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美容、简历包装、新潮服装、告别聚餐，诸如此类的毕业消费，造就了偌大一个潜在的毕业经济市场。然而，从中却也折射了当代大学生向就业市场冲刺的无奈。
引子
剥开毕业消费的表皮
“怎么，你不相信吗?大学最后一学期，我比平时多花18000多元。”上海某学院的小孙一字一顿，“大笔大笔地花钱是有快感的，毕业前我隐约感受到了这种快感，虽然夹杂着一点点心痛。”找了份合资企业的好工作使即将离校的小孙喜不自胜，“我总算明白了，最in的生活感觉最high”。
她告诉记者，这些钱主要用在找工作时要买的衣服和化妆品等物品上，再就是请朋友们吃饭，“近来这10多天就是大家请来请去，我都好久没去食堂吃饭了。我还换了手机，一年前的那只手机太难看了。当然了，照相就只是小case了。”
上海大学的小王告诉记者，来自安徽农村的他最后一学期比平时多花了3500多元。找工作去了一趟杭州，面试前还买了一套质量好一些的西服。为此，他现在都欠着外债。拿着毕业证书、学士学位证书和派遣证的他满脸春风：“欠这点钱是值得的，一辈子就这么一次，我从来没有觉得不应该用这钱。”他还告诉记者，毕业前多花5500元在毕业生中间只属于中等偏下的水平。
记者在调查式采访中发现，对最敬重的老师、最铁的朋友、最喜欢的异性，毕业生大都会选择去吃一顿作为最后道别的晚餐。你来我往，形成了一个连环套。一名毕业生开玩笑说，他们近期的恩格尔系数到达了历史最高点。
记者在一些大学附近的餐馆转了转，显而易见，餐馆迎来了黄金期。老板和员工们忙得团团转，大声得近乎夸张地吆喝着；大厅内人声鼎沸，客人很多，其中学生占了近一半。尤其令记者意外的是，那些原本处于生意淡季的火锅店，现在也高朋满座，火爆异常。
一位菜馆老板喜滋滋地告诉记者，他近期的营业额比平时至少翻了一番，全体员工正鼓足了劲儿发起决战。
这位老板很专业地说，在校园附近经营餐馆就像股市，总是在震荡中运行，学生毕业就是绝对的利好消息，促使生意强劲反弹，随后，肯定会大幅回落……
看来，这不仅仅是一道风景线，剥开毕业消费的表皮，会见到更多的启示……
常规支出项：包装
【整容】
在经过多次反复犹豫后，华东师范大学中文系应届毕业生李莉还是走进了某医院的整形外科门诊。对于她的到来，医生颇感意外，尽管在两天前预约时李莉已经说明了自己的要求——只是想除去脸上的几个雀斑而已，但是医生还是惊异于她的年轻和漂亮。李莉告诉医生，就业竞争实在是太激烈了，尤其是对于女生；她的很多同学早就行动起来了，像雀斑、黑痣、青春痘，甚至是眼袋，都在彻底清除的范围内。因为一直犹豫不决，她才拖到了今天，“本来我也不觉得自己需要这么做，但是如果别人都做了，就会显得你的条件差一些。况且你知道，应聘时的第一印象有多重要!”
其实，李莉除去了不起眼的雀斑后，看起来并没有什么明显的变化，“但是，我现在又自信了很多。”李莉强调说。
为了在竞争中尽快脱颗而出，吸引更多的注意力，追求完美面容便成了现阶段毕业生们的首要任务。
【装备】
“在几千人里应聘成功，很有一种明星的感觉。”中国人民大学四年级学生章小丽说，“在学业几乎无法包装的情况下，或者有时候学业也无法成为衡量的唯一标准时，外表的包装就显得特别重要。”
在宿舍里，她们目前的主要话题就是交流“应聘时的发型和服饰”。“经过互相参考和设计，我们会选择一家比较知名的美容美发院去做头发；刚刚剪过的头发通常不太自然，因此要等待一星期左右，此时的头发才是最佳状态。”
除了为头发煞费苦心，买应聘时穿的服装、皮鞋，甚至连书包都要特别讲究。“往往是在一个商场选中了包，而衣服和鞋又不满意，等到最后全部相中了，王府井、西单、百盛、赛特也几乎跑遍了。”章小丽说，“算起来，一个人怎么也得买三套衣服吧，到不同的单位应聘，要求的风格也是不一样的。质地当然要好的，怎么也得是千元一套的吧。这不算过分了，我们班还有人花几千元钱专门定做呢。”
在校园里，软硬包装已经成为每个毕业生公开的秘密。“硬包装”包括手机、PDA、艺术型的报名照，女生还要额外加上化妆品，呼机对于每个学生已经是人手一机，手机如果急需，买是“随时”的；据统计，“硬包装”的费用通常在4000元左右。“软包装”的费用因人而异，主要是为了在应聘时尽快引起企业兴趣。给头脑进行“快速充电”的费用，比如参加各种求职技巧讲座、参加各种证书培训、从各种渠道查询招聘信息等。
【别出心裁自荐书】
不久前，成都某大学外语系研究生刘灿的“惊人之举”引起了社会关注。在她送给一家涉外公司的求职应聘材料中，有一本120页厚内含60张照片的写真集，里面有她身着泳装、短裙、长裙、高领衫、低胸外衣等各款服饰的照片。
对于外界的议论，刘灿很坦然：“我学的是翻译专业，但是对公关工作很有兴趣。我不觉得这样做有什么出格。写真集能够从全新的角度推荐我自己，用人单位完全可以从中体会出我的素质和品位，以写真集代替文字游戏式的自荐内容不是更轻松、更客观吗?何况我只是想把写真集作为我联系工作的第一批自荐材料，如果单位有兴趣，我会进一步提供更多、更详细的个人资料。”
在北京大学，学牛们的毕业自荐书摆放到一起，更像是广告设计大赛的场面：铜板纸、压膜纸、暗纹纸，生活照片、实习照片、校园风光照片，成绩表、推荐信、个人简历、实习日记……设计形式应有尽有。而封面的标题则更是学生们大显身手的好机会：“相信我，没错的”、“给我一个机会，还你一个奇迹”、“选择我，你最明智”……诸如此类的广告语比比皆是。
有特长的人则更是拿出了“绝活”：AV、PPT等电子简历。他们在刻录机上把自己的简历制作成光盘，背景音乐、声音、画面一应俱全。“虽然现在已经不是‘一招鲜，吃遍天’的时候了，但是总能多吸引一些注意力吧。”深谙此道的杨洋说。
