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这就是传说中的“小身材，大市场”!金发碧眼的芭比小姐来了，纯洁热情的Kitty White也来了。一时间突然发现，原来那个被认为是孩子专属的“小小世界”，也可以作为成年人梦想中的Life Style，主导我们的生活方式。
今年，50岁的Barbie在上海拥有了自己的新城堡，而日本出品的英国猫Kitty White也在上海成立了主题式Studio，白领们则成群结队购买着手持奶嘴造型不一的蒙奇奇。日系的Momoko，欧洲风的Fashion Royalty，造型古怪的巫毒娃娃……看起来孩子气的娃娃们，何以让成人神魂颠倒，何以让生产商赚得眉开眼笑?
N种娃娃，N+1种需求
在经济萧条的情况下，50岁的芭比大张旗鼓地在上海开了全球首家旗舰店。这个占地达3500平方米的购物中心，从血拼天地到咖啡馆，从设计大本营到T台秀，从摄影墙到水疗美容中心，推出了一站式梦幻芭比生活服务。
30岁的Hello Kitty也不甘示弱，国内首家授权的摄影studio也在上海成立。在这个1600平方米的豪华“城堡”里，有奢华的纽约街头、浪漫的巴黎街景之类的摄影棚，还有梦幻般的家居设计，以及华丽的造型服装。当然，一切都打着kiitty logo。
与此同时，与kitty年龄相仿，塑料身体、长着咖啡色毛毛、时不时叼着奶嘴的耐脏小猴子蒙奇奇，也在上海受到无数女白领的追捧。她们省吃俭用也要每个月抱几只蒙奇奇回家，更有上海的“蒙”粉打“飞的”去东京买限量版的佳话。
不仅仅为了孩子
近年日本玩具市场依靠向成年人靠拢，在日本国内一年销售额就超过60亿美元，扭转了市场逐渐衰败的趋势：而美国玩具公司40％的产品是为成人设计的。
椰菜娃娃当初能风靡全美，打的就是成人的主意，目标是那些失婚又失去孩子的成年人。最近他们能卷土重来，则是因为20多年前娃娃消费者如今长大成人了，需要给自己的孩子买玩具。
芭比的消费者很大部分也是成年人。有些是因为自幼喜欢芭比，现在希望自己的女儿也喜欢，有些则是因为小时候没有拥有芭比，长大了希望能够填补缺憾。
“消费环节中，最终拍板的是那些妈妈，所以我们从各个细节方面既要讨好小朋友，更要讨好妈妈们。”Hello Kitty Studio的副总经理Allen这样说。难怪他们专门设置了华贵的成人化妆室，为迎接母亲节特别制定母女合影套餐。Kitty的东家日本三丽鸥公司也在Kitty30周年诞辰的时候，为最早的一批Kitty粉丝推出咖啡机、面包机等产品作为成人礼。
芭比开拓日本市场的时候，采取的策略就是把目标锁定为成年人，推出了芭比新娘系列。
家家有本营销秘籍
不断发掘娃娃们小身材的大内涵，开拓新的产品线，吸引不同的粉丝群，为了赚得钵满盆盈，生产商们在营销娃娃方面都有各自的绝招。
能够在金融危机的时候，在中国采取这样的大手笔，芭比和Kitty抢滩上海，都是有备而来，所以首场营销战打得都不同凡响。而卷土重来的椰菜娃娃，从80年代始，营销工作就做得有声有色，直到今天都是营销范本。
周游过15个国家的芭比，对如何使文化本土化显然很老到。从前变换各种身份和国籍、变换服装风格，都是芭比的绝招，如今，中国的“公主”需要什么?
