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导语
“上海电视节已经变成视频网站的电视节”，这是上海电视节期间不少媒体记者的感慨。如果说上一届上海电视节，视频网站还只是抢走传统电视剧行业的风头，那么今年，三大视频网站俨然成为真正的主角——最强势的IP名单和大咖阵容都来自视频网站。
一周来，成都商报记者走访上海电视节各个论坛，“资本”、“网剧”成为讨论热词。而随着观众、导演、演员大规模从其他渠道迁徙到网络，在手机上看电视剧的潮流，正改变着资本走向。
三大视频网站争抢网剧资源
周星驰两片版权就卖了7亿
上海电视节已迎来第23届，但这一届就像上海最近的气温有些冷清，只有两三家传统影视公司举办发布会。与此相反，背靠BAT的三大视频网站爱奇艺、腾讯视频和优酷进行了声势浩大的项目发布，在头部资源的争抢上“暗战”。
先是爱奇艺召开“爱奇艺世界大会”，高价拉来了电影“教父”韩三平、冯小刚、香港喜剧片导演王晶担任超级网剧合作者，负责网剧的创作。而在此之前，爱奇艺就周星驰的两个大IP和新文化签署两份重磅合作，分别出售电视剧《美人鱼》独家许可使用权和承制网剧《西游降魔篇》，交易金额为4.2亿元和2.88亿元，合计超过7亿元。
值得一提的是，剧版《美人鱼》将由周星驰主抓剧本、挂监制。电影版《美人鱼》上映后票房收入33.9億元，成为华语片票房第一名；而《西游降魔篇》最终揽下12.45亿票房，位列第二。因为周星驰的缘故，这两个IP也成为不少资本追逐的焦点，最终被财大气粗的爱奇艺拿下。
看到爱奇艺“搞事情”，腾讯旗下的企鹅影业也使出“杀手锏”。上海电视节开幕当天，企鹅影业宣布，曾打造出《走向共和》《人间正道是沧桑》等作品的著名导演张黎拿下“鬼吹灯”8部作品中的3部——《龙岭迷窟》《云南虫谷》和《昆仑神宫》，一向擅长历史正剧的张黎也要触网，操作玄幻题材了！
此外，优酷也在电视节期间发布了10多个IP剧，还邀请赵立新、王珞丹、梁文道、窦文涛、吴晓波等名人打造泛文化节目，涵盖真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片四大类型。
94.9%的人选择使用手机收看网络视频节目
事实上，随着观影习惯的改变，在网络上看视频成为时下最便捷、使用最多的渠道。数据显示，视频用户中，有94.9%的人选择使用手机收看网络视频节目。上海电视节白玉兰奖评委会主席毛卫宁就表示，如今的观众更喜欢在网上看视频，因为观看方式、时间上更自由。
爱奇艺首席内容官王晓晖表示，目前业内一个热词就是“迁徙”，包括电影导演、演员向电视剧迁移，中老年观众、传统影视公司向互联网迁移，这种迁徙会带来好的内容，“好内容一定会获得更好的头部价值，但好内容一定需要大投资。”针对超级网剧，爱奇艺还提出了“保底+发行分成”的合作方式。其中，价格最高的S级，达到单集800万元保底价，A+级剧单集500万元，A级超级网剧为300万元。
优酷则提出了超级剧集的概念。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，网剧和电视剧作为历史阶段性名词已经是过去式，现在行业已经进入超级剧集时代。优秀的超级剧集制作投入和品质都会是高水准，未来超级剧集进电影院也不是不可能。
到2020年超级剧单集可能突破6000万
在业内看来，无论是超级剧集还是头部内容、爆款，都是稀缺的，甚至可遇不可求。这也导致大投资大IP的顶级大剧采购价越来越高。
2016年初，100集的《如懿传》网络售价900万元/集，电视台售价600万元/集，单集就突破1500万。2016年10月，天猫技术以4.8亿获得电视剧《赢天下》网络独播权，折算下来，网络端售价已高达800万元/集。
事实上，对头部资源的价格争夺中，视频网站可谓最大的推手。慈文传媒董事长马中骏认为，网剧开始往大投资、精品化的方向走了，出了爆款后，各方制作者的投入就会加大。著名制片人白一骢就表示，版权价格增长主要针对头部大剧，主要价格推动来自互联网。smg影视剧中心主任王磊卿感叹，2017年版权价格仍在持续上涨，行业资源越来越像塔尖倾斜，马太效应进一步强化，买得起剧的也就几家一线卫视和视频网站。
