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摘要：国内首档抗疫综艺节目以其高效的团队组建、新颖的创意策划、强大的执行能力，成为抗疫战场上一支出色的综艺“骑兵”。节目借助云录制方式，利用Vlog短视频、多人视频连线、GoPro拍摄制作手法，更新小屏攻克大屏、长短视频交融的创作理念，为未来综艺节目的制作生态提供了新的可能性和新方向。
关键词：云录制;媒体融合;跨屏联动;vlog
2020年春节前夕，一场全国上下与时间赛跑、同病魔较量的抗疫战骤然打响。此综艺栏目在传统综艺困局中抓住战机，研发节目新样态，变革录制新方式，拓展传播新渠道，充分发挥综艺节目风格特点和独特影响力，以机动灵便、跌宕多姿的方式开辟抗疫综艺新战场。
一、制作模式新——大胆进行媒体融合的实践
（一）“私人日记体”的Vlog拍摄
虽然Vlog设备无法與专业团队媲美，但摄制者在展现自己日常生活时的第一视角叙事手法，在建立与观众的紧密联系和信任感上具有得天独厚的优势。这档节目除了三位主持人接力的家庭日常Vlog为主要形式外，还穿插了明星嘉宾的Vlog，以丰富节目内容。在美国社会学家戈夫曼的“拟剧论"看来，社会成员在社会和人生这个大舞台上的表演会区分出前台和后台。在前台，社会成员呈现的是能被他人和社会所接受的形象。而在后台，人们可以放松、休息，以补偿在前台区域的紧张。Vlog这一形式，正是明星巧妙打通前台人设和后台自我的有益实践，借模糊个人私密化空间与社会公共空间的边界，来完善“相互联系的自我”的形象。
（二）“媒介场景"的视频连线
在多人视频连线场景中，观众日常广泛使用的微信视频通话被搬上大屏幕，在构建交流“现实”场景的同时也搭建了一种新的媒介场景。美国传播学者约书亚·梅洛维茨于其著作《消失的地域》中提出了“媒介情景论”。在他看来，电子媒介模糊了公众经历和私人经历的界限，即将“私人情境”并入“公共情境"。与明星借助Vlog短视频打通前后台的作用不同，节目中多人视频同框在构建多个公共场景的同时也搭建了新的社会场景。
二、主题内容活——精心设计实现多重功能
（一）实用生动的防疫指导
该综艺栏目在保持节目定位的同时，也以一种接地气、形式新、观众喜闻乐见的方式将实用性防疫指导与节目内容紧密结合。节目以国家卫健委提出的“制定一个计划、钻研一件事情、找到一种支持、进行一项锻炼、思考一些体验"，也即“五个一”建议作为节目内容制作的主线与主题，并将“按电梯时用酒精棉片、勤洗手、室内多通风”等防疫建议生动穿插节目中，以一种较为轻松、愉悦的方式传达防疫知识。在第二期节目中，身在湖北的袁某利用Vlog的形式展现了湖北人民的抗疫日常——笔触式按电梯、 在超市外隔空买菜、用熨烫机消毒外衣等防疫技巧，以一种真实可感的形式增添了观看的丰富性和教育性，让观众听得进，理得顺，学得会。
（二）平等互动的沟通交流
常规综艺节目由于多种因素的限制使得观众难以获得“沉浸式体验”，只能以第三人称、旁观者的身份和视角参与节目互动。但在云录制方式下，此栏目的主持人往往将屏幕背后，集广泛性、多样性、隐蔽性为一体的属于“沉默的大多数"的观众，凝聚为“客观在场”的特邀嘉宾，以一种平等双向、友好互动的方式进行沟通。这种对话式的呈现手法体现了以观众为中心的制作思维，是传统综艺内容展现姿态与思维的突破。在满足观众沉浸式内容消费需求的同时，构建了与观众生活细节匹配度较高的场景。如在第一期节目中，主持人在单手打蛋失误时脱口面出的“你没看见啊，你什么都没看见，你要是说出去你就不是自己人”等细节。这种对话方式将屏幕背后的观众视为现场的参与者与见证者，以第二人称的方式完成与观众的对话交流，唤起观众的主体认知，有助于观众近距离观察主角和场景，并亲自从画面中捕捉细节，减少距离感的同时增加了陪伴感与在场感。
（三）妙趣灵动的生活呈现
