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互联网的成长正在改写市场规则,而另一方面,传统品牌理论却无法跟上时代发展的脚步。互联网的技术赋权让消费者变得越发主动,基于此,本文选择基于消费者角度的品牌资产模型(CBBE模型),结合互联网的时代特征对传统品牌理论进行重新思考——互联网技术实现了消费者与品牌间的互动,品牌与消费者间的亲密关系得以建立;互联网同时也实现了消费者与消费者之间的互动,品牌社区愈发普遍——从而进一步提出互联网背景下的新模型。