【学校家长同消费】
“北大才子明日空降羊城”、“人大才子明日挺进羊城”，发行量极大的《羊城晚报》的“求职天地”连续整版刊出了北京大学、中国人民大学包括本科生、硕士生、博士生在内的应届毕业生的个人简历。据悉，这是到目前为止全国最大的大学生求职广告。
人大学生就业服务中心的老师表示，“效果好极了”，“广告见报的第二天，我们就接到了30多个用人单位的联系电话。”
在中国人民大学，到处都可以看到有关就业指导讲座的海报。类似“星途求职讲座”和“有效信息查询渠道”这样的培训不仅使该校的学生趋之若鹜，外校的学生也匆匆赶来，就连大三学生也都在旁听“热身”，4个小时的讲座无人 中途退场。
北京师范大学就业指导中心除了召开座谈会给学生发放就业手册外，还聘请专家专门对学生就业进行全方位指导，其中包括应聘策略、交谈技巧、服饰搭配、心理调整等。
“就业是他们走向社会的第一步。虽然现在已经不像我们那个时代了，不会对一份工作从一而终，但是这第一步还是很关键的。”家长王林名说，“虽然家境一般，但是我会尽我所能的。”
其实，对于就业分配大战来说，“包装”充其量只能算是一场演习而已。而如果只是在“演习”阶段就已经搞得自己筋疲力尽，后面的竞争只能不战而退了。
对于如此大宗的“毕业消费”，家长和学生一致认为“非常必要”。“毕竟是一辈子的大事”，已经为孩子花去了近万元“包装费”的王林名说，“我们家是普通的国家机关工作人员，但是如果孩子需要，我会想办法支持他。”
助学贷款迷途
教育是投资，读书要花钱，读大学开销更大。在上海不少大学校园里，一些来自贫困家庭的学生连最基本的学费和生活费都难以保证。为了帮助这些大学生，早在1999年，中国就推出了由工、农、中、建四大国有商业银行承办的国家助学贷款，国家财政还设立了助学贷款专户资金，为贷款学生提供50％的贴息。助学贷款既能帮助贫困学生“用明天的钱，完成今天的学业”；又可以给银行带来一定收益，真可谓一举两得。然而，令人不解的是，这项业务启动至今，一直像一杯温吞水，始终热不起来。更令人尴尬的是，一些借了助学贷款的大学生毕业离校后，竟然把还钱的事忘得一干二净。究竟是什么原因导致了今天这样的局面?
上海交通大学，上海最早开展国家助学贷款业务的高校之一，也是申请贷款学生人数最多的学校之一。在学生工作处的这间小小办公室里，挤满了申请新一年助学贷款的学生。工作人员被围得水泄不通，一些性急的同学索性将门板当课桌，填写申请表。面对眼前的景象，很难让人相信国家助学贷款会热不起来。然而，中国银行上海分行调研室副主任肖瑞林告诉记者，事实的确如此。
肖瑞林(中国银行上海分行调研室副主任)：“去年年末到现在，一直有一种说法，叫助学贷款两头热。一头是以学校为代表的学生，作为这个主体的一个方面，是热的；还有一头热，是政府；当中的银行，是冷的。说白了，是‘鸡肋’还是‘肥肉’，应该说这是不言而喻的。”
国务院1999年作出高校扩招决策，目前全国各类高校在校生已超过1600万，而困难学生的人数约占在校生的20％左右。其中经济特别困难的要占10％，也就是160万人以上。正是为了解决困难学生读书难的问题，政府在1999年推出了助学贷款，但是开办至今，全国约有230万困难大学生获得贷款，累计已审批合同金额约250亿元人民币。既然学生、学校和政府都非常积极，对于银行，国家助学贷款为什么是“鸡肋”，而不是“肥肉”呢?关键还在于助学贷款的还款问题。
肖瑞林：“因为银行缺乏比较可靠的还款来源，确确实实，学生作为一个借款人，本身就缺少经济实力，那么这对银行的利益来说缺少保障，目前的不良率全国大概是10％左右。”
据业内人士介绍，目前在中国的个人消费贷款中，住房的贷款额最大，但贷款不良率却不到1％，与此相比，国家助学贷款的不良率无疑高得惊人。而造成不良率居高不下的主要原因就是国家助学货款缺乏有效的担保。
曹娟(上海交通大学学生工作指导委员会主任)：“1999年开始实行国家助学贷款以后，工商银行要求找担保，而贫困学生，从我们掌握的实际情况来看，主要是来自一些边远地区、西部地区，或者是农村。这些学生只身来到上海，确实很难找到一个具有上海市常住户口、经济收入稳定的担保人。”
穷学生初来乍到，哪里去找担保人?无奈之下，一段时间内，学校和教委只好承担起了担保人的角色。但实际上，这种由机关或者政府部门扮演担保人的担保，都是形同虚设，并没有实际作用。
为了帮助更多贫困学生获得贷款，2000年国务院转发了中国人民银行制定的《关于助学贷款管理的若干意见》，在大学生中率先开展信用助学贷款。也就是说大学生们可以用个人信用作担保，获得贷款。这样做当然降低了贷款门槛，方便了学生，但在全国个人信用征信系统没有建立的情况下，银行的经营风险实际上大大增加。不仅如此，由于大学学费不断增加，学生贷款额度随之上升，还贷压力也有增无减，银行风险也因此又加了一层。以上海交通大学为例：一般专业一年学费在5000至6500元之间，学生生活费每年为4000元，按最低标准计算，生活费加学费，学生一年的贷款额是9000元，四年就是36000元，再加上利息，学生毕业后，在四年内大约要还四万元左右，每个月基本上在一千元左右，这样的还款额，在相对较紧的就业形势下，对银行的风险不言而喻。简单说，从投资风险和回报看，银行并不划算。既然缺乏诚信已经是个社会问题，受过高等教育并不能帮助大学生免俗。各地不断传来一些大学生有意赖账的坏消息，真让人尴尬。学生可以一溜了之，学校的大门还得开，不得已，一些学校不得不承担起向学生追讨欠款的一部分工作。
