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【摘 要】长期被评价为“无设计”、“简单”的无印良品包装设计，其实都是企业战略和杰出设计师的精密策划及设计。无印良品简洁朴素却又经过缜密计算的包装设计，得到了来自世界的喜爱。每位顾客对无印良品的包装都会有不同的解读。本文从审美心理角度分析无印良品包装的设计特点、色彩及材料的运用对消费者所产生的心理暗示，分析其包装如何通过设计对消费者的感官进行渗透交流。
【关键词】无印良品 包装 无设计 空 审美心理
在包装设计飞速发展的社会，在过度包装的商品日益增多的社会，无印良品包装设计令人眼前一亮。在日本朝着泡沫经济高速发展的时代，无印良品诞生了。随着泡沫经济的崩溃，在人们意识发生巨变的今天，无印良品依然备受喜爱，并静静地传达着永恒不变的美学思想，不变的态度，与大胆流行保持距离。
1 无印良品包装设计的特点
无印良品的艺术总监兼顾问委员会成员原研哉先生以“空”[Emptiness]来表现无印良品的美学思想。无印良品不仅公开表明其所追求的目标即终极的“这样就好”，同时也静静地诉说着以“素”为宗旨的设计。
无印良品包装最大的特点就是“无设计”与“空”。“空”与“简单”是两个概念。“空”是存在于日本审美意识背景中的一种感觉。在室町时代后期，也就是东山文化最终形成的时期，日本人已经意识到，在表现形式中消除多余而呈现出空无一物的状态，反而更能引导人们的创造意向，更能引起共鸣。无印良品并不是单纯地去除多余的装饰物以求外观的简洁，也不是一味地追求现代感，是要创造出一种极致的“空”，在包装形象上没有任何限制，而具有包容力的留白也是越多越好，一切的想象全都包含在留白的各种自由度之中了。更进一步，无印良品所要创造的是，能够让世界上任何一种思维的人都能感受到“这样就好”的包装设计。
2 无印良品包装色彩的运用
无印良品包装设计在色彩上大多运用单色。黑、白是极简主义的代表色，并大量使用透明、半透明等等，包装材质的天然颜色被刻意的保留。其包装设计在颜色的选择上充分考虑了自然环境与人之间的和谐关系，也是日本文化的一个重要特性，高度重视人与自然环境的关系。在现今这样一个噪杂而又庞大的社会商业环境中， 无印良品的包装设计策略反其道而行，包装素雅的色调反而刺激了消费者的购买欲，使无印良品在争奇斗艳的包装中脱颖而出。
无印良品的包装设计在色彩应用上，将日本传统色彩使用非常广泛，在佐竹昭广《古代日语的色名性格》一文中曾提到过，白、青、赤、黑四种颜色是日本起源最早的色名。在日本的传统审美观念中崇尚单色和自然色，在无印良品的包装设计中大量的使用单色与自然色，其包装的色彩纯净内敛，不夸张，使人心情平和。其包装的色彩体系中，黑色、白色、浅褐色、米色等自然色被频繁的使用， 除品牌logo是深红色以外，几乎看不到纯度较高的色彩被应用。包装上不同的颜色，使得人们接收到色彩所产生的心理感受也是不同的，其包装所使用的色彩搭配贴近自然，使人感到轻松，朴实无华。
2.1 白色
明亮、中性、干净、安宁谦卑，带有膨胀感的颜色。使人感到明快，纯净。白色对心脏、神经、和情绪可以起到很好的安抚作用。白色也被认为是没有颜色，因此也有“空”的含义，与无印良品包装设计理念相符。
2.2 黑色
严肃、寂静、神秘莫测，是最沉重的色彩，有紧缩感。使人感到意志坚定、成熟和自律。在改革时期的欧洲，黑色以其简洁感和庄重而备受推崇。在中华汉字中，“黑”字源于被烈火烧过的颜色，因此黑也象征转型与重生。
2.3 褐色
稳定，中立，使人感到自然界的和谐与真实，是一种可靠值得信赖的颜色。
2.4 灰色
平静、温和，突出其它颜色，给人安心的感觉，可以帮助人冷静的思考问题。日本人很擅长运用灰色，在日本民间有“四十八茶百鼠”的灰色谱系，事实上并没有四百八十种灰色，只是“八”在日语中寓意“无穷多”，日本能够如此细腻缜密的分析灰色，可不是正说明灰色是日本人培养时尚感、色彩感的起点？
2.5 米色
柔和、温暖、亲近，使人感到舒适、原始、自然和健康。
无印良品包装中色彩的搭配所营造出来的整体氛围有效的减弱了消费者在选购商品的过程中因过亮、过于绚丽的色彩而产生的视觉疲劳，同时也增加了品牌与消费者之间的亲近感，使消费者在购物过程中感觉轻松愉悦，并使其在无形中完成了品牌对消费者的信息传达。正如原研哉先生所说：“信息传达的并不是用强烈的视觉冲击去吸引人们的注意，而是要通过慢慢的渗透到感官中去。在人们还没意识到其存在时，信息的传达已经悄然完成了。”
