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摘要：随着近年来人们对于傳统文化的关注，越来越多的人将民族文化符号引入视觉传达设计之中。一方面丰富了视觉设计的美感追求，另一方面也凸显了民族文化的特征与色彩，达到了文化欣赏和传承的效果。本文即通过分析民族文化符号的重要意义，探析其在视觉传达设计中的运用途径。
关键词：民族文化符号 视觉传达设计 运用
民族文化符号具有民族特征以及文化内涵，一般在民族和地域上表现有强烈的差异性，具备良好的观赏价值和艺术色彩，是历史文化发展过程中传承至今的重要内容。因此，将民族文化符号运用与视觉传达设计之中，是对现代设计理念的扩展，也是对传统文化的传承和发展。
一、在视觉传达设计中的意义
（一）文化传承
从根本上说，民族文化符号就是一种文化，展现了一个民族在某一区域内发展历程中的文化追求和艺术生活，通过对民族文化符号的研究，一方面能够对该民族的发展历程进行科学的复原和猜想，还原历史的真相，比如在对古人服装的材料、制作工艺、色彩图案等内容进行研究后，在一定程度上就能探析到当时的社会背景状态、艺术风格表现以及科技发展情况，帮助人们准确认识历史；另一方面则可以通过现代设计作品，将传统文化进行传播和推广，让人们看到这些符号背后的历史史实和文化特征，让民族文化符号拥有新的时代价值。
（二）观赏价值
当代流传下来的民族文化符号，都是历史筛选的结果，必然有其存在的意义和价值，要么是历史发展进程中大众审美的集中体现，要么是具有独特文化或民族内涵的重要内容，从本质上展现了我国人民的精神文化追求和审美观念。因此，将民族文化符号运用于视觉传达设计，能够达到良好的观赏价值，甚至还存在高度的艺术追求，这也是历史背景和文化底蕴所带来的深远影响。
（三）商业价值
在当代社会，视觉设计作品基本是以商业为根本目的的艺术创作，一般需要通过这些作品中的意象符号或者观赏价值，达到商业宣传的效果，核心思想在于追求经济效益，为企业创造商业价值。在这样的环境下，民族文化符号的运用就拥有了新的价值，其可以凭借深厚的文化内涵和艺术造诣，达到吸引目光和注意力的效果，尤其对于中国人而言，传统文化具有强大的号召力和影响力，是达到商业宣传效果的良好介质。
二、在视觉传达设计中的运用途径
（一）汉字符号的运用
汉字是最基础的文化符号，也是非常重要的一种表现形式，能够直接表现出人们的精神追求和文化内涵，将其运用于视觉传达设计之中，会给予公众非常直观的感受，从汉字的形态、内涵、意境中获得强烈的感官体验。
首先从汉字的语言结构分析。通常一个字就能够表达出丰富而完整的内涵，成为一种思想或者文化的代表。比如人们常常用一个“仁”字来表达儒家文化的核心思想，这一个字就能够代表儒家自创建而至今的所有文化内涵，这是汉字符号的一个显著特征。
其次从形式结构分析。汉字被称之为方块字，正是由于其字形方正，一定意义上体现了中国人民的严谨治理、公正明理的精神风貌，同时汉字还具有不俗的美感，中国的书法艺术也是世界上独有的以文字书写为艺术类型的文化。
（二）图案纹饰的运用
民族文化符号中的图案可以从远古时期的崇拜图腾谈起。在古代，人们会将具有超出人类能力范围的野生动物的图案作为一种图腾，一方面表现了人类对于力量的渴望，一方面表达了人类对于这些动物的崇拜。比如蒙古地区的远古部落就大多以狼为图腾，而在封建帝国中，皇帝就以龙的图案为象征，通过龙、凤等神兽向百姓彰显皇权的威严。
另外，还有众多纹饰具有丰富多彩的表达内涵。比如从古至今，农民们都将鱼纹作为对丰收的憧憬。因而，在将图案纹饰运用于视觉传达设计时，往往在表达人们对于生活的态度和期待。
（三）色彩形状的运用
在我国，传统色彩是具有象征意义的，一般以红色为喜庆，寓意逢凶化吉、趋利避害，比如春联、灯笼、婚装等，都要以大红为主；而黄色和金色代表皇权，只有皇家才能使用以黄色为基调的物品，比如龙袍、金銮殿、金碗金盅等。因此，在色彩的运用过程中，需要考量到设计作品的表达内涵进而选取合适的颜色。
对于形状而言，我国古代的人们坚持天圆地方之说，因此在建筑、器具等设计中，基本坚持以圆和方两种形状为主，比如古代的铜钱，就是圆心方孔。同时还会以对称关系为核心，比如天安门、地坛等。
结语
综上所述，民族文化符号是一种文化，也是一种艺术，其对于视觉传达设计有着重要的影响力，现代设计者可以借助汉字、古代的图案纹饰、色彩形状等固有的文化和艺术特征，让现代设计品兼具古代的风采和现代的美感，达到更高的艺术境界。
参考文献：
[1]饶旭.民族文化符号在视觉传达设计中的运用分析[J].传播力研究，2018（11）.
