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摘 要：古城记录了一座城市的历史发展过程，是城市历史文化发展的重要载体。随着古商城建设的逐步展开，怎样保护周村古商城及其文化，使古商城的发展与保护协调开展，让更多的人了解它的历史，是周村古商城进一步发展的方向。尽管古商城的开发和保护已经取得了一些成效，但仍存在很大的局限性，必须采取行之有效的措施来促进周村古商城的开发与保护。
关键词：发展现状；局限性；具体措施
周村古商城，坐落于山东省淄博市周村城区西部，是淄博市的副中心之一，是一座因商而兴的历史古城，是历史上中国北方地区的商业中心所在地，是目前中国现存保存的最完好的明清古建筑群之一，阮仪三教授称赞其为“中国活着的古商业街市博物馆群”[1]。
一、 周村古商城发展的现状
联合国教科文组织在2000年，派这方面的专家到周村古商城考察，将其列为“山东为数不多的可以对国际市场推介的旅游项目”。[2]2001年，被列入山东省旅游发展总体规划，开始对古街进行保护性开发。2004年正式向游客开放。2006年周村古商城成为省级重点文物保护单位，2007年被评为国家4A级景区。虽然对古商城的开发和保护较晚，但其历史文化原貌保存的较为完整，以后的开发工作都要在保护的前提下进行。目前古商城有千佛寺庙群、三益堂印刷展馆、谦祥益、瑞蚨祥、大染坊、魁星阁庙群等景点。
周村古商城自开发以来建立了多个反映历史文化的博物馆，包括驰名中外的“周村烧饼”博物馆，展现丝绸制作工艺的丝绸展馆，展示票号在周村历史发展的票号展馆，以及反映周村人民生活的民俗展馆。古商城的商业文化气息通过这些博物馆等文化载体再次展现在游客面前，使游客能够在轻松的旅游过程中感受到周村古商城的历史发展和商业氛围。
新世纪以来，周村区政府为更好的保护和开发周村古城，成立了周村大街旅游开发保护办公室，开始了对古商城的保护工作。[3]周村区政府明确提出要大力发展旅游业，把古商城作为开发和保护的重点，叫响“天下第一村”的品牌，为其发展提供各方面的帮助，让周村古商城走出去，让更多的人了解古商城，这也为古商城的进一步开发和保护提供了强有力的政策支持。
二、古商城发展的局限性
历史在不断变迁的过程中，许多古城曾经历过自然和人为破坏，周村古商城却在历史发展过程中完整的保存了下来。值得注意的是，从目前的开发和保护现状来看，周村古商城内景点较少，各个景点的功能还不是很健全，核心景区缺乏商业休闲场所，无法与整体景区形成功能互补。只有千佛寺古庙群、丝绸展览馆、周烧饼博物馆、今日无税碑、状元府、李振生院士馆等几处观光景点，对于传统文化例如“鲁商”文化等项目的开发较少，游客在走马观花似的游览了这些景点之后，没有留下深刻的印象，尤其是对古商城的历史文化印象不深，限制了古商城的进一步发展。
周村古商城目前为门票景区型的观光产品，呈现出单一的产品形态特征。虽然周村古商城的相关部门正在引入表演性、活动型的产品，但仅靠一些单调的，容易复制的形式来传播历史名城深刻的文化内涵，这显然是不够的。古商城的历史文化底蕴没有充分展现，特有的传统文化内容没有开发出来，许多文化产品开发的过于相似，未形成具有视觉冲击力和文化震撼力的高端产品。
周村古商城曾经是商业繁荣地区，古老的商业店铺众多，但是目前保留下来的“老字号”店铺也已经没有了过去的繁荣，向游客开放的景观性店铺数量超过了为当地人民服务的店铺数量，与当地居民的现实生活正在脱离，使富有人情趣味的古商城的文化生活逐渐弱化，失去其文化特质，这也将限制古商城的长远发展。
城市空间与景区的整体格局不能协调一致，古老的街道后面是林立着现代味浓重的楼房，这和整个景区的历史文化氛围不相适应。周村古商城周边环境污染严重，交通极为拥堵，影响了周村古商城整体旅游形象的进一步提升。居住在古商城里的居民没有保护和开发意识，缺乏对周村古商城的认同感，导致古商城的发展不能与当地居民形成良性互动，这也不利于古商城的开发和保护向更高层次发展。
三、加快古商城发展的具体措施
加强古商城原始面貌和格局的保护，周村古商城众多的街巷胡同，构成了具有鲁商韵味的历史古城，失去了历史原貌的古城再富丽堂皇也没有了价值。同时加强古商城周边环境的建设，使城市空间和景区空间协调一致。整治环境问题，使好的自然环境为古商城的发展增添色彩。政府和当地居民同心协力解决交通阻塞，基础设施不完善等问题，吸引更多的游客，使古商城的开发和保护与区域经济协调发展。
