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【摘 要】具有民族个性的、地方特色的、功能与美观相结合的道路标识标牌，是现代城市中一道重要的风景线。中国城市需要发展有特色的标识设计，城市标识是人类社会经济快速发展的表现，是城市化建设不断提高的必然要求，是人类文明进步的标志。
【关键词】城市标识；道路标识；地域特色
一、城市道路标识的概念及意义
城市道路标识的设计是为了能引导和规范人的活动行为。使人们的日常生活井然有序， 是城市公共环境建设中的一个重要组成部分，属于视觉传达设计的范畴。它的功能特性决定了区别于一般的商业标识设计，又和景观环境特点相协调。人们在通过道路标识精练的形象表达出来的引导信息，可以充分感受其周边环境的品味、品质，也可以了解到地方文化特色和地方习俗。
二、城市道路标识的作用及重要性
人们通过视觉来传达信息，在进入一个陌生的城市时，首先会寻找城市中的道路标识，帮助和指引他们到达目的地。如果没有完整的标识、标牌，就等于该城市的没有地图，如果道路标识没有完善，要找一个地址就会花费不少的时间。这些看起来似乎没有经济效益的设施，实则都是现代城市中必不缺的组成部分。道路标识作为一种视觉识别艺术，可以说从不同程度上影响着所有的人。美国著名城市规划设计大师凯文？林奇指出，市民一般用5个元素来产生对城市景观的意想，它们是道路、边缘、地域、节点、地界标识。他强调的是城市结构和环境的可识别性。而环境景观标识是构成城市识别性的重要因素。城市道路标识又是环境景观标识系统中不可或缺的一部分。城市的标识属于该城市的公益配置。可以说，一个城市的标识，标牌设计和设置，是衡量一个城市文明程度的标志之一，也是衡量这一城市规划水平优劣的标志之一。
三、道路标识的分类
（一）平面分布指示。城市道路的标识设计很多采用地图的样式，虽然简单，但也需要设计。
（二）指示导向类标识。指示导向类的景观标识包括重要场所的导向及周边道路与交通的情况的指示。
（三）交通信息标识。城市道路交通标识和标线是用图案符号、文字向驾驶人员及行人传递法定信息，用以管制及引导交通的安全设施，合理地设置道路交通标志，可以疏导交通，减少交通事故，提高道路通行能力。
（四）禁止标识。社会管理需要一种有序性，为了社会公共的利益，设立必要的禁止标识，是保证社会秩序的有效措施。除了交通禁令标识外，在一些公共场所禁止大声喧哗、禁止吸烟、禁止摄影、禁止步入、禁止使用等，这些标识有些是具有法律意义的，有些是劝告式的，对社会公众都有制约作用。
（五）文化宣传标识。为了体现一个环境的地域文化与精神状态，在一些环境中设置宣传标识。一部分标识涉及市民的行为规范，如“请关心帮助残疾人”等。一部分标识是文化知识性的，如对一些文化遗址进行介绍，对一些植物、动物进行标识。文化宣传标识是园林、社区、商业环境中普遍使用的一种识别形式。
四、城市道路指示牌设计存在的问题
城市道路标识与人们的生活息息相关，在中国却长期被人们熟视无睹，对它的成长漠不关心。虽然今天城市道路中的各种标识在环境建设中有了很大的发展，但千篇一律，单调乏味，缺乏城市特色的道路标识牌设计在色彩和材质的运用以及地域文化体现的方面仍然有着许多不尽人意的地方。城市标识是一个城市视觉文化不可缺少的一种表现形式，从中国整个城市发展与设计发展关系来看，城市的快速发展和中国设计行业的薄弱以及此类法制不健全也形成明显的对比。如很少從整个室外环境考虑，使标识牌显的突兀，和整个外部环境不协调。而且对整个城市的标识政府没有一个统一协调的规划，这就使得在需要时临时决定标牌的位置、材质、大小等等，再加上不同的公司进行设计，一些单位设置标识时随意性很大。有的设计人员没有受过专业培训，不了解有关标准，只从自己的创意出发。从风格上不能统一把握，所以整个城市标识系统处一种混乱分割的局面。
五、城市道路标识的地域性设计手法
要体现城市的地域特色就要提醒出一个城市的个性然后进行全面考虑、分析环境了解城市的地域文化、乡土风情、建筑风格、空间特征、城市主色调等因素。解决途径主要包括以下几个方面：
1.利用城市文化来体现城市道路标识牌设计的地域特色
①有特色的地区和区域。像上海的南京路，北京的天坛，福州的三坊七巷、南京的夫子庙等。
②城市中的标志性建筑。如北京的天安门，上海的东方明珠塔。
③建筑是各种决定一个民族未来力量的直接产物，如北京的四合院，苏州的私家园林。将城市中的建筑风格融入到城市道路标识牌设计当中。
④城市中的文物古迹。如西安的兵马俑、景德镇的陶瓷、南京的貔貅等。
