【摘 要】
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数字新媒体已使运动鞋服品牌的价值提升和营销模式发生了翻天覆地的变化，这对于品牌而言既是机遇也是挑战。为了利用蓬勃发展的数字媒体带动运动鞋服品牌的传播，本文采用了宏观PEST分析法，对运动鞋服市场的发展进行概述，在结合数字媒体营销现状的基础上，认为当下运动鞋服企业应及时转变品牌经营的思维模式和行动路径。通过探究我国运动鞋服企业在品牌价值提升过程中的不足，发现传统单一的品牌传播方法和无差异性的品牌个性
【基金项目】
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西安航空职业技术学院2020年度科研计划项目（20XHSK-04）； 陕西省中华职业教育社2021年职业教育课题（ZJS202148）；
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数字新媒体已使运动鞋服品牌的价值提升和营销模式发生了翻天覆地的变化，这对于品牌而言既是机遇也是挑战。为了利用蓬勃发展的数字媒体带动运动鞋服品牌的传播，本文采用了宏观PEST分析法，对运动鞋服市场的发展进行概述，在结合数字媒体营销现状的基础上，认为当下运动鞋服企业应及时转变品牌经营的思维模式和行动路径。通过探究我国运动鞋服企业在品牌价值提升过程中的不足，发现传统单一的品牌传播方法和无差异性的品牌个性塑造无法提升品牌管理的整体效率。根据上述分析，基于产品溢价、消费者选择和品牌忠诚度3个价值表现，从整合数字媒体渠道和数字媒体技术两个角度提出相关对策建议。
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