摘 要：平面广告设计逐渐走入各个行业以及商业的宣传推广之中，平面广告是一种目的性强的视觉传达表现艺术，在传达的内容和设计元素、设计风格不仅要相合适，还要考虑到广告受众者的视觉认知接受特性。平面广告设计是随着时代的发展而发展，在广告行业中平面广告对多行业的宣传有着重要的地位，因此，平面广告设计的创新则尤为重要。
　　关键词：视觉创新 平面广告设计 表现形式 视觉效果
　　现在广告的形式多样化且无处不在，广告在现在的日常生活中已是普遍现象，但随着时代经济的不断发展，广告起到信息传播的积极作用，人们对广告的看法也有所改变，它不仅有强大的传播作用还在一定程度上带来视觉冲击力，在当代的平面广告中可以看到许多广告已经具有视觉创新和艺术创新。
　　平面广告设计中的视觉创新是迎合了当下广告设计的发展和需求，从广告的视觉点来看，它是将更多的创新理念和表现手法融入到平面广告中去，设计出的广告作品新颖且符合当下广告创作理念，视觉创新和平面广告设计的探究，将会是平面广告的另一个高度发展。
　　一、平面广告及平面广告设计的含义
　　1.平面广告的含义
　　平面广告，从设计的角度而言，指的是它包括着图形、线条、色彩、文案和排版等元素；从形式而言，平面广告是一种传达信息的方式，是广告主与广告受众者之间的媒介，其效果是会达到一定的商业经济目的，正是因为有传达信息简明的功能、扣住人心的功能，从而成为广告中主要的表达手段之一。
　　2.平面广告设计的含义
　　平面广告设计是以加强销售为目的的设计，所应用到Photoshop、Illustrator、Freehand、CorelDraw等设计软件进行设计制作。它在创作上要求表现形式的创新和具有艺术性，是集于电脑技术、数字技术和艺术创意一起的综合内容，一个优质的平面广告作品有着现时期的新奇感和设计上独有的表现手法。
　　二、视觉创新在平面广告中的表现形式
　　在现代的广告设计中，视觉传达是传递信息的一个主要途径，在平面广告中，其设计内容主要是有图形和颜色来进行传达，这样使广告作品里有内容、有感染力也更能抓住广告受众者的眼球。但仅仅依靠图形、颜色、和文案是不能够达到满意的效果的，在平面广告设计中运用这些设计元素后还要用到更多的表现力较强的形式或者方法。这样的表现形式加上图形色彩和文案才能让作品更具有表现力和吸引力。
　　1.视觉上的牵引化
　　在平面广告设计里，视觉牵引化是一个极其重要又常用的设计技巧，在一个平面广告作品中，人在浏览某一个作品时总会先注意到作品构图中视觉效果最为强的点，随着视觉效果的延伸，人的视线会移动到广告中的其他信息，这样视觉牵引就起到了作用。在视觉牵引中有几种牵引技巧，有单向性视觉牵引、曲线视觉牵引等技巧。在过去相对传统的平面广告作品中，所追求且需要的平面广告效果是简洁明了，所呈现的视觉效果相对单一，视觉牵引效果不明显，但对于广告设计的新发展，平面广告也作出相应的改变，在平面广告设计中的表现形式上要创新，因此就运用到视觉牵引的技巧，能够抓住受众者的目光，主动地对作品中的内容进行了解，传播作品所要表达的信息，发挥其在品面广告中的价值功能。
　　2.视觉上的隐喻化
　　在相对传统的广告设计中，大多数的平面广告是将其中的内容直接传达给受众者的视线里，在面对时代信息化的发展，平面广告中太过于直观表现的设计理念不能长久适用，由此视觉隐喻化技巧运用就显得很重要。将广告作品中的内容和视觉隐喻化的表现形式相结合，能够使作品的视觉效果有更强的冲击力和营造出更好的视觉效果，能够使受众者产生更大的兴趣，使作品的吸引力增强。因此在平面广告设计的过程中，充分发挥创造力和合理运用图形色彩隐喻化，体现出隐喻化的特别性，增强视觉效果，使作品的感染力更强。
　　3.视觉上的图形元素创新
　　视觉在平面广告中是有着非常重要的地位，图形元素和文案相结合，明了直观地传达平面广告中的内容，图形元素对平面广告的视觉效果起到重要的作用，在广告设计中将新的元素放入到图形中，在表现形式上进行创新，会让受众者在视觉上有眼前一亮的效果，从而加深对平面广告的印象。
　　三、在平面广告中进行创新
　　1.抓住受众者的目光
　　平面广告设计中的视觉创新最突出的一点是平面广告中的视觉效果强烈，强烈地抨击广告受众者目光上的视觉效果，让平面广告作品具有极强的感染力，让平面广告作品能受到肯定、认同且深入人心。
　　2.改变传统、视觉创新
　　广告行业一直以来都是有着重要的作用和地位，但在现代的平面广告行业来说，一些相对传统的设计理念不满足如今平面广告设计的现状发展，在面对平面广告设计发展来说，需要摆脱相对不适用的传统理念的束缚，改变传统理念。个人的设计理念与创新是同等重要，为此要有自己对设计理念创新獨有的见解，在平面广告设计中融入自己的设计风格和元素。根据时代的需求，在广告设计中的表现形式上不断地创新，符合现阶段平面广告设计行业的需求，进行视觉创新并博得受众者的眼球，推动平面广告设计的发展。
　　3.头脑风暴、创意创新
　　设计离不开创意，好的创意是一个优秀作品的开始，但是一个好的创意点不是随便就能想的出来，它也是根据设计师长期地经积累。设计中所需要的想象力是没有限制的，对平面广告设计创新也是要实际根据广告自身的内容和其想要达到的传播目标从而进行独特而创新的设计。在这过程中需要设计师的头脑风暴、着重创意创新，加上创新的元素和表现形式相结合，设计出更符合需求的平面广告设计。
　　4.结合需求、风格创新
　　现代设计中有较多的设计风格，有极简风、极繁风、立体风和哥特风等等，相对传统的设计风格而言，有些设计风格过于简洁或者过于繁重，现在风格众多，结合当下平面广告设计发展的需求，进行风格创新，体现现代的特色，受到广告受众者的青睐。
　　平面广告设计是设计行业中的一个重要内容，也是现代信息传达的重要媒介，顺应着时代发展的需要，平面广告设计也要不断地完善和发展。在遵守广告信息传播和视觉美观的基础上，着重平面广告设计的视觉创新能增强广告的表现力和感染力，在设计艺术上更有张力，让广告受众者印象深刻，推动平面广告设计的发展。
　　指导老师；文超武 副教授
　　邹莎莎 硕士未定职。
　　本论文已获得广西区区级大学生创新创业训练计划项目资助。
　　项目编号：201710609097。