⑤城市的个性还体现在独特的自然景观中，例如山城重庆、江城武汉、春城昆明、水城威尼斯都令人赞叹不已。
2.利用城市主色调来体现出城市道路标志牌设计的地域特色
色彩的运用在道路标识设计中是非常重要的环节。不同的色彩给人带来不同的生理与心理的感受。色彩还具有导向作用，这一特点对于标志设计是十分重要。“万绿丛中一点红”，鲜明的色彩容易让人得到信息，甚至不需要任何文字语言。同时不同城市的文化底蕴特色体现出不同的色彩。
3.材质的选择体现出有地域性的城市道路标识牌设计
每一种材料在运用时都有自己的语义符号，利用材料的特性也可以体现出一个城市的地域色彩及地域文化，比如说“玻璃”给人感觉明亮、透明、开放，上海一个开放性的沿海城市，各个方面设计都会运用到玻璃的材料。北方的城市厚重、粗狂，石材的坚硬、浑大、牢固就可以将这种感觉发挥的淋漓尽致。而苏州这样一个富有江南园林特色的城市，所反映的是古色古香原汁原味的自然人文景观，就像木材给人以亲切、轻便、自然、温和的感觉。
4.将民间图形艺术融入到城市道路标识牌设计中
图形即因图而形成的，它是有别于文字的视觉形式。图形和文字同是人类传播信息的工具，然而图形比文字更容易准确地传达信息，它可以在没有国别、民族的限定情况下进行信息交流。现代意义上的图形泛指一种视觉形式，集文化、造型、信息乃至意识形式为一体，表达了现代的审美和生活。同时也体现出一定的文化特征，中国民间图形泛指我国劳动人民运用其独特的思维方式创造出来的，是其艺术审美理念和文化观念在视觉形式上的表现。这种独特的艺术风格和自然的艺术样式是深深地扎根于中国文化的土壤之中，受中华文化熏陶而形成的；而城市道路标志设计则是以图形来传达信息，把民间图形运用到设计中更具有浓厚的民族文化气息和较强的艺术生命力。
六、结语
一个城市具有独特的个性，才能有鲜明的城市形象。环境景观标识设计是整个人类物质文明与精神文明的结晶，而城市道路指示牌又是环境景观标识中不可或缺的一部分，如果城市道路指示牌千城一模，万城一样，也就无吸引力可言了。把城市地域特色中的元素融入到现代标志的设计之中，必定会使其更具文化性与社会性。因此，提高我国城市道路标识设计的质量势在必行。
【参考文献】
[1]张西利.城市标识系统规划设计[M].中国建筑工业出版社，2006.
[2]赵云川，陈望，孙恺.公共环境标识设计[M].北京：中国纺织出版社，2004.
作者简介：张晓伟、黄延传，现在烟台南山学院人文学院。
【关键词】城市标识；道路标识；地域特色
一、城市道路标识的概念及意义
城市道路标识的设计是为了能引导和规范人的活动行为。使人们的日常生活井然有序， 是城市公共环境建设中的一个重要组成部分，属于视觉传达设计的范畴。它的功能特性决定了区别于一般的商业标识设计，又和景观环境特点相协调。人们在通过道路标识精练的形象表达出来的引导信息，可以充分感受其周边环境的品味、品质，也可以了解到地方文化特色和地方习俗。
二、城市道路标识的作用及重要性
人们通过视觉来传达信息，在进入一个陌生的城市时，首先会寻找城市中的道路标识，帮助和指引他们到达目的地。如果没有完整的标识、标牌，就等于该城市的没有地图，如果道路标识没有完善，要找一个地址就会花费不少的时间。这些看起来似乎没有经济效益的设施，实则都是现代城市中必不缺的组成部分。道路标识作为一种视觉识别艺术，可以说从不同程度上影响着所有的人。美国著名城市规划设计大师凯文？林奇指出，市民一般用5个元素来产生对城市景观的意想，它们是道路、边缘、地域、节点、地界标识。他强调的是城市结构和环境的可识别性。而环境景观标识是构成城市识别性的重要因素。城市道路标识又是环境景观标识系统中不可或缺的一部分。城市的标识属于该城市的公益配置。可以说，一个城市的标识，标牌设计和设置，是衡量一个城市文明程度的标志之一，也是衡量这一城市规划水平优劣的标志之一。
三、道路标识的分类
（一）平面分布指示。城市道路的标识设计很多采用地图的样式，虽然简单，但也需要设计。
（二）指示导向类标识。指示导向类的景观标识包括重要场所的导向及周边道路与交通的情况的指示。
（三）交通信息标识。城市道路交通标识和标线是用图案符号、文字向驾驶人员及行人传递法定信息，用以管制及引导交通的安全设施，合理地设置道路交通标志，可以疏导交通，减少交通事故，提高道路通行能力。
（四）禁止标识。社会管理需要一种有序性，为了社会公共的利益，设立必要的禁止标识，是保证社会秩序的有效措施。除了交通禁令标识外，在一些公共场所禁止大声喧哗、禁止吸烟、禁止摄影、禁止步入、禁止使用等，这些标识有些是具有法律意义的，有些是劝告式的，对社会公众都有制约作用。
