的顾客。
  症结找到了,赵小慧开始对症下药:先是购买了一些经过消毒的塑料袋,然后把一包纸尿裤拆开,分成两条一小包,再重新包装好。本来,一大包60条装的纸尿裤要卖63元,赵小慧拆开分装后,两条一小包只卖5元。这样一拆一包,她就可以多卖87元。当然,最关键的是顾客宁愿花5元钱买一小包,而不愿花63元买一大包。如此一来,小慧不仅可以提高“成人尿不湿”的销量,还可以多赚钱。何乐而不为呢?
  这个新举措推出后,果然购买“成人尿不湿”的人数大增。见形势不错,赵小慧这才辞职,开始全心全力推销她的“前卫产品”,平均每月能挣两三千元。在2004年春节前后的销售高峰期,她甚至一下子就赚了5000多元。
  
  三、动动脑筋:卖小尿片月赚2万
  
  2004年5月,赵小慧手头有了一定的积蓄后,便开始由摆地摊零售改为网点代销,并把目光锁定在工厂附近的小卖部。
  开始,小卖部的老板觉得“成人尿不湿”的市场潜力不大,不愿意代销。赵小慧只好苦口婆心地劝说,并耐心地解释其“坐长途,解内急”的新功能,他们这才愿意代卖试试。在工厂附近的小卖部差不多把销售网点布满后,小慧又开始拓展新的销售网络。她认为,成人尿不湿是一个利润较小的商品,只有把网点撒得越开才越有赚头。
  这一次,她又瞄准了火车站、火车票代售点、医院和出租房等地。从此,她每天开始奔波于天河区的各个角落,寻找代销点。到2004年底,小慧前后共联系了30多家代售点,她给各个代销者的价格是5元一份,对方每卖出一份就赚1元钱,而小慧本人可赚1.5元。她算了一下,如果每个代销点一天能卖出10包,30个代销点一天就能卖出300包,这样她每天就有450元的利润,扣除各种费用和开销后,她一个月能赚1万元左右。
  后来,赵小慧觉得长途汽车站有很多卧铺车,那里也应该有市场。于是,她又马不停蹄地直奔天河区的各汽车站拓展业务。
  2005年春节前后,小慧的“成人尿不湿”空前热销,她也忙得团团转,每天提着产品奔波于各个代销点。整个春运下来,女孩一下子净赚了4万元。可春运过后,一些代销点的生意就淡了下来,有的代销点甚至拒绝和她继续合作,小慧百思不得其解……
  有一天,赵小慧再次去光顾以前代销的小卖部时,发现那些代销点的老板都自己进货自己卖。弄明白这个情况后,她心想:“仿效”是商业上很正常的一种现象,要想自己的商品脱颖而出,就得亮出特色。她发现,尽管散装“成人尿不湿”吸引了不少回乡的打工者,但是,也正因为散装的没有任何牌子,其卫生状况受到了不少人的质疑。
  针对这点,小慧对分拆后的产品又进行了精包装,不仅使用消毒过的包装袋,并且标明了牌子、尺寸大小、生产厂家和出厂日期……这样,经过包装的“尿不湿”更加精美,而且卫生可信。其实,这道程序就是花点小钱定制专用的塑料袋,而一般的小卖部因为销量有限,根本没有心思做专用包装袋。慢慢地,以前的店主又主动要求代销小慧的“成人尿不湿”了。
  后来,赵小慧发现,除了劳动节、国庆节和春节外,平时乘车的人少,大家就不怎么需要使用纸尿裤。这样,她平时的市场销量自然赶不上节假日。于是,她又想到“成人尿不湿”本来是针对病人和老年人生产的,自己何不直接到医院、养老院去推销呢?也许他们根本就不知道有这么一种新产品呢?
  果然不出所料,许多老年人、病人平时很少逛超市,他们有的压根儿就不知道还有“成人尿不湿”这种产品。赵小慧的上门推销,自然倍受欢迎,有的人一买就是两大包,一下就为赵小慧打开了一个长期而稳定的市场。
  2006年春运期间,又是赵小慧的销售旺季,她的生意再一次掀起高潮,大赚了一笔“内急”钱。随着市场越做越大,小慧手头的钱也越来越多,如今,她每月的盈利稳稳保持在2万元以上。腰包鼓了,女孩的目光也瞄得更远了。她打算再过一段时间找一家专门制造“成人尿不湿”的工厂,联手推出“长途专用纸尿裤”,并申请专利。
  赵小慧之所以推销“成人尿不湿”发了财,关键在于“敢”字当先:一是她敢于“脸红”,向别人认为不可能的“禁区”挑战;二是她敢于“动脑”,将厂家的大包装拆开,重新精包装,以适应市场的需求!亲爱的朋友,如果你不害羞,不迷信商家,不妨也试一试!
  
  责 编:蔡祖英
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