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摘要：进入21世纪以后，面对着来势汹汹的技术变革和蓬勃发展的社会经济，社会思想领域已出现了新的变化，博物馆新闻宣传的重要性日益凸显，且要求博物馆新闻宣传的定位必须适应时代的主题。本文论述了新形势下博物馆新闻宣传的定位，以期促进博物馆更好地发展。
关键词：新形势 博物馆 新闻宣传 定位
从全球范围内来看，各种反动思潮在世界范围内泛滥。作为一枝独秀的中国，如何去弘扬正能量，弘扬社会主义核心价值体系，弘扬优良的革命传统和优秀的民族文化，已成为中国新闻宣传领域一个重要课题。而博物馆必将成为践行四个自信，弘扬社会主义核心价值体系，弘扬优良的革命传统和优秀民族文化的重要平台和载体，这使得博物馆新闻宣传的重要性越发的凸显出来。
博物馆有着深厚的文化底蕴，无论是历史博物馆还是革命博物馆，它所承载的内容就是历史，就是精神思想。因此，博物馆新闻宣传定位于政治性和公益性这两个方面，即博物馆新闻宣传必须有鲜明的政治立场，同时必须突出公益性。
一、博物馆新闻宣传必须有鲜明的政治立场
博物馆新闻宣传必须要有鲜明的政治立场，究其原因主要是三个方面：第一，新闻宣传本身是具有政治立场的；第二，博物馆所承载的内容本身是具有政治立场的；第三，当前意识形态斗争领域的需要。
1.新闻宣传本身是具有政治立场的
新闻事业是人们通过新闻媒介所进行的经常性的社会活动。新闻事业首先是一种社会政治活动，对既定社会的政治制度发挥着巩固或动摇的作用；新闻事业又是一种精神文化活动，它引导社会思潮，传播着多种知识，影响着社会的价值观和人的思维方式；新闻事业还是一种社会心理活动，通过特定的新闻传播手段影响着人的心灵，调节着人的社会行为。
“哈罗德·D.拉斯韦尔在其经典著作《世界大战中的宣传技巧》中，第一次试图给宣传下定义：“它仅指以重要的符号，或者，更具体一点但欠准确地说，就是以消息、谣言、报道、图片和其他种种社会传播方式来控制意见的做法。”可以说，新闻宣传事业其本身就是一种社会政治活动，带有对人们的思想和社会行为产生影响的活动。这种活动势必是有政治立场和目的的。
另外，根据新闻传播的客观要求，通过新闻事实的客观叙述等手段，运用事实自身的逻辑力量显现新闻传播的倾向性，即作者的立场观点不是通过作者自己的直接讲话，而是依靠事实的客观陈述表达出来的。而新闻学客观主义中所谓的“纯客观”做法，传播了错误的信息与主张，这也恰恰说明那些传播中的错误信息和主张都是有立场的，只不过是有着错误的立场罢了。
2.博物馆所承载的内容本身是具有政治立场的
根据马克思主义关于经济基础与上层建筑、社会存在与社会意识关系的论述，文化事业属于上层建筑范畴，它由一定的社会经济基础所决定，又反作用于经济基础。在上层建筑中，文化事业又属于意识形态的范畴。在一般情况下，文化事业被社会上层占统治地位的阶级所占有和控制，且在阶级社会中，文化事业具有阶级性。因此，博物馆作为文化事业的重要组成部分，其本身也是有阶级性的，其传播的文化内容也具有阶级性。我国的博物馆无论是历史类博物馆，还是革命类博物馆，或是科学类博物馆，它的传播内容都应该是有政治立场的。正如历史类博物馆歌颂先民的伟大，传承优良的传统；革命类博物馆弘扬革命精神，追忆革命先烈，传承红色基因；科学类博物馆弘扬科学精神，批判封建迷信，宣扬唯物主义，批判唯心主义。
3.当前意识形态领域的斗争需要
博物馆承载着弘扬和传承历史文化和革命精神的重要使命。在新形势下，面对意识形态领域复杂的斗争形势，博物馆作为新闻宣传的重要阵地，它所承载着对广大国民，特别是青少年的宣传教育任务。如果它不具备鲜明的政治立场，或者说以一种含糊、暧昧的态度进行新闻宣传，其结果必然是不可设想的。博物馆新闻宣传只有秉持旗帜鲜明的政治立场，以高度的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信来传播博物馆自身所承载的文化内容和精神内涵，博物馆新闻宣传才能适用于当前意识形态斗争的需要。
二、博物馆新闻宣传必须突出公益职能