“产品专卖+休闲餐饮+塑身”的超大规模全方位旗舰店模式，正是为了迎合中国女孩们的喜好。经历过好莱坞崛起、女权运动风云、人类登月，进入网络时代的芭比，当然很懂得审时度势。来到中国，除了强调“时尚文化”之外，到处通吃的“慈善”牌自然要打。美泰宣布联手李连杰的“壹基金”，打造一款“慈善娃娃"，大赚银子之外，喝彩也是少不了的，这本土化的一步走得可圈可点。
作为一个仅仅靠形象征服世界的小猫，Kitty的东家最初营销的方式，很有不营而销的味道。
拥有Kitty的三丽鸥公司，授权了22000多种不同的商品使用kitty logo，从拖鞋钥匙扣脸谱蛋糕金币化妆品到隐形眼镜清洗机……除了给公司带来每年超过5亿美元的高额回报之外，更给合作伙伴带来非常丰厚的利润，传说微软曾试图出资56亿美元把她收入囊中。
Hello Kitty Studio的建立，沿袭了以前形象授权的做法，但是这个豪华的studio，除了使用logo之外，显然更重视Kitty形象的内涵和号召力。
从kitty与Antiprima合作推出手袋、与M.A.C公司合作推出彩妆产品，这只白色小猫就明确表示了自己在crossover界不逊于芭比(曾和各大著名设计师合作)的社交名媛地位了。
人性的“行销”方式，是椰菜娃娃成功的原因之一。奥尔康公司给每个娃娃附上了出生证、姓名、脚印，臂部还盖有“接生人员”的印章。顾客“领养”时，要庄严地签署领养证，以确立“养子与养父母”的关系。每当娃娃的生日时，娃娃的“领养父母”或“养护人”都会收到公司寄来的生日贺卡，以进一步联络公司与顾客的感情。后来该公司将游戏进行到底，成立了“娃娃总医院”，由公司的职员装扮成医生或护士。“椰菜娃娃”问世以后，放在摇篮里等待“收养”，造成了一种娃娃真正有生命的感觉。
当初，为了让“椰菜娃娃”立于不败之地，他们甚至还采用了控制“椰菜娃娃”产量的办法，人为造成供不应求的现象，购买者甚至要行贿销售者才能买到。
链接：去哪里体验娃娃的魅力?
●偶的嘉年华杨静巡回个展(北京草场地319号广汉堂院内／上海茂名北路39号安杰当代艺术画廊www.andrewjamesart.com)玩偶是女艺术家杨静的创作灵感，4月至6月她的作品巡回展先后在北京和上海举办。
●芭比上海(上海淮海中路550号)芭比的梦幻世界，全球首家旗舰店，做芭比水疗，品粉红咖啡，相信任何年龄段的女性都难敌诱惑。
●蒙奇奇之家(www.monchhichi.asia)蒙奇奇粉丝的网上大本营。
●Hello Kitty Studio(上海新华路483号)专业摄影工作室和Kitty形象的融合，完全的Kitty留念。
今年，50岁的Barbie在上海拥有了自己的新城堡，而日本出品的英国猫Kitty White也在上海成立了主题式Studio，白领们则成群结队购买着手持奶嘴造型不一的蒙奇奇。日系的Momoko，欧洲风的Fashion Royalty，造型古怪的巫毒娃娃……看起来孩子气的娃娃们，何以让成人神魂颠倒，何以让生产商赚得眉开眼笑?
N种娃娃，N+1种需求
在经济萧条的情况下，50岁的芭比大张旗鼓地在上海开了全球首家旗舰店。这个占地达3500平方米的购物中心，从血拼天地到咖啡馆，从设计大本营到T台秀，从摄影墙到水疗美容中心，推出了一站式梦幻芭比生活服务。
30岁的Hello Kitty也不甘示弱，国内首家授权的摄影studio也在上海成立。在这个1600平方米的豪华“城堡”里，有奢华的纽约街头、浪漫的巴黎街景之类的摄影棚，还有梦幻般的家居设计，以及华丽的造型服装。当然，一切都打着kiitty logo。
与此同时，与kitty年龄相仿，塑料身体、长着咖啡色毛毛、时不时叼着奶嘴的耐脏小猴子蒙奇奇，也在上海受到无数女白领的追捧。她们省吃俭用也要每个月抱几只蒙奇奇回家，更有上海的“蒙”粉打“飞的”去东京买限量版的佳话。
不仅仅为了孩子
近年日本玩具市场依靠向成年人靠拢，在日本国内一年销售额就超过60亿美元，扭转了市场逐渐衰败的趋势：而美国玩具公司40％的产品是为成人设计的。