3 包装材料的选择
无印良品的包装使用最简单、最天然的材料，遵循简单耐用的原则，大量采用再生纸、棉、麻等环保再生材料。从简洁中衍生出一种无印良品式的美学思想，虽然省略了不必要的程序，却得到了更丰富的视觉效果。例如，无印良品包装纸张的漂白程序被跳过，纸张却得到了天然纯净的淡褐色效果，与当今社会过分讲究包装的外观形成了鲜明对比。无印良品将这种无漂白淡褐色纸张用于外包装、标签及其他方面。一大批具有独特审美哲学的包装出现，一部分也是因为其设计师如此认真、细致的简化制造流程，无印良品的包装材料无论是塑料的还是纸制的，都是保持都着天然的本色。
其包装无论是设计风格还是选材，都秉承着“自然至上”的设计理念，，一直都是从展望全球化消费的未来这一视角出发来设计、选材。绝不是“这样才好”、“非它不可”那种能够诱发人们强烈嗜好性的商品包装，而是追求将“这样就好”所代表的理性满足感带给顾客，其包装设计所传递的思想为消费者创造了一种全新的理性消费价值观。
结语
比起无印良品的商品，更先接触到的是无印良品的包装，要保持其设计上的“空”，就必须与流行保持一定的距离，包装不能过于传统，也不能变得过分趋于流行，发现并保持这个位置是最难的，看似没有在进行控制，但要长期处于一个普遍的、中庸的位置，是需要极为缜密的策划和严密的控制。无印良品包装受欢迎并不是设计美观或具有概念性之类的原因，而是触碰到了人类长期以来累计的智慧集合，紧紧抓住了人们的审美心理，无印良品拥有的正是这种力量。
参考文献
[1]冯丹.解析无印良品的设计风格[J].金田，2012，（11）：21-22.
[2]日经设计.无印良品的设计[M].桂林：广西师范大学出版社，2015：64—69.
[3]原研哉.设计中的设计[M].济南：山东出版社，2006：55-56.
[4]严灿璨.禅宗美学对现代设计的影响--以无印良品为例[J].设计艺术研究，2014，（5）：41-44.
[5]李亦芒.基于无印良品的绿色包装策略[J].包装工程，2015，36（4）：109-112.
[6]陈昱瑾.论日本无印良品包装设计的禅意美[J].包装工程，2010，（4）：120-122.
[7]周丽婷.素朴与丰厚—探析无印良品的色彩[J].大众文艺，2009，（24）：18.
[8]张淼.探究原研哉的设计理念[D].北京：北京交通大学 ，2014.
【关键词】无印良品 包装 无设计 空 审美心理
在包装设计飞速发展的社会，在过度包装的商品日益增多的社会，无印良品包装设计令人眼前一亮。在日本朝着泡沫经济高速发展的时代，无印良品诞生了。随着泡沫经济的崩溃，在人们意识发生巨变的今天，无印良品依然备受喜爱，并静静地传达着永恒不变的美学思想，不变的态度，与大胆流行保持距离。
1 无印良品包装设计的特点
无印良品的艺术总监兼顾问委员会成员原研哉先生以“空”[Emptiness]来表现无印良品的美学思想。无印良品不仅公开表明其所追求的目标即终极的“这样就好”，同时也静静地诉说着以“素”为宗旨的设计。
无印良品包装最大的特点就是“无设计”与“空”。“空”与“简单”是两个概念。“空”是存在于日本审美意识背景中的一种感觉。在室町时代后期，也就是东山文化最终形成的时期，日本人已经意识到，在表现形式中消除多余而呈现出空无一物的状态，反而更能引导人们的创造意向，更能引起共鸣。无印良品并不是单纯地去除多余的装饰物以求外观的简洁，也不是一味地追求现代感，是要创造出一种极致的“空”，在包装形象上没有任何限制，而具有包容力的留白也是越多越好，一切的想象全都包含在留白的各种自由度之中了。更进一步，无印良品所要创造的是，能够让世界上任何一种思维的人都能感受到“这样就好”的包装设计。
2 无印良品包装色彩的运用
无印良品包装设计在色彩上大多运用单色。黑、白是极简主义的代表色，并大量使用透明、半透明等等，包装材质的天然颜色被刻意的保留。其包装设计在颜色的选择上充分考虑了自然环境与人之间的和谐关系，也是日本文化的一个重要特性，高度重视人与自然环境的关系。在现今这样一个噪杂而又庞大的社会商业环境中， 无印良品的包装设计策略反其道而行，包装素雅的色调反而刺激了消费者的购买欲，使无印良品在争奇斗艳的包装中脱颖而出。
