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摘要:新形势下,随着经济与技术的发展,短视频以信息传播的方式,呈现到大家的视野当中。短视频不仅内容丰富,并且可以满足人们娱乐化和碎片化的发展需求。传统媒体在融媒体时代中想要占得一席之地,就需要打破时长概念束缚,整合资源,深耕擅长领域,糅合多种方式,创新视野,把握好对应的风口与机遇,扩大传统媒体的影响力,为新闻传播的创新提供进一步发展。因此,本文分析了短视频的优势,并對传统媒体有促进作用,希望传统媒体能利用短视频的优势打破瓶颈,迎来新的发展局面。
关键词:融媒体时代;短视频;传统媒体
一、问题的提出
随着互联网的不断发展,我国网民的数量也开始呈现逐年提升的趋势。2019年2月28日中国互联网络信息中心CNNIC在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》以下简称《报告》。《报告》显示截至2018年12月我国手机网民规模达8.17亿。并且还在呈现逐年递增的发展趋势。随着智能手机和5G时代的到来,未来使用手机的网民数量还会持续增长。面对如此庞大的手机使用队伍,什么样的内容才可以支撑出一片天地?此时,短视频出现了。面对如此诱人的市场,传统媒体也开始怦然心动。但是,想要在融媒体的时代中,找到属于自己的立足之处,那么,就需要制作出优质内容的短视频。随着门槛和技术的不断提高,不少草根自媒体被挡在了门外。对于传统媒体来说,必须具备更高质量和更高品质的含金量生产。鉴于此,传统媒体在短视频的浪潮中,应积极的投身激流还是止步探索?如何把握短视频的风口与机遇?如何在融媒体时代下,短视频对传统媒体实施很好的促进作用?接下来,传统媒体在短视频领域将如何作为?就成为了目前形势下,需要探究的重点。
二、融媒体背景下传统媒体利用短视频的优势
(一)强化传播价值
从现实的角度看,新闻的传播价值呈现了很强的趣味性和显著性,并且可以使用短视频的方式,将新闻信息发布出去,突出新闻短视频的优势,打造属于新闻短视频的特色品牌项目。之后,短视频也可以使用高效转发的特点实施传播。传统媒体也可以使用微信、微博、短视频等方式,加大与其它平台的合作,提高大家对社会的深入认知,合理的布局短视频工作[1]。例如:人民日报就是在短视频的基础上,明确手机的终端客户,快速的调整发展战略,向着短视频的制作方向实施延伸。此时《人民领袖》《中国的红色梦想》等就呈现到了受众者的视野当中,并且得到了广泛的关注和反响。
(二)丰富新闻素材
传统媒体在融媒体时代转型的过程中,也需要创新新闻素材,关注大众的需求。在反馈的过程中,就可以提高主观能动性,主动发现社会中存在的问题,民众需要关心的问题等。短视频的出现,为新闻工作者提供更多的新闻素材,并且满足受众者三维信息的建设需求,满足生活化的建设需要。
(三)提高真实性
从传统的视角看,不少新闻工作者在遇到突发性事件的时候,就需要新闻记者在第一时间到现场进行新闻资源的收集。在整个事件调查清楚之后,需要相当长的一段时间制作成品,在这个时间中,很多新闻的时效性就会失去。但是,如果使用短视频发布,不少目击者就会在第一时间将突发性的事情全部呈现出来。不仅突破了时间的限制,并且也突破了文本和图片的限制,体现了动态化的全景过程。传统媒体就可以使用这些短视频的资源,并在深层的基础上,挖掘其中存在的机制,探究对应的时效性和真实性[2]。不仅可以减少社会大众之间的时间,还可以减少社会秩序的混乱趋向,控制好正确的舆论导向。
(四)人才汇集度高
短视频APP 的出现,不仅出现高水平的摄影作品,并且用户对美食的关注度相对较高,部分视频都有较大的播放量。现阶段,民众对于短视频的审美需求出现了变化,可以是能力出色,也可以是摄影技术较高,也可以是手工技术较强。在短视频持续发展的历程中,不仅呈现了百花齐放的局面,并且也在一定的程度上,促进了融媒体的进一步发展。
三、融媒体时代短视频对传统媒体的促进作用分析
(一)为传统媒体提供了新闻素材