自新冠肺炎疫情发生以来，人们难以进行现实生活中常规的人际传播与群体传播，信息获取渠道相对单一闭塞，社会化需求和社交心里难以满足，往往容易被互联网上关于疫情的不实谣言、流言所裹挟，造成恐慌与焦虑，甚至影响抗疫大局。该综艺通过对明星居家生活丰富有趣，灵动活泼的细致呈现起到情感转移、情绪宜泄与心理疏导的重要作用。如主持人帮妈妈染头发、学说绕口令等内容，展现了浓厚的亲情与和谐的氛围。疫情期间，家庭生活对每个成员的情绪影响很大，看到节目中主持人和妈妈令人羡慕的家庭关系，民众会暂时忘却疫情带来的恐慌、焦虑心理。同时，这种轻松愉悦的家庭环境也在一定程度上有利于观众产生“共情”“移情”心理，在反思自我家庭关系处理得当写否的基础上强化陪伴家人的意识。在最后一期节目中，嘉宾向坚守在武汉抗疫一线的医护人员带去感谢与祝福， 并分享歌曲《Stay With You》创作的幕后故事。类似片段在传递积极向上的生活观念，引导观众感受生活美好的同时，也在一定程度上配合了疫情防控工作，成为舆论引导下的一种“软动力”，有利于官方、民间两个舆论场的互动与融通。
三、播出效果好——“一箭多雕”收获颇丰
作为第一个全程云录制的革新样本，这档综艺自上线后便创新融媒体的分发方式，注重移动化传播，积极贯通广播电视台、微博、微信、短视频平台以及客户端等渠道，在坚持以内容取胜的同时获得了诸多好评。
在收视方面，2月7日此栏目首播收视率为1.16，份额5.53%，获同时段所有节目第一。据美兰德视频网络传播监测与研究数据库统计，2020年2月7日至3月8日，这档综艺网络影响力综合指数为55.72，与排名第二的《好好吃饭》相差仅0.79。节目播出期间网媒报道量达4468条，并获《人民日报、《光明日报》等主流媒体支持，央广网、中国网也曾发文点赞该节目为人民群众提供了宝贵的精神文化食粮。
该综艺栏目在湖南广电旗下唯一互联网视频平台芒果TV客户端中，同样表现不俗。据统计，截至3月15日，节目累计点击量达6416.9万次，五期正片获6175.5万次点击，5分钟以下短视频累计点击241.4万次。热门视频《李维嘉妈妈追星成功与宋威龙视频灵魂拷问与宋茜的真实关系》以66.3万次点击量独霸同类短视频榜单榜首。
参考文献
1.田雅楠，戈夫曼“拟剧论”的再思考一-从《日常生活中的自我呈现谈起》，《中国报业》2017年，第8期，第83页。
2.余迎、刘文君：《媒介、场景、行为——从?消失的地域>谈梅洛维茨的媒介情景理论》，《学理论》2010年，第30期，第178页。
3.饶鉴，苏艳，VLOG内容特点及商业转化方式[J] 新闻传挡，2019（03）。
关键词：云录制;媒体融合;跨屏联动;vlog
2020年春节前夕，一场全国上下与时间赛跑、同病魔较量的抗疫战骤然打响。此综艺栏目在传统综艺困局中抓住战机，研发节目新样态，变革录制新方式，拓展传播新渠道，充分发挥综艺节目风格特点和独特影响力，以机动灵便、跌宕多姿的方式开辟抗疫综艺新战场。
一、制作模式新——大胆进行媒体融合的实践
（一）“私人日记体”的Vlog拍摄
虽然Vlog设备无法與专业团队媲美，但摄制者在展现自己日常生活时的第一视角叙事手法，在建立与观众的紧密联系和信任感上具有得天独厚的优势。这档节目除了三位主持人接力的家庭日常Vlog为主要形式外，还穿插了明星嘉宾的Vlog，以丰富节目内容。在美国社会学家戈夫曼的“拟剧论"看来，社会成员在社会和人生这个大舞台上的表演会区分出前台和后台。在前台，社会成员呈现的是能被他人和社会所接受的形象。而在后台，人们可以放松、休息，以补偿在前台区域的紧张。Vlog这一形式，正是明星巧妙打通前台人设和后台自我的有益实践，借模糊个人私密化空间与社会公共空间的边界，来完善“相互联系的自我”的形象。
（二）“媒介场景"的视频连线
在多人视频连线场景中，观众日常广泛使用的微信视频通话被搬上大屏幕，在构建交流“现实”场景的同时也搭建了一种新的媒介场景。美国传播学者约书亚·梅洛维茨于其著作《消失的地域》中提出了“媒介情景论”。在他看来，电子媒介模糊了公众经历和私人经历的界限，即将“私人情境”并入“公共情境"。与明星借助Vlog短视频打通前后台的作用不同，节目中多人视频同框在构建多个公共场景的同时也搭建了新的社会场景。
二、主题内容活——精心设计实现多重功能
（一）实用生动的防疫指导
