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摘要：当今时代是一个全新的网络时代，人们通过网络这样一个平台，可以足不出户便能了解到全国乃至世界的信息。网络传播的即时性与广泛性受到了人们的一致肯定。但是由于互联网是相对虚拟的一个平台，这就给网络新闻的传播和管理带来了困难。近年来，加上各种思潮以及言论在网络上的交流与碰撞，给我国的网络新闻传播提出了新的挑战。文章就网络新闻传播着手，从分析其现状和问题来深入探讨如何加强网络新闻传播的效果。
关键词：网站；网络新闻；传播效果
随着我国社会经济的不断进步，互联网事业也得到了迅猛的发展。网络成为了真正的“第四媒体”并且迅速的崛起，引起了新闻传播领域的一场深刻的变革。相关的媒体网站在服务与内容上不断的进行改革与创新，使得其实力得到了进一步增强，随着网络品牌的树立，一些相关的网站通过网络新闻的传播进入网络市场并赢得人们的关注，这些网站在整个行业领域内独领风骚，而且还在进行相关的深入拓展，这样一来，我国的网络新闻传播整体上就出现了多元化的的发展格局，也日益成为了人们了解当下新闻和时尚信息的主要阵地。
一、我国网络新闻业发展的现状
什么是网络新闻？简单来说就是指在互联网上通过相关的网络功能和技术对刚刚发生的事件所作出的全面的，综合的报道。具体而言，其又可以分为网络新闻、网站自采新闻以及网站的二手新闻等等。网络新闻有几个十分重要的传播途径，一个是相关的门户网站比如新浪、网易等一系列的综合性网站，另外就是一些官方的网站，从某种意义上来说这些官方的论坛网站才是真正意义上的内容生产者。从目前来看，我国网络新闻业发展的现状具体表现在以下的几个方面：
（一）网络新闻传播发展，第五媒体显现
根据相关的数据统计显示，自2004年底开始，我国的上网用户约为9600万人，而到了2009年初，我国的网民数便已经达到了3亿人，并且手机用户也在飞快的增加，与其相关的手机报和手机上网等业务也日渐普及，目前我国的手机报业务普及率已经达到了40%左右，第五媒体开始显现。
（二）网络新闻舆论影响更深刻
网络新闻的传播具有相对的实效性，因此传播的速度非常快，近几年来随着我国网络传播的迅速发展，人们能在第一时间内从网上获取相关信息，这样一来网络新闻就具有了相对的集中性。如果在网络上出现了一条非常有价值的新闻事件，那么立刻就会被无数的网友转发和转载，在很短的时间内，便能很快的形成特有的舆论氛围，这些舆论在很大的程度上会可影响甚至改变这个新闻事件的本身与结果。如前段时间在网上热议的小三逼死原配事件，不到短短的一天时间，就成为了全国共同讨论的焦点，人们在同情原配的同时，还对其丈夫和小三进行了强烈的谴责。出于舆论的压力，相关的当事人只能辞职，公开道歉。而也正因为网络新闻的传播，本没有死成的原配，出于压力在这之后又出现在电视上，澄清事情的原尾。我们不难发现，在这整个的事件中，网络新闻的传播和舆论的影响使得事件的结果不断的发生变化。
二、网络新闻传播中存在的问题：
（一）新闻硬性宣传与受众的意识偏差
我们知道，新闻宣传本身就是一种目的性极强的传播，其也是舆论引导的一种重要形式。如今，在网络时代的背景下，我们的网络传播环境也发生了巨变。受众在整个过程中己经从被动的接受变为主动的选择。但是，由于我们在传播中忽视了公共议程和其对传媒议程的反作用，所以导致了相关的新闻宣传工作仍然存在一些问题与不足。比如我们的新闻传播者有时会脱离实际，把公众不需要或者不能接受的观点强加于公众身上，这样一来，就会在一定程度上影响我们正确观念的传播效果。另外，我们目前的宣传引导过于硬性化，往往过高的宣传基调与实际内容发产生较大的差异，时间一长就容易引起人反感。一旦人们发现两者之间的差距过大时，就会产生冲突，造成各种情绪化的舆论从而严重影响新闻的传播效果。