《2016网络自制剧行业白皮书》中的数据也证明了这一点：2016年互联网自制内容总投资约270亿，相比2015年增长了125%；整体的市场规模与2015年相比，制作集数或增加近42%。王晓晖坦言，在过去的一年，S级头部电视剧价格上涨200%，先网后台的电视剧上涨230%，按照目前的增长速度，到2020年，S级剧的单集价格可能达到6000万元。
全面转向会员收费时代？
视频网站盈利到底靠什么
“如果单纯靠广告真的收不回来（投资），绝对是买一部赔一部。”这是王晓晖在上视节期间不止一次谈到的观点。那视频网站要实现盈利，是拼会员还是广告？
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，目前优酷还是以广告为主，但会员增长会非常快，“对我们来讲，全面转向会员是一个时间节奏的问题，不是说全部转向会员一定是最好的，不同的阶段我们要做不同的商业判断。大家对于整体商业收入的分配比例也会有不同的控制节奏。”
企鹅影视天璇工作室总经理方芳则坦言，这一行目前还处在烧钱阶段，“短时间内没办法盈利的阶段，但大家都在往这条路上走，尝试更多的方式方法，所以会做一些定制项目，甚至从IP源头做一些项目，既能实现盈利，用户口碑又很好，那是最好的。”
而作为行业老大，爱奇艺则强调会员付费的盈利模式。爱奇艺创始人龚宇透露，爱奇艺已从简单的依靠品牌广告，到规模性地向用户收费，目前基本上收入比例是1：1。
王晓晖透露，去年整个网络视频用户是6.8亿，但是整个视频广告收入大概是350多亿，人均值也就50多元。而去年付费收入是100亿，人均值大概是150元。2016年的付费用户基本定位在6000万人。他预测，按照这个增长速度，今年年底付费用户将达到1亿，而到2020年付费用户将超过2亿 ，付费收入追平电影票房达到640亿。
“上海电视节已经变成视频网站的电视节”，这是上海电视节期间不少媒体记者的感慨。如果说上一届上海电视节，视频网站还只是抢走传统电视剧行业的风头，那么今年，三大视频网站俨然成为真正的主角——最强势的IP名单和大咖阵容都来自视频网站。
一周来，成都商报记者走访上海电视节各个论坛，“资本”、“网剧”成为讨论热词。而随着观众、导演、演员大规模从其他渠道迁徙到网络，在手机上看电视剧的潮流，正改变着资本走向。
三大视频网站争抢网剧资源
周星驰两片版权就卖了7亿
上海电视节已迎来第23届，但这一届就像上海最近的气温有些冷清，只有两三家传统影视公司举办发布会。与此相反，背靠BAT的三大视频网站爱奇艺、腾讯视频和优酷进行了声势浩大的项目发布，在头部资源的争抢上“暗战”。
先是爱奇艺召开“爱奇艺世界大会”，高价拉来了电影“教父”韩三平、冯小刚、香港喜剧片导演王晶担任超级网剧合作者，负责网剧的创作。而在此之前，爱奇艺就周星驰的两个大IP和新文化签署两份重磅合作，分别出售电视剧《美人鱼》独家许可使用权和承制网剧《西游降魔篇》，交易金额为4.2亿元和2.88亿元，合计超过7亿元。
值得一提的是，剧版《美人鱼》将由周星驰主抓剧本、挂监制。电影版《美人鱼》上映后票房收入33.9億元，成为华语片票房第一名；而《西游降魔篇》最终揽下12.45亿票房，位列第二。因为周星驰的缘故，这两个IP也成为不少资本追逐的焦点，最终被财大气粗的爱奇艺拿下。
看到爱奇艺“搞事情”，腾讯旗下的企鹅影业也使出“杀手锏”。上海电视节开幕当天，企鹅影业宣布，曾打造出《走向共和》《人间正道是沧桑》等作品的著名导演张黎拿下“鬼吹灯”8部作品中的3部——《龙岭迷窟》《云南虫谷》和《昆仑神宫》，一向擅长历史正剧的张黎也要触网，操作玄幻题材了！
此外，优酷也在电视节期间发布了10多个IP剧，还邀请赵立新、王珞丹、梁文道、窦文涛、吴晓波等名人打造泛文化节目，涵盖真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片四大类型。