从现实的角度看,融媒体时代涌现出一大批的短视频软件,例如:抖音短视频、快手短视频、梨视频、火山小视频等。都成为了大家广泛关注的视频软件,并且支持率还在不断的上升[3]。在此基础上,积累了大量的视频资源,构建了开放性的设置,为新闻媒体提供了多元化的素材。在传统媒体延伸的路径中,可以将原有的新闻素材方式实施科学的延伸。从一定的程度上看,传统媒体大部分的新闻素材,需要有热心的群众反馈才可以得到。另外一部分新闻,需要到现实的生活中去发现才可以得到。此种获取新闻的方式,不仅存在很大的局限性,并且限制了新闻素材的可持续发展。例如:旅游类传统媒体在发展的过程中可以看到,我国地大物博,并且每一个地区都具有自身独有的风情与特色。但是,在传统的理念下,大部分的旅游杂志都是在推出国内经典的旅游景点,这些景点对于读者来说,很难激发起兴趣,甚至还会感觉旅游媒体里里外外就这几个景点。而短视频的出现,就可以为旅游传媒的发展提供良好的契机。例如:在短视频当中,大家可以看到比较火的永和黄河蛇曲国家地质公园视频,张家界大峡谷玻璃桥视频,五色海的相关视频,网红桥的相关视频,上山庄花海的相关视频……在这些视频中,不仅激发了受众者前往的欲望,也将当地的特色性呈现到了大家的视野当中[3]。从现实的角度看,还有不少景点大部分都是来自于贫困的地区,在这些地区中,有不少还没有过度开发,可以真实的感知到原生态的大自然,展现不一样的美感,与现代化的生态建设相互吻合。此时,传统的媒体就可以使用这些旅游的素材,融合自己的优势,保持自身的可持续发展。
(二)对传统媒体具有“引流”作用
在实践的过程中,短视频更加倾向的是民众的热点关注问题,不仅可以满足好奇心的驱使需求,也可以在传统媒体的视角上,构建良好的引流行为。对于传统媒体来说,由于融媒体短视频的出现,导致不少客户流失,但是,在使用了这些视频之后,就可以引导更多的受众者回归。从另外一个视角看,传统的媒体也可以使用网络红人的方式,实施科学的引流。例如:《快乐大本营》从开播开始到现在已经存在了20年的历程了[4]。在此基础上,就可以使用网络红人的方式,吸引更多的流量。就像在抖音当中经常可以看到费启鸣、刘宇等在快乐大本营中出现的明星,不仅提高了收视率,也起到了很好的引流作用与价值。另外,短视频APP用户中,还有部分用户使用个人感兴趣的电视片段剪辑制作成视频。此种方式放到短视频当中,不仅可以吸引大家对电视剧的注意力,并且还可以了解最近将要播出的电视剧或电影,受众者就会继续回归到传统媒体上去。在这里可以看到,融媒体短视频的方式展现了较高的关注率,可以进一步推动传统媒体的可持续发展。 (三)打造“网红”,为传统媒体提高影响力
从目前的形势上看,传统媒体也可以借鉴新媒体的方式,在包装之后,打造出属于自己的“網红”[5]。传统媒体的方式,不仅可以加大权威性,还可以提升对应的公信力。传统媒体的主持人,综合性能力较强,只需要简单的包装,就可以将自身的魅力散发出来,呈现到受众者的视野当中。在短视频APP中,还可以看到这些主持人不为人知的一面,这些内容不仅可以吸引大量的粉丝,还可以提升传统媒体的影响力[6]。对于传统媒体来说,可以在短视频的视角上,吸引更多的粉丝,扩大自身的影响力。从另外一个视角看,还可以让新闻工作者从优势中挖掘灵感,抓住大众的需求,展现以受众者为本的理念,达到融媒体时代的双赢局面,实现经济效益和社会效益的“双丰收”。
总结:随着社会的进步,融媒体时代中,媒介的格局向着更高的层次发展,并且形成了“网络”化的基础建设。传统媒体只有利用自身的优势进行转型,才可以更好的使传统媒体和融媒体短视频相互融合,进一步满足群众的发展需要,实现有效的创新和转型,以此来促进传统媒体的可持续发展。另外,还需要坚持正确的舆论导向,将即时性、交互性、碎片化的特点呈现出来,满足受众的精神文化需求,实现“传统媒体 + 新媒体> 2”的深度融合效果。
参考文献:
[1]梁晨静,江蒙梦,吐孙那依·艾山. 移动短视频:未来广告的投放趋势[J]. 电视指南. 2017(08).
[2]刘菁,孙青欣,孙振宾. 以短视频为代表的新媒体发展所面临的问题[J]. 新校园(阅读). 2017(08).
[3] 邵健. 强化短视频应用 促进纸质媒体传播价值的再造[J].中国地市报人. 2019(10).
[4] 杜佳丽. 新一代农村“网红”发展概况分析——以西瓜视频“农村阿凯”为例[J].环球首映. 2019(04).
[5]胡一帆. 自媒体时代短视频对青少年价值观的影响——以抖音短视频为例[J]. 传播力研究. 2019(14).