加强对周村古商城现存的文化遗产进行保护，提升古商城的整体形象。作为鲁商的发源地，在发展旅游业中应该重点突出“古商城”的文化概念。“天下第一村”被旅游市场所了解和认同，传统的鲁商文化以及建筑、民俗、影视等也逐渐被游客所了解。重点突出鲁商发源地品牌和影视拍摄基地品牌，利用《活着》、《旱码头》、《闯关东》等影视剧组走进周村古商城等机遇“走出去”，让更多的人了解周村古商城，提高其知名度。[4]这既丰富了古商城内的人文景观，同时也提高了周村古商城的整体形象，同时也是对传统文化的传承。
要加强区域之间的合作，建构旅游营销网络。从目前看来，周村古商城还没有发挥其应有的旅游价值和优势条件。应该把周村古商城放入淄博市旅游的整体规划中，把周村古商城放入临淄齐文化—张店陶琉文化—淄川聊斋文化—博山孝文化与陶琉文化—周村鲁商文化线中，整合各方面的优势资源，发挥其营销网络的整体优势。这不仅有利于快速提升周村古商城知名度，增加客流，树立自身形象，也有利于带动古商城经济的发展。
完善古商城旅游接待服务设施，理顺旅游发展与城市建设的关系。周村古商城不仅仅具有旅游功能，同时作为城市社区，也是居民生产生活的重要空间。一个景点的快速发展必须要有着与之相配套的良好的基础设施。周村古商城除了旅游景点的开发外，应该具有较为完善的基础设施和服务设施，但目前古商城在这一方面还比较薄弱，没有形成一整套优良的接待服务设施，今后应该逐步加强与完善。周村古商城作为旅游和生活服务的社区空间，如果想得到高质量的发展，必须在周村区政府等相关部门的协调配合下理顺旅游发展与城市建设的关系。
作为一项意义重大的人类工程，周村古商城的保护与开发工作中许多可取之处也有很多不足以及难点，必须整合社会各种有利资源，全方位合作，古商城一定可以发展的更好。（作者单位：烟台大学）
参考文献：
[1] 阮仪三、孙萌，我国历史街区保护与规划的若干问题研究[J].城市规划，2001，25（10）
[2] 刘向群、张红霞：《旱码头”的前世今生一一溜博周村大街的历史变迁[J].春秋，2010（4）
[3] 邓永才：《浅谈鲁中商埠文化即周村古商城商贸习俗文化》[J].大众文艺，2014（2）
[4] 《周村古商城简介》[J].新世纪文学选刊（上半月），2007（9）
[5] 侯罡.《周村古商城的成功路》（四）[N].中国旅游报，2009（8）
关键词：发展现状；局限性；具体措施
周村古商城，坐落于山东省淄博市周村城区西部，是淄博市的副中心之一，是一座因商而兴的历史古城，是历史上中国北方地区的商业中心所在地，是目前中国现存保存的最完好的明清古建筑群之一，阮仪三教授称赞其为“中国活着的古商业街市博物馆群”[1]。
一、 周村古商城发展的现状
联合国教科文组织在2000年，派这方面的专家到周村古商城考察，将其列为“山东为数不多的可以对国际市场推介的旅游项目”。[2]2001年，被列入山东省旅游发展总体规划，开始对古街进行保护性开发。2004年正式向游客开放。2006年周村古商城成为省级重点文物保护单位，2007年被评为国家4A级景区。虽然对古商城的开发和保护较晚，但其历史文化原貌保存的较为完整，以后的开发工作都要在保护的前提下进行。目前古商城有千佛寺庙群、三益堂印刷展馆、谦祥益、瑞蚨祥、大染坊、魁星阁庙群等景点。
周村古商城自开发以来建立了多个反映历史文化的博物馆，包括驰名中外的“周村烧饼”博物馆，展现丝绸制作工艺的丝绸展馆，展示票号在周村历史发展的票号展馆，以及反映周村人民生活的民俗展馆。古商城的商业文化气息通过这些博物馆等文化载体再次展现在游客面前，使游客能够在轻松的旅游过程中感受到周村古商城的历史发展和商业氛围。
新世纪以来，周村区政府为更好的保护和开发周村古城，成立了周村大街旅游开发保护办公室，开始了对古商城的保护工作。[3]周村区政府明确提出要大力发展旅游业，把古商城作为开发和保护的重点，叫响“天下第一村”的品牌，为其发展提供各方面的帮助，让周村古商城走出去，让更多的人了解古商城，这也为古商城的进一步开发和保护提供了强有力的政策支持。
二、古商城发展的局限性