94.9%的人选择使用手机收看网络视频节目
事实上，随着观影习惯的改变，在网络上看视频成为时下最便捷、使用最多的渠道。数据显示，视频用户中，有94.9%的人选择使用手机收看网络视频节目。上海电视节白玉兰奖评委会主席毛卫宁就表示，如今的观众更喜欢在网上看视频，因为观看方式、时间上更自由。
爱奇艺首席内容官王晓晖表示，目前业内一个热词就是“迁徙”，包括电影导演、演员向电视剧迁移，中老年观众、传统影视公司向互联网迁移，这种迁徙会带来好的内容，“好内容一定会获得更好的头部价值，但好内容一定需要大投资。”针对超级网剧，爱奇艺还提出了“保底+发行分成”的合作方式。其中，价格最高的S级，达到单集800万元保底价，A+级剧单集500万元，A级超级网剧为300万元。
优酷则提出了超级剧集的概念。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，网剧和电视剧作为历史阶段性名词已经是过去式，现在行业已经进入超级剧集时代。优秀的超级剧集制作投入和品质都会是高水准，未来超级剧集进电影院也不是不可能。
到2020年超级剧单集可能突破6000万
在业内看来，无论是超级剧集还是头部内容、爆款，都是稀缺的，甚至可遇不可求。这也导致大投资大IP的顶级大剧采购价越来越高。
2016年初，100集的《如懿传》网络售价900万元/集，电视台售价600万元/集，单集就突破1500万。2016年10月，天猫技术以4.8亿获得电视剧《赢天下》网络独播权，折算下来，网络端售价已高达800万元/集。
事实上，对头部资源的价格争夺中，视频网站可谓最大的推手。慈文传媒董事长马中骏认为，网剧开始往大投资、精品化的方向走了，出了爆款后，各方制作者的投入就会加大。著名制片人白一骢就表示，版权价格增长主要针对头部大剧，主要价格推动来自互联网。smg影视剧中心主任王磊卿感叹，2017年版权价格仍在持续上涨，行业资源越来越像塔尖倾斜，马太效应进一步强化，买得起剧的也就几家一线卫视和视频网站。
《2016网络自制剧行业白皮书》中的数据也证明了这一点：2016年互联网自制内容总投资约270亿，相比2015年增长了125%；整体的市场规模与2015年相比，制作集数或增加近42%。王晓晖坦言，在过去的一年，S级头部电视剧价格上涨200%，先网后台的电视剧上涨230%，按照目前的增长速度，到2020年，S级剧的单集价格可能达到6000万元。
全面转向会员收费时代？
视频网站盈利到底靠什么
“如果单纯靠广告真的收不回来（投资），绝对是买一部赔一部。”这是王晓晖在上视节期间不止一次谈到的观点。那视频网站要实现盈利，是拼会员还是广告？
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，目前优酷还是以广告为主，但会员增长会非常快，“对我们来讲，全面转向会员是一个时间节奏的问题，不是说全部转向会员一定是最好的，不同的阶段我们要做不同的商业判断。大家对于整体商业收入的分配比例也会有不同的控制节奏。”
企鹅影视天璇工作室总经理方芳则坦言，这一行目前还处在烧钱阶段，“短时间内没办法盈利的阶段，但大家都在往这条路上走，尝试更多的方式方法，所以会做一些定制项目，甚至从IP源头做一些项目，既能实现盈利，用户口碑又很好，那是最好的。”
而作为行业老大，爱奇艺则强调会员付费的盈利模式。爱奇艺创始人龚宇透露，爱奇艺已从简单的依靠品牌广告，到规模性地向用户收费，目前基本上收入比例是1：1。
王晓晖透露，去年整个网络视频用户是6.8亿，但是整个视频广告收入大概是350多亿，人均值也就50多元。而去年付费收入是100亿，人均值大概是150元。2016年的付费用户基本定位在6000万人。他预测，按照这个增长速度，今年年底付费用户将达到1亿，而到2020年付费用户将超过2亿 ，付费收入追平电影票房达到640亿。