无印良品的包装设计在色彩应用上，将日本传统色彩使用非常广泛，在佐竹昭广《古代日语的色名性格》一文中曾提到过，白、青、赤、黑四种颜色是日本起源最早的色名。在日本的传统审美观念中崇尚单色和自然色，在无印良品的包装设计中大量的使用单色与自然色，其包装的色彩纯净内敛，不夸张，使人心情平和。其包装的色彩体系中，黑色、白色、浅褐色、米色等自然色被频繁的使用， 除品牌logo是深红色以外，几乎看不到纯度较高的色彩被应用。包装上不同的颜色，使得人们接收到色彩所产生的心理感受也是不同的，其包装所使用的色彩搭配贴近自然，使人感到轻松，朴实无华。
2.1 白色
明亮、中性、干净、安宁谦卑，带有膨胀感的颜色。使人感到明快，纯净。白色对心脏、神经、和情绪可以起到很好的安抚作用。白色也被认为是没有颜色，因此也有“空”的含义，与无印良品包装设计理念相符。
2.2 黑色
严肃、寂静、神秘莫测，是最沉重的色彩，有紧缩感。使人感到意志坚定、成熟和自律。在改革时期的欧洲，黑色以其简洁感和庄重而备受推崇。在中华汉字中，“黑”字源于被烈火烧过的颜色，因此黑也象征转型与重生。
2.3 褐色
稳定，中立，使人感到自然界的和谐与真实，是一种可靠值得信赖的颜色。
2.4 灰色
平静、温和，突出其它颜色，给人安心的感觉，可以帮助人冷静的思考问题。日本人很擅长运用灰色，在日本民间有“四十八茶百鼠”的灰色谱系，事实上并没有四百八十种灰色，只是“八”在日语中寓意“无穷多”，日本能够如此细腻缜密的分析灰色，可不是正说明灰色是日本人培养时尚感、色彩感的起点？
2.5 米色
柔和、温暖、亲近，使人感到舒适、原始、自然和健康。
无印良品包装中色彩的搭配所营造出来的整体氛围有效的减弱了消费者在选购商品的过程中因过亮、过于绚丽的色彩而产生的视觉疲劳，同时也增加了品牌与消费者之间的亲近感，使消费者在购物过程中感觉轻松愉悦，并使其在无形中完成了品牌对消费者的信息传达。正如原研哉先生所说：“信息传达的并不是用强烈的视觉冲击去吸引人们的注意，而是要通过慢慢的渗透到感官中去。在人们还没意识到其存在时，信息的传达已经悄然完成了。”
3 包装材料的选择
无印良品的包装使用最简单、最天然的材料，遵循简单耐用的原则，大量采用再生纸、棉、麻等环保再生材料。从简洁中衍生出一种无印良品式的美学思想，虽然省略了不必要的程序，却得到了更丰富的视觉效果。例如，无印良品包装纸张的漂白程序被跳过，纸张却得到了天然纯净的淡褐色效果，与当今社会过分讲究包装的外观形成了鲜明对比。无印良品将这种无漂白淡褐色纸张用于外包装、标签及其他方面。一大批具有独特审美哲学的包装出现，一部分也是因为其设计师如此认真、细致的简化制造流程，无印良品的包装材料无论是塑料的还是纸制的，都是保持都着天然的本色。
其包装无论是设计风格还是选材，都秉承着“自然至上”的设计理念，，一直都是从展望全球化消费的未来这一视角出发来设计、选材。绝不是“这样才好”、“非它不可”那种能够诱发人们强烈嗜好性的商品包装，而是追求将“这样就好”所代表的理性满足感带给顾客，其包装设计所传递的思想为消费者创造了一种全新的理性消费价值观。
结语
比起无印良品的商品，更先接触到的是无印良品的包装，要保持其设计上的“空”，就必须与流行保持一定的距离，包装不能过于传统，也不能变得过分趋于流行，发现并保持这个位置是最难的，看似没有在进行控制，但要长期处于一个普遍的、中庸的位置，是需要极为缜密的策划和严密的控制。无印良品包装受欢迎并不是设计美观或具有概念性之类的原因，而是触碰到了人类长期以来累计的智慧集合，紧紧抓住了人们的审美心理，无印良品拥有的正是这种力量。
参考文献
[1]冯丹.解析无印良品的设计风格[J].金田，2012，（11）：21-22.
[2]日经设计.无印良品的设计[M].桂林：广西师范大学出版社，2015：64—69.
[3]原研哉.设计中的设计[M].济南：山东出版社，2006：55-56.
[4]严灿璨.禅宗美学对现代设计的影响--以无印良品为例[J].设计艺术研究，2014，（5）：41-44.
[5]李亦芒.基于无印良品的绿色包装策略[J].包装工程，2015，36（4）：109-112.
[6]陈昱瑾.论日本无印良品包装设计的禅意美[J].包装工程，2010，（4）：120-122.
[7]周丽婷.素朴与丰厚—探析无印良品的色彩[J].大众文艺，2009，（24）：18.
[8]张淼.探究原研哉的设计理念[D].北京：北京交通大学 ，2014.