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冬日里的一个下午，记者走进了中澳(福建)体育用品有限公司总经理魏晓东的办公室，屋外寒风萧萧，屋内却暖意融融。魏晓东如约接受了《中国市场》记者的专访，交谈间，魏总将澳大利亚CE童鞋品牌悠久的文化底蕴、休闲时尚的品牌风格以及“由爱而生”的真谛娓娓道出……
天时、地利、人和
谈及自己与澳大利亚CE品牌的渊源，中澳(福建)体育用品有限公司总经理魏晓东用“天时、地利、人和”来总结概括。
据魏晓东介绍，CE品牌文化源于19世纪50年代的澳大利亚贵族文化，其旗下的生产基地南安市辉达鞋业有限公司做了十几年的成人鞋贸易贴牌加工，拥有扎实的管理基础和质量保障。从2007年开始，他开始了紧锣密鼓的筹备工作，2008年爆发的全球金融危机则加速了这一步伐。经过大约一年半的前期筹备，公司于2009年正式吹响了“澳大利亚CE品牌”的冲锋号。
“如果把鞋服市场比作一根甘蔗，那么成人品牌就好比甘蔗头，虽甜却不好啃”，谈及选择童鞋市场原因，魏晓东用了这个形象的比喻。他告诉记者，目前国内成人鞋品牌发展已相对成熟，市场品牌消费份额也相对固定，要想在这片激烈的“红海”竞争中取得大突破，难度相对较大。而童鞋目前所处阶段就类似于2001－2004年晋江运动鞋品牌的“春秋战国时代”，万众争锋，群龙无首，各个童鞋品牌的市场占有率都非常小。同时，南安洪籁素有“中国童鞋之都”的美誉，在这里安厂创牌可充分利用当地产业集群优势。
“机遇与挑战并存，品牌推广与内部管理必须双管齐下”，魏总表示，狭路相逢勇者胜，做品牌就像打战一样，既要有敢为人先的魄力，又要有系统的规划来支撑，如果说品牌推广就像先锋部队，那么品牌的内部管理就像后勤供应，两者必须兼而顾之，品牌才能健康、稳定、持续地发展。
休闲时尚的澳洲风格
据悉，CE意为Camille Elmar，中文意为女王与贵族，定位于1～17岁的少年儿童，是由澳大利亚CE环球有限公司与中澳(福建)体育用品有限公司共同注资创建。
“国际上的顶级品牌大都采用英文字母，简单易记，朗朗上口”，魏晓东介绍。目前，市面上的童鞋品牌绝大多数采用卡通人物命名，采用英文字母作为品牌名符合儿童的记忆特点，便于区分其他童鞋品牌。
“文化不分地域，我希望能将澳洲人勇于探索、热爱生活、自由奔放的元素融入CE童鞋中”，有着澳洲留学经历的魏晓东表示，孩子的天性就是可爱活泼、随性洒脱，他希望自己能将澳洲无拘无束、高雅品味的文化体验通过产品带给中国儿童。
谈起自己的澳大利亚生活，魏晓东脸上马上有了神采：“在那儿，你能享受澳洲人独特的生活体验，走进农庄，试着亲自动手剪羊毛；或者策马驰骋，探索周围的自然美景；或者在澳洲的最高峰呼吸新鲜空气和享受滑雪的刺激；又或者在茂盛翠绿的热带雨林内漫步，享受充满原始灵气的海滩。”
魏晓东解释说，目前，泉州地面单单注册的童鞋品牌就有400多家，大部分童鞋品牌主打“运动”牌，而CE童鞋将以休闲产品为主，它休闲而又不失时尚，爽快与矜持并蓄，舒适与高贵并存。
“CE品牌将侧重中国童鞋领域的中端市场”，魏晓东透露，为将CE的国际化特性转化为具有中国市场特色的贵族品牌，公司将根据中国的文化特性和区域消费水平，在确保CE品牌优异的产品品质、精细的产品做工、高贵的品牌特性基础上，作出适宜中国童鞋市场发展的调整。
由爱而生 为爱传递
“我们的愿景是成为像强生一样全心促进中国健康事业的企业”，魏晓东表示，将“Forlove and health”(由爱而生)作为澳大利亚CE品牌文化理念，主要也是受强生“因爱而生”的品牌经营理念的影响。
魏晓东动情地说，长期以来，强生把对每个人的关爱注入产品开发的过程中，让人们在使用“强生”时感受到那份贴心。而强生所关注的健康问题非常广泛：视力健康、骨骼健康、女性健康、肌肤健康、心血管健康……从内到外，从上到下，几乎是全方位的呵护。
“我们的目标是，像‘强生婴儿’一样将如妈妈一般的体贴、关怀渗透进自己的产品中，让CE产品可以像母亲一样照顾少年儿童，为他们的健康提供保障，让他们感受到浓浓的爱意”，魏晓东告诉记者，现在童鞋市场相对较乱，品牌杂而多，童鞋质量参差不齐，严重损害了儿童的健康。
据魏晓东介绍，根据调查，大部分家长不了解足部问题对子女成长的严重性，亦不懂为子女选购合适、健康的鞋子。导致学童容易患上扁平足、后足外翻等足患，影响足部正常发展。
