【摘 要】
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公民社会的发展、政府职能的局限,使得志愿者组织在社会生活中的协调作用日益显著。然而,这股新生力量也正经历着发展所必需的挫折。其中,志愿者组织营销意识的缺乏就是其典
【机 构】
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中南大学党委办公室,中南大学商学院
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公民社会的发展、政府职能的局限,使得志愿者组织在社会生活中的协调作用日益显著。然而,这股新生力量也正经历着发展所必需的挫折。其中,志愿者组织营销意识的缺乏就是其典型问题之一。立足于志愿者组织营销的现状,分析志愿者组织营销中存在的不足,并结合传统的4p’s营销理论,探讨了适宜志愿者组织的"4p+s+v"营销新理论。在此新理论基础上提出了志愿者组织营销的一些具体建议和措施,以期将"4p+s+v"理论推向实践。
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