[6] 李承蔚. 自媒体时代电商短视频和直播的优劣势分析与研究[J]. 科教文汇(中旬刊). 2019(08).
[7] 赵学玉. 浅议传统广播媒体短视频生产现状与发展策略[J]. 西部广播电视. 2019(12).
关键词:融媒体时代;短视频;传统媒体
一、问题的提出
随着互联网的不断发展,我国网民的数量也开始呈现逐年提升的趋势。2019年2月28日中国互联网络信息中心CNNIC在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》以下简称《报告》。《报告》显示截至2018年12月我国手机网民规模达8.17亿。并且还在呈现逐年递增的发展趋势。随着智能手机和5G时代的到来,未来使用手机的网民数量还会持续增长。面对如此庞大的手机使用队伍,什么样的内容才可以支撑出一片天地?此时,短视频出现了。面对如此诱人的市场,传统媒体也开始怦然心动。但是,想要在融媒体的时代中,找到属于自己的立足之处,那么,就需要制作出优质内容的短视频。随着门槛和技术的不断提高,不少草根自媒体被挡在了门外。对于传统媒体来说,必须具备更高质量和更高品质的含金量生产。鉴于此,传统媒体在短视频的浪潮中,应积极的投身激流还是止步探索?如何把握短视频的风口与机遇?如何在融媒体时代下,短视频对传统媒体实施很好的促进作用?接下来,传统媒体在短视频领域将如何作为?就成为了目前形势下,需要探究的重点。
二、融媒体背景下传统媒体利用短视频的优势
(一)强化传播价值
从现实的角度看,新闻的传播价值呈现了很强的趣味性和显著性,并且可以使用短视频的方式,将新闻信息发布出去,突出新闻短视频的优势,打造属于新闻短视频的特色品牌项目。之后,短视频也可以使用高效转发的特点实施传播。传统媒体也可以使用微信、微博、短视频等方式,加大与其它平台的合作,提高大家对社会的深入认知,合理的布局短视频工作[1]。例如:人民日报就是在短视频的基础上,明确手机的终端客户,快速的调整发展战略,向着短视频的制作方向实施延伸。此时《人民领袖》《中国的红色梦想》等就呈现到了受众者的视野当中,并且得到了广泛的关注和反响。
(二)丰富新闻素材
传统媒体在融媒体时代转型的过程中,也需要创新新闻素材,关注大众的需求。在反馈的过程中,就可以提高主观能动性,主动发现社会中存在的问题,民众需要关心的问题等。短视频的出现,为新闻工作者提供更多的新闻素材,并且满足受众者三维信息的建设需求,满足生活化的建设需要。
(三)提高真实性
从传统的视角看,不少新闻工作者在遇到突发性事件的时候,就需要新闻记者在第一时间到现场进行新闻资源的收集。在整个事件调查清楚之后,需要相当长的一段时间制作成品,在这个时间中,很多新闻的时效性就会失去。但是,如果使用短视频发布,不少目击者就会在第一时间将突发性的事情全部呈现出来。不仅突破了时间的限制,并且也突破了文本和图片的限制,体现了动态化的全景过程。传统媒体就可以使用这些短视频的资源,并在深层的基础上,挖掘其中存在的机制,探究对应的时效性和真实性[2]。不仅可以减少社会大众之间的时间,还可以减少社会秩序的混乱趋向,控制好正确的舆论导向。
(四)人才汇集度高
短视频APP 的出现,不仅出现高水平的摄影作品,并且用户对美食的关注度相对较高,部分视频都有较大的播放量。现阶段,民众对于短视频的审美需求出现了变化,可以是能力出色,也可以是摄影技术较高,也可以是手工技术较强。在短视频持续发展的历程中,不仅呈现了百花齐放的局面,并且也在一定的程度上,促进了融媒体的进一步发展。
三、融媒体时代短视频对传统媒体的促进作用分析
(一)为传统媒体提供了新闻素材
