“封号”风波警示录:娱乐圈内容生产或迎来新一轮洗牌

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  导语
  44个八卦娱乐号被永久封禁,娱乐圈乱象的整治似乎已经开始了。从目前的迹象来看,不仅仅是对自媒体开刀,整个娱乐行业内容的监管,都迎来了新的形势。
  最严监管早有先兆
  因为被封账号很多是业内大牛,一时间众说纷纭。但无论如何,这次“封号事件”都对娱乐行业有着深刻的影响。
  6月1日,新版《中华人民共和国网络安全法》实施,其中包括了一条重要信息,“任何个人和组织不得利用网络从事侵害他人名誉、隐私、知识产权和其他合法权益等活动”。
  而实际上,在这几年的时间里,自媒体的功能也在发生变化。
  2016年里约奥运会期间,社交媒体的自媒体号和营销号,联合大肆炒作娱乐明星王宝强离婚事件,其吸引到的社会关注前所未有。让原本是国之大事的奥运会关注度极度下降,黯然失色,这次被采取关闭的自媒体账号,基本都积极参与了王宝强离婚事件的炒作。
  正如传播学名著《娱乐至死》所批判的,民众沉迷于娱乐八卦,会丧失思考能力,甚至主体性的尊严,异化为“无脑的土豆”。
  泛娱乐化的自媒体大肆炒作明星出轨、富二代绯闻等,随之曝光的是明星富豪们大量的奢侈生活细节。如今网民的素质、年龄都不可控,大部分青少年在被网络内容影响,诸如此类的内容充斥屏幕广泛传播,带来的影响是极其负面的。
  娱乐行业余波震荡
  种种迹象表明:此次针对违规账号的清理并不是一个孤立事件,它只是对娱乐业新一轮强化监管的开始,其后续的动作与影响值得持续关注。
  娱乐媒体
  众所周知,伴随着社交媒体的崛起和智能手机的普及,中国自媒体人迎来了属于他们的黄金时代,一些微信公众号以独特的见解获取粉丝无数,从而实现了内容变现。但就其影响而言,一方面,微信公众号是不同声音的来源,丰富了信息与观点,但同时,一些人为了博取眼球而不择手段,内容也成了他们掘金的工具,自媒体原本的性质渐渐有点变味了。
  此次八卦号被封,以后自媒体的内容把控定是谨而慎之,无论从选题和内容都会以正能量为主。
  娱乐媒体偷拍、跟踪明星,八卦明星私生活的内容恐怕就此杜绝了。相对应的,一些娱乐行业垂直内容媒体可能迎来一个关注高峰期。与此同时,报纸、杂志等传统媒体的娱乐内容可能会占据主流舆论市场,出现回光返照式的兴盛。
  而这个时候,也是一些自媒体利用好内容创业的最佳时机。
  网生内容
  自媒体整顿后,接下来整改的重心无疑是网生内容,包括网大、网剧、网综等等。但其实,网生内容的整顿一直都在进行。
  16年年初,包括爆款网剧《太子妃升職记》的多部网剧被下架整改,理由是“有伤风化”。同年10月,包括《余罪》在内的多部网剧再次被下架整改,视频平台当时找不到正片播放源。
  网生内容接踵而至,整体影响力日益增长。此次网信办和广电联合出手,划归统一审查标准,网生内容接下来面临的问题已经显而易见:政策管制趋严,题材红利或将缩减,网生内容盈利空间尚待提升。
  落实到每一个门类上不同的是:
  井喷式发展的网综或将进入洗牌期。今年年初,据不完全统计有四百多档网综上线视频平台,其中不乏一些靠着半黄、荤段子、嘉宾大尺度来博关注的。如今网综这些毫无营养的内容肯定是不会再有市场了,而动辄投资过亿的网综资本可能也会淡去。
  超级网剧如今已经严重撼动电视剧的地位了。其投资、卡司、班底都越来越超过传统电视剧。网剧相较于电视剧,还是有着更丰富、胆大、猎奇的内容。如今整改在即,网剧内容也有了标尺,穿越、鬼神、仙侠、转世都可能或多或少数量锐减。