（二）新闻舆论中度的缺失
人们常说凡事都有度，我们做事一定要遵循适度的原则。只有在度的界限内，量的增减才不会改变事物的原有性质，而一旦超过这个度的限制，就会发生质变。因此，我们进行新闻舆的传播论工作，同样也要遵循适度的原则。如果新闻舆论的引导超过有关的数量界限，事物就会发生质变。换句话说，能否把握好度是影响舆论传播效果的关键因素。
三、如何加强网络新闻传播的效果：
（一）抢占网络新闻的制高点
网络新闻的传播是一个系统的工程，其涉及到很多的部门和单位。因此，只有在日常的工作中互相配合，互相交流与沟通才能对网络上的新闻管理进行明确的分工与规范。我们要进一步健全网络管理机构，开发重点资源，把握整个网络宣传的舆论导向，这样才能对官方新闻网站进行严格的资格审核，抵御网络上的有害信息以及不好的思想文化渗透，组织与开展好相关的网站宣传工作。我们要深入的研究与探索新时期网络新闻舆论的新动向，向国外多学习一些相关的经验与方法，并结合本国的实际国情，进一步完善和规范网络新闻的管理，保证其传播的效果。
（二）提高网络媒体的引导水平
充分发挥网上专业新闻机构在形成、引导舆论方面的优势，积极引导舆论。对于网络传播时代如何形成较为一致的舆论环境。现在似乎还难于下定论，仍需要我们在以往取得经验的基础上结合网络媒介的特点进行不断的探索。网上的专业新闻机构在形成、引导舆论方面应唱主角。从理论上讲，网络传媒的大容量和传播技术的特点使任何人在网络上传播信息成为可能，但并不意味着上网的个人必然会去接受这些信息，因为很多传播者的传播目的具有不确定性，但这些无目的的信息却可以在网上大量复制与传播，从而出现了大量的信息垃圾，专业新闻媒介的站点仍是大部分人的首选和眼球聚集点。在网络中一般的信息传播者出于个别的目的发布信息，很难同时产生共鸣、累积、遍在效果，所以他们难以形成自己的舆论，而专业新闻机构在这方面就有了一定的优势。另外网上信息的太多太滥，更唤起人们对高质量的可靠信息的需求，就像假冒伪劣商品泛滥时，人们更需从“品牌”中等求保障一样，人们对专业新闻媒体有了较多的依赖与信任，因此上网的专业新闻机构的影响面是最广泛的。
（三）整合新闻网站，提高公共管理效力
随着网站不断增加，网站的监督和管理难度将加大。这就需要政府部分和法律监管部门就应该发挥应有的管理作用，对部分网站进行整合从而减少其数量，建设更多综合实力强、影响范围广、具有较高权威性的大型新闻网站，而抑制小型网站的建立，同时取缔一些经常发布虚假低俗新闻的网站，确保网络新闻的真实和健康。
综上所述，网络新闻已经在当今社会取得了突破性发展，而人们的价值观和世界观也在很大程度上会受到网络新闻舆论的影响和引导，网络新闻传播的传播和管理是一项非常艰巨的工作，我们在实际工作中既要推陈出新，又不能将旧的全部丢弃。从目前的实践来看，以往一些传统的舆论还是有一定的效果的，我们只有在以后的工作中踏踏实实，不断的开拓创新，才能使我国的网络新闻传播达到最为理想的效果。
参考文献:
[1]袁梦倩.论SNS新型社交网络的传播模式与功能——基于“校内网”的现象研究[J].今传媒,2009（04）.
[2]黄荣贵,桂勇.社会网络规模的影响因素:不同估计方法的比较[J].社会学研究,2010（04）.
[3]廖成林,程雷.“You”为什么再传播?——正、负面网络口碑再传播意愿影响因素实证研究[J].现代管理科学,2010（05）.
[4]王陆.典型的社会网络分析软件工具及分析方法[J].中国电化教育,2009（04）.