曹娟还说：“我们目前的手段就是这样几种：一种是电话。根据学生毕业时留下的家庭电话，就业单位的电话，和本人的电话，进行查找。第二种方式就是通过学生毕业时，在学校校友录里的一些联系方式如email，进行联系。第三种方式，就是常见的通信方式，向学生原有单位或者是家庭进行联系。我感觉，这些方式，个别操作还可以，如果是大面积的话，可能不是我们能够承受的。
然而即便是“个别操作”，学校仍然会碰到许多无奈。教师为人师表，老追着人讨债，实在不是个事儿。在学校开展追讨工作的同时，为了确保学生还款，不少银行赶在贷款学生毕业离校之前，就开始了工作，也算是未雨绸缪。复旦大学学生活动中心，获得国家助学贷款的应届毕业大学生正在同工商银行进行还款确认。按照有关规定，借款学生最迟必须在毕业后四年还清所有助学贷款。因此，在毕业离校前，大学生们要同银行就还款的具体计划达成协议，更要向银行通报毕业后的去向。
显然，银行为了减少不良贷款，已经做了不少工作。但一旦出现逾期不还的现象，银行对欠款人显然缺乏有效的制约手段。根据国家有关规定，银行有权将不讲信用的欠款学生的姓名、身份证号码和违约行为在报刊、电视等新闻媒体上公布，但出于种种原因，学校并不愿意这么做，至今还没有一名违约学生的姓名在新闻媒体上出现。
沈鸣华(复旦大学学生工作部副部长)：“从学校来讲，或者从银行来讲，这种做法还是比较慎重的，因为对贷款学生来讲，他的违约现象到底是什么原因，你必须要把它搞清楚。对故意不还的，存心赖账的学生，我们是赞成用这个手段来进行曝光的，但必须慎重，要对这些学生有充分了解以后，再进行曝光。”
被市场化“运作”的论文
毕业论文、学年论文、职称论文……不管前面的定语怎么变化，论文始终是评定一个人的学术及综合能力的重要标准。可这些论文居然都可明码实价、讨价还价地买卖得来。记者在百度搜索引擎输入“毕业论文买卖”，竟然出现了31.3万条内容提示，这难道也是毕业经济吗?
一张印刷精良的名片，用金色网线勾了边，上面的内容更是引人注意“你需要本公司为你的学位、职称助一臂之力吗?你辛苦写成的论文需要寻找买主吗?我们愿做论文买卖的坚实桥梁!”
措词虽含蓄，有条理，但塞在上海高校各宿舍门里的这张名片，其实质只不过是论文贩卖的宣传单——买卖知识和买卖别的商品一样，需要广告、推销，当然还有价格：普通学年论文：200元／篇；本科学位：500元／篇；专科：400元／篇；硕士、博士论文：面议；进修生论文：面议。看起来，不仅分类详细，而且根据难易程度确定了价格，很符合经济规律。
按照名片上面的呼机号，我联系了这位“李先生”的××公司的策划人。他回电非常迅速，几句简单的问答之后就说：“我们约时间面谈啦!”
在华师大后门的咖啡馆里，几乎是凭本能，我立刻判断出哪位是“李先生”。因为，在一群衣着随便的大学生中，身上西装笔挺，头发纹丝不乱的“李先生”是很突出的一位。
听说要的是历史学博士论文，“李先生”的脸色很诚挚，他说：“这可不好办。”他拿出一本小册子，往我眼前一晃，说，“你这种论文，不可能拿一篇现成的，只能现找人写，写出来还不知能否一次过关，修改就要几次，你说麻烦吧?”他的话很内行，以至于我连连点头。他再次沉吟了一会儿，开口道，“这样吧，我保证交一篇合格的论文给你：现在我开始找作者，三个月交货，算你5000块怎么样?”这次轮到我张大嘴巴：“太贵了吧?”
显然“李先生”听惯了这话，他不慌不忙地笑道：“我告诉你，一点也不贵。第一，你这种论文属于‘定做’，我得替你联系人，寻找合适的作者；第二，这篇论文花的时间长，慢工出细活，不像本科生论文，两三天我可以出货；第三，你这种论文不好通过，我肯定还要帮你修改，以保证质量，你想想看，有这几种因素，我能便宜到哪里去?”……
“论文枪手”都是他在硕士中发展的，因为这个“档次”的人最合适，对付本科论文是小菜一碟，又能够把博士论文凑合出来，加上要价不太高。他已经在几个不太热门的系(历史、哲学、中文、社会学等系)里都发展了枪手，他们分别帮他操作各种论文。
在“李先生”的客户群中，有两类人最受欢迎，一种是进修班的，这种班上的学生都是社会上有钱而缺乏写论文能力的人，找到他之后，只能“任他宰割”，而且他们不太在乎钱，双方往往顺利成交；第二种是本科生，本科生的论文要求质量不高，论文题目又都很“大众化”，很容易拿两三篇论文改改就成交，一下就能拿到几百块。
他又介绍自己不仅能做中介，一些拿不准主意的顾客还请他策划论文题目。“李先生”得意地说自己大学毕业已有五年，本来在一家小企业当宣传干部，天天上下班，无聊又没钱。后来帮低年级的老乡写了一篇毕业论文，没想到还得了“优”。从此一发不可收拾，走上了论文买卖之路，现在他已经是各大高校的“名人”了，找他做这个买卖的，每天都有三四个人，尤其是到毕业临近时，2、3、4月都是高峰期。
在网上随便找一个“搜索引擎”，敲下“买论文”或“论文网”的字样，很快会出现十几个相关的网站，只要注册成会员，交一定的费用，查找资料或要求买现成的论文并不是件困难的事，有的网站上还设立了招商银行“一卡通”的账户。
看网站公布在顶端的每日点击数，并不是很小的数目。看来，论文买卖的市场绝对不小，而畅通少约束的网络更助长了这种“贸易气氛”。
与此同时，我还惊讶地发现了打击论文抄袭的“好汉网”，这是上海师大法商学院教授何云峰自费办的。他声称“真正的好汉是讲义气的，绝对不应该做抄袭剽窃的事情。”“好汉网”可以提供很多服务：防止一稿多投、进行作品被剽窃认证、出具不良学术行为证明、作品一旦上网登记，凡被抄袭都可以凭借网上的“反剽窃”系统进行监控。
虽然“剽窃”和“贩卖”并不全然相同，但“好汉网”的存在毕竟给论文买卖敲了一记警钟。可奇怪的是，“好汉网”的点击率并不高，比专业论文买卖网低多了。也许，这就是市场的反映吧?
