【摘 要】
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<正>近几年",本土化"成为外企进驻中国市场的重要战略。"本土化"是相对全球化而来的另一趋势和潮流。由于全球化强调在市场与科技力量支持下,全球商品、消费乃至文化、价值观
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<正>近几年",本土化"成为外企进驻中国市场的重要战略。"本土化"是相对全球化而来的另一趋势和潮流。由于全球化强调在市场与科技力量支持下,全球商品、消费乃至文化、价值观和各地人们的行为模式都有趋同的发展。乐观全球化者认为,这不仅不可避免,也是全球迈向市场自由主义的必经道路。因此,众多国际品牌进驻中国市场,竞相采取"本土化"战略。品牌本土化的前提,是产品本土化。外企根据该国的原材料状况或者消费者偏好、产品适应性要求,分析当地市场的各类信
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