品牌属于无形资产，是企业非常重要的战略和金融资产。传媒产业作为典型的知识型产业，其品牌价值对于自身产业的可持续发展起着至关重要的作用。
　　中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武是持“起步阶段”观点的专家之一。在他看来，对于传媒品牌及其价值评估问题的研究是处于相对比较肤浅阶段的表现之一，就是基本套用对一般产品、一般企业的品牌及其价值的评价方式，“这种评价方式对媒体来说有可借鉴的地方，但也有很大的不适应性，首要原因就是媒体行业和媒体产品的特性，与其他行业和产品有着非常大的不同”。中国新闻出版研究院传媒研究中心主任李晓晔说，传媒品牌的产品本身就是一种文化。“媒体品牌的文化内涵要比一般商品品牌的文化含量高得多，同时，媒体品牌的建构也要比一般商品品牌复杂得多。”
　　李晓晔认为，当前业界在媒体品牌建设方面还存在一些认识误区。“误区一是以为钱越多品牌影响力就越大。就是大家都比谁有钱，比到后来，出版集团不再比出书，报业集团不再比办报，都去搞房地产了。搞到最后，媒体只是一件外衣，其内核已经变成其他经营机构了。这种做法显然不是媒体品牌建设的最终追求。”误区二是以为取个大而无当的名字就是品牌。李晓晔直言，如今各地出版界改名成风，名字一个比一个有魄力，以这种方式塑造品牌，无异于相声演员马季当年在相声里讽刺的“宇宙牌”香烟。误区三是以为搏出位就是在创品牌。李晓晔表示，这些年一些节目看上去好像很有影响力，但是“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。究其根本，还是这类节目缺乏文化含量和文化底蕴。
　　（晋雅芬、赵新乐文，摘自2012年9月11日《中国新闻出版报》）