毕业消费的市场
毕业前后那几天的高校校园，“毕业消费”高潮迭起毕业酒宴，师生同举杯；告别舞会，同窗共蹁跹……觥筹交错，歌舞劲健，好不热闹。
热闹岂止在校园?几乎每一所高校附近的餐馆、舞厅都是门庭若市，生意火爆。每到傍晚时分，或三五知己，或两三同乡，相聚饭店畅饮。那些未得“近水”之利的“楼台”也不甘等客上门，干脆把一张张“优惠广告”贴进校园，招徕生意。
莘莘学子难得如此潇洒。一位来自贫困地区的同学说，家里经济条件差，紧巴巴过了四年“苦行僧”生活。去年开始靠做“家教”积了点钱，就是为了毕业前能应酬应酬。再说自己就将进入“产出期”，下月便可拿到2000元的月薪，难得“阔”一下，不算过分吧?
这是一种颇有代表性的心态。大学毕业意味着这一消费群体将由“输血型”转为“造血型”，强烈的自立感激发了他们的消费冲动。而他们的年龄特点又决定他们必然追求前卫新潮的消费。
显然，眼下的“毕业消费”形式已不能满足他们的要求。杭州一位学生说，大多活动仍是老一套，上舞厅唱卡拉OK、跳迪斯科已提不起大伙多大的兴趣。杭州有那么多风景名胜，完全可以借景点搞一点有新意的主题性活动，那种特定的场合、特定的心情，肯定会给大家留下美好的回忆。
一些学生反映，“毕业消费”看上去似乎很热，但还只是限于餐饮、娱乐这一圈子里。浙江大学一位姓金的学生干部说，同学们都想穿着学士服在校园里留影，可是不知道到哪里去租借。也有的同学想制作一张碟片，把自己大学时代的学习、生活片段真实地记录下来。然而商家好像还没有看到这种需求，有的学校只得请计算机专业的同学自己动手制作。当然只能记录一些集体活动的大场面了。更令不少学生大伤脑筋的是买不到称心的纪念品。大学生活四年，师生情深，同窗谊厚，临别互相馈赠当在情理之中。苏州大学的小刘反映，商店里的各种礼品很多，但作为毕业时赠送的还是《纪念册》、《同学录》那几种，单调又老套，叫人拿不出手。
废品回收者“盯紧”毕业生。毕业了，在大学里几年积累下来的各种用品当然不可能全都带走，因此能扔的扔，该卖的卖。一些废品回收者把目光盯向了这些毕业生，他们有的竟全天在校园里“守候”。“回收废旧书籍”的广告也贴到了一些校园里，还留下了联系电话，承诺可以上门服务。这些旧书回收者，以五六角钱一斤的 低价回收毕业生的旧书后从中挑选出好的，又公开摆起了旧书摊再出售。
复印简历乐坏了复印店。每年毕业生离校前夕，高校附近的打字、复印店的生意总是格外红火，毕业生就业简历、毕业论文的打印复印，让复印店的人员手忙脚乱。记者在多家高校附近看到，学校附近的复印店几乎每家都是人满为患。
一名男生告诉记者，不算简历，在毕业前他光打印毕业论文就花费了60多元，前期先要打印复印论文参考资料；论文写好后要打印出来给指导老师修改，每次修改后还得拿回来重新打印，他的论文修改了五次，光是论文修改阶段就花费了几十元打印费。
需求即商机。每年的大学毕业生数以百万计，他们是一个特殊的消费群体。这是一个很大的市场，如果商家无视他们特殊的消费需求，就会白白错失许多商机。
“毕业消费”的主体无疑是学生，可学生背后还有家长，那是更具潜在消费能量的群体。如何拉动家长们的消费?南京的陈先生说，国外的有些做法可供借鉴。陈先生的儿子是在美国读的大学，毕业前夕，校方寄来请柬，邀请家长参加孩子的毕业典礼。尽管一切费用均得自理，陈先生觉得盛情难却，还是应邀前往。到了那里一看，他大吃一惊，学校周围的宾馆、饭店家家爆满，都是赶来参加毕业典礼的学牛家长，甚至还有他们的至亲好友。典礼举行那天，毕业生一律头戴学士帽身穿学士服，家长们个个身穿礼服，大家欢聚一堂，同庆同贺，隆重热烈的场面令人难忘。
国外的做法在中国是否行得通?记者就此征询多位大学生的家长，几乎是众口一词：大学毕业是孩子一生中的大事，我们家长多少年操心操劳不就是为了这一天?只要学校发出邀请，我们肯定会去。一位经济界人士认为，如果家长们能参与到“毕业消费”中去，那将对商业、餐饮、旅游、交通等行业产生相当明显的拉动作用。这种潜在的消费需求，值得商家好好去研究、去引导。
请读一份豪华清单
出于众所周知的原因，我在这份清单上隐去了受访人的真实姓名。
【姓名】某某某
【性别】女
【院校】华东师范大学中文系
【家庭】父亲：某知名医院外科副主任医师，月收入7000元；母亲：某拍卖公司行政主任，月收入3500元
引子
剥开毕业消费的表皮
“怎么，你不相信吗?大学最后一学期，我比平时多花18000多元。”上海某学院的小孙一字一顿，“大笔大笔地花钱是有快感的，毕业前我隐约感受到了这种快感，虽然夹杂着一点点心痛。”找了份合资企业的好工作使即将离校的小孙喜不自胜，“我总算明白了，最in的生活感觉最high”。
她告诉记者，这些钱主要用在找工作时要买的衣服和化妆品等物品上，再就是请朋友们吃饭，“近来这10多天就是大家请来请去，我都好久没去食堂吃饭了。我还换了手机，一年前的那只手机太难看了。当然了，照相就只是小case了。”
上海大学的小王告诉记者，来自安徽农村的他最后一学期比平时多花了3500多元。找工作去了一趟杭州，面试前还买了一套质量好一些的西服。为此，他现在都欠着外债。拿着毕业证书、学士学位证书和派遣证的他满脸春风：“欠这点钱是值得的，一辈子就这么一次，我从来没有觉得不应该用这钱。”他还告诉记者，毕业前多花5500元在毕业生中间只属于中等偏下的水平。