“做让家长信赖的儿童健康护理专家，为少年儿童提供健康环保的鞋子是我们始终为之奋斗的目标”，魏晓东透露，为中国儿童健康事业贡献出自己一份力所能及的力量，是他的心愿。未来3至5年内，CE品牌在中国市场将以二级城市为发展重心，逐渐向高端市场靠拢。公司拟定于今年4月份召开新品发布会，争取1年内占领市场，3年内开设专卖店，5年内开设100家专卖店。
天时、地利、人和
谈及自己与澳大利亚CE品牌的渊源，中澳(福建)体育用品有限公司总经理魏晓东用“天时、地利、人和”来总结概括。
据魏晓东介绍，CE品牌文化源于19世纪50年代的澳大利亚贵族文化，其旗下的生产基地南安市辉达鞋业有限公司做了十几年的成人鞋贸易贴牌加工，拥有扎实的管理基础和质量保障。从2007年开始，他开始了紧锣密鼓的筹备工作，2008年爆发的全球金融危机则加速了这一步伐。经过大约一年半的前期筹备，公司于2009年正式吹响了“澳大利亚CE品牌”的冲锋号。
“如果把鞋服市场比作一根甘蔗，那么成人品牌就好比甘蔗头，虽甜却不好啃”，谈及选择童鞋市场原因，魏晓东用了这个形象的比喻。他告诉记者，目前国内成人鞋品牌发展已相对成熟，市场品牌消费份额也相对固定，要想在这片激烈的“红海”竞争中取得大突破，难度相对较大。而童鞋目前所处阶段就类似于2001－2004年晋江运动鞋品牌的“春秋战国时代”，万众争锋，群龙无首，各个童鞋品牌的市场占有率都非常小。同时，南安洪籁素有“中国童鞋之都”的美誉，在这里安厂创牌可充分利用当地产业集群优势。
“机遇与挑战并存，品牌推广与内部管理必须双管齐下”，魏总表示，狭路相逢勇者胜，做品牌就像打战一样，既要有敢为人先的魄力，又要有系统的规划来支撑，如果说品牌推广就像先锋部队，那么品牌的内部管理就像后勤供应，两者必须兼而顾之，品牌才能健康、稳定、持续地发展。
休闲时尚的澳洲风格
据悉，CE意为Camille Elmar，中文意为女王与贵族，定位于1～17岁的少年儿童，是由澳大利亚CE环球有限公司与中澳(福建)体育用品有限公司共同注资创建。
“国际上的顶级品牌大都采用英文字母，简单易记，朗朗上口”，魏晓东介绍。目前，市面上的童鞋品牌绝大多数采用卡通人物命名，采用英文字母作为品牌名符合儿童的记忆特点，便于区分其他童鞋品牌。
“文化不分地域，我希望能将澳洲人勇于探索、热爱生活、自由奔放的元素融入CE童鞋中”，有着澳洲留学经历的魏晓东表示，孩子的天性就是可爱活泼、随性洒脱，他希望自己能将澳洲无拘无束、高雅品味的文化体验通过产品带给中国儿童。
谈起自己的澳大利亚生活，魏晓东脸上马上有了神采：“在那儿，你能享受澳洲人独特的生活体验，走进农庄，试着亲自动手剪羊毛；或者策马驰骋，探索周围的自然美景；或者在澳洲的最高峰呼吸新鲜空气和享受滑雪的刺激；又或者在茂盛翠绿的热带雨林内漫步，享受充满原始灵气的海滩。”
魏晓东解释说，目前，泉州地面单单注册的童鞋品牌就有400多家，大部分童鞋品牌主打“运动”牌，而CE童鞋将以休闲产品为主，它休闲而又不失时尚，爽快与矜持并蓄，舒适与高贵并存。
“CE品牌将侧重中国童鞋领域的中端市场”，魏晓东透露，为将CE的国际化特性转化为具有中国市场特色的贵族品牌，公司将根据中国的文化特性和区域消费水平，在确保CE品牌优异的产品品质、精细的产品做工、高贵的品牌特性基础上，作出适宜中国童鞋市场发展的调整。
由爱而生 为爱传递
“我们的愿景是成为像强生一样全心促进中国健康事业的企业”，魏晓东表示，将“Forlove and health”(由爱而生)作为澳大利亚CE品牌文化理念，主要也是受强生“因爱而生”的品牌经营理念的影响。
魏晓东动情地说，长期以来，强生把对每个人的关爱注入产品开发的过程中，让人们在使用“强生”时感受到那份贴心。而强生所关注的健康问题非常广泛：视力健康、骨骼健康、女性健康、肌肤健康、心血管健康……从内到外，从上到下，几乎是全方位的呵护。
“我们的目标是，像‘强生婴儿’一样将如妈妈一般的体贴、关怀渗透进自己的产品中，让CE产品可以像母亲一样照顾少年儿童，为他们的健康提供保障，让他们感受到浓浓的爱意”，魏晓东告诉记者，现在童鞋市场相对较乱，品牌杂而多，童鞋质量参差不齐，严重损害了儿童的健康。
据魏晓东介绍，根据调查，大部分家长不了解足部问题对子女成长的严重性，亦不懂为子女选购合适、健康的鞋子。导致学童容易患上扁平足、后足外翻等足患，影响足部正常发展。
“做让家长信赖的儿童健康护理专家，为少年儿童提供健康环保的鞋子是我们始终为之奋斗的目标”，魏晓东透露，为中国儿童健康事业贡献出自己一份力所能及的力量，是他的心愿。未来3至5年内，CE品牌在中国市场将以二级城市为发展重心，逐渐向高端市场靠拢。公司拟定于今年4月份召开新品发布会，争取1年内占领市场，3年内开设专卖店，5年内开设100家专卖店。