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电商大环境下农产品网货品牌的形成与发展是必然趋势,而本就市场信任度低的农产品结合不确定性高的互联网平台进行运营,随之衍生一系列问题,品牌建设意识更加淡泊.研究通过文献法、案例访谈以及阿里研究院报告等相关信息整理分析,提出参与发展淘宝村、合理利用平台赋能、多方面改善品牌化建设和重视口碑效用的对策建议.旨在帮助新农民增收减负,响应电商脱贫攻坚号召.