记者在调查式采访中发现，对最敬重的老师、最铁的朋友、最喜欢的异性，毕业生大都会选择去吃一顿作为最后道别的晚餐。你来我往，形成了一个连环套。一名毕业生开玩笑说，他们近期的恩格尔系数到达了历史最高点。
记者在一些大学附近的餐馆转了转，显而易见，餐馆迎来了黄金期。老板和员工们忙得团团转，大声得近乎夸张地吆喝着；大厅内人声鼎沸，客人很多，其中学生占了近一半。尤其令记者意外的是，那些原本处于生意淡季的火锅店，现在也高朋满座，火爆异常。
一位菜馆老板喜滋滋地告诉记者，他近期的营业额比平时至少翻了一番，全体员工正鼓足了劲儿发起决战。
这位老板很专业地说，在校园附近经营餐馆就像股市，总是在震荡中运行，学生毕业就是绝对的利好消息，促使生意强劲反弹，随后，肯定会大幅回落……
看来，这不仅仅是一道风景线，剥开毕业消费的表皮，会见到更多的启示……
常规支出项：包装
【整容】
在经过多次反复犹豫后，华东师范大学中文系应届毕业生李莉还是走进了某医院的整形外科门诊。对于她的到来，医生颇感意外，尽管在两天前预约时李莉已经说明了自己的要求——只是想除去脸上的几个雀斑而已，但是医生还是惊异于她的年轻和漂亮。李莉告诉医生，就业竞争实在是太激烈了，尤其是对于女生；她的很多同学早就行动起来了，像雀斑、黑痣、青春痘，甚至是眼袋，都在彻底清除的范围内。因为一直犹豫不决，她才拖到了今天，“本来我也不觉得自己需要这么做，但是如果别人都做了，就会显得你的条件差一些。况且你知道，应聘时的第一印象有多重要!”
其实，李莉除去了不起眼的雀斑后，看起来并没有什么明显的变化，“但是，我现在又自信了很多。”李莉强调说。
为了在竞争中尽快脱颗而出，吸引更多的注意力，追求完美面容便成了现阶段毕业生们的首要任务。
【装备】
“在几千人里应聘成功，很有一种明星的感觉。”中国人民大学四年级学生章小丽说，“在学业几乎无法包装的情况下，或者有时候学业也无法成为衡量的唯一标准时，外表的包装就显得特别重要。”
在宿舍里，她们目前的主要话题就是交流“应聘时的发型和服饰”。“经过互相参考和设计，我们会选择一家比较知名的美容美发院去做头发；刚刚剪过的头发通常不太自然，因此要等待一星期左右，此时的头发才是最佳状态。”
除了为头发煞费苦心，买应聘时穿的服装、皮鞋，甚至连书包都要特别讲究。“往往是在一个商场选中了包，而衣服和鞋又不满意，等到最后全部相中了，王府井、西单、百盛、赛特也几乎跑遍了。”章小丽说，“算起来，一个人怎么也得买三套衣服吧，到不同的单位应聘，要求的风格也是不一样的。质地当然要好的，怎么也得是千元一套的吧。这不算过分了，我们班还有人花几千元钱专门定做呢。”
在校园里，软硬包装已经成为每个毕业生公开的秘密。“硬包装”包括手机、PDA、艺术型的报名照，女生还要额外加上化妆品，呼机对于每个学生已经是人手一机，手机如果急需，买是“随时”的；据统计，“硬包装”的费用通常在4000元左右。“软包装”的费用因人而异，主要是为了在应聘时尽快引起企业兴趣。给头脑进行“快速充电”的费用，比如参加各种求职技巧讲座、参加各种证书培训、从各种渠道查询招聘信息等。
【别出心裁自荐书】
不久前，成都某大学外语系研究生刘灿的“惊人之举”引起了社会关注。在她送给一家涉外公司的求职应聘材料中，有一本120页厚内含60张照片的写真集，里面有她身着泳装、短裙、长裙、高领衫、低胸外衣等各款服饰的照片。
对于外界的议论，刘灿很坦然：“我学的是翻译专业，但是对公关工作很有兴趣。我不觉得这样做有什么出格。写真集能够从全新的角度推荐我自己，用人单位完全可以从中体会出我的素质和品位，以写真集代替文字游戏式的自荐内容不是更轻松、更客观吗?何况我只是想把写真集作为我联系工作的第一批自荐材料，如果单位有兴趣，我会进一步提供更多、更详细的个人资料。”
在北京大学，学牛们的毕业自荐书摆放到一起，更像是广告设计大赛的场面：铜板纸、压膜纸、暗纹纸，生活照片、实习照片、校园风光照片，成绩表、推荐信、个人简历、实习日记……设计形式应有尽有。而封面的标题则更是学生们大显身手的好机会：“相信我，没错的”、“给我一个机会，还你一个奇迹”、“选择我，你最明智”……诸如此类的广告语比比皆是。
有特长的人则更是拿出了“绝活”：AV、PPT等电子简历。他们在刻录机上把自己的简历制作成光盘，背景音乐、声音、画面一应俱全。“虽然现在已经不是‘一招鲜，吃遍天’的时候了，但是总能多吸引一些注意力吧。”深谙此道的杨洋说。
【学校家长同消费】
“北大才子明日空降羊城”、“人大才子明日挺进羊城”，发行量极大的《羊城晚报》的“求职天地”连续整版刊出了北京大学、中国人民大学包括本科生、硕士生、博士生在内的应届毕业生的个人简历。据悉，这是到目前为止全国最大的大学生求职广告。
人大学生就业服务中心的老师表示，“效果好极了”，“广告见报的第二天，我们就接到了30多个用人单位的联系电话。”
在中国人民大学，到处都可以看到有关就业指导讲座的海报。类似“星途求职讲座”和“有效信息查询渠道”这样的培训不仅使该校的学生趋之若鹜，外校的学生也匆匆赶来，就连大三学生也都在旁听“热身”，4个小时的讲座无人 中途退场。
