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摘 要：随着时代的发展，图书馆的服务模式一再被开拓和创新。针对读者对期刊的需求，如何利用移动数字期刊在新时期更全面、快捷、方便的阅读期刊文献，是本文所要探索研究问题。
关键词：移动数字期刊；移动互联网；阅读服务；服务模式
“数字化”概念早在20世纪90年代中后期就开始出现，其应用也开始影响人们的传统生活和工作观念。21 世纪以来，数字化技术更是得到了飞速普及和深化发展，人们真正进入“数字化时代”，“数字化”成为了社会现代化的重要特征。随着社会数字化建设的基本完成和数字化技术的广泛应用，人们对数字化环境由被动适应转为主动掌握和诉求，开始主动参与数字化建设，并享受“数字化”所带来的便捷和乐趣[1]。移动数字期刊是以优质传统期刊内容为核心，“数字化”后，有效利用互联网、移动互联网的拓展性和互动性。可以通过网络、移动服务带给读者同步数字出版的立体化全方位的阅读体验和服务。
一、目前移动数字期刊阅读服务模式
移动数字期刊阅读模式可以分为三种：固定地点阅读模式、移动阅读模式、服务平台模式。三种模式互不干扰，互相补充，更大程度上满足了不同读者运用互联网和终端产品、软件的习惯。无论哪种模式对于传统期刊还是移动数字期刊，读者只有两种需求，即“有独特气质、 品相和黏性内容”与“强大感召力的品牌”，简而言之就是 “内容为王和品牌效应”。 因此移动新媒体时代与传统媒体时代一样， 优质且具有良好可读性的内容永远是读者追求的重点， 独特的品位和优质的内容是吸引用户持续关注的重要砝码。[2]
1.固定地点阅读模式——触摸屏阅读系统
把最传统的期刊阅读方式，通过触摸屏显示终端，利用互联网连接，向读者提供期刊文献。把触摸屏阅读系统固定在读者较多的地点，给读者带来更适宜且精美的视觉体验，也可以在一个更舒适化，人性化的阅读空间中进行阅读。
2.移动阅读模式——移动设备上开通移动客户端
目前广泛应用的移动互联网和移动终端产品（智能手机和平板电脑），支持操作系统包括Symbian、Android、WindowsMobile、iOS、Linux、Palm、BlackBerry 等系统，将期刊内容进行加工处理后，更便捷更舒适的展现给读者，成为真正的“口袋里的移动期刊”。
3.服务平台模式——嵌入对接微信公众服务平台
随着社交媒体的广泛普及，微博、微信、各类分享网站等应用层出不穷， 应用面前流行的前端页面技术，将期刊资源与微信公众服务平台直接嵌入对接。了解用户需求， 搭建起编辑、读者与作者的良好沟通平台。
二、移动数字期刊对阅读服务的作用
1.丰富图书馆服务模式
移动数字期刊是伴随着信息技术的发展而不断前进的，充实图书馆移动数字期刊的服务是对图书馆服务模式的丰富，并让读者以任何设备、任何软件、任何环境下都可以感受到图书馆的存在，其便捷性好、存储量大为用户带来了前所未有的服务模式。
2.增强读者与图书馆的互动
增强读者对图书馆的粘性，提升其活跃度。部分移动数字期刊注重社交网站功能，用户看完好看的贴子可以转发到微博等社交网站，从以往单纯的被动接受变成了主动分享，参与度进一步提升。
3.满足不同层次读者对期刊阅读的需求
每个读者的阅读习惯都不一样，如今读者接受信息的方式已经发生了变化，集中体现就是碎片化的阅读习惯，简单来说就是读者更喜欢阅读短小精悍的阅读方式。而移动数字期刊可以满足读者的精读、细读、碎片化阅读等需求。
三、移动数字期刊的发展趋势
1.移动数字期刊阅读终端化趋势明显