（五）文化宣传标识。为了体现一个环境的地域文化与精神状态，在一些环境中设置宣传标识。一部分标识涉及市民的行为规范，如“请关心帮助残疾人”等。一部分标识是文化知识性的，如对一些文化遗址进行介绍，对一些植物、动物进行标识。文化宣传标识是园林、社区、商业环境中普遍使用的一种识别形式。
四、城市道路指示牌设计存在的问题
城市道路标识与人们的生活息息相关，在中国却长期被人们熟视无睹，对它的成长漠不关心。虽然今天城市道路中的各种标识在环境建设中有了很大的发展，但千篇一律，单调乏味，缺乏城市特色的道路标识牌设计在色彩和材质的运用以及地域文化体现的方面仍然有着许多不尽人意的地方。城市标识是一个城市视觉文化不可缺少的一种表现形式，从中国整个城市发展与设计发展关系来看，城市的快速发展和中国设计行业的薄弱以及此类法制不健全也形成明显的对比。如很少從整个室外环境考虑，使标识牌显的突兀，和整个外部环境不协调。而且对整个城市的标识政府没有一个统一协调的规划，这就使得在需要时临时决定标牌的位置、材质、大小等等，再加上不同的公司进行设计，一些单位设置标识时随意性很大。有的设计人员没有受过专业培训，不了解有关标准，只从自己的创意出发。从风格上不能统一把握，所以整个城市标识系统处一种混乱分割的局面。
五、城市道路标识的地域性设计手法
要体现城市的地域特色就要提醒出一个城市的个性然后进行全面考虑、分析环境了解城市的地域文化、乡土风情、建筑风格、空间特征、城市主色调等因素。解决途径主要包括以下几个方面：
1.利用城市文化来体现城市道路标识牌设计的地域特色
①有特色的地区和区域。像上海的南京路，北京的天坛，福州的三坊七巷、南京的夫子庙等。
②城市中的标志性建筑。如北京的天安门，上海的东方明珠塔。
③建筑是各种决定一个民族未来力量的直接产物，如北京的四合院，苏州的私家园林。将城市中的建筑风格融入到城市道路标识牌设计当中。
④城市中的文物古迹。如西安的兵马俑、景德镇的陶瓷、南京的貔貅等。
⑤城市的个性还体现在独特的自然景观中，例如山城重庆、江城武汉、春城昆明、水城威尼斯都令人赞叹不已。
2.利用城市主色调来体现出城市道路标志牌设计的地域特色
色彩的运用在道路标识设计中是非常重要的环节。不同的色彩给人带来不同的生理与心理的感受。色彩还具有导向作用，这一特点对于标志设计是十分重要。“万绿丛中一点红”，鲜明的色彩容易让人得到信息，甚至不需要任何文字语言。同时不同城市的文化底蕴特色体现出不同的色彩。
3.材质的选择体现出有地域性的城市道路标识牌设计
每一种材料在运用时都有自己的语义符号，利用材料的特性也可以体现出一个城市的地域色彩及地域文化，比如说“玻璃”给人感觉明亮、透明、开放，上海一个开放性的沿海城市，各个方面设计都会运用到玻璃的材料。北方的城市厚重、粗狂，石材的坚硬、浑大、牢固就可以将这种感觉发挥的淋漓尽致。而苏州这样一个富有江南园林特色的城市，所反映的是古色古香原汁原味的自然人文景观，就像木材给人以亲切、轻便、自然、温和的感觉。
4.将民间图形艺术融入到城市道路标识牌设计中
图形即因图而形成的，它是有别于文字的视觉形式。图形和文字同是人类传播信息的工具，然而图形比文字更容易准确地传达信息，它可以在没有国别、民族的限定情况下进行信息交流。现代意义上的图形泛指一种视觉形式，集文化、造型、信息乃至意识形式为一体，表达了现代的审美和生活。同时也体现出一定的文化特征，中国民间图形泛指我国劳动人民运用其独特的思维方式创造出来的，是其艺术审美理念和文化观念在视觉形式上的表现。这种独特的艺术风格和自然的艺术样式是深深地扎根于中国文化的土壤之中，受中华文化熏陶而形成的；而城市道路标志设计则是以图形来传达信息，把民间图形运用到设计中更具有浓厚的民族文化气息和较强的艺术生命力。
六、结语
一个城市具有独特的个性，才能有鲜明的城市形象。环境景观标识设计是整个人类物质文明与精神文明的结晶，而城市道路指示牌又是环境景观标识中不可或缺的一部分，如果城市道路指示牌千城一模，万城一样，也就无吸引力可言了。把城市地域特色中的元素融入到现代标志的设计之中，必定会使其更具文化性与社会性。因此，提高我国城市道路标识设计的质量势在必行。
【参考文献】
[1]张西利.城市标识系统规划设计[M].中国建筑工业出版社，2006.
[2]赵云川，陈望，孙恺.公共环境标识设计[M].北京：中国纺织出版社，2004.
作者简介：张晓伟、黄延传，现在烟台南山学院人文学院。