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摘要：文字本身既是图形图案，并且又带有特定的内涵，因此，它在标志的涉及中应用十分广泛，字体的设计是标志设计的重要创意与内涵体现，能够给予标志更美的外观造型与丰富内在含义。本文从字体设计角度出发，阐述标志设计的重要因素与字体设计在其中的重要作用。
关键词：字体；标志；设计
中图分类号：J022 文献标识码：A 文献标识码：2095-4115（2014）04-104-1
一、标志设计的重要组成因素
一个好的标志应该具备以下几个特点：识别性、特殊性、创新性、说明性、行业性等。如果一个标志的设计不能够让第一眼看到它的受众大致了解它的内涵与意义，那么这样标志并不能称为一个好的优秀的标志设计。在标志设计中主要运用以下几种方法来进行设计与发挥：字体的设计、色彩的运用、颜色和字体与标志整体的协调等等。而标志设计并不是将上诉的因素进行简单的逻辑组合排列。优秀有新意的标志设计应该综合运用各种因素，协调创作，将标志所要凸显的主题意思展现出来。而在这个过程中，字体的设计在整个标志设计中占重要作用，对于有些标志来说，字体的设计甚至就是其标志的设计。
传统意思上认为，字体的设计就是对文字按视觉设计的规律对其进行修改与加工，运用各种方法使之美化。然而现代字体设计的概念不全是简单的修饰字体而已，而是要在设计空间内通过对字体与整体标志的设计，传达出标志深层的内在含义与思想，更好地表达信息。
二、字体设计在标志设计中的方式方法应用
字体设计有多种设计形式，笔者主要详细阐述以下几种形式：字体变形、表象设计、立体化设计、色彩设计。
（一）字体变形
字体变形设计主要分为字体外形的设计、结构排版的设计。外形的新颖设计，例如利用不同于常规的正字体形状运用于字体上，像三角形、圆形、波浪形、梯形或者不规则形状等等都可以应用在字体的外形设计上；此外，还可以利用渐变、斜置等排列方式，赋予字体新的外形表现。另外，根据字体的外形和其意义，可以将两者相结合，然后再结合具体的事物，用图案和图像的形式展现文字，更好更贴切地展现了字体的深刻内涵。
字体的结构排版设计，要求设计者突破常规的文字结构特征，勇于创新改变，使文字的外观表现更加具有新奇感。在保证字体的可识别性基础上，对字体的内部如偏旁之间的结构排版或者字体与字体之间的排版的新意设计，使得它们结构产生一种不同的变化，或形成具有新的含义的视觉效果。
（二）表象设计
根据字或短语本身的意义来进行表象设计，将字体或者短语的一部分利用象形或者某个典型特例来代替字词本身，也就是对字体进行象形化的处理，不仅可以让受众一目了然字体所传达的内在含义，而且能够给设计带来更多的趣味感与观赏性。表象设计里最具代表性的手法是整体依形联想，利用字体组成一个图案整体，形成相应的形象。
（三） 立体化设计
立体化设计是利用透视、阴影、倒影等方法在平面二维文字显示上创造出立体的视觉感受，使得平面的文字呈现出三维立体的感觉，增加字体视觉的运动感。阴影设计手法是使字体的设计表现为其通过光线后产生的阴影效果的表现方法。透视设计手法是利用透视的视点对字体进行近大远小的立体设计的表现手法。倒影设计手法是将正常的字体通过倒影后呈现其所展现的图案，使受众产生一种倒置的幻觉。
（四） 色彩设计
色彩设计是在对字体的基本图案定稿后，对整体所呈现的图案的色彩进行综合设计和搭配。对色彩的设计，包含色彩的亮度、明度、饱和度等三要素，另外不同颜色象征的意义色彩也不同，例如明亮的颜色给人带来一种活泼积极向上的感觉，暗色调的颜色则给人带来一种稳重、沉重、阴暗的感觉。因此，我们可以根据所设计的标志所要表达的内涵来选择相应的适合颜色，这样能够更贴切主题涵义，也更能够表现标志的内涵，使标志的设计可以算为一个成功的设计案例。
三、字体设计在标志设计中的重要作用
一般情况下，一个标志的成功与否主要看它的主体字体的设计是否成功。所以，可想而知，字体的设计在标志设计中的作用影响之大。
首先，字体设计能够较好全面地展现企業的特性与其产品的特征。不同的字体设计可以使原本完全相同的字体的造型传达出商品的不同特质。因此，形象生动的字体表现方式，并加上配套的色彩、造型设计等，能够丰富所要表达的内容，进一步或者更深层次地表现企业的形象与产品的特性，使人对该企业或企业的产品产生美好的印象，有利于提升企业知名度。
其次，字体设计还能够明确体现企业的形象战略。现代的企业都会有自己企业的标志设计，并且通过各种媒介方式将这种信息进行广范围地传播，以此提高企业和产品的知名度。而在这个过程中，对企业的标志的设计是最基本也是最重要的内容。设计者要根据企业的文化、经营的理念、产品的特质等，通过对关键字的字体设计等方法，创造出能够真正表现企业内涵的标志，以此传递企业及其产品。
文字是人类最伟大的创造之一，它也是人们在日常生活中约定俗成的符号，人们通过文字来传递不同的信息，现代社会的设计者们通过对其形态的改变能够直接影响其传递的信息效果。因此，如果我们要使标志设计达到最佳的效果，必定需要重视字体的设计。
参考文献：
[1]陈霞.试论字体设计在标志设计中的重要性[J].大众文艺，2012，（13）.