[2]贾伟光；丁慈航.传统文化符号在视觉传达设计中的运用[J].艺术品鉴，2018（11）.
作者单位：河北科技大学
关键词：民族文化符号 视觉传达设计 运用
民族文化符号具有民族特征以及文化内涵，一般在民族和地域上表现有强烈的差异性，具备良好的观赏价值和艺术色彩，是历史文化发展过程中传承至今的重要内容。因此，将民族文化符号运用与视觉传达设计之中，是对现代设计理念的扩展，也是对传统文化的传承和发展。
一、在视觉传达设计中的意义
（一）文化传承
从根本上说，民族文化符号就是一种文化，展现了一个民族在某一区域内发展历程中的文化追求和艺术生活，通过对民族文化符号的研究，一方面能够对该民族的发展历程进行科学的复原和猜想，还原历史的真相，比如在对古人服装的材料、制作工艺、色彩图案等内容进行研究后，在一定程度上就能探析到当时的社会背景状态、艺术风格表现以及科技发展情况，帮助人们准确认识历史；另一方面则可以通过现代设计作品，将传统文化进行传播和推广，让人们看到这些符号背后的历史史实和文化特征，让民族文化符号拥有新的时代价值。
（二）观赏价值
当代流传下来的民族文化符号，都是历史筛选的结果，必然有其存在的意义和价值，要么是历史发展进程中大众审美的集中体现，要么是具有独特文化或民族内涵的重要内容，从本质上展现了我国人民的精神文化追求和审美观念。因此，将民族文化符号运用于视觉传达设计，能够达到良好的观赏价值，甚至还存在高度的艺术追求，这也是历史背景和文化底蕴所带来的深远影响。
（三）商业价值
在当代社会，视觉设计作品基本是以商业为根本目的的艺术创作，一般需要通过这些作品中的意象符号或者观赏价值，达到商业宣传的效果，核心思想在于追求经济效益，为企业创造商业价值。在这样的环境下，民族文化符号的运用就拥有了新的价值，其可以凭借深厚的文化内涵和艺术造诣，达到吸引目光和注意力的效果，尤其对于中国人而言，传统文化具有强大的号召力和影响力，是达到商业宣传效果的良好介质。
二、在视觉传达设计中的运用途径
（一）汉字符号的运用
汉字是最基础的文化符号，也是非常重要的一种表现形式，能够直接表现出人们的精神追求和文化内涵，将其运用于视觉传达设计之中，会给予公众非常直观的感受，从汉字的形态、内涵、意境中获得强烈的感官体验。
首先从汉字的语言结构分析。通常一个字就能够表达出丰富而完整的内涵，成为一种思想或者文化的代表。比如人们常常用一个“仁”字来表达儒家文化的核心思想，这一个字就能够代表儒家自创建而至今的所有文化内涵，这是汉字符号的一个显著特征。
其次从形式结构分析。汉字被称之为方块字，正是由于其字形方正，一定意义上体现了中国人民的严谨治理、公正明理的精神风貌，同时汉字还具有不俗的美感，中国的书法艺术也是世界上独有的以文字书写为艺术类型的文化。
（二）图案纹饰的运用
民族文化符号中的图案可以从远古时期的崇拜图腾谈起。在古代，人们会将具有超出人类能力范围的野生动物的图案作为一种图腾，一方面表现了人类对于力量的渴望，一方面表达了人类对于这些动物的崇拜。比如蒙古地区的远古部落就大多以狼为图腾，而在封建帝国中，皇帝就以龙的图案为象征，通过龙、凤等神兽向百姓彰显皇权的威严。
另外，还有众多纹饰具有丰富多彩的表达内涵。比如从古至今，农民们都将鱼纹作为对丰收的憧憬。因而，在将图案纹饰运用于视觉传达设计时，往往在表达人们对于生活的态度和期待。
（三）色彩形状的运用
在我国，传统色彩是具有象征意义的，一般以红色为喜庆，寓意逢凶化吉、趋利避害，比如春联、灯笼、婚装等，都要以大红为主；而黄色和金色代表皇权，只有皇家才能使用以黄色为基调的物品，比如龙袍、金銮殿、金碗金盅等。因此，在色彩的运用过程中，需要考量到设计作品的表达内涵进而选取合适的颜色。
对于形状而言，我国古代的人们坚持天圆地方之说，因此在建筑、器具等设计中，基本坚持以圆和方两种形状为主，比如古代的铜钱，就是圆心方孔。同时还会以对称关系为核心，比如天安门、地坛等。
结语
综上所述，民族文化符号是一种文化，也是一种艺术，其对于视觉传达设计有着重要的影响力，现代设计者可以借助汉字、古代的图案纹饰、色彩形状等固有的文化和艺术特征，让现代设计品兼具古代的风采和现代的美感，达到更高的艺术境界。
参考文献：
[1]饶旭.民族文化符号在视觉传达设计中的运用分析[J].传播力研究，2018（11）.
[2]贾伟光；丁慈航.传统文化符号在视觉传达设计中的运用[J].艺术品鉴，2018（11）.
作者单位：河北科技大学