新形势下，博物馆新闻宣传必须突出公益职能。因为公益性是博物馆的基本定义，是博物馆文化职能的重要表现，也是博物馆生存的关键所在。
1.公益性是博物馆的基本定义
1989年，国际博物馆协会对博物馆的定义为：“博物馆是为社会及其发展服务的非营利的永久机构，并向大众开放。它为研究、教育、欣赏之目的征集、保护、研究、传播并展示人类及人类环境的见证物。”在中国，博物馆是科学研究机关、文化教育机关、物质文化和精神文化遗存或自然标本的主要收藏所的三重性质，以及博物馆应为科学研究服务、为广大人民服务的两项基本任务。其中，非营利、向大众开放、为广大人民服务这些都是对博物馆公益性定义的描述。因此，在新形势下，博物馆新闻宣传要突出这一定义，从公益性入手进行新闻宣传。
2.公益性是博物馆的基本任务
博物馆基本任务主要包括四个方面：第一，收集和保藏文物、标本，以及其他实物资料；第二，传播科学文化知识，提高公民科学文化素；第三，开展思想品德教育；第四，科学研究的资料库。
3.公益性是博物馆生存的关键所在
新形势下，博物馆新闻宣传之所以要突出公益性，还有一个重要的原因就是，公益性是博物馆生存的关键所在。博物馆作为一个非营利的永久性机构，它承载着重要的公益性任务。但是，它对社会的价值就在于公益性的宣传教育活动及公益性的研究和保存。如果博物馆新闻宣传忽视公益性，走商业化道路，那么对于整个社会而言，博物馆的职能就与那些营利性机构相吻合，博物馆自身也就没有存在的必要性和必然性。事实上，博物馆就是向社会提供稀缺公共服务的部门，它所提供的服务是无可替代的，这也正是那些营利机构不愿意提供的服务。因此，博物馆新闻宣传只有强调公益性，才能更好地让博物馆在未来社会继续生存下去。
参考文献：
[1]王衛明.高级新闻采编实务[M].合肥：合肥工业大学出版社，2017.
[2]王宏钧.中国博物馆学基础[M].上海：上海古籍出版社，2001.
[3]刘丽君.博物馆宣传工作存在的问题及其对策[J].文物春秋，2004，（2）.
[4]张天然.传统媒体新闻传播发展现状及应对策略[J].中国报业，2014，（11）.
[5]董璐.传播学核心理论与概念[M].北京：北京大学出版社，2008.
（作者系井冈山市展览馆馆长、南昌大学新闻与传播学院新闻学专业硕士生）
关键词：新形势 博物馆 新闻宣传 定位
从全球范围内来看，各种反动思潮在世界范围内泛滥。作为一枝独秀的中国，如何去弘扬正能量，弘扬社会主义核心价值体系，弘扬优良的革命传统和优秀的民族文化，已成为中国新闻宣传领域一个重要课题。而博物馆必将成为践行四个自信，弘扬社会主义核心价值体系，弘扬优良的革命传统和优秀民族文化的重要平台和载体，这使得博物馆新闻宣传的重要性越发的凸显出来。
博物馆有着深厚的文化底蕴，无论是历史博物馆还是革命博物馆，它所承载的内容就是历史，就是精神思想。因此，博物馆新闻宣传定位于政治性和公益性这两个方面，即博物馆新闻宣传必须有鲜明的政治立场，同时必须突出公益性。
一、博物馆新闻宣传必须有鲜明的政治立场
博物馆新闻宣传必须要有鲜明的政治立场，究其原因主要是三个方面：第一，新闻宣传本身是具有政治立场的；第二，博物馆所承载的内容本身是具有政治立场的；第三，当前意识形态斗争领域的需要。
1.新闻宣传本身是具有政治立场的
新闻事业是人们通过新闻媒介所进行的经常性的社会活动。新闻事业首先是一种社会政治活动，对既定社会的政治制度发挥着巩固或动摇的作用；新闻事业又是一种精神文化活动，它引导社会思潮，传播着多种知识，影响着社会的价值观和人的思维方式；新闻事业还是一种社会心理活动，通过特定的新闻传播手段影响着人的心灵，调节着人的社会行为。
“哈罗德·D.拉斯韦尔在其经典著作《世界大战中的宣传技巧》中，第一次试图给宣传下定义：“它仅指以重要的符号，或者，更具体一点但欠准确地说，就是以消息、谣言、报道、图片和其他种种社会传播方式来控制意见的做法。”可以说，新闻宣传事业其本身就是一种社会政治活动，带有对人们的思想和社会行为产生影响的活动。这种活动势必是有政治立场和目的的。
