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摘要：随着经济结构调整进程的加快，旅游业在第三产业中的重要性日益突出，已成为当前服务业的关键组成部分和我国国民经济增效升级新增长点。当前，在经济新常态下，产业结构的深入调整，不断升级的作用下，旅游业呈现出新需求、新供给、新业态和新战略等特点。九寨沟景区必须根据景区的实际情况，兼顾好利益攸关各方面的需要，有效开发景区纵深，分范围确定开发保护的重点，实施新的发展策略。
关键词：经济新常态;九寨沟景区;旅游资源
前言
当前旅游消费的不断升级，我国旅游业步入到蓬勃发展的时期，各地的旅游资源得到有效地挖掘、开发与利用。地处四川阿坝州的九寨沟凭借得天独厚的自然条件和悠久神秘的民族文化，得到了广大旅游者的喜爱与赞赏。随着我国市场经济的深入发展，经济呈现出新的常态，“新常态”是京大学黄益平教授引入中国经济发展語境中的一词。在该语境下提倡秉持“尊重自然、顺应自然、保护自然”理念，坚持“绿色、循环、低碳”的可持续发展的理念，倡导“绿水青山就是金山银山”“万物平等、和谐共生”价值观的生态文明建设。经济新常态环境下，旅游表现出新的特点。九寨沟景区应本着因地制宜的原则，结合景区的实际情况，兼顾好利益攸关各方面的需要，有效开发景区纵深，分范围确定开发保护的重点，在大空域、大产业大格局、大保护的平台上，促进九寨沟景区的和谐健康发展。
一、经济新常态环境下旅游特征
旅游产业作为现代服务业的关键性组成部分，具有消耗资源少、增加就业岗位多、消费促进系数大、综合社会效益好等优点，可以说是一项发展最快、最富活力与发展最具有潜力的朝阳行业。在经济新常态环境下，旅游产业已经有了战略性的改变，表现出多样化、全域性、娱情性等发展趋势。多样化主要体现在旅游者的经济基础更坚实，选择面更广，旅游的方式更为多样。全域性主要是由于现代交通工具日渐快捷，旅游形式已从以往的“点”式跳脱出来，呈现出“四面八方任我行”的旅游本性。娱情性是当前人们的旅游理念发生改变，其旅游诉求，不仅是为了观光，更是希望通过旅游，达到换一种环境生活、消费、放松等自我娱情的目的。在新常态环境下，旅游产业不能一成不变，应主动适应新常态，积极把握新的机遇，把握旅游消费需求特征，改变过去“点”对“点”的旅游模式，着力构建 “点”式串连或者辐射的地区性产业链条，勇于创新突出旅游特性，不断推动产业向着新的方向发展，实现旅游产业的健康持续发展。
二、经济新常态下九寨沟景区的发展策略
（一）推进九寨沟景区旅游产业转型，提高附加值
经济新常态下，九寨沟景区要赢得市场，就需要在遵循本着因地制宜这一原则的基础上，结合旅游消费需求特征，从点到线地整合旅游资源，延伸九寨沟旅游产业链，提升旅游附加值。首先打造具有特色的餐饮行业。九寨沟景区自然资源丰富，可充分挖掘富于当地特色的特色食用菌、山野菜和食用中药材等当地特色食材，发展当地特色的名优淡水鱼类，名优猪、鸡、鹅类等，打造特色餐饮行业，加快旅游产业的集聚发展。其次，发展当地住宿业。当前游客的生活水平不断提高，人们对旅游住宿方面的需求呈现出更为多元化的特点，因而发展九寨沟住宿业是发展景区旅游产业的重要路径。通过积极发展多样化的酒店体系，如星级酒店、精品酒店、度假酒店、客栈、主题文化酒店和民宿等，能有效满足旅游者的多元化需求。九寨沟景区正向着生态度假旅游区的转型，因而住宿业的发展重点可倾向于建立各种具有特色的度假酒店。再次是购物娱乐方面。九寨沟景区可结合实际，在景区周边建设各种特色的购物街，打造并开发当地特色系列旅游商品，推荐各种具有特色的旅游产品进入当地的商场超市。还可在重要旅游景区建立室外演出场地与屋里小剧场，进行各种各样、丰富多彩的特色景区文化表演，增强娱乐性，或者是采取购买服务的形式，拓展民间表演市场，丰富旅游产业的发展。九寨沟景区旅游产业的转型离不开当地政府部门和社会公共服务系统的大力支持，只有改变九寨沟景区区域内外的体制与管理壁垒，如打破碎片化市场，构建起梳理---整合---细分---特色化的发展体系，才能有效推进景区旅游产业的转型，适应经济新常态的环境背景。