  投射在电视剧行业上,抗日雷剧、玄幻架空、盗墓题材等等可能都将大范围缩减,正剧、史诗剧或将迎来春天。
  包括网大在内的电影行业,可能会在惊悚、恐怖、血腥等强烈感官刺激的内容上进行收紧。原本网络视频平台是影视剧的接盘侠,如今统一尺度、规范,想在内容题材上钻空子基本不太可能了。
  明星艺人
  2017年6月1日,国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》,内容指出:娱乐报道要崇德尚艺,绝不能以炒作绯闻丑闻隐私劣迹为噱头博取点击率。
  此前被封的八卦娱乐大号们,在传播过程中,被一些艺人利用成了炒作热度的工具,大家心知肚明。有相关绯闻、八卦爆出,业内人士的第一反应都是“是不是宣传期有新戏要上”。可见,娱乐新闻报道已经成了一种变味的“宣传途径”。
  如今迎来最严整顿,无良艺人已经失去了炒作的渠道和机会。以前靠话题博关注,如今只能靠作品的质量了。作品不能够引起关注,虚假人气也无路可走。从某种意义上,可以过滤掉一批仅仅靠“人气”的艺人,也可以对艺人的专业度有更高的要求和提升。
  有正面就有负面,明星以后可能会更加肆无忌惮。私德不再像以往那样,成为明星评价体系中的重要指标。
  平台出口
  如芒果台这样的的偏娱乐电视平台,可能要进行一些播出内容的调整。各视频网站也必然会做相应的内容整改,纯娱乐、搞笑、恶趣味的内容会被取缔,弘扬传统文化的节目会被提倡。这也是一个行业信号:文化类、益智类、科学类综艺迎来小浪潮。
  电视台收视造假和视频平台流量造假迟早都会被整顿。唯数据是瞻的单一评价体系可能就此打破,动辄上百亿的点击量或将得到严厉打击、控制。
  封号事件的后续推测
  众多粉丝在千万、百万级的自媒体大号这两天接连被封且永久性封号,可谓损失惨重。
  一夜之间,成千上亿的财富化为乌有,心寒的不止是投资人、自媒体人,一定还会传导到其他行业。
  接下来影视行业、自媒体将会是怎样的趋势,我们大胆进行了推测。
  1、明星天价片酬或许会得到部分遏制,原本鲜肉小花靠流量拿钱,如今被限流和限炒作;电视台购片也不许再唯明星论价,这些必然在片酬上有所体现。
  2、被封的大号,大多会改头换面重新建立。但重来意味着难,内容也可能发生质的变化,越来越多的娱乐行业垂直内容号会出现。
  3、票房、收视、点击量纯度更高。通稿满天飞的情况将得到遏制。
  4、随意购买ip的情况有所改善,没有营销号带节奏,好剧烂剧高下立判。
  5、目前来看,绝不只对娱乐八卦类封号。财经类会是下一个重灾区,时评社会类则没有最严,只有更严。吃喝玩乐生活方式时尚美妆穿搭类,暂时可以放心收割一段时间自媒体红利。
  6、微信公众号活跃度将会加速下滑,打开率现新低。大量从业人员将会选择离开,关闭朋友圈的人越来越多。自媒体遭到重创,传统媒体或许迎来春天或许进入地狱。人才、流量、红利因这次治理而重新洗牌,媒体行业进入冬眠期。
  7、综艺节目数量将锐减,视频平台烧钱模式战线拉长。
  此次“封号事件”,无疑是行业的一个重要信号,也必将引起整个娱乐业的警醒与反思。
  前几年,在“娱乐至死”风潮的影响下,部分媒体、网生内容、影视剧、播出平台都不同程度地卷入了“过度娱乐”的大潮,底线越来越低,甚至完全失去了底线,产生了极其不好的社会影响。
  如今在越来越严的监管下,如果不能及时转型转思路,等待他们的或许也将是和封号类似的名利双输、一夜归零的命运。
  且行且珍惜。
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