[5]商丹,余志伟.网络新闻舆论公共管理的问题与对策研究[J].商情,2011（24）.
（作者简介：李晨曦（1984.5-），女，汉，贵州人，本科，助理编辑，重庆市重视传媒广告有限公司，重庆电子工程职业学院，研究方向：新闻传播。）
关键词：网站；网络新闻；传播效果
随着我国社会经济的不断进步，互联网事业也得到了迅猛的发展。网络成为了真正的“第四媒体”并且迅速的崛起，引起了新闻传播领域的一场深刻的变革。相关的媒体网站在服务与内容上不断的进行改革与创新，使得其实力得到了进一步增强，随着网络品牌的树立，一些相关的网站通过网络新闻的传播进入网络市场并赢得人们的关注，这些网站在整个行业领域内独领风骚，而且还在进行相关的深入拓展，这样一来，我国的网络新闻传播整体上就出现了多元化的的发展格局，也日益成为了人们了解当下新闻和时尚信息的主要阵地。
一、我国网络新闻业发展的现状
什么是网络新闻？简单来说就是指在互联网上通过相关的网络功能和技术对刚刚发生的事件所作出的全面的，综合的报道。具体而言，其又可以分为网络新闻、网站自采新闻以及网站的二手新闻等等。网络新闻有几个十分重要的传播途径，一个是相关的门户网站比如新浪、网易等一系列的综合性网站，另外就是一些官方的网站，从某种意义上来说这些官方的论坛网站才是真正意义上的内容生产者。从目前来看，我国网络新闻业发展的现状具体表现在以下的几个方面：
（一）网络新闻传播发展，第五媒体显现
根据相关的数据统计显示，自2004年底开始，我国的上网用户约为9600万人，而到了2009年初，我国的网民数便已经达到了3亿人，并且手机用户也在飞快的增加，与其相关的手机报和手机上网等业务也日渐普及，目前我国的手机报业务普及率已经达到了40%左右，第五媒体开始显现。
（二）网络新闻舆论影响更深刻
网络新闻的传播具有相对的实效性，因此传播的速度非常快，近几年来随着我国网络传播的迅速发展，人们能在第一时间内从网上获取相关信息，这样一来网络新闻就具有了相对的集中性。如果在网络上出现了一条非常有价值的新闻事件，那么立刻就会被无数的网友转发和转载，在很短的时间内，便能很快的形成特有的舆论氛围，这些舆论在很大的程度上会可影响甚至改变这个新闻事件的本身与结果。如前段时间在网上热议的小三逼死原配事件，不到短短的一天时间，就成为了全国共同讨论的焦点，人们在同情原配的同时，还对其丈夫和小三进行了强烈的谴责。出于舆论的压力，相关的当事人只能辞职，公开道歉。而也正因为网络新闻的传播，本没有死成的原配，出于压力在这之后又出现在电视上，澄清事情的原尾。我们不难发现，在这整个的事件中，网络新闻的传播和舆论的影响使得事件的结果不断的发生变化。
二、网络新闻传播中存在的问题：
（一）新闻硬性宣传与受众的意识偏差
我们知道，新闻宣传本身就是一种目的性极强的传播，其也是舆论引导的一种重要形式。如今，在网络时代的背景下，我们的网络传播环境也发生了巨变。受众在整个过程中己经从被动的接受变为主动的选择。但是，由于我们在传播中忽视了公共议程和其对传媒议程的反作用，所以导致了相关的新闻宣传工作仍然存在一些问题与不足。比如我们的新闻传播者有时会脱离实际，把公众不需要或者不能接受的观点强加于公众身上，这样一来，就会在一定程度上影响我们正确观念的传播效果。另外，我们目前的宣传引导过于硬性化，往往过高的宣传基调与实际内容发产生较大的差异，时间一长就容易引起人反感。一旦人们发现两者之间的差距过大时，就会产生冲突，造成各种情绪化的舆论从而严重影响新闻的传播效果。
（二）新闻舆论中度的缺失