北京师范大学就业指导中心除了召开座谈会给学生发放就业手册外，还聘请专家专门对学生就业进行全方位指导，其中包括应聘策略、交谈技巧、服饰搭配、心理调整等。
“就业是他们走向社会的第一步。虽然现在已经不像我们那个时代了，不会对一份工作从一而终，但是这第一步还是很关键的。”家长王林名说，“虽然家境一般，但是我会尽我所能的。”
其实，对于就业分配大战来说，“包装”充其量只能算是一场演习而已。而如果只是在“演习”阶段就已经搞得自己筋疲力尽，后面的竞争只能不战而退了。
对于如此大宗的“毕业消费”，家长和学生一致认为“非常必要”。“毕竟是一辈子的大事”，已经为孩子花去了近万元“包装费”的王林名说，“我们家是普通的国家机关工作人员，但是如果孩子需要，我会想办法支持他。”
助学贷款迷途
教育是投资，读书要花钱，读大学开销更大。在上海不少大学校园里，一些来自贫困家庭的学生连最基本的学费和生活费都难以保证。为了帮助这些大学生，早在1999年，中国就推出了由工、农、中、建四大国有商业银行承办的国家助学贷款，国家财政还设立了助学贷款专户资金，为贷款学生提供50％的贴息。助学贷款既能帮助贫困学生“用明天的钱，完成今天的学业”；又可以给银行带来一定收益，真可谓一举两得。然而，令人不解的是，这项业务启动至今，一直像一杯温吞水，始终热不起来。更令人尴尬的是，一些借了助学贷款的大学生毕业离校后，竟然把还钱的事忘得一干二净。究竟是什么原因导致了今天这样的局面?
上海交通大学，上海最早开展国家助学贷款业务的高校之一，也是申请贷款学生人数最多的学校之一。在学生工作处的这间小小办公室里，挤满了申请新一年助学贷款的学生。工作人员被围得水泄不通，一些性急的同学索性将门板当课桌，填写申请表。面对眼前的景象，很难让人相信国家助学贷款会热不起来。然而，中国银行上海分行调研室副主任肖瑞林告诉记者，事实的确如此。
肖瑞林(中国银行上海分行调研室副主任)：“去年年末到现在，一直有一种说法，叫助学贷款两头热。一头是以学校为代表的学生，作为这个主体的一个方面，是热的；还有一头热，是政府；当中的银行，是冷的。说白了，是‘鸡肋’还是‘肥肉’，应该说这是不言而喻的。”
国务院1999年作出高校扩招决策，目前全国各类高校在校生已超过1600万，而困难学生的人数约占在校生的20％左右。其中经济特别困难的要占10％，也就是160万人以上。正是为了解决困难学生读书难的问题，政府在1999年推出了助学贷款，但是开办至今，全国约有230万困难大学生获得贷款，累计已审批合同金额约250亿元人民币。既然学生、学校和政府都非常积极，对于银行，国家助学贷款为什么是“鸡肋”，而不是“肥肉”呢?关键还在于助学贷款的还款问题。
肖瑞林：“因为银行缺乏比较可靠的还款来源，确确实实，学生作为一个借款人，本身就缺少经济实力，那么这对银行的利益来说缺少保障，目前的不良率全国大概是10％左右。”
据业内人士介绍，目前在中国的个人消费贷款中，住房的贷款额最大，但贷款不良率却不到1％，与此相比，国家助学贷款的不良率无疑高得惊人。而造成不良率居高不下的主要原因就是国家助学货款缺乏有效的担保。
曹娟(上海交通大学学生工作指导委员会主任)：“1999年开始实行国家助学贷款以后，工商银行要求找担保，而贫困学生，从我们掌握的实际情况来看，主要是来自一些边远地区、西部地区，或者是农村。这些学生只身来到上海，确实很难找到一个具有上海市常住户口、经济收入稳定的担保人。”
穷学生初来乍到，哪里去找担保人?无奈之下，一段时间内，学校和教委只好承担起了担保人的角色。但实际上，这种由机关或者政府部门扮演担保人的担保，都是形同虚设，并没有实际作用。
为了帮助更多贫困学生获得贷款，2000年国务院转发了中国人民银行制定的《关于助学贷款管理的若干意见》，在大学生中率先开展信用助学贷款。也就是说大学生们可以用个人信用作担保，获得贷款。这样做当然降低了贷款门槛，方便了学生，但在全国个人信用征信系统没有建立的情况下，银行的经营风险实际上大大增加。不仅如此，由于大学学费不断增加，学生贷款额度随之上升，还贷压力也有增无减，银行风险也因此又加了一层。以上海交通大学为例：一般专业一年学费在5000至6500元之间，学生生活费每年为4000元，按最低标准计算，生活费加学费，学生一年的贷款额是9000元，四年就是36000元，再加上利息，学生毕业后，在四年内大约要还四万元左右，每个月基本上在一千元左右，这样的还款额，在相对较紧的就业形势下，对银行的风险不言而喻。简单说，从投资风险和回报看，银行并不划算。既然缺乏诚信已经是个社会问题，受过高等教育并不能帮助大学生免俗。各地不断传来一些大学生有意赖账的坏消息，真让人尴尬。学生可以一溜了之，学校的大门还得开，不得已，一些学校不得不承担起向学生追讨欠款的一部分工作。
曹娟还说：“我们目前的手段就是这样几种：一种是电话。根据学生毕业时留下的家庭电话，就业单位的电话，和本人的电话，进行查找。第二种方式就是通过学生毕业时，在学校校友录里的一些联系方式如email，进行联系。第三种方式，就是常见的通信方式，向学生原有单位或者是家庭进行联系。我感觉，这些方式，个别操作还可以，如果是大面积的话，可能不是我们能够承受的。