椰菜娃娃当初能风靡全美，打的就是成人的主意，目标是那些失婚又失去孩子的成年人。最近他们能卷土重来，则是因为20多年前娃娃消费者如今长大成人了，需要给自己的孩子买玩具。
芭比的消费者很大部分也是成年人。有些是因为自幼喜欢芭比，现在希望自己的女儿也喜欢，有些则是因为小时候没有拥有芭比，长大了希望能够填补缺憾。
“消费环节中，最终拍板的是那些妈妈，所以我们从各个细节方面既要讨好小朋友，更要讨好妈妈们。”Hello Kitty Studio的副总经理Allen这样说。难怪他们专门设置了华贵的成人化妆室，为迎接母亲节特别制定母女合影套餐。Kitty的东家日本三丽鸥公司也在Kitty30周年诞辰的时候，为最早的一批Kitty粉丝推出咖啡机、面包机等产品作为成人礼。
芭比开拓日本市场的时候，采取的策略就是把目标锁定为成年人，推出了芭比新娘系列。
家家有本营销秘籍
不断发掘娃娃们小身材的大内涵，开拓新的产品线，吸引不同的粉丝群，为了赚得钵满盆盈，生产商们在营销娃娃方面都有各自的绝招。
能够在金融危机的时候，在中国采取这样的大手笔，芭比和Kitty抢滩上海，都是有备而来，所以首场营销战打得都不同凡响。而卷土重来的椰菜娃娃，从80年代始，营销工作就做得有声有色，直到今天都是营销范本。
周游过15个国家的芭比，对如何使文化本土化显然很老到。从前变换各种身份和国籍、变换服装风格，都是芭比的绝招，如今，中国的“公主”需要什么?
“产品专卖+休闲餐饮+塑身”的超大规模全方位旗舰店模式，正是为了迎合中国女孩们的喜好。经历过好莱坞崛起、女权运动风云、人类登月，进入网络时代的芭比，当然很懂得审时度势。来到中国，除了强调“时尚文化”之外，到处通吃的“慈善”牌自然要打。美泰宣布联手李连杰的“壹基金”，打造一款“慈善娃娃"，大赚银子之外，喝彩也是少不了的，这本土化的一步走得可圈可点。
作为一个仅仅靠形象征服世界的小猫，Kitty的东家最初营销的方式，很有不营而销的味道。
拥有Kitty的三丽鸥公司，授权了22000多种不同的商品使用kitty logo，从拖鞋钥匙扣脸谱蛋糕金币化妆品到隐形眼镜清洗机……除了给公司带来每年超过5亿美元的高额回报之外，更给合作伙伴带来非常丰厚的利润，传说微软曾试图出资56亿美元把她收入囊中。
Hello Kitty Studio的建立，沿袭了以前形象授权的做法，但是这个豪华的studio，除了使用logo之外，显然更重视Kitty形象的内涵和号召力。
从kitty与Antiprima合作推出手袋、与M.A.C公司合作推出彩妆产品，这只白色小猫就明确表示了自己在crossover界不逊于芭比(曾和各大著名设计师合作)的社交名媛地位了。
人性的“行销”方式，是椰菜娃娃成功的原因之一。奥尔康公司给每个娃娃附上了出生证、姓名、脚印，臂部还盖有“接生人员”的印章。顾客“领养”时，要庄严地签署领养证，以确立“养子与养父母”的关系。每当娃娃的生日时，娃娃的“领养父母”或“养护人”都会收到公司寄来的生日贺卡，以进一步联络公司与顾客的感情。后来该公司将游戏进行到底，成立了“娃娃总医院”，由公司的职员装扮成医生或护士。“椰菜娃娃”问世以后，放在摇篮里等待“收养”，造成了一种娃娃真正有生命的感觉。
当初，为了让“椰菜娃娃”立于不败之地，他们甚至还采用了控制“椰菜娃娃”产量的办法，人为造成供不应求的现象，购买者甚至要行贿销售者才能买到。
链接：去哪里体验娃娃的魅力?
●偶的嘉年华杨静巡回个展(北京草场地319号广汉堂院内／上海茂名北路39号安杰当代艺术画廊www.andrewjamesart.com)玩偶是女艺术家杨静的创作灵感，4月至6月她的作品巡回展先后在北京和上海举办。
●芭比上海(上海淮海中路550号)芭比的梦幻世界，全球首家旗舰店，做芭比水疗，品粉红咖啡，相信任何年龄段的女性都难敌诱惑。
●蒙奇奇之家(www.monchhichi.asia)蒙奇奇粉丝的网上大本营。
●Hello Kitty Studio(上海新华路483号)专业摄影工作室和Kitty形象的融合，完全的Kitty留念。