（二）创新九寨沟景区营销推广模式
新形势下，要整体把握当前旅游者需要与消费特征，精确定位九寨沟景区特色旅游品牌形象，逐渐创新旅游宣传营销推广方式，有效利用各种媒体矩阵传播新思路，开启文旅融合旅游，推出富有市场竞争力与差异化的重要旅游产品，提出“九寨沟拥有自然保护区、风景名胜区、世界自然遗产地的荣誉称号”品牌影响力。如制作具有特色品质旅游形象宣传片，打出具有文化创意、市场吸引力、九寨沟景区地方特色特质的宣传标语。突破过去只采取宣传报，电视广告宣传形式，可以借用微博营销、微电影营销、电子邮箱营销、微信营销、QQ网络营销等营销方式，通过汇聚各种力量，进一步提升九寨沟景区具有当地特色旅游形象的市场感召力。
（三）利用九寨沟景区纵深，开展圈层战略
经济新常态，旅游表现出的一些新特征，决定了景区要实现跨越式发展，就需要进行大景区战略。九寨沟景区由于地处海拔2000米以上，位于川北高原，地处四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，是一处集自然山水、藏族风情、珍稀生物与原始森林等观光资源于一体的旅游风景区，沟内分布了一百零八个湖泊和大片原始森林，有树正瀑布、五花海、五彩池、诺日朗瀑布等绝佳的风景，还有大熊猫、金丝猴、扭角羚和梅花鹿等国家珍惜动物资源。九寨沟大景区战略的实施应本着因地制宜的原则，结合景区的实际情况，统筹兼顾，分圈层确定开发保护的重点。一方面，从游览链条的多点串连与产品多元的视角出发，积极研发游览项目与旅游商品，减少因游客拥堵给景点造成的迟滞载荷。另一方面，深入分析九寨沟景区旅游发展水平，结合景区内不同圈层的资源、核心发展区域等，确定开发保护的重点，充分利用景区空间纵深，将景区发展融入到大空域大平台、大旅游产业大格局、大保护大发展的常态之中，实现景区全面、协调、美丽、健康和谐的可持续发展。
参考文献：
[1] 刘艳军.论农业招商引资的重要意义和思路措施[J].产权导刊，2016，（1）.
[2] 张再生，白彬.新常态下的公共管理： 困境与出路[J].中国行政管理，2015，（3）：40.
[3]洪燕云，演克武.新常态下常州推进“旅游”经济发展新模式探究[J].江苏理工学院学报，2016（2）
作者简介：
泽郎哈姆 女 藏族 九寨沟风景名胜区管理局 经济师 大专
关键词：经济新常态;九寨沟景区;旅游资源
前言
当前旅游消费的不断升级，我国旅游业步入到蓬勃发展的时期，各地的旅游资源得到有效地挖掘、开发与利用。地处四川阿坝州的九寨沟凭借得天独厚的自然条件和悠久神秘的民族文化，得到了广大旅游者的喜爱与赞赏。随着我国市场经济的深入发展，经济呈现出新的常态，“新常态”是京大学黄益平教授引入中国经济发展語境中的一词。在该语境下提倡秉持“尊重自然、顺应自然、保护自然”理念，坚持“绿色、循环、低碳”的可持续发展的理念，倡导“绿水青山就是金山银山”“万物平等、和谐共生”价值观的生态文明建设。经济新常态环境下，旅游表现出新的特点。九寨沟景区应本着因地制宜的原则，结合景区的实际情况，兼顾好利益攸关各方面的需要，有效开发景区纵深，分范围确定开发保护的重点，在大空域、大产业大格局、大保护的平台上，促进九寨沟景区的和谐健康发展。
一、经济新常态环境下旅游特征
旅游产业作为现代服务业的关键性组成部分，具有消耗资源少、增加就业岗位多、消费促进系数大、综合社会效益好等优点，可以说是一项发展最快、最富活力与发展最具有潜力的朝阳行业。在经济新常态环境下，旅游产业已经有了战略性的改变，表现出多样化、全域性、娱情性等发展趋势。多样化主要体现在旅游者的经济基础更坚实，选择面更广，旅游的方式更为多样。全域性主要是由于现代交通工具日渐快捷，旅游形式已从以往的“点”式跳脱出来，呈现出“四面八方任我行”的旅游本性。娱情性是当前人们的旅游理念发生改变，其旅游诉求，不仅是为了观光，更是希望通过旅游，达到换一种环境生活、消费、放松等自我娱情的目的。在新常态环境下，旅游产业不能一成不变，应主动适应新常态，积极把握新的机遇，把握旅游消费需求特征，改变过去“点”对“点”的旅游模式，着力构建 “点”式串连或者辐射的地区性产业链条，勇于创新突出旅游特性，不断推动产业向着新的方向发展，实现旅游产业的健康持续发展。