然而即便是“个别操作”，学校仍然会碰到许多无奈。教师为人师表，老追着人讨债，实在不是个事儿。在学校开展追讨工作的同时，为了确保学生还款，不少银行赶在贷款学生毕业离校之前，就开始了工作，也算是未雨绸缪。复旦大学学生活动中心，获得国家助学贷款的应届毕业大学生正在同工商银行进行还款确认。按照有关规定，借款学生最迟必须在毕业后四年还清所有助学贷款。因此，在毕业离校前，大学生们要同银行就还款的具体计划达成协议，更要向银行通报毕业后的去向。
显然，银行为了减少不良贷款，已经做了不少工作。但一旦出现逾期不还的现象，银行对欠款人显然缺乏有效的制约手段。根据国家有关规定，银行有权将不讲信用的欠款学生的姓名、身份证号码和违约行为在报刊、电视等新闻媒体上公布，但出于种种原因，学校并不愿意这么做，至今还没有一名违约学生的姓名在新闻媒体上出现。
沈鸣华(复旦大学学生工作部副部长)：“从学校来讲，或者从银行来讲，这种做法还是比较慎重的，因为对贷款学生来讲，他的违约现象到底是什么原因，你必须要把它搞清楚。对故意不还的，存心赖账的学生，我们是赞成用这个手段来进行曝光的，但必须慎重，要对这些学生有充分了解以后，再进行曝光。”
被市场化“运作”的论文
毕业论文、学年论文、职称论文……不管前面的定语怎么变化，论文始终是评定一个人的学术及综合能力的重要标准。可这些论文居然都可明码实价、讨价还价地买卖得来。记者在百度搜索引擎输入“毕业论文买卖”，竟然出现了31.3万条内容提示，这难道也是毕业经济吗?
一张印刷精良的名片，用金色网线勾了边，上面的内容更是引人注意“你需要本公司为你的学位、职称助一臂之力吗?你辛苦写成的论文需要寻找买主吗?我们愿做论文买卖的坚实桥梁!”
措词虽含蓄，有条理，但塞在上海高校各宿舍门里的这张名片，其实质只不过是论文贩卖的宣传单——买卖知识和买卖别的商品一样，需要广告、推销，当然还有价格：普通学年论文：200元／篇；本科学位：500元／篇；专科：400元／篇；硕士、博士论文：面议；进修生论文：面议。看起来，不仅分类详细，而且根据难易程度确定了价格，很符合经济规律。
按照名片上面的呼机号，我联系了这位“李先生”的××公司的策划人。他回电非常迅速，几句简单的问答之后就说：“我们约时间面谈啦!”
在华师大后门的咖啡馆里，几乎是凭本能，我立刻判断出哪位是“李先生”。因为，在一群衣着随便的大学生中，身上西装笔挺，头发纹丝不乱的“李先生”是很突出的一位。
听说要的是历史学博士论文，“李先生”的脸色很诚挚，他说：“这可不好办。”他拿出一本小册子，往我眼前一晃，说，“你这种论文，不可能拿一篇现成的，只能现找人写，写出来还不知能否一次过关，修改就要几次，你说麻烦吧?”他的话很内行，以至于我连连点头。他再次沉吟了一会儿，开口道，“这样吧，我保证交一篇合格的论文给你：现在我开始找作者，三个月交货，算你5000块怎么样?”这次轮到我张大嘴巴：“太贵了吧?”
显然“李先生”听惯了这话，他不慌不忙地笑道：“我告诉你，一点也不贵。第一，你这种论文属于‘定做’，我得替你联系人，寻找合适的作者；第二，这篇论文花的时间长，慢工出细活，不像本科生论文，两三天我可以出货；第三，你这种论文不好通过，我肯定还要帮你修改，以保证质量，你想想看，有这几种因素，我能便宜到哪里去?”……
“论文枪手”都是他在硕士中发展的，因为这个“档次”的人最合适，对付本科论文是小菜一碟，又能够把博士论文凑合出来，加上要价不太高。他已经在几个不太热门的系(历史、哲学、中文、社会学等系)里都发展了枪手，他们分别帮他操作各种论文。
在“李先生”的客户群中，有两类人最受欢迎，一种是进修班的，这种班上的学生都是社会上有钱而缺乏写论文能力的人，找到他之后，只能“任他宰割”，而且他们不太在乎钱，双方往往顺利成交；第二种是本科生，本科生的论文要求质量不高，论文题目又都很“大众化”，很容易拿两三篇论文改改就成交，一下就能拿到几百块。
他又介绍自己不仅能做中介，一些拿不准主意的顾客还请他策划论文题目。“李先生”得意地说自己大学毕业已有五年，本来在一家小企业当宣传干部，天天上下班，无聊又没钱。后来帮低年级的老乡写了一篇毕业论文，没想到还得了“优”。从此一发不可收拾，走上了论文买卖之路，现在他已经是各大高校的“名人”了，找他做这个买卖的，每天都有三四个人，尤其是到毕业临近时，2、3、4月都是高峰期。
在网上随便找一个“搜索引擎”，敲下“买论文”或“论文网”的字样，很快会出现十几个相关的网站，只要注册成会员，交一定的费用，查找资料或要求买现成的论文并不是件困难的事，有的网站上还设立了招商银行“一卡通”的账户。
看网站公布在顶端的每日点击数，并不是很小的数目。看来，论文买卖的市场绝对不小，而畅通少约束的网络更助长了这种“贸易气氛”。
与此同时，我还惊讶地发现了打击论文抄袭的“好汉网”，这是上海师大法商学院教授何云峰自费办的。他声称“真正的好汉是讲义气的，绝对不应该做抄袭剽窃的事情。”“好汉网”可以提供很多服务：防止一稿多投、进行作品被剽窃认证、出具不良学术行为证明、作品一旦上网登记，凡被抄袭都可以凭借网上的“反剽窃”系统进行监控。
虽然“剽窃”和“贩卖”并不全然相同，但“好汉网”的存在毕竟给论文买卖敲了一记警钟。可奇怪的是，“好汉网”的点击率并不高，比专业论文买卖网低多了。也许，这就是市场的反映吧?