该综艺栏目在保持节目定位的同时，也以一种接地气、形式新、观众喜闻乐见的方式将实用性防疫指导与节目内容紧密结合。节目以国家卫健委提出的“制定一个计划、钻研一件事情、找到一种支持、进行一项锻炼、思考一些体验"，也即“五个一”建议作为节目内容制作的主线与主题，并将“按电梯时用酒精棉片、勤洗手、室内多通风”等防疫建议生动穿插节目中，以一种较为轻松、愉悦的方式传达防疫知识。在第二期节目中，身在湖北的袁某利用Vlog的形式展现了湖北人民的抗疫日常——笔触式按电梯、 在超市外隔空买菜、用熨烫机消毒外衣等防疫技巧，以一种真实可感的形式增添了观看的丰富性和教育性，让观众听得进，理得顺，学得会。
（二）平等互动的沟通交流
常规综艺节目由于多种因素的限制使得观众难以获得“沉浸式体验”，只能以第三人称、旁观者的身份和视角参与节目互动。但在云录制方式下，此栏目的主持人往往将屏幕背后，集广泛性、多样性、隐蔽性为一体的属于“沉默的大多数"的观众，凝聚为“客观在场”的特邀嘉宾，以一种平等双向、友好互动的方式进行沟通。这种对话式的呈现手法体现了以观众为中心的制作思维，是传统综艺内容展现姿态与思维的突破。在满足观众沉浸式内容消费需求的同时，构建了与观众生活细节匹配度较高的场景。如在第一期节目中，主持人在单手打蛋失误时脱口面出的“你没看见啊，你什么都没看见，你要是说出去你就不是自己人”等细节。这种对话方式将屏幕背后的观众视为现场的参与者与见证者，以第二人称的方式完成与观众的对话交流，唤起观众的主体认知，有助于观众近距离观察主角和场景，并亲自从画面中捕捉细节，减少距离感的同时增加了陪伴感与在场感。
（三）妙趣灵动的生活呈现
自新冠肺炎疫情发生以来，人们难以进行现实生活中常规的人际传播与群体传播，信息获取渠道相对单一闭塞，社会化需求和社交心里难以满足，往往容易被互联网上关于疫情的不实谣言、流言所裹挟，造成恐慌与焦虑，甚至影响抗疫大局。该综艺通过对明星居家生活丰富有趣，灵动活泼的细致呈现起到情感转移、情绪宜泄与心理疏导的重要作用。如主持人帮妈妈染头发、学说绕口令等内容，展现了浓厚的亲情与和谐的氛围。疫情期间，家庭生活对每个成员的情绪影响很大，看到节目中主持人和妈妈令人羡慕的家庭关系，民众会暂时忘却疫情带来的恐慌、焦虑心理。同时，这种轻松愉悦的家庭环境也在一定程度上有利于观众产生“共情”“移情”心理，在反思自我家庭关系处理得当写否的基础上强化陪伴家人的意识。在最后一期节目中，嘉宾向坚守在武汉抗疫一线的医护人员带去感谢与祝福， 并分享歌曲《Stay With You》创作的幕后故事。类似片段在传递积极向上的生活观念，引导观众感受生活美好的同时，也在一定程度上配合了疫情防控工作，成为舆论引导下的一种“软动力”，有利于官方、民间两个舆论场的互动与融通。
三、播出效果好——“一箭多雕”收获颇丰
作为第一个全程云录制的革新样本，这档综艺自上线后便创新融媒体的分发方式，注重移动化传播，积极贯通广播电视台、微博、微信、短视频平台以及客户端等渠道，在坚持以内容取胜的同时获得了诸多好评。
在收视方面，2月7日此栏目首播收视率为1.16，份额5.53%，获同时段所有节目第一。据美兰德视频网络传播监测与研究数据库统计，2020年2月7日至3月8日，这档综艺网络影响力综合指数为55.72，与排名第二的《好好吃饭》相差仅0.79。节目播出期间网媒报道量达4468条，并获《人民日报、《光明日报》等主流媒体支持，央广网、中国网也曾发文点赞该节目为人民群众提供了宝贵的精神文化食粮。
该综艺栏目在湖南广电旗下唯一互联网视频平台芒果TV客户端中，同样表现不俗。据统计，截至3月15日，节目累计点击量达6416.9万次，五期正片获6175.5万次点击，5分钟以下短视频累计点击241.4万次。热门视频《李维嘉妈妈追星成功与宋威龙视频灵魂拷问与宋茜的真实关系》以66.3万次点击量独霸同类短视频榜单榜首。
参考文献
1.田雅楠，戈夫曼“拟剧论”的再思考一-从《日常生活中的自我呈现谈起》，《中国报业》2017年，第8期，第83页。
2.余迎、刘文君：《媒介、场景、行为——从?消失的地域>谈梅洛维茨的媒介情景理论》，《学理论》2010年，第30期，第178页。
3.饶鉴，苏艳，VLOG内容特点及商业转化方式[J] 新闻传挡，2019（03）。