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关键字:Google/DoubleClick/收购/在线广告
Google是个精明的牌手,巨资收购的目的就是通吃在线广告、压过微软。
美国时间2007年4月13日,股市收盘后,Google和DoubleClick联合发布消息:Google以31亿美元收购广告管理技术公司DoubleClick。这是Google有史以来进行的最大规模的并购。同时竞购DoubleClick的还有Google的竞争对手微软,此前有消息称微软准备以20亿美元收购。
Google就像一个精明强悍、并富有实力的牌局高手,在领先对手的情况下依旧毫不留情,不惜以高出对手10亿美元的代价高喊Double!其盖过微软,通吃互联网广告的野心昭然若揭。
DoubleClick:从无局开叫到成局兑现
历史的阴错阳差就像一场跌宕起伏的桥牌大师赛。DoubleClick也曾是赛局中的佼佼者。2000年,雅虎全年收入11.1亿美元,是当之无愧的互联网老大,DoubleClick全年收入5.06亿美元,亦是大红大紫。当时两岁的Google每天有1800万次查询,成为最大的互联网搜索引擎,但还没有推出关键词广告,雅虎开始选择Google作为默认的搜索结果供应商。
就在这无限美好的互联网泡沫中,互联网的牌局已经开始了新的变化。2004年2月,在Google推出关键词广告一年半、推广Google AdSense半年后,雅虎开始推出自己的搜索技术,淡出Google搜索技术。2004年5月,DoubleClick以5800万美元的价格收购了专业搜索引擎营销公司Performics,借此进入了搜索引擎营销这一飞速发展的新兴市场。
此时的DoubleClick发现其代理在线广告的业务增长有限,想要通过搜索引擎营销培育出公司新的业务增长点。收购之后,DoubleClick推出一种名为DART搜索的新产品,该产品中集成了它的广告管理以及广告报告软件,但在当时并没给公司业务带来大的提升。2005年DoubleClick以11亿美元的价格被一家私募投资Hellman
Google是个精明的牌手,巨资收购的目的就是通吃在线广告、压过微软。
美国时间2007年4月13日,股市收盘后,Google和DoubleClick联合发布消息:Google以31亿美元收购广告管理技术公司DoubleClick。这是Google有史以来进行的最大规模的并购。同时竞购DoubleClick的还有Google的竞争对手微软,此前有消息称微软准备以20亿美元收购。
Google就像一个精明强悍、并富有实力的牌局高手,在领先对手的情况下依旧毫不留情,不惜以高出对手10亿美元的代价高喊Double!其盖过微软,通吃互联网广告的野心昭然若揭。
DoubleClick:从无局开叫到成局兑现
历史的阴错阳差就像一场跌宕起伏的桥牌大师赛。DoubleClick也曾是赛局中的佼佼者。2000年,雅虎全年收入11.1亿美元,是当之无愧的互联网老大,DoubleClick全年收入5.06亿美元,亦是大红大紫。当时两岁的Google每天有1800万次查询,成为最大的互联网搜索引擎,但还没有推出关键词广告,雅虎开始选择Google作为默认的搜索结果供应商。
就在这无限美好的互联网泡沫中,互联网的牌局已经开始了新的变化。2004年2月,在Google推出关键词广告一年半、推广Google AdSense半年后,雅虎开始推出自己的搜索技术,淡出Google搜索技术。2004年5月,DoubleClick以5800万美元的价格收购了专业搜索引擎营销公司Performics,借此进入了搜索引擎营销这一飞速发展的新兴市场。
此时的DoubleClick发现其代理在线广告的业务增长有限,想要通过搜索引擎营销培育出公司新的业务增长点。收购之后,DoubleClick推出一种名为DART搜索的新产品,该产品中集成了它的广告管理以及广告报告软件,但在当时并没给公司业务带来大的提升。2005年DoubleClick以11亿美元的价格被一家私募投资Hellman