从现实的角度看,融媒体时代涌现出一大批的短视频软件,例如:抖音短视频、快手短视频、梨视频、火山小视频等。都成为了大家广泛关注的视频软件,并且支持率还在不断的上升[3]。在此基础上,积累了大量的视频资源,构建了开放性的设置,为新闻媒体提供了多元化的素材。在传统媒体延伸的路径中,可以将原有的新闻素材方式实施科学的延伸。从一定的程度上看,传统媒体大部分的新闻素材,需要有热心的群众反馈才可以得到。另外一部分新闻,需要到现实的生活中去发现才可以得到。此种获取新闻的方式,不仅存在很大的局限性,并且限制了新闻素材的可持续发展。例如:旅游类传统媒体在发展的过程中可以看到,我国地大物博,并且每一个地区都具有自身独有的风情与特色。但是,在传统的理念下,大部分的旅游杂志都是在推出国内经典的旅游景点,这些景点对于读者来说,很难激发起兴趣,甚至还会感觉旅游媒体里里外外就这几个景点。而短视频的出现,就可以为旅游传媒的发展提供良好的契机。例如:在短视频当中,大家可以看到比较火的永和黄河蛇曲国家地质公园视频,张家界大峡谷玻璃桥视频,五色海的相关视频,网红桥的相关视频,上山庄花海的相关视频……在这些视频中,不仅激发了受众者前往的欲望,也将当地的特色性呈现到了大家的视野当中[3]。从现实的角度看,还有不少景点大部分都是来自于贫困的地区,在这些地区中,有不少还没有过度开发,可以真实的感知到原生态的大自然,展现不一样的美感,与现代化的生态建设相互吻合。此时,传统的媒体就可以使用这些旅游的素材,融合自己的优势,保持自身的可持续发展。
(二)对传统媒体具有“引流”作用
在实践的过程中,短视频更加倾向的是民众的热点关注问题,不仅可以满足好奇心的驱使需求,也可以在传统媒体的视角上,构建良好的引流行为。对于传统媒体来说,由于融媒体短视频的出现,导致不少客户流失,但是,在使用了这些视频之后,就可以引导更多的受众者回归。从另外一个视角看,传统的媒体也可以使用网络红人的方式,实施科学的引流。例如:《快乐大本营》从开播开始到现在已经存在了20年的历程了[4]。在此基础上,就可以使用网络红人的方式,吸引更多的流量。就像在抖音当中经常可以看到费启鸣、刘宇等在快乐大本营中出现的明星,不仅提高了收视率,也起到了很好的引流作用与价值。另外,短视频APP用户中,还有部分用户使用个人感兴趣的电视片段剪辑制作成视频。此种方式放到短视频当中,不仅可以吸引大家对电视剧的注意力,并且还可以了解最近将要播出的电视剧或电影,受众者就会继续回归到传统媒体上去。在这里可以看到,融媒体短视频的方式展现了较高的关注率,可以进一步推动传统媒体的可持续发展。 (三)打造“网红”,为传统媒体提高影响力
从目前的形势上看,传统媒体也可以借鉴新媒体的方式,在包装之后,打造出属于自己的“網红”[5]。传统媒体的方式,不仅可以加大权威性,还可以提升对应的公信力。传统媒体的主持人,综合性能力较强,只需要简单的包装,就可以将自身的魅力散发出来,呈现到受众者的视野当中。在短视频APP中,还可以看到这些主持人不为人知的一面,这些内容不仅可以吸引大量的粉丝,还可以提升传统媒体的影响力[6]。对于传统媒体来说,可以在短视频的视角上,吸引更多的粉丝,扩大自身的影响力。从另外一个视角看,还可以让新闻工作者从优势中挖掘灵感,抓住大众的需求,展现以受众者为本的理念,达到融媒体时代的双赢局面,实现经济效益和社会效益的“双丰收”。
总结:随着社会的进步,融媒体时代中,媒介的格局向着更高的层次发展,并且形成了“网络”化的基础建设。传统媒体只有利用自身的优势进行转型,才可以更好的使传统媒体和融媒体短视频相互融合,进一步满足群众的发展需要,实现有效的创新和转型,以此来促进传统媒体的可持续发展。另外,还需要坚持正确的舆论导向,将即时性、交互性、碎片化的特点呈现出来,满足受众的精神文化需求,实现“传统媒体 + 新媒体> 2”的深度融合效果。
参考文献:
[1]梁晨静,江蒙梦,吐孙那依·艾山. 移动短视频:未来广告的投放趋势[J]. 电视指南. 2017(08).
[2]刘菁,孙青欣,孙振宾. 以短视频为代表的新媒体发展所面临的问题[J]. 新校园(阅读). 2017(08).
[3] 邵健. 强化短视频应用 促进纸质媒体传播价值的再造[J].中国地市报人. 2019(10).
[4] 杜佳丽. 新一代农村“网红”发展概况分析——以西瓜视频“农村阿凯”为例[J].环球首映. 2019(04).
[5]胡一帆. 自媒体时代短视频对青少年价值观的影响——以抖音短视频为例[J]. 传播力研究. 2019(14).
[6] 李承蔚. 自媒体时代电商短视频和直播的优劣势分析与研究[J]. 科教文汇(中旬刊). 2019(08).
[7] 赵学玉. 浅议传统广播媒体短视频生产现状与发展策略[J]. 西部广播电视. 2019(12).