历史在不断变迁的过程中，许多古城曾经历过自然和人为破坏，周村古商城却在历史发展过程中完整的保存了下来。值得注意的是，从目前的开发和保护现状来看，周村古商城内景点较少，各个景点的功能还不是很健全，核心景区缺乏商业休闲场所，无法与整体景区形成功能互补。只有千佛寺古庙群、丝绸展览馆、周烧饼博物馆、今日无税碑、状元府、李振生院士馆等几处观光景点，对于传统文化例如“鲁商”文化等项目的开发较少，游客在走马观花似的游览了这些景点之后，没有留下深刻的印象，尤其是对古商城的历史文化印象不深，限制了古商城的进一步发展。
周村古商城目前为门票景区型的观光产品，呈现出单一的产品形态特征。虽然周村古商城的相关部门正在引入表演性、活动型的产品，但仅靠一些单调的，容易复制的形式来传播历史名城深刻的文化内涵，这显然是不够的。古商城的历史文化底蕴没有充分展现，特有的传统文化内容没有开发出来，许多文化产品开发的过于相似，未形成具有视觉冲击力和文化震撼力的高端产品。
周村古商城曾经是商业繁荣地区，古老的商业店铺众多，但是目前保留下来的“老字号”店铺也已经没有了过去的繁荣，向游客开放的景观性店铺数量超过了为当地人民服务的店铺数量，与当地居民的现实生活正在脱离，使富有人情趣味的古商城的文化生活逐渐弱化，失去其文化特质，这也将限制古商城的长远发展。
城市空间与景区的整体格局不能协调一致，古老的街道后面是林立着现代味浓重的楼房，这和整个景区的历史文化氛围不相适应。周村古商城周边环境污染严重，交通极为拥堵，影响了周村古商城整体旅游形象的进一步提升。居住在古商城里的居民没有保护和开发意识，缺乏对周村古商城的认同感，导致古商城的发展不能与当地居民形成良性互动，这也不利于古商城的开发和保护向更高层次发展。
三、加快古商城发展的具体措施
加强古商城原始面貌和格局的保护，周村古商城众多的街巷胡同，构成了具有鲁商韵味的历史古城，失去了历史原貌的古城再富丽堂皇也没有了价值。同时加强古商城周边环境的建设，使城市空间和景区空间协调一致。整治环境问题，使好的自然环境为古商城的发展增添色彩。政府和当地居民同心协力解决交通阻塞，基础设施不完善等问题，吸引更多的游客，使古商城的开发和保护与区域经济协调发展。
加强对周村古商城现存的文化遗产进行保护，提升古商城的整体形象。作为鲁商的发源地，在发展旅游业中应该重点突出“古商城”的文化概念。“天下第一村”被旅游市场所了解和认同，传统的鲁商文化以及建筑、民俗、影视等也逐渐被游客所了解。重点突出鲁商发源地品牌和影视拍摄基地品牌，利用《活着》、《旱码头》、《闯关东》等影视剧组走进周村古商城等机遇“走出去”，让更多的人了解周村古商城，提高其知名度。[4]这既丰富了古商城内的人文景观，同时也提高了周村古商城的整体形象，同时也是对传统文化的传承。
要加强区域之间的合作，建构旅游营销网络。从目前看来，周村古商城还没有发挥其应有的旅游价值和优势条件。应该把周村古商城放入淄博市旅游的整体规划中，把周村古商城放入临淄齐文化—张店陶琉文化—淄川聊斋文化—博山孝文化与陶琉文化—周村鲁商文化线中，整合各方面的优势资源，发挥其营销网络的整体优势。这不仅有利于快速提升周村古商城知名度，增加客流，树立自身形象，也有利于带动古商城经济的发展。
完善古商城旅游接待服务设施，理顺旅游发展与城市建设的关系。周村古商城不仅仅具有旅游功能，同时作为城市社区，也是居民生产生活的重要空间。一个景点的快速发展必须要有着与之相配套的良好的基础设施。周村古商城除了旅游景点的开发外，应该具有较为完善的基础设施和服务设施，但目前古商城在这一方面还比较薄弱，没有形成一整套优良的接待服务设施，今后应该逐步加强与完善。周村古商城作为旅游和生活服务的社区空间，如果想得到高质量的发展，必须在周村区政府等相关部门的协调配合下理顺旅游发展与城市建设的关系。
作为一项意义重大的人类工程，周村古商城的保护与开发工作中许多可取之处也有很多不足以及难点，必须整合社会各种有利资源，全方位合作，古商城一定可以发展的更好。（作者单位：烟台大学）
参考文献：
[1] 阮仪三、孙萌，我国历史街区保护与规划的若干问题研究[J].城市规划，2001，25（10）
[2] 刘向群、张红霞：《旱码头”的前世今生一一溜博周村大街的历史变迁[J].春秋，2010（4）
[3] 邓永才：《浅谈鲁中商埠文化即周村古商城商贸习俗文化》[J].大众文艺，2014（2）
[4] 《周村古商城简介》[J].新世纪文学选刊（上半月），2007（9）
[5] 侯罡.《周村古商城的成功路》（四）[N].中国旅游报，2009（8）