另外，根据新闻传播的客观要求，通过新闻事实的客观叙述等手段，运用事实自身的逻辑力量显现新闻传播的倾向性，即作者的立场观点不是通过作者自己的直接讲话，而是依靠事实的客观陈述表达出来的。而新闻学客观主义中所谓的“纯客观”做法，传播了错误的信息与主张，这也恰恰说明那些传播中的错误信息和主张都是有立场的，只不过是有着错误的立场罢了。
2.博物馆所承载的内容本身是具有政治立场的
根据马克思主义关于经济基础与上层建筑、社会存在与社会意识关系的论述，文化事业属于上层建筑范畴，它由一定的社会经济基础所决定，又反作用于经济基础。在上层建筑中，文化事业又属于意识形态的范畴。在一般情况下，文化事业被社会上层占统治地位的阶级所占有和控制，且在阶级社会中，文化事业具有阶级性。因此，博物馆作为文化事业的重要组成部分，其本身也是有阶级性的，其传播的文化内容也具有阶级性。我国的博物馆无论是历史类博物馆，还是革命类博物馆，或是科学类博物馆，它的传播内容都应该是有政治立场的。正如历史类博物馆歌颂先民的伟大，传承优良的传统；革命类博物馆弘扬革命精神，追忆革命先烈，传承红色基因；科学类博物馆弘扬科学精神，批判封建迷信，宣扬唯物主义，批判唯心主义。
3.当前意识形态领域的斗争需要
博物馆承载着弘扬和传承历史文化和革命精神的重要使命。在新形势下，面对意识形态领域复杂的斗争形势，博物馆作为新闻宣传的重要阵地，它所承载着对广大国民，特别是青少年的宣传教育任务。如果它不具备鲜明的政治立场，或者说以一种含糊、暧昧的态度进行新闻宣传，其结果必然是不可设想的。博物馆新闻宣传只有秉持旗帜鲜明的政治立场，以高度的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信来传播博物馆自身所承载的文化内容和精神内涵，博物馆新闻宣传才能适用于当前意识形态斗争的需要。
二、博物馆新闻宣传必须突出公益职能
新形势下，博物馆新闻宣传必须突出公益职能。因为公益性是博物馆的基本定义，是博物馆文化职能的重要表现，也是博物馆生存的关键所在。
1.公益性是博物馆的基本定义
1989年，国际博物馆协会对博物馆的定义为：“博物馆是为社会及其发展服务的非营利的永久机构，并向大众开放。它为研究、教育、欣赏之目的征集、保护、研究、传播并展示人类及人类环境的见证物。”在中国，博物馆是科学研究机关、文化教育机关、物质文化和精神文化遗存或自然标本的主要收藏所的三重性质，以及博物馆应为科学研究服务、为广大人民服务的两项基本任务。其中，非营利、向大众开放、为广大人民服务这些都是对博物馆公益性定义的描述。因此，在新形势下，博物馆新闻宣传要突出这一定义，从公益性入手进行新闻宣传。
2.公益性是博物馆的基本任务
博物馆基本任务主要包括四个方面：第一，收集和保藏文物、标本，以及其他实物资料；第二，传播科学文化知识，提高公民科学文化素；第三，开展思想品德教育；第四，科学研究的资料库。
3.公益性是博物馆生存的关键所在
新形势下，博物馆新闻宣传之所以要突出公益性，还有一个重要的原因就是，公益性是博物馆生存的关键所在。博物馆作为一个非营利的永久性机构，它承载着重要的公益性任务。但是，它对社会的价值就在于公益性的宣传教育活动及公益性的研究和保存。如果博物馆新闻宣传忽视公益性，走商业化道路，那么对于整个社会而言，博物馆的职能就与那些营利性机构相吻合，博物馆自身也就没有存在的必要性和必然性。事实上，博物馆就是向社会提供稀缺公共服务的部门，它所提供的服务是无可替代的，这也正是那些营利机构不愿意提供的服务。因此，博物馆新闻宣传只有强调公益性，才能更好地让博物馆在未来社会继续生存下去。
参考文献：
[1]王衛明.高级新闻采编实务[M].合肥：合肥工业大学出版社，2017.
[2]王宏钧.中国博物馆学基础[M].上海：上海古籍出版社，2001.
[3]刘丽君.博物馆宣传工作存在的问题及其对策[J].文物春秋，2004，（2）.
[4]张天然.传统媒体新闻传播发展现状及应对策略[J].中国报业，2014，（11）.
[5]董璐.传播学核心理论与概念[M].北京：北京大学出版社，2008.
（作者系井冈山市展览馆馆长、南昌大学新闻与传播学院新闻学专业硕士生）