[2]洪肇.浅谈字体设计在标志设计中的应用[J].美术大观，2012，（09）.
作者简介：
吴就远，广西北海职业学院研究生，研究方向：平面视觉传达设计。
关键词：字体；标志；设计
中图分类号：J022 文献标识码：A 文献标识码：2095-4115（2014）04-104-1
一、标志设计的重要组成因素
一个好的标志应该具备以下几个特点：识别性、特殊性、创新性、说明性、行业性等。如果一个标志的设计不能够让第一眼看到它的受众大致了解它的内涵与意义，那么这样标志并不能称为一个好的优秀的标志设计。在标志设计中主要运用以下几种方法来进行设计与发挥：字体的设计、色彩的运用、颜色和字体与标志整体的协调等等。而标志设计并不是将上诉的因素进行简单的逻辑组合排列。优秀有新意的标志设计应该综合运用各种因素，协调创作，将标志所要凸显的主题意思展现出来。而在这个过程中，字体的设计在整个标志设计中占重要作用，对于有些标志来说，字体的设计甚至就是其标志的设计。
传统意思上认为，字体的设计就是对文字按视觉设计的规律对其进行修改与加工，运用各种方法使之美化。然而现代字体设计的概念不全是简单的修饰字体而已，而是要在设计空间内通过对字体与整体标志的设计，传达出标志深层的内在含义与思想，更好地表达信息。
二、字体设计在标志设计中的方式方法应用
字体设计有多种设计形式，笔者主要详细阐述以下几种形式：字体变形、表象设计、立体化设计、色彩设计。
（一）字体变形
字体变形设计主要分为字体外形的设计、结构排版的设计。外形的新颖设计，例如利用不同于常规的正字体形状运用于字体上，像三角形、圆形、波浪形、梯形或者不规则形状等等都可以应用在字体的外形设计上；此外，还可以利用渐变、斜置等排列方式，赋予字体新的外形表现。另外，根据字体的外形和其意义，可以将两者相结合，然后再结合具体的事物，用图案和图像的形式展现文字，更好更贴切地展现了字体的深刻内涵。
字体的结构排版设计，要求设计者突破常规的文字结构特征，勇于创新改变，使文字的外观表现更加具有新奇感。在保证字体的可识别性基础上，对字体的内部如偏旁之间的结构排版或者字体与字体之间的排版的新意设计，使得它们结构产生一种不同的变化，或形成具有新的含义的视觉效果。
（二）表象设计
根据字或短语本身的意义来进行表象设计，将字体或者短语的一部分利用象形或者某个典型特例来代替字词本身，也就是对字体进行象形化的处理，不仅可以让受众一目了然字体所传达的内在含义，而且能够给设计带来更多的趣味感与观赏性。表象设计里最具代表性的手法是整体依形联想，利用字体组成一个图案整体，形成相应的形象。
（三） 立体化设计
立体化设计是利用透视、阴影、倒影等方法在平面二维文字显示上创造出立体的视觉感受，使得平面的文字呈现出三维立体的感觉，增加字体视觉的运动感。阴影设计手法是使字体的设计表现为其通过光线后产生的阴影效果的表现方法。透视设计手法是利用透视的视点对字体进行近大远小的立体设计的表现手法。倒影设计手法是将正常的字体通过倒影后呈现其所展现的图案，使受众产生一种倒置的幻觉。
（四） 色彩设计
色彩设计是在对字体的基本图案定稿后，对整体所呈现的图案的色彩进行综合设计和搭配。对色彩的设计，包含色彩的亮度、明度、饱和度等三要素，另外不同颜色象征的意义色彩也不同，例如明亮的颜色给人带来一种活泼积极向上的感觉，暗色调的颜色则给人带来一种稳重、沉重、阴暗的感觉。因此，我们可以根据所设计的标志所要表达的内涵来选择相应的适合颜色，这样能够更贴切主题涵义，也更能够表现标志的内涵，使标志的设计可以算为一个成功的设计案例。
三、字体设计在标志设计中的重要作用
一般情况下，一个标志的成功与否主要看它的主体字体的设计是否成功。所以，可想而知，字体的设计在标志设计中的作用影响之大。
首先，字体设计能够较好全面地展现企業的特性与其产品的特征。不同的字体设计可以使原本完全相同的字体的造型传达出商品的不同特质。因此，形象生动的字体表现方式，并加上配套的色彩、造型设计等，能够丰富所要表达的内容，进一步或者更深层次地表现企业的形象与产品的特性，使人对该企业或企业的产品产生美好的印象，有利于提升企业知名度。
其次，字体设计还能够明确体现企业的形象战略。现代的企业都会有自己企业的标志设计，并且通过各种媒介方式将这种信息进行广范围地传播，以此提高企业和产品的知名度。而在这个过程中，对企业的标志的设计是最基本也是最重要的内容。设计者要根据企业的文化、经营的理念、产品的特质等，通过对关键字的字体设计等方法，创造出能够真正表现企业内涵的标志，以此传递企业及其产品。
文字是人类最伟大的创造之一，它也是人们在日常生活中约定俗成的符号，人们通过文字来传递不同的信息，现代社会的设计者们通过对其形态的改变能够直接影响其传递的信息效果。因此，如果我们要使标志设计达到最佳的效果，必定需要重视字体的设计。
参考文献：
[1]陈霞.试论字体设计在标志设计中的重要性[J].大众文艺，2012，（13）.
[2]洪肇.浅谈字体设计在标志设计中的应用[J].美术大观，2012，（09）.
作者简介：
吴就远，广西北海职业学院研究生，研究方向：平面视觉传达设计。