毕业消费的市场
毕业前后那几天的高校校园，“毕业消费”高潮迭起毕业酒宴，师生同举杯；告别舞会，同窗共蹁跹……觥筹交错，歌舞劲健，好不热闹。
热闹岂止在校园?几乎每一所高校附近的餐馆、舞厅都是门庭若市，生意火爆。每到傍晚时分，或三五知己，或两三同乡，相聚饭店畅饮。那些未得“近水”之利的“楼台”也不甘等客上门，干脆把一张张“优惠广告”贴进校园，招徕生意。
莘莘学子难得如此潇洒。一位来自贫困地区的同学说，家里经济条件差，紧巴巴过了四年“苦行僧”生活。去年开始靠做“家教”积了点钱，就是为了毕业前能应酬应酬。再说自己就将进入“产出期”，下月便可拿到2000元的月薪，难得“阔”一下，不算过分吧?
这是一种颇有代表性的心态。大学毕业意味着这一消费群体将由“输血型”转为“造血型”，强烈的自立感激发了他们的消费冲动。而他们的年龄特点又决定他们必然追求前卫新潮的消费。
显然，眼下的“毕业消费”形式已不能满足他们的要求。杭州一位学生说，大多活动仍是老一套，上舞厅唱卡拉OK、跳迪斯科已提不起大伙多大的兴趣。杭州有那么多风景名胜，完全可以借景点搞一点有新意的主题性活动，那种特定的场合、特定的心情，肯定会给大家留下美好的回忆。
一些学生反映，“毕业消费”看上去似乎很热，但还只是限于餐饮、娱乐这一圈子里。浙江大学一位姓金的学生干部说，同学们都想穿着学士服在校园里留影，可是不知道到哪里去租借。也有的同学想制作一张碟片，把自己大学时代的学习、生活片段真实地记录下来。然而商家好像还没有看到这种需求，有的学校只得请计算机专业的同学自己动手制作。当然只能记录一些集体活动的大场面了。更令不少学生大伤脑筋的是买不到称心的纪念品。大学生活四年，师生情深，同窗谊厚，临别互相馈赠当在情理之中。苏州大学的小刘反映，商店里的各种礼品很多，但作为毕业时赠送的还是《纪念册》、《同学录》那几种，单调又老套，叫人拿不出手。
废品回收者“盯紧”毕业生。毕业了，在大学里几年积累下来的各种用品当然不可能全都带走，因此能扔的扔，该卖的卖。一些废品回收者把目光盯向了这些毕业生，他们有的竟全天在校园里“守候”。“回收废旧书籍”的广告也贴到了一些校园里，还留下了联系电话，承诺可以上门服务。这些旧书回收者，以五六角钱一斤的 低价回收毕业生的旧书后从中挑选出好的，又公开摆起了旧书摊再出售。
复印简历乐坏了复印店。每年毕业生离校前夕，高校附近的打字、复印店的生意总是格外红火，毕业生就业简历、毕业论文的打印复印，让复印店的人员手忙脚乱。记者在多家高校附近看到，学校附近的复印店几乎每家都是人满为患。
一名男生告诉记者，不算简历，在毕业前他光打印毕业论文就花费了60多元，前期先要打印复印论文参考资料；论文写好后要打印出来给指导老师修改，每次修改后还得拿回来重新打印，他的论文修改了五次，光是论文修改阶段就花费了几十元打印费。
需求即商机。每年的大学毕业生数以百万计，他们是一个特殊的消费群体。这是一个很大的市场，如果商家无视他们特殊的消费需求，就会白白错失许多商机。
“毕业消费”的主体无疑是学生，可学生背后还有家长，那是更具潜在消费能量的群体。如何拉动家长们的消费?南京的陈先生说，国外的有些做法可供借鉴。陈先生的儿子是在美国读的大学，毕业前夕，校方寄来请柬，邀请家长参加孩子的毕业典礼。尽管一切费用均得自理，陈先生觉得盛情难却，还是应邀前往。到了那里一看，他大吃一惊，学校周围的宾馆、饭店家家爆满，都是赶来参加毕业典礼的学牛家长，甚至还有他们的至亲好友。典礼举行那天，毕业生一律头戴学士帽身穿学士服，家长们个个身穿礼服，大家欢聚一堂，同庆同贺，隆重热烈的场面令人难忘。
国外的做法在中国是否行得通?记者就此征询多位大学生的家长，几乎是众口一词：大学毕业是孩子一生中的大事，我们家长多少年操心操劳不就是为了这一天?只要学校发出邀请，我们肯定会去。一位经济界人士认为，如果家长们能参与到“毕业消费”中去，那将对商业、餐饮、旅游、交通等行业产生相当明显的拉动作用。这种潜在的消费需求，值得商家好好去研究、去引导。
请读一份豪华清单
出于众所周知的原因，我在这份清单上隐去了受访人的真实姓名。
【姓名】某某某
【性别】女
【院校】华东师范大学中文系
【家庭】父亲：某知名医院外科副主任医师，月收入7000元；母亲：某拍卖公司行政主任，月收入3500元