二、经济新常态下九寨沟景区的发展策略
（一）推进九寨沟景区旅游产业转型，提高附加值
经济新常态下，九寨沟景区要赢得市场，就需要在遵循本着因地制宜这一原则的基础上，结合旅游消费需求特征，从点到线地整合旅游资源，延伸九寨沟旅游产业链，提升旅游附加值。首先打造具有特色的餐饮行业。九寨沟景区自然资源丰富，可充分挖掘富于当地特色的特色食用菌、山野菜和食用中药材等当地特色食材，发展当地特色的名优淡水鱼类，名优猪、鸡、鹅类等，打造特色餐饮行业，加快旅游产业的集聚发展。其次，发展当地住宿业。当前游客的生活水平不断提高，人们对旅游住宿方面的需求呈现出更为多元化的特点，因而发展九寨沟住宿业是发展景区旅游产业的重要路径。通过积极发展多样化的酒店体系，如星级酒店、精品酒店、度假酒店、客栈、主题文化酒店和民宿等，能有效满足旅游者的多元化需求。九寨沟景区正向着生态度假旅游区的转型，因而住宿业的发展重点可倾向于建立各种具有特色的度假酒店。再次是购物娱乐方面。九寨沟景区可结合实际，在景区周边建设各种特色的购物街，打造并开发当地特色系列旅游商品，推荐各种具有特色的旅游产品进入当地的商场超市。还可在重要旅游景区建立室外演出场地与屋里小剧场，进行各种各样、丰富多彩的特色景区文化表演，增强娱乐性，或者是采取购买服务的形式，拓展民间表演市场，丰富旅游产业的发展。九寨沟景区旅游产业的转型离不开当地政府部门和社会公共服务系统的大力支持，只有改变九寨沟景区区域内外的体制与管理壁垒，如打破碎片化市场，构建起梳理---整合---细分---特色化的发展体系，才能有效推进景区旅游产业的转型，适应经济新常态的环境背景。
（二）创新九寨沟景区营销推广模式
新形势下，要整体把握当前旅游者需要与消费特征，精确定位九寨沟景区特色旅游品牌形象，逐渐创新旅游宣传营销推广方式，有效利用各种媒体矩阵传播新思路，开启文旅融合旅游，推出富有市场竞争力与差异化的重要旅游产品，提出“九寨沟拥有自然保护区、风景名胜区、世界自然遗产地的荣誉称号”品牌影响力。如制作具有特色品质旅游形象宣传片，打出具有文化创意、市场吸引力、九寨沟景区地方特色特质的宣传标语。突破过去只采取宣传报，电视广告宣传形式，可以借用微博营销、微电影营销、电子邮箱营销、微信营销、QQ网络营销等营销方式，通过汇聚各种力量，进一步提升九寨沟景区具有当地特色旅游形象的市场感召力。
（三）利用九寨沟景区纵深，开展圈层战略
经济新常态，旅游表现出的一些新特征，决定了景区要实现跨越式发展，就需要进行大景区战略。九寨沟景区由于地处海拔2000米以上，位于川北高原，地处四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，是一处集自然山水、藏族风情、珍稀生物与原始森林等观光资源于一体的旅游风景区，沟内分布了一百零八个湖泊和大片原始森林，有树正瀑布、五花海、五彩池、诺日朗瀑布等绝佳的风景，还有大熊猫、金丝猴、扭角羚和梅花鹿等国家珍惜动物资源。九寨沟大景区战略的实施应本着因地制宜的原则，结合景区的实际情况，统筹兼顾，分圈层确定开发保护的重点。一方面，从游览链条的多点串连与产品多元的视角出发，积极研发游览项目与旅游商品，减少因游客拥堵给景点造成的迟滞载荷。另一方面，深入分析九寨沟景区旅游发展水平，结合景区内不同圈层的资源、核心发展区域等，确定开发保护的重点，充分利用景区空间纵深，将景区发展融入到大空域大平台、大旅游产业大格局、大保护大发展的常态之中，实现景区全面、协调、美丽、健康和谐的可持续发展。
参考文献：
[1] 刘艳军.论农业招商引资的重要意义和思路措施[J].产权导刊，2016，（1）.
[2] 张再生，白彬.新常态下的公共管理： 困境与出路[J].中国行政管理，2015，（3）：40.
[3]洪燕云，演克武.新常态下常州推进“旅游”经济发展新模式探究[J].江苏理工学院学报，2016（2）
作者简介：
泽郎哈姆 女 藏族 九寨沟风景名胜区管理局 经济师 大专