人们常说凡事都有度，我们做事一定要遵循适度的原则。只有在度的界限内，量的增减才不会改变事物的原有性质，而一旦超过这个度的限制，就会发生质变。因此，我们进行新闻舆的传播论工作，同样也要遵循适度的原则。如果新闻舆论的引导超过有关的数量界限，事物就会发生质变。换句话说，能否把握好度是影响舆论传播效果的关键因素。
三、如何加强网络新闻传播的效果：
（一）抢占网络新闻的制高点
网络新闻的传播是一个系统的工程，其涉及到很多的部门和单位。因此，只有在日常的工作中互相配合，互相交流与沟通才能对网络上的新闻管理进行明确的分工与规范。我们要进一步健全网络管理机构，开发重点资源，把握整个网络宣传的舆论导向，这样才能对官方新闻网站进行严格的资格审核，抵御网络上的有害信息以及不好的思想文化渗透，组织与开展好相关的网站宣传工作。我们要深入的研究与探索新时期网络新闻舆论的新动向，向国外多学习一些相关的经验与方法，并结合本国的实际国情，进一步完善和规范网络新闻的管理，保证其传播的效果。
（二）提高网络媒体的引导水平
充分发挥网上专业新闻机构在形成、引导舆论方面的优势，积极引导舆论。对于网络传播时代如何形成较为一致的舆论环境。现在似乎还难于下定论，仍需要我们在以往取得经验的基础上结合网络媒介的特点进行不断的探索。网上的专业新闻机构在形成、引导舆论方面应唱主角。从理论上讲，网络传媒的大容量和传播技术的特点使任何人在网络上传播信息成为可能，但并不意味着上网的个人必然会去接受这些信息，因为很多传播者的传播目的具有不确定性，但这些无目的的信息却可以在网上大量复制与传播，从而出现了大量的信息垃圾，专业新闻媒介的站点仍是大部分人的首选和眼球聚集点。在网络中一般的信息传播者出于个别的目的发布信息，很难同时产生共鸣、累积、遍在效果，所以他们难以形成自己的舆论，而专业新闻机构在这方面就有了一定的优势。另外网上信息的太多太滥，更唤起人们对高质量的可靠信息的需求，就像假冒伪劣商品泛滥时，人们更需从“品牌”中等求保障一样，人们对专业新闻媒体有了较多的依赖与信任，因此上网的专业新闻机构的影响面是最广泛的。
（三）整合新闻网站，提高公共管理效力
随着网站不断增加，网站的监督和管理难度将加大。这就需要政府部分和法律监管部门就应该发挥应有的管理作用，对部分网站进行整合从而减少其数量，建设更多综合实力强、影响范围广、具有较高权威性的大型新闻网站，而抑制小型网站的建立，同时取缔一些经常发布虚假低俗新闻的网站，确保网络新闻的真实和健康。
综上所述，网络新闻已经在当今社会取得了突破性发展，而人们的价值观和世界观也在很大程度上会受到网络新闻舆论的影响和引导，网络新闻传播的传播和管理是一项非常艰巨的工作，我们在实际工作中既要推陈出新，又不能将旧的全部丢弃。从目前的实践来看，以往一些传统的舆论还是有一定的效果的，我们只有在以后的工作中踏踏实实，不断的开拓创新，才能使我国的网络新闻传播达到最为理想的效果。
参考文献:
[1]袁梦倩.论SNS新型社交网络的传播模式与功能——基于“校内网”的现象研究[J].今传媒,2009（04）.
[2]黄荣贵,桂勇.社会网络规模的影响因素:不同估计方法的比较[J].社会学研究,2010（04）.
[3]廖成林,程雷.“You”为什么再传播?——正、负面网络口碑再传播意愿影响因素实证研究[J].现代管理科学,2010（05）.
[4]王陆.典型的社会网络分析软件工具及分析方法[J].中国电化教育,2009（04）.
[5]商丹,余志伟.网络新闻舆论公共管理的问题与对策研究[J].商情,2011（24）.
（作者简介：李晨曦（1984.5-），女，汉，贵州人，本科，助理编辑，重庆市重视传媒广告有限公司，重庆电子工程职业学院，研究方向：新闻传播。）