艾瑞咨询发布的统计数据显示， 2012年中国智能手机保有量达到3.6 亿，智能手机已成为移动互联网发展的重要载体。[3]随着智能手机、平板电脑等的销量大幅上涨，数字期刊阅读趋势也增速明显。据中国新闻出版研究院主持的最近几次全国国民阅读调查，2010至2012年我国18至70周岁国民数字化阅读方式的接触率持续增长，其中增速最快的是网络在线阅读和手机阅读。64.2%的人群手机阅读时长在半小时以上。2011年，电子报和电子期刊的阅读率分别为8.2%和5.9%。[4]
2.移动数字期刊服务模式的延伸
与传统纸质期刊阅读率的缓慢增长相比，随着网民的急剧增加，数字化期刊读者也急剧增多。此外，随着后数字化时代的到来，更多读者选择优质数字化期刊运营商的个性化服务及优质的移动阅读终端实现阅读行为，读者更加追求数字化期刊阅读带来的乐趣和便捷。[5]而服务模式的延伸成为了以后移动数字期刊的发展不可缺少的，例如：增加推送、分享、我的杂志架等服务。
参考文献：
[1]、[5]王骏.袁曦.临后数字时代数字化期刊阅读习惯实验调查及解决策略再思考——基于《第九次全国国民阅读调查》[J].图书馆建设，2013（3）：43-48
[2]邓泽辉.唐艳春.移动终端电子期刊及其未来发展趋势[J].新媒体观察，2013（7）：55-58
[3]孙雨.中国智能手机用户全球居首 移动终端保有量将超PC [EB/OL] .（2012-12-05）[2013-05-11] . http：//news.stnn.cc/c6/2012/12/05/1354677142174.html.
[4]屈明穎.近年全国国民阅读调查显示：数字阅读成趋势[EB/OL]，（2012-04-23） [2013-05-11] .http：//news.sina.com.cn/m/2012-04-23/172624316792.shtml.
作者简介：
胡钦文，性别：女，出生年：1981年，民族：汉，学历：学士学位，职称：馆员，研究方向：图书馆资料。
关键词：移动数字期刊；移动互联网；阅读服务；服务模式
“数字化”概念早在20世纪90年代中后期就开始出现，其应用也开始影响人们的传统生活和工作观念。21 世纪以来，数字化技术更是得到了飞速普及和深化发展，人们真正进入“数字化时代”，“数字化”成为了社会现代化的重要特征。随着社会数字化建设的基本完成和数字化技术的广泛应用，人们对数字化环境由被动适应转为主动掌握和诉求，开始主动参与数字化建设，并享受“数字化”所带来的便捷和乐趣[1]。移动数字期刊是以优质传统期刊内容为核心，“数字化”后，有效利用互联网、移动互联网的拓展性和互动性。可以通过网络、移动服务带给读者同步数字出版的立体化全方位的阅读体验和服务。
一、目前移动数字期刊阅读服务模式
移动数字期刊阅读模式可以分为三种：固定地点阅读模式、移动阅读模式、服务平台模式。三种模式互不干扰，互相补充，更大程度上满足了不同读者运用互联网和终端产品、软件的习惯。无论哪种模式对于传统期刊还是移动数字期刊，读者只有两种需求，即“有独特气质、 品相和黏性内容”与“强大感召力的品牌”，简而言之就是 “内容为王和品牌效应”。 因此移动新媒体时代与传统媒体时代一样， 优质且具有良好可读性的内容永远是读者追求的重点， 独特的品位和优质的内容是吸引用户持续关注的重要砝码。[2]
1.固定地点阅读模式——触摸屏阅读系统
把最传统的期刊阅读方式，通过触摸屏显示终端，利用互联网连接，向读者提供期刊文献。把触摸屏阅读系统固定在读者较多的地点，给读者带来更适宜且精美的视觉体验，也可以在一个更舒适化，人性化的阅读空间中进行阅读。
2.移动阅读模式——移动设备上开通移动客户端
目前广泛应用的移动互联网和移动终端产品（智能手机和平板电脑），支持操作系统包括Symbian、Android、WindowsMobile、iOS、Linux、Palm、BlackBerry 等系统，将期刊内容进行加工处理后，更便捷更舒适的展现给读者，成为真正的“口袋里的移动期刊”。
3.服务平台模式——嵌入对接微信公众服务平台
随着社交媒体的广泛普及，微博、微信、各类分享网站等应用层出不穷， 应用面前流行的前端页面技术，将期刊资源与微信公众服务平台直接嵌入对接。了解用户需求， 搭建起编辑、读者与作者的良好沟通平台。
二、移动数字期刊对阅读服务的作用
1.丰富图书馆服务模式
移动数字期刊是伴随着信息技术的发展而不断前进的，充实图书馆移动数字期刊的服务是对图书馆服务模式的丰富，并让读者以任何设备、任何软件、任何环境下都可以感受到图书馆的存在，其便捷性好、存储量大为用户带来了前所未有的服务模式。
2.增强读者与图书馆的互动
增强读者对图书馆的粘性，提升其活跃度。部分移动数字期刊注重社交网站功能，用户看完好看的贴子可以转发到微博等社交网站，从以往单纯的被动接受变成了主动分享，参与度进一步提升。
3.满足不同层次读者对期刊阅读的需求
每个读者的阅读习惯都不一样，如今读者接受信息的方式已经发生了变化，集中体现就是碎片化的阅读习惯，简单来说就是读者更喜欢阅读短小精悍的阅读方式。而移动数字期刊可以满足读者的精读、细读、碎片化阅读等需求。
三、移动数字期刊的发展趋势
1.移动数字期刊阅读终端化趋势明显
艾瑞咨询发布的统计数据显示， 2012年中国智能手机保有量达到3.6 亿，智能手机已成为移动互联网发展的重要载体。[3]随着智能手机、平板电脑等的销量大幅上涨，数字期刊阅读趋势也增速明显。据中国新闻出版研究院主持的最近几次全国国民阅读调查，2010至2012年我国18至70周岁国民数字化阅读方式的接触率持续增长，其中增速最快的是网络在线阅读和手机阅读。64.2%的人群手机阅读时长在半小时以上。2011年，电子报和电子期刊的阅读率分别为8.2%和5.9%。[4]
2.移动数字期刊服务模式的延伸
与传统纸质期刊阅读率的缓慢增长相比，随着网民的急剧增加，数字化期刊读者也急剧增多。此外，随着后数字化时代的到来，更多读者选择优质数字化期刊运营商的个性化服务及优质的移动阅读终端实现阅读行为，读者更加追求数字化期刊阅读带来的乐趣和便捷。[5]而服务模式的延伸成为了以后移动数字期刊的发展不可缺少的，例如：增加推送、分享、我的杂志架等服务。
参考文献：
[1]、[5]王骏.袁曦.临后数字时代数字化期刊阅读习惯实验调查及解决策略再思考——基于《第九次全国国民阅读调查》[J].图书馆建设，2013（3）：43-48
[2]邓泽辉.唐艳春.移动终端电子期刊及其未来发展趋势[J].新媒体观察，2013（7）：55-58
[3]孙雨.中国智能手机用户全球居首 移动终端保有量将超PC [EB/OL] .（2012-12-05）[2013-05-11] . http：//news.stnn.cc/c6/2012/12/05/1354677142174.html.
[4]屈明穎.近年全国国民阅读调查显示：数字阅读成趋势[EB/OL]，（2012-04-23） [2013-05-11] .http：//news.sina.com.cn/m/2012-04-23/172624316792.shtml.
作者简介：
胡钦文，性别：女，出生年：1981年，民族：汉，学历：学士学位，职称